電子書+聲效，這事兒能成么？

文/紫金農商銀行姜浩

圖/Dtc

電子書+聲效，這事兒能成么？

文/紫金農商銀行姜浩

圖/Dtc

對于大多數人來說，在閱讀的時候偏向于較為安靜的環境，但對于一些腦洞極大的創業公司來說就不一樣了。國外某家公司試圖用“電子書+聲效”的組合與目前的主流市場形成差異化，并打開自己的市場。那么，這樣的差異化路線有搞頭么？

膨脹的電子書市場

和其他與智能移動設備相關的產業一樣，電子書市場在近幾年也得到了飛速發展，不論是電子小說還是電子漫畫，都得到了魚水般的生長環境。

據最近的統計數據顯示，僅在今年上半年我國人均消費4.3美元用于購買電子書籍，而花費最大的日本，則是達到了人均86.5美元（這并不令人意外，因為在日本的數字出版產業中，銷量巨大的漫畫也被歸類為電子書籍。漫迷們現在越來越多地使用便攜電子設備來閱讀電子版的連載漫畫，而不再拎著一書袋的平裝本，再加上智能手機上眾多的閱讀軟件和漫畫軟件，電子化的閱讀越來越容易）。市場的龐大顯然刺激到了逐利者，畢竟電子書商店和其他手游中心以及應用商店不同，無需考慮精品化內容或者有效的推廣手段，唯一需要考慮的，就是書籍的儲存量。

和其他產業一樣，想要在成熟的市場中發力，唯有走差異化一途最為見效。那么除了規模之外，電子書市場走出的差異化路線是什么—不一樣的閱讀方式。

從根本出發，做有聲的電子書

于很多人來說，頗有小資情調的一件事就是“午后、咖啡、一本書”，喜歡在安靜或者舒緩音樂的環境中閱讀書籍是絕大多數愛讀書的人的特點。但如今就有一家公司想到了打破常規，讓用戶在匹配的音效中閱讀書籍。

這個音效的概念很寬泛，有可能是用戶在閱讀懸疑小說中一個開門鏡頭的嘎吱聲，也有可能是在閱讀武俠小說里打斗時的刀劍碰撞聲，也有可能是模擬書中環境的雨聲。總之，聲音可能出現在各種地方，用以匹配書中的描述。

這種想法聽起來很新鮮，這家公司在起初也遭到了不明真相的用戶的質疑：這和看動漫或者看電影有什么區別？的確，乍一眼看這似乎是有狗尾續貂之嫌，因為正常狀態下，國人看電影很少有脫離字幕的，不論是普通話版本還是英文版本，看字幕成了必須的動作，可以說國人看電影就是在“看文字+聽聲音”，然后偶一瞥畫面。那這樣的閱讀有何意義？

其實，文字配上音效的做法在此前一直就有，最常見的就是各類有聲讀物。這一產物的出現就是為了懶人“聽”書用的，和正常狀態下的閱讀然后腦補情節稍有不同。聽書的作用是在更大程度上補全需要讀者腦補的內容，比如語氣和環境，更簡單一些就是這里的配音除了描述以外，還兼顧了營造氛圍的工作。

如果從這里來看，那么如今這個于文字中加入音效的概念就很清楚了—它是介于純文本到有聲讀物之間的過度產品。當然，它給人的特點也很明顯：既不會讓人們丟掉閱讀的習慣，又能在單調的純文本體驗中加入不同維度的感官體驗。

閱讀是一個基本需求，有這個基本需求，就不用懷疑電子出版或者電子書這個行業本身是否可以生存和發展。電子閱讀只是把傳統靜默的閱讀體驗轉向電子化和多樣化的，只要閱讀不消亡，電子書行業就能發展。

如何贏利，掙誰的錢？

從設計理念來看，這種形式的電子書制作成本定然比普通的電子讀物要高得多，且不管表現形式如何，就只是聲音的嵌入位置和數量就讓人頭大。短篇小說還好，興許百十個聲效就能完整覆蓋，但如果是動輒百萬字計數的長篇小說呢？

若拋開難度，這其實是一個不錯的商機。

首先，這家制作公司聰明地把這件事丟給了用戶，讓用戶自己發揮想象力和創造力，為自己特定的電子書配上音樂、環境音以及特殊音效。那么如果用戶想看這本書的帶聲效版卻不想麻煩，就可以把這件事情丟給制作公司來“訂制”，當然這是有制作費用的。

另外，這種創意還不僅僅只能掙用戶的錢。據這家公司統計，在他們所接觸的1 000位小說家中，有多達473位小說家覺得這個點子不錯，能為自己的作品帶來更多樣的展示，因為用戶主要的閱讀方式未改變，只是加了些佐料而已，何樂而不為呢？而且這比直接翻拍電影來得簡單多了。

最后，這家公司還把算盤打到了出版公司的面前。同樣是出版公司（電子書商城），這種為一本書配上音效即可永久使用，這類書的量大了還能開個與眾不同的專區就能與其他對手區別開。令人想象不到的是，目前選擇這種服務的各大出版公司，已經迅速增加到了50家。

小編觀點

從產品細分來看，“電子書+聲效”的概念頗為不錯，在保留閱讀習慣的同時增加了氛圍營造是個不錯的平衡點。因為就有聲小說的表現來看，這一類產品的市場依然小眾，不喜歡的聽書的人一直不會聽，沒有聽書需求的人也不會去嘗試，而只添加聲效的做法卻不同，用戶在安靜的環境中閱讀，并不影響聲效的發揮，甚至能給閱讀帶來更好的輔助效果。當然，這一市場并不止電子小說，還囊括漫畫。如果漫畫的閱讀也增加聲效，那閱讀的效果會不會更好呢？