當(dāng)文化成為一種風(fēng)景

近來身邊有一對(duì)母女去了韓國旅行，回來后卻有截然相反的評(píng)價(jià)。走過大半個(gè)中國的阿姨，很失望地說起韓國的風(fēng)景——“沒什么特別的”。而90后女兒則興奮地說起首爾的“花香滿溢漫畫屋”——“千頌伊就是在那里借漫畫書看！”

這對(duì)母女的觀感很有意思，韓國的自然旅游資源確實(shí)并不豐富，對(duì)于喜歡看自然景觀的媽媽來說沒有太大的吸引力，但近年來韓國卻成了亞洲的主要旅游國家之一，這與韓國充分利用自己的文化資源——韓劇有很大的關(guān)系。平淡無奇的風(fēng)景一旦蒙上了唯美韓劇這一夢(mèng)幻面紗，就成了很多如這個(gè)90后妹妹的優(yōu)選旅行目標(biāo)。

奇山異水是大自然的鬼斧神功，而文化風(fēng)景，卻是經(jīng)過精心經(jīng)營，這飽含了人的智慧，也充滿了人的欲望。文化從一種無形的精神，依托現(xiàn)實(shí)事物變成一種景觀，再經(jīng)過商家的設(shè)計(jì)成為“風(fēng)景點(diǎn)”，已然是一種商品、一種生產(chǎn)力。據(jù)韓國官方統(tǒng)計(jì)，在《大長今》的示范效應(yīng)下，2005年前往韓國的游客人數(shù)增長了15%，當(dāng)年“韓流”游客為韓國帶來的外匯收入超過10億美元。首爾市政府更是在2014年2月13日宣布選定市內(nèi)120處與韓劇、韓國音樂等相關(guān)的旅游景點(diǎn)，將其分為4種主題旅游和7大特色旅游圈，開發(fā)更多旅游資源吸引韓流游客的到來。

120處是什么概念？要知道，首爾只有605平方公里，比北京五環(huán)內(nèi)的面積還小。

在中國，用文化來成就風(fēng)景的例子也不少，比如南京的夫子廟、福州的三坊七巷。最成功的例子當(dāng)屬張賢亮打造的鎮(zhèn)北堡西部影城。那里原本一片荒涼，于是張賢亮就“出賣荒涼”，把荒涼作為一種獨(dú)特的文化商品。于是一個(gè)無水、無電、無路，只有幾十家破舊羊圈的荒蕪之地，以極少的資金投入，在短時(shí)間里成長為中國西部最具規(guī)模、知名度最高的影視城及旅游圣地。

可見——自然有限，文化無窮。

這種旅游地的經(jīng)營模式被認(rèn)為是雙贏的。景區(qū)為地方帶來了收入，也為游人提供了文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。曾經(jīng)秦淮八艷撫琴泛舟之處，現(xiàn)在我們也可以在其中流連漫步。屏幕中都敏俊和千頌伊約會(huì)的地方，我們也能在那里相互偎依。有歷史的地方，我們可以去回顧歷史，有故事的地方，我們可以重溫故事，仿佛我們也在歷史中，也在故事里。當(dāng)文化變成一種風(fēng)景，到風(fēng)景里去體驗(yàn)文化會(huì)比閱讀、觀影更為直接。

但是，更為直接是不是更為真實(shí)呢？

我曾經(jīng)慕名到福州的三坊七巷參觀，人潮熙攘的街區(qū)確實(shí)古香古色。這個(gè)街區(qū)的誕生與我有遙遠(yuǎn)的時(shí)光距離，但是它卻并不讓我覺得陌生。因?yàn)檫@里有我熟悉的星巴克、鮮芋仙，這里還有各種服裝店和餐飲店，販賣的物品在其他地方也能找到。我在這個(gè)陌生的地方并沒有身處“異鄉(xiāng)”的感覺，因?yàn)樵诠诺浣ㄖ畠?nèi)，是連鎖店，是德國思想家瓦爾特·本雅明所說的、機(jī)械復(fù)制技術(shù)制造出來的“世物皆同的感覺”。古典藝術(shù)的唯一感和距離感，消弭在商業(yè)帶來的便利和繁華之中。我看到的是古建筑，體會(huì)到的卻是現(xiàn)代商業(yè)，獨(dú)特的文化外殼之下是單一化的資本力量。

而到韓國旅行的妹妹說，她還要去首爾玩一次，因?yàn)槭谞栒蛟斓男侣糜吸c(diǎn)，有韓國娛樂節(jié)目《兩天一夜》中曾拍攝的通仁市場(chǎng)盒飯攤、《屋塔房王世子》中男女主角約會(huì)的梨花壁畫村、以及《Running man》等熱門娛樂節(jié)目和韓劇的主要取景地點(diǎn)。跟著韓劇去旅行的方式讓她覺得便利、安全，能和偶像們體會(huì)一樣的文化場(chǎng)景也讓她興奮。她要尋找的，并不是一個(gè)與眾不同的景觀，而是旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)她所喜歡的故事設(shè)計(jì)的場(chǎng)景。她要看的，是她想看到的，至于那里原本是什么，她并不關(guān)心。

當(dāng)文化變成風(fēng)景，旅行的意義似乎發(fā)生了改變，我們或許并不是真的去尋找一個(gè)全新的、野性的異域。我們穿行在陌生的城市，打算去看別處的風(fēng)景，但異域的疏離感最終卻被這些貼心的商業(yè)設(shè)計(jì)安撫。這是我們想要的旅行么，又或者這只是另一種方式的回家呢？