企業新聞宣傳工作淺談

張冀

新聞宣傳是企業發展中十分重要的一項工作。如何圍繞企業中心任務，做好新聞宣傳工作呢？筆者從事中國鐵建企業新聞宣傳工作多年，現就此項工作談談自己的一些感想，算是拋磚引玉。

一、企業新聞宣傳工作的重要性

企業宣傳報道就是通過各類新聞媒介發布有關企業的消息、通訊、新聞特寫、新聞故事等報道方式對企業進行宣傳。作為企業思想政治工作的一項重要工作，新聞宣傳在為企業鼓與呼、統一思想、傳承文化、交流溝通中都發揮著重要作用。特別是在凝聚企業合力，傳遞正能量，宣傳企業面臨的形勢與任務，傳遞好聲音，弘揚主旋律，營造風清氣正、內和外順、干事創業的良好氛圍，擴大提升企業影響力和美譽度方面，具有十分重要的意義。因此，企業新聞宣傳工作必須堅持“圍繞中心、貼近群眾”的原則，通過對企業管理理念、重大決策、先進人物和典型事跡有效宣傳，凝聚統一干部職工的思想和力量，助力企業內實外美和諧發展。

二、當前企業新聞宣傳工作存在的主要問題

（1）主要管理人員對宣傳報道工作的認識不夠。有的企業領導及其他管理人員認為企業搞經營生產，宣傳報道工作可有可無作用不大，耗費精力去搞宣傳就是一種浪費；也有不少管理人員認為宣傳報道是黨群系統的事情，跟自己無關；還有一部分人覺得企業中發生的那些事情根本就不具備新聞價值，不值得拿出去宣傳；甚至有少數黨群系統的領導及宣傳報道的負責人都認為宣傳報道是上級要求必須做的一項工作。這些認識上的不到位在一定程度上影響到宣傳報道工作在企業中的開展。（2）通訊員隊伍建設機制不健全。企業普遍缺乏一支過硬的通訊員隊伍。有一些項目部按照上級要求也成立了自己的通訊員隊伍，但在通訊員日常管理、培訓教育、激勵約束等方面的制度尚未形成，或者雖然有相關的制度但形同虛設。加上通訊員一般都是兼職，往往忙于自身工作而忽視了通訊報道工作，或者由于自身能力有限不愿意動腦筋提筆，導致企業所有宣傳報道任務幾乎都落到企業具體負責黨群宣傳工作的部門或者人員頭上。（3）宣傳報道表現形式、內容單一。現在的基層項目宣傳報道，在傳遞項目施工生產、經營管理、員工生活等信息時，往往慣用引用領導講話、轉述工程概況等做法，信息內容也局限于領導檢查、節點工期完工、節慶日開展各類活動等。這種表述方法簡單固定、內容平實單一的報道，讓讀者感到信息過于嚴肅，看看標題就一眼帶過，提不起認真反復閱讀的興趣。

三、做好企業新聞宣傳工作的幾點建議

一是要企業重視、加強領導、提供保障。企業領導重視新聞宣傳工作，可以極大地調動通訊員新聞寫作的積極性。不論是黨群還是行政領導都要充分認識到企業新聞宣傳工作的重要性，要把如何抓好宣傳報道工作擺在重要議事日程，定期研究，關心過問。同時要在隊伍建設、活動經費、設備投入、稿酬獎勵、通訊員職業生涯規劃等方面要給足政策，服務到位。各級通訊員也要主動融入企業改革發展大局，主動深入施工一線，了解掌握職工群眾所作所為所思所感。只有才能上下聯動，才能創造出高質量的宣傳報道作品，不斷為企業健康發展營造良好的輿論氛圍。二要把新聞的觸角伸向各個領域，提高新聞宣傳的針對性和宣傳效果。每個企業都有多項工作、多種業務，要把新聞的觸角伸向企業的各個領域。企業黨委宣傳部門要定期做好新聞宣傳策劃。根據本階段的重點工作，可以預見的重大事件等，有目的、有步驟、有方法地將新聞的視野聚焦到重點人物和事件，制定好新聞宣傳報道重點，并落實責任人員和成稿期限等。如，本單位在貴陽片區有四個重點工程項目，捷報頻傳的貴陽片區成為了全公司職工關注的焦點。黨委工作部就此制定宣傳報道專題計劃，做好人員和行程安排，分兩個批次走進貴陽片區各項目部采訪，采集不同時期的施工照片，跟蹤項目進程，記錄了工程人真實的工作和生活，陸續推出了一批高質量的“聚焦貴陽”系列報道，在企業門戶網站、內部刊物連載刊登，同時被多家行業報、網絡媒體刊發，不僅在企業內部掀起了“學標桿、創效益”的熱潮，更為企業贏得了良好的社會美譽。當然，對于重大事件、重點工程的宣傳報道，也可借鑒外力、發掘智慧、形成合力。如采取聯合上級宣傳部門、新聞媒體、本企業骨干通訊員組團等方式，組成實力較強的寫作班子，深入挖掘重大題材的新聞價值，形成高質量的通訊報道。同時，掌握媒體需求，拓寬宣傳渠道。近年來，宣傳媒體取得了突飛猛進的發展，除了報刊增加版面、電臺和電視臺增加頻道之外，網絡媒體更以驚人的速度發展，基層項目在宣傳媒體的選擇上有了更大的空間。部分基層項目部在對外宣傳報道工作中，只給上級指定的幾家新聞媒體投稿，而且“中稿率”極低，他們不主動與媒體聯系，不清楚媒體需要什么樣的信息，媒體也不了解他們的訴求。基層項目宣傳報道不能僅僅局限于系統內的媒體，應該建立與系統外的中央及地方各級媒體的聯系，尤其要與項目所在地的主流媒體建立良好的交流機制，借助他們的力量提升項目及所屬企業的影響力。要通過多個領域、多種題材、多種體裁的新聞宣傳，展示企業健康、穩定、和諧、持續發展的嶄新風貌，鼓舞和激發了廣大干部職工的工作熱情。三要不斷加強新聞宣傳隊伍建設，形成工作常態化。通訊員隊伍建設是做好宣傳報道工作很關鍵的一項內容，領導再重視、與媒體聯系再密切，自己寫不出有質量的稿子也枉然；一個單位的新聞宣傳工作要上去，僅靠企業政治宣傳部門一、二個專職搞新聞宣傳的人“跳獨舞”是遠遠不夠的，必須依靠企業新聞宣傳隊伍一一廣大通訊員“群舞”的力量。企業的工作才能在各級媒體得到較為全面、客觀、真實的反映。因此，要完善宣傳報道方面的制度建設，建立健全新聞宣傳常態化工作機制，制定《新聞宣傳工作方案》下發至企業各基層單位，明確宣傳報道的目標、內容、獎懲標準等內容。為鼓勵通訊員多寫稿，要適當提高稿費和投稿獎勵的標準。除企業的黨委宣傳部門要有專職新聞通訊員外，企業各基層單位（項目部）都要配備一名或者數名業余通訊員，要做到企業基層黨組織負責人帶頭行動，親自動手撰寫新聞稿。同時，要加強對企業通訊員的新聞采寫等專業知識培訓，可以通過集體辦班、委外代培、與地方媒體進行互動交流等形式不斷加強對通訊員的培訓力度，從而建立一支政治素質好、專業能力高的通訊員隊伍。四要創新宣傳報道思路，圍繞企業中心工作寫出好新聞。在新形勢下，企業的新聞宣傳報道不僅要在宣傳口征上保持同黨中央的高度一致，還應該大膽創新，在新聞的表現形式、可讀性上下功夫。既要遵循上級對宣傳報道作的指導原則及宣傳報道的一般規律，也要創新報道方式。企業宣傳報道要逐步改進會議報道和一般性工作報道，改變語言概念化、內容單一化、結構公式化的老套路，充分利用現代信息技術和傳媒工具，采用多種新聞寫作手法和技巧，增加報道的新意。其次，從報道內容上看，企業宣傳報道的視角要向讀者的視角出發，從員工及社會各界的讀者的需要來考慮報道的內容，讓耐看愛看的報道內容唱“主角”，切實增強基層項目宣傳報道的可讀性。此外，企業宣傳報道一定要為促進項目生產經營服好務，這是企業宣傳報道工作的宗旨，無論是宣傳企業在經營管理過程中取得的成績及好的做法，還是宣傳企業文化、先進事跡和員工生活等其他內容，都不能背離企業的中心工作和任務。

新聞寫作是一門實踐性很強的學科。許多企業業余通訊員長期堅持采寫新聞，雖然沒有讀過正規的新聞或中文專業，卻寫出了許多優秀新聞作品。只要通訊員們堅持學習、善于學習，勤于練筆，善于積累，久而久之就能融會貫通，最終在個人工作能力和業務水平上得以充分體現。世上無難事，只怕有心人。企業通訊員不要怕苦畏難，只要堅持眼觀六路、耳聽八方，勤練多寫，就能采寫出企業的好新聞。