寬甸縣鄉村旅游發展SWOT分析

莊雯淇　辛立秋

摘 要：鄉村旅游作為旅游的重要補充，是工業化、城市化進程不斷發展的產物。我國的鄉村旅游起步于20世紀80年代，雖然處于發展的初級階段，但發展潛力極大。近年來，在全國鄉村旅游業繁盛發展的大環境下，遼寧省寬甸縣的鄉村旅游業也得到了一定的發展。因此，通過對寬甸縣鄉村旅游進行SWOT分析，提出寬甸發展鄉村旅游的對策。

關鍵詞：寬甸縣；鄉村旅游；SWOT分析

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）14-0131-02

一、寬甸縣鄉村旅游現狀

寬甸縣成立于1989年，位于遼寧省東部，總面積6 193.7平方公里，總人口43.37萬。自“十一五”實施到現在，寬甸縣鄉村旅游業得到了空前的發展，目前鄉村旅游也已經成為了寬甸縣的支柱型產業，截至2013年，寬甸縣已有旅游接待量650萬人，實現總收入72億元，占GDP達32.8%，為寬甸縣產業結構調整、經濟增長、農民增收等多方面提供了發展動力。

（一）寬甸縣鄉村旅游發展條件概況

寬甸縣地處遼東斷塊山地丘陵區，地貌多變，林地面積741萬畝，水面面積57萬畝，物產資源豐富，其中煙、蠶、果、蛙等十大資源為特色資源。寬甸縣是滿族發祥地和朝鮮族的重要聚居區之一，有27個民族；有虎山長城等文化遺產和省、市、縣級文物保護單位35 處；已初步形成了建材工業和旅游業等七大產業體系，推動了寬甸縣經濟發展。

（二）寬甸縣已開發具有代表性的旅游景區

寬甸縣旅游資源分布相對集中，主要景區的特色鮮明，品質優異，建成了多處國家級或省級旅游景區和自然保護區以及多處市級旅游區。

天橋溝國家森林公園是國家AAAA級旅游區，是遼寧省“十佳森林公園”；青山溝國家級風景名勝區是山水型自然生態與滿族民俗文化相融合的風景名勝區；河口景區是國家AAAA級旅游區，現已開發長河島、河口斷橋和龍泉山莊三大景區；水豐湖景區是鴨綠江國家重點風景名勝區的六大景區之一，素有“東北地區第一大淡水湖”之稱；虎山景是鴨綠江國家級風景名勝區的重要景區，國家級重點文物保護單位。

（三）寬甸縣具有特色的旅游資源——鴨綠江

鴨綠江是寬甸旅游的第一品牌和核心優勢，是寬甸唯一具有國際影響力的資源，從水豐湖至綠江村幾十公里的山水自然與人文底蘊相結合的界江美景，是東線旅游發展中不可或缺的重要節點。

二、寬甸縣鄉村旅游發展SWOT分析

（一）寬甸縣鄉村旅游發展優勢分析

1.有利的地理位置與便利的交通

寬甸縣處在遼寧沿海經濟帶和沈陽經濟區兩大國家戰略的最近輻射區域內，具備延邊、沿江、近海這三大區位優勢。處于遼寧交通體系的末端，呈現一條國道201和三條省道為骨干的交通架構，有利于北部山區及鴨綠江沿線的優質旅游資源得到開發。

2.適宜開發的土地資源和優良的環境質量

寬甸縣的土地資源呈現多樣性，地勢平坦，交通便利，利于開發休閑度假類產品。周邊沒有大型大氣污染企業，也不存在大氣污染企業，縣森林覆蓋率高達76.1%，質量環境屬于優質水平。

3.完好的原生態資源和豐富的物質資源

寬甸縣生態良好，年均降水量1 100毫米，被譽為“世界六大無污染區”之一。礦產品、綠色農產品等資源豐富，品種多、產量高，森林資源居遼寧省第一位。

4.獨特的異國風光和豐厚的文化底蘊

寬甸縣是滿族聚居地，融合了抗美援朝、中朝邊境等元素于一體，匯集紅色文化、邊境文化等文化于一體，融匯抗美援朝河口斷橋等歷史文化景點于一體。

（二）寬甸縣鄉村旅游發展劣勢分析

1.在國內外知名度不高

寬甸縣鄉村旅游發展起步較晚，保障基礎尚未穩固，難以適應旅游市場的變化和旅游產業的新要求。寬甸以國內旅游市場為主，國內國際旅游市場的知名度較低。

2.產品結構不合理

寬甸縣目前仍然以傳統的觀光旅游和部分鄉村旅游產品為主，度假型、商務型、避暑型、文化型旅游產品正處于開發或者規劃階段，還沒有形成規模效應。

3.產業要素不完善

寬甸縣鄉村旅游產業要素有待完善，需要構建完善的旅游住宿體系、特色的旅游購物體系，導入豐富的旅游文化娛樂元素，打造鮮明的旅游節慶品牌并擴大影響。

4.整體發展觀念匱乏

各級政府、各種類型的組織對寬甸縣鄉村旅游開發表現出很高的積極性，但是旅游發展卻各自為政，寬甸縣的各級旅游景區不僅沒有形成聯動優勢，反而存在同質競爭的現象。

5.開發利用深度不夠

寬甸縣目前開發利用的生態效益偏低問題，社會效益和經濟效益也不高，影響全縣旅游環境整體形象及旅游吸引力。

（三）寬甸縣鄉村旅游發展機遇分析

1.“東北振興”戰略催生客源市場

以《國務院關于近期支持東北振興重大政策舉措意見》為指導，從多方面完善寬甸生態旅游發展，打造“五個示范區”，大東北旅游面臨前所未有的戰略機遇。

2.兩大國家戰略提供戰略機遇

寬甸縣地處遼寧沿海經濟帶的東端，西接大沈陽經濟區，兩大國家戰略帶來人流、物流、資金流的聚集，同時拉動城鎮化建設、現代化大發展，將直接帶動旅游產業的發展。

3.國家政策導向促進鄉村旅游發展

國家在“十二五”時期，把旅游產業培育成戰略性支柱產業和現代服務業，健康、休閑、度假、養生、養老產業逐漸興起。

4.國內外旅游市場大趨勢將帶動發展

通過國內外旅游市場發展趨勢的分析，個性化旅游市場需求強烈。寬甸縣受丹東市和遼寧省旅游整體形象和實力影響較大，海外客源市場集中度比較高。

5.新型城鎮化建設是加快發展契機

在新型城鎮化建設的大背景下，寬甸縣以旅游發展為主導，體現旅游產業對城鄉統籌發展實驗良好的促進與帶動作用。

（四）寬甸縣鄉村旅游發展威脅分析

1.旅游競爭日益激烈

寬甸縣周邊同質資源聚集，開發較早的旅游景區已經具備一定的知名度。同時，邊緣地帶出現了農業高科技觀光項目和生態園酒店，成為寬甸縣鄉村旅游發展的替代性威脅。

2.旅游需求日益差異化

由于旅游者文化層次的提高和旅行經歷的豐富，旅游者的需求總體呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，傳統的消費度假模式將逐步被旅游模式所超越。

3.生態環境污染日益嚴重

隨著鄉村旅游的不斷推進，加大了開發力度，破壞了原有的脆弱生態環境，導致短期內生態環境都無法得到有效的恢復。

（五）寬甸縣鄉村旅游發展SWOT矩陣

三、寬甸縣鄉村旅游發展的對策

（一）加大宣傳和加強合作

寬甸縣鄉村旅游發展知名度不高，可以通過報刊、電視等新聞媒介宣傳，加強群眾的旅游意識，建立旅游區居民利益協調機制；加強與省內其他地區、其他省份旅游發達地區的聯系和合作。

（二）加強政府扶持力度

旅游產業政策是加強旅游業宏觀調控，調整和優化產業結構，提高產業素質，促進旅游經濟持續、快速、健康發展的重要手段。

（三）提升品牌效應和知名度

首先，打造好鴨綠江沿線景觀通道和基本服務設施，啟動鴨綠江旅游品牌建設；其次，以河口鄉村旅游綜合體的打造為突破口，夯實鄉村旅游品牌建設；最后，通過建設東北亞楓葉小鎮和青山溝北歐小鎮項目，推進山地觀光休閑旅游品牌建設。

（四）加快招商與融資建設

為加強寬甸旅游的招商引資，應主動與外界接洽，通過多種多樣的形式，建立與投資商的聯系，有效利用當地知名人士的客戶資源，善用關系營銷。

（五）加大生態環境保護力度

通過點、線、面的全面生態化和生態景觀化，使全區生態資產得到提升、生態景觀得到全面優化。控制污染企業進入，允許發展輕污染企業；通過景觀改造，保護山地植被，提升自駕景觀走廊的建設等。

（六）優化人才結構和培訓方式

及時建立寬甸縣旅游人才信息庫，通過人才引進、人才培訓、人才柔性流動等方式，為寬甸縣旅游業發展提供一個多功能、復合型、門類全、素質高的旅游管理人才群體。

[責任編輯 王 佳]