消費升級仍是經濟增長的持續動力

◎ 文/嚴先溥

消費升級仍是經濟增長的持續動力

◎ 文/嚴先溥

社會消費品零售總額實現平穩較快增長

社會消費品零售總額是指企業（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團非生產、非經營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。個人包括城鄉居民和入境人員，社會集團包括機關、社會團體、部隊、學校、企事業單位、居委會或村委會等。它主要用于反映全社會實物商品的非生產方面消費情況，即從商品流通最終環節入手，觀察進入城鄉居民生活消費和社會集團公共消費的商品變化情況，是反映宏觀經濟運行狀況的重要經濟指標。

改革開放以來，作為衡量實物商品消費的重要指標——社會消費品零售總額保持了平穩較快增長，反映出我國消費品市場經歷了快速發展，市場規模不斷擴大的過程。社會消費品零售總額由1978年的1559億元增加到2014年的262394億元，增長167.3倍，年均增長15.3%。

我國消費品市場繁榮、居民消費旺盛主要得益于經濟的快速發展和居民收入的穩步增長，尤其是多年來國家出臺的一系列擴大內需、促進消費等政策措施，對保持消費品市場的繁榮活躍起到了明顯的促進作用。消費品市場規模進一步擴大，升級換代商品引領市場銷售潮流，社會消費品零售總額保持了持續快速增長態勢。此外，流通領域改革與發展速度加快，適應我國經濟發展需要的現代流通體系穩步建立并不斷完善，在提高市場運行效率、擴大城鄉居民消費需求、轉變經濟發展方式方面，取得了令人矚目的成績，為保持國民經濟平穩較快發展作出了積極貢獻。

城鄉居民消費升級的發展過程

建國以來，我國居民消費結構變化經歷了和正在經歷著三次排浪式消費，每次轉型都有不同的特征。從升級的購買力強弱看，每一次消費升級所實現的購買力水平都有大幅度提高。從傳統的基本生活消費，逐步向發展型和享受型消費轉移的過程，也是居民消費能力隨之不斷升級的過程。從十幾年前的“拾元級”、“百元級”、“千元級”到近幾年的“萬元級”、“百萬元級”，消費品的檔次越來越高，消費周期越來越短，消費品折舊越來越快。

1.城鄉居民經歷了三次排浪式消費

從以基本生活消費為主的初級階段，到以普及家用電器為主的購置生活必需品階段，再到以住房、汽車為主要消費品的發展型和享受型消費階段，城鄉居民經歷了三次排浪式消費。從城鄉居民消費情況看，城鎮居民消費結構由以工業消費品為主向服務消費為主轉變，旅游出行、出外就餐、健身鍛煉、求學深造成為居民生活的重要組成部分；農村居民消費結構由以生活必需品為主向工業消費品為主轉變，冰箱、空調、電腦、汽車迅速步入尋常百姓家。

2.正在進行居民消費向更高層次升級

目前，隨著城鄉居民生活水平的不斷提高，消費結構發生了明顯的優化升級，由量向質轉變，由溫飽向享受轉變，由吃、穿向住、行方面發展。住房、醫療、旅游、教育以及享受型的汽車、家電、家居建材、電子產品等消費熱點頻現，成為拉動社會消費品零售總額快速增長的重要因素。消費擴張最快的一些新興領域主要集中在：以私人汽車為代表的交通消費；以移動通信和信息為代表的通信信息消費；與住房相關的商品消費；以教育、旅游為代表的精神文化消費。

目前我國居民消費處于升級轉型加速期，即從第二次消費升級向第三次消費升級的優化和升級轉型（詳見下表）。總體來看，三次消費升級持續時間短，轉換速度快。從普及的時間看，我國家電產品的消費只用了近10年的時間就趕上了一些發達國家幾十年走過的路程，這一跨越主要與我國經濟快速發展、居民購買力增強和消費升級加快等密切相關。

表 三次消費升級情況

未來消費需求變化的四大亮點

目前我國人均GDP已超過7500美元，按照國際經驗，我國總體上進入了消費加速轉型階段，居民消費由原有的簡單數量增長演變為數量增長與質量提高并行，消費結構向更高層次轉化。目前正在進行的第三次消費升級轉型持續的時間將比前兩次長，對經濟的影響力和推動力更強。消費結構的變化將越來越體現以人為本和生活質量的顯著改善。這一時期各種高檔耐用消費品，如汽車、住房、家用電腦、現代通信商品等有效需求將逐步上升，對服務消費的需求和質量要求意識大為提高等。未來消費需求變化將出現四大新亮點：

1.網絡消費將成為消費升級新的增長點

近年來，隨著互聯網、移動通信、物流配送體系的迅猛發展，網絡消費異軍突起，呈現出快速發展的態勢，成為日益活躍的消費熱點，在擴大消費、促進經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。由于網絡購物具有不受時間地點限制、商品選擇范圍大、送貨上門、價格優惠等優勢，越來越受到消費者認可。2014年我國網上零售額達到27898億元，比2013年增長49.7%。

命題2.5 設是偽BCI-代數X的猶豫模糊濾子，則存在X的猶豫模糊反群濾子使得對任意γ ∈ P([0,1]),有 ?

從未來發展趨勢看，我國互聯網滲透逐步加深的勢頭不可逆轉，網絡購物供需面持續積極向好，這些都將推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。此外，我國城鎮化進程遠未完成、居民消費仍有大幅升級空間、巨量人口基數奠定了龐大消費市場，無論是百貨超市還是作為新興業態的網購，都有非常廣闊的市場空間。伴隨著我國居民收入和購買力的提升，網民的線上消費潛力還將持續釋放；電商企業的發展勢頭旺盛，網絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續深化，這些都將有力地創造進一步增長的空間，推動網絡購物在未來較長時間實現較為穩健的增長。尤其是我國電子商務技術應用創新和模式創新步伐加快，移動通信、物流配送體系快速發展，支付寶、微信等在線支付手段更加靈活便利，網絡消費已為大眾消費者所接受，網絡購物、電子商務等新型消費業態將成為支撐經濟增長的持續動力。

2.服務消費比重將趨于穩步上升

研究表明，當人均GDP超過3000美元時，消費結構向享受型過渡的特征日趨明顯，中高端消費比重加大，居民用于旅游、文化娛樂等休閑領域的消費會有較大幅度地增加。2014年我國人均GDP已超過7500美元，城鎮居民用于居住、交通通信、醫療保健、娛樂教育文化、家政等的消費支出大大提升。特別是隨著城鎮化進程的加快，居民生活水平和質量的逐年提高，服務消費需求逐漸得到釋放，服務業發展明顯加快，服務業增加值在三次產業中的占比逐年提高。2014年第三產業增加值占國內生產總值的比重達48.2%，超過第二產業5.6個百分點。

3.以教育消費為主的服務性消費成為長期熱點

教育消費將成為人們消費中經常性的較長期的熱點，這是社會發展的必然趨勢。未來居民儲蓄將更多地用于教育消費。這不但可以滿足人民群眾日益增長的教育消費需求，而且促進與教育相關的行業發展，還進一步帶動圖書出版業、計算機教學軟件業、信息服務業等相關行業的發展，使教育產業成為擴大內需、拉動經濟增長的重要途徑。此外，隨著生活水平的提高，居民消費將由簡單的物質性消費向更高層次的服務性消費升級，休閑運動、旅游度假、醫療保健等服務性消費比重將不斷加大。

隨著人們收入水平、消費水平的提高，節能環保理念的提升，消費者對健康、環保的意識和要求不斷增強，對“舌尖上的安全”更為關注，崇尚低碳安全的綠色消費開始引領生活潮流?？諝鈨艋?、凈水器、新能源汽車、環保家居建材、無公害有機食品、原生態農副產品等日益受到消費者的青睞，需求增長迅速。此外，近年來興起的生態旅游業能夠滿足人們日益增長的生態需要，生態旅游將成為旅游業中增長最快的部分。

適應需求變化發揮消費主引擎作用

在目前消費日趨復雜多元和追求個性化的情況下，關注消費者的消費取向與消費行為的變化，對于正確引導消費、指導生產、擴大內需有著十分重要的意義。針對現階段居民消費日益明顯的市場化特征，引導消費的政策必須立足于消費者的實際情況，政策力量應變成市場信號。只有在充分了解和把握居民的消費心理和消費特點時，才能正確引導居民科學消費、理性花錢。

1.進一步增強居民消費能力

要多渠道多形式擴大低收入家庭就業，增加居民工資收入。加快健全以稅收、社會保障、轉移支付為主要手段的再分配調節機制，逐步形成合理的收入分配制度。加大收入分配調節力度，加大財政對低收入群體轉移支付力度，著力提高低收入者收入水平，增強居民消費能力。

2.進一步健全和完善城鎮社會保障體系

要加大對基本公共服務設施和體系的建設投資力度，健全和完善社會保障體系，加強醫療、教育、養老、失業、社會援助等社會保障的力度，以解決城鎮居民的“后顧之憂”，提振居民消費信心，不斷釋放城鎮居民的消費需求。

3.進一步優化商品和服務供給結構

作為一個有著13多億人口且幅員遼闊的大國，國人的消費需求不可能千篇一律，會因年齡、地域、家庭收入、生活習慣等因素產生一定的消費差異。迎合個性化消費需求，不僅是企業爭奪和鞏固市場份額的需要，同時也是尊重消費者的表現。滿足用戶個性化需求，可讓消費者提高對企業品牌的滿意度和忠誠度。充分尊重與適應個性化、多樣化消費，也是很多企業成功的秘訣。因此，企業要多從消費者需求的角度，推出更有針對性的產品和服務，更要多傾聽消費者的意見建議，不斷改進生產與服務。

4.進一步優化信息消費環境

必須加大力度全面提升信息產品、信息內容、信息平臺、電子商務、電子政務五大服務能力，增強信息消費服務的有效供給。同時重點實施消費示范、智慧城市、智能終端、信息惠民、消費環境五個專項行動，突破制約信息消費的瓶頸和短板。

5.進一步加強消費品質量監管力度

加強對消費品生產、流通、銷售、服務等各個環節質量監測。以肉類、蔬菜等商品為重點，建立來源可追溯、去向可查證、責任可追究的流通追溯體系，打造涵蓋生產、流通、消費全過程的全產業鏈追溯模式，加快建設追溯管理公共服務平臺。強化對食品、藥品等重要商品的安全、質量和衛生監管，做好跟蹤監測，讓居民放心消費、安全消費。整頓和規范市場經濟秩序，營造公平、有序、規范的市場環境。

（作者單位：國家統計局貿易外經司）

■ 編輯：云霞