對于商業插畫藝術表現技法與發展領域拓展的研究

摘要 ? ?商業插畫，是一種以畫面形式鑲嵌、穿插在商業廣告、包裝、雜志版面、報紙版面中的藝術表現手法。它以豐富的表現技法及圖形語言，宣傳商品的文化特性、把閱讀內容信息圖形化的呈現。插畫表現技法關系到商業推廣的成敗，關系到商業主題表現的深度、廣度及內涵;這些都是插畫設計師需要面對的問題。因此，對于插畫表現技法及發展領域的研究與探索，具有非常必要的時代意義與商業價值。

關鍵詞：商業插畫 ?藝術表現技法 ?視覺效果 ?創新

一 ?對于插畫藝術表現技法研究的意義

商業插畫這一表現體裁，具有表現力和視覺沖擊力，是一般繪畫作品無法代替的。它是設計師為某企業或品牌繪制商業插畫而獲得相關稿酬、但不擁有作品權只保留署名權的一種商業行為。商業插畫以各異的表現風格，征服著眾多受眾的消費心理，以富有沖擊力及感染力的藝術形式，陳述著產品特點優勢、強化產品特征，它擔當著促進銷售的重要作用與使命。

長久以來，插圖以其內涵深刻的圖形寓意及表現技法，匯集了讀者或受眾的關注、青睞與重視，插圖的功能及作用因此得以彰顯。插畫是借助廣告傳播渠道進行宣傳，它的推廣覆蓋面很寬泛，引發的關注率與點擊率比繪畫藝術高出許多倍，使廣告宣傳達到了比較高的關注，產生了巨大的經濟效益和價值。但當商品內容需要更新換代，插畫的使命便將告一段落。但短暫的時間，它所產生的藝術感染力與推廣作用是繪畫所不能比擬的，插畫的輝煌影響真可謂“無以倫比”。

近年來，當國外插畫藝術進入我國市場，使國內插畫受到一些風格及文化的影響與沖擊：如，美國的插畫由于起步較早，早已形成了較規范的行業體系，插畫市場運作非常專業規范、競爭也比較激烈，社會認知度比較高，插畫設計師職業受到尊重與重視、收入也較高。日本與韓國的數碼動漫插畫產業，也已進入成熟與發達階段，他們把插畫市場的觸角目標延伸到世界各地，在各地都有著美、日、韓插畫成型的商業機構與市場占有份額。我國的插畫，在吸收各國插畫的優勢，正在逐步的完善與發展、努力地在自成體系。但是，仍存在著許多的問題及軟肋。比如：首先，我國插畫的專業起步較晚，插畫的商業性與本土文化融合速度慢、數字時代民族精神內涵缺失;其次，插畫設計的后備人才力量不足、設計還沒達到一個相當成熟的高度，有些插畫欠缺表現能力與嫻熟的技巧;再者，社會認知度不高及支持力度不足，插畫表現技法需更新換代、對設計文化傳播力度需要加強。因此，對于插畫藝術領域的拓展性研究，勢在必行，具有非常重要的時代意義以及商業價值。

二 ?商業插畫的功能性特征與類型分析

很多專家對于商業插畫給予了不用定義。說它是“插在文字中幫助說明內容的圖畫，包括科學性和藝術性的”。這個解釋不完全地界定了插圖的一些用途功能。筆者認為，插畫還是一種推廣商業信息的傳播載體或者媒介。隨著信息化技術的快速發展，插畫似乎承擔了太多傳播信息的時代功能與使命，使插圖包括的商業服務范圍及內涵也更廣泛。

1 ?插畫的屬性與功能性特征

插畫的基本屬性及內涵證明，它既有廣泛的通俗性與藝術性特征。

首先，由于它針對的層面是廣大受眾，社會群體由于文化層次以及欣賞能力的不同，決定了他們接受程度的深淺。這就需要在設計技法層面上，大量應用容易接受的具有通俗性的視覺符號形象、讓更多受眾所接受的藝術形式，讓大眾產生愉悅感及吸引力，在內容和形式上達到雅俗共賞的效應，以最通俗易懂的傳遞形式突出產品信息。商業插圖應用領域非常廣泛，無論衣食住行都可以是插畫可表現的內容。在創意上既要有構思的巧妙、也要符合大眾的審美心理及欣賞習慣，才能作到有效的傳播。藝術性，則是插畫藝術審美的外延與流露，如果一幅插畫作品缺少了藝術性內涵的表現，那么這幅插畫的表現力就存在缺憾與不足。插畫的藝術性是激發受眾購買力的唯一法寶。設計師需要不斷加強藝術表現力的研究，使插畫藝術更好地為受眾服務。

2 ?商業插圖表現技法的形式分類

商業插畫設計，在各種商業信息傳播中占有重要的推廣地位。它不僅以設計師卓越的設計能力及高超技巧為依托，也必須具備超然的藝術想象力和創造力。在設計中，它不是單純的畫面繪制及技術處理，而是依據商業主題找到最恰當的切合點、使創意構思與各種技術完美結合。設計師應抓住對物體造型及質感的塑造與把握、深入地描繪與刻畫，去喚醒人們的欣賞興趣與商品購買欲望，起到促進銷售之作用。商業插圖的表現技法，主要可分為：點繪技法（針管筆）、透明水色表現技法、水彩表現技法、油畫棒及彩鉛綜合表現技法、水粉色技法等，運用技法上的刮擦、切割、黏貼、肌理表現、噴繪和電腦繪制等技法。幾種重要的技法作分析如下：

（1）寫實類透明水分表現技法

這種表現技法，是一種以透明水色為顏料的表現技法與形式。它主要以水色暈染大效果為主、加上畫面的著力細節刻畫為輔。透明水色屬完全透明的顏色。繪制前，首先需要把握好色彩選取、準確的選對顏色，然后在紙面敷設一層水、用筆暈開，在水分沒有干透狀態下迅速地繪制圖形;這需要點蘸顏色逐步暈染及融入，然后進行局部色彩擴撒局部細節處理。畫的時候，需從受光面開始、用水給高光位置施以足夠水分、然后蘸高明度的顏色在高光周圍繪制結構，然后用水色融合、保障水分與色彩的銜接自然。其次，對造型結構的塑造。立體結構繪制，應運用素描規律畫出結構與過度面，最后用毛筆勾勒結構局部轉折處，暗部可以增加一點環境色反光，最后處理陰影。這種技法所呈現的插畫效果色彩透亮鮮艷、表現力極強。透明水色表現技法，需要有極其熟練的素描功底及造型能力，一直用水分控制畫面效果，生動的刻畫事物形態特征。這種技法，是通過插畫設計師的審美視角、概括所描繪物體瞬間的動人之處描繪，真實在現細節上的完美特征，藝術化地反映現實生活中物體形象。如果是技能熟練的設計師采用這種技法，插畫的真實程度可以與商業攝影相媲美。

（2）電腦CG圖形表現技法

是一種運用電腦軟件設計CG插畫圖形的方法，使用PS等位圖軟件或矢量軟件繪制插畫。在元素選擇上，可以充分地展開想象力，盡力結合商業屬性表現出具有時代意義的插畫;也可運用聯想法，提煉出抽象的事物及空間形態。藝術原本就是源于生活、高于生活的聯想。電腦圖形的科幻插圖，可運用變形和夸張手法，選擇想象的自由空間和變形手段、豐富畫面的構成。借助一些電腦圖形的表現技巧、提升商業產品的品牌內涵;有時也可運用反常規，即設計者對形象的“解構或者重構，往往會有出其不意的表現特效。

（3）裝飾類插畫技法

裝飾類藝術插圖，是采用裝飾語言及造型元素，在版面上運用裝飾性圖形進行構圖的插畫效果。這種風格，具有嚴密的裝飾性特征及視覺上塊、面的美感;一般應用于書籍裝幀中內頁所做的附圖，使它在書籍說明的作用外，以圖形吸引讀者、把閱讀圖形化地展示給讀者，使人容易理解書籍闡述的內容，引發閱讀者的興趣。這種技法，主要以體現個人風格為主要追求目標的插圖形式，它的裝飾感是設計的主要藝術形式。

三 ?對于商業插畫藝術發展領域拓展的研究

隨著時代發展，插畫藝術已經深入我們的生活、在日常生活中扮演著重要的功能與角色;插畫的表現形式在一定程度上影響著風格的呈現與變化。目前隨著數碼技術的不斷發展，各種電腦手繪版繪制的插畫形式推陳出新、百花齊放，呈現出插畫的繁榮景象。對于插圖的藝術行業與發展領域的研究也是勢在必行。

1 ?強化插畫與本土文化融合、突出民族精神內涵的表現

我國插畫藝術起步較晚。唐朝時期的繪畫藝術，已對日本的繪畫風格產生過影響，后來逐漸被日本繪畫所借鑒引用而形成了日本的繪畫風格，江戶時期盛行的繪畫“浮世繪”風格，就深受我國唐朝畫風的影響。可見世界的繪畫風格在一定程度上是互相影響、學習借鑒的過程。反之，今天日本的插畫藝術風格，也反作用于我國的插畫藝術，使插畫藝術在某種程度受到了一些技法的影響、文化決定一切。民族的就是世界的，這句話證實了民族插畫風格是不可或缺的精神力量。在插畫設計中，我們更應注重本土化民族語言的表現，加強民族化精神的融入與應用創新，使優秀的民族插畫作品，帶著民族設計理念去推動世界文化的發展，去傳播中國文化與民族精神，使民族產業的插畫設計越做越好。

2 ?加強插畫人才隊伍建設、加強插畫表現力的提高

今天的插畫隊伍建設，是插畫事業發展的一個關鍵所在。在其它國家，插畫行業深受敬重與支持，設計行業已成規范的體系。我國插畫設計正處于發展階段，有一些插畫設計師由于受到一些外域文化的影響，插畫作品有一定的文化傾向，使受眾無法產生本土化的親和力，設計的本土化語言必須與市場目標接軌，才能被更多人認可。有些設計師完成插畫設計任務，即時認真完成也會被委托商找出問題，進行反復修改拖延大量時間，使設計效率降低、使設計積極性受到挫傷與挑戰。所以，國內商業客戶的群體層結構不同，對插畫的質量要求也存在許多問題。再有，有一些設計師感受不到設計前途就逐漸轉行，使插畫行業曾一度出現冷淡的局面，使插畫產業發展受到很大程度的影響。所以，這些現狀都要求國家政策的支持與管理者的決策，大力加強藝術市場規范管理，規范行業標準，給予設計人員待遇的統籌保護、加強監管執行力度，加強插畫設計隊伍建設，努力形成一個龐大的插畫設計師隊伍的全新格局，使插畫事業蒸蒸日上、后繼有人。

3 ?關注社會認知及政策支持、強化設計文化傳播力度

目前，作為消費者的受眾群體，喜愛插畫就是因為插畫內容與題材接近大眾生活，讓人產生親近感與本土化的親和力。所以，插畫應始終保持與受眾的溝通、保持與時代的同步，以設計反映時代的主題思想、迎合大眾的審美需求與精神內涵需求，與當代受眾的消費觀念、時代節奏、價值觀觀念的需求完美的結合，插畫技術與技法的演變應與時代緊密相連。今天，數字師時代的表現形式與技術密不可分，數字技術改變了商業文化傳播的方式，它代表了時代的藝術風格與特色。當然，插畫在發展過程，需要加強社會的認知與政策支持，為插畫藝術創作提供良好的創作環境與政策支撐，才能更好地調動插畫設計師的創作積極性，使藝術服務領域的功能得到更寬泛的拓展與延伸，推動社會經濟發展與社會的進步。同時，也應該加強設計文化的傳播力度，大力拓展各種媒體的宣傳渠道，為民族文化事業做出貢獻。

4 ?插畫設計的展望與未來趨勢分析

哪里有繁榮的經濟市場，哪里就有插畫藝術設計。插畫藝術的目標是為經濟建設和發展服務。在數據時代的插畫設計，它的民族化差異越來越小、插畫內容越來越多元化。未來的趨勢也會朝著一個體系龐大的、更加專業化、職業化的方向逐步發展。更多具有高素質的設計專業人員也會不斷地加入到這個大的隊伍中來。在創作插畫的同時、應不忘民族設計的根本，在設計風格中不斷融入民族化元素，使民族精神得以延續與傳承，通過更多具有民族文化的插畫作品，為國家經濟騰飛注入活力、更好地傳播中國民族文化。

參考文獻：

[1] 孫德珊：《商業插圖的概念和表現》，《裝飾》，1996年第6期。

（王彩云，東北大學藝術學院副教授）