行業(yè)性紙媒有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播手段的路徑

孫永濤

摘??要：從當(dāng)前傳媒變革的背景出發(fā)，對(duì)行業(yè)性紙質(zhì)媒體有效運(yùn)用新的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)形式開(kāi)展新聞報(bào)道的路徑進(jìn)行了專(zhuān)題研究。本文運(yùn)用分析、類(lèi)比等科學(xué)方法，從提高傳播效力的角度，對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)用數(shù)據(jù)化新聞（方法和內(nèi)容）的必要性作了探究說(shuō)明，并從三個(gè)方面建設(shè)性地提出了行業(yè)性紙媒運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播的有效途徑，即主題策劃、數(shù)據(jù)運(yùn)用和版面形式。

三是以獨(dú)特的版面形式展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，做到令人耳目一新的同時(shí)過(guò)目不忘。行業(yè)性的媒體不同于都市類(lèi)媒體，它是服務(wù)于某一行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的載體，這一性質(zhì)和定位決定了它的版面形式不可能像都市類(lèi)那樣新奇、花哨，但大數(shù)據(jù)傳播方式又天然地要求版面多一些新穎。筆者翻閱2014年出版的個(gè)別行業(yè)性報(bào)刊，有關(guān)數(shù)據(jù)化新聞報(bào)道的版面形式，與都市類(lèi)報(bào)刊的同類(lèi)素材版面相比，均顯得僵硬、生澀，堆砌跡象明顯，大大影響了報(bào)道內(nèi)容。

筆者認(rèn)為，行業(yè)性紙質(zhì)媒體在大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的版面制作上要做到：既要鮮活、新穎，又要嚴(yán)肅、大氣。要做到如此“獨(dú)特”，在前期新聞策劃時(shí)，記者、編輯就要與美術(shù)人員做好溝通，表明報(bào)道的整體構(gòu)想，讓美術(shù)編輯人員參與到策劃活動(dòng)中來(lái)，群策群力;在具體制版時(shí)，記者、編輯要與美術(shù)人員做好對(duì)接，隨時(shí)提出意見(jiàn)和建議，確保版面達(dá)到理想的效果。

此外，行業(yè)性傳統(tǒng)媒體也要在專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)上“有所作為”。大數(shù)據(jù)領(lǐng)域是個(gè)新生事物，要想將其運(yùn)用到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，除了要有懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)和新聞傳播規(guī)律的人才（即行業(yè)性媒體記者）外，還必須招攬一批懂大數(shù)據(jù)設(shè)置、提取、歸納、分析的信息技術(shù)人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。或者，出于人力資源成本考慮，行業(yè)性傳統(tǒng)媒體可以實(shí)施“人才升級(jí)改造工程”，支持在崗的編輯、記者脫產(chǎn)學(xué)習(xí)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，定期邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行技能培訓(xùn)，多措并舉打造一支能適應(yīng)當(dāng)前傳媒變革的采編隊(duì)伍。

三、結(jié)?語(yǔ)

總之，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在媒體融合成為當(dāng)前和今后發(fā)展趨勢(shì)的背景下，行業(yè)性紙質(zhì)媒體依托大數(shù)據(jù)開(kāi)展傳播手段的變革，有其現(xiàn)實(shí)必要性。媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日益殘酷和人們閱讀習(xí)慣的改變，又使得行業(yè)性紙質(zhì)媒體依托大數(shù)據(jù)開(kāi)展傳播手段的變革顯得格外緊迫。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)性紙質(zhì)媒體有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播手段，其必要的路徑是：做好重大新聞主題的策劃，有的放矢;在數(shù)據(jù)的獲取、解讀和傳達(dá)層面上，做到有效、科學(xué)、準(zhǔn)確;版式結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要新穎醒目，做到錦上添花。

參考文獻(xiàn)：

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