現代農業綜合體中活動類互動體驗產品分析

趙麗

摘 要：現代農業綜合體，是新時期農業和二、三產業相結合的產物。為久居城市的消費者提供了體驗農耕文化、回味幼時記憶的一種新型農業體驗模式。本文針對互動體驗活動的具體內容實施原則、注意事項、開發創新等方面進行差異化具體化的產品分析。

關鍵詞：互動體驗活動；地域化；差異性；農業綜合體

一、現代農業綜合體產生背景

我國的農業綜合的產生，從上個世紀八十年代末就開展起來，至今已有20余年的時間。在國家的大力支持和市場經濟的調節下，我國農業綜合體的開發，對改善農村的生態環境、農業基本生產條件、農業綜合生產能力的提高甚至農民增收都有很大的幫助。對改善“三農問題”有極大的促進。體驗活動作為農業綜合體的一大特色，是引導消費者前來的最大吸引力，人們選擇農業體驗，就是為了滿足好奇心或者回憶早年的記憶，因此要抓住消費者的這種心理才能準確把握市場動態，不斷推出新產品滿足消費者需求。

二、活動類互動體驗活動產品分類及設計原則

活動體驗活動產品主要是通過農業綜合體的管理人員為游客提供一個農業環境，營造一個活動氛圍，準備活動內容所需的設備等。使消費者陷入其中，真切的感受農業，回味早年的回憶，感受自然氣息、享受自由田園風光。

1.現有的消費者互動體驗活動內容分類：

（1）務農互動體驗：游客通過參與園區內的特色農業互動進行體驗。采摘、種植、垂釣、賽馬等。

（2）休閑體驗：對于濃郁的鄉村特色環境和園區提供的特色觀賞體驗。常見的內容是呼吸清新的空氣，欣賞自然的田園風光，以及餐飲、麻將等活動。

（3）教育體驗：分為影像、聲音教育和操作技能教育。添加歷史人文、藝術美學等課程或實踐活動，娛樂的同時增長知識。操作技能例如種植植物，攝影、測量水果糖分等。還有工藝品展示加工互動體驗：例如陶藝、編織、刺繡等手工藝互動等。

2.互動體驗設計產品設計原則。通過問卷調查和實地考察，對體驗人群進行市場定位和互動產品定位，總結了互動體驗活動的原則，運用這些原則可以讓更多的農業綜合體在開展活動時找到切入點和活動規范。

如下：

（1）互動、參與性：為游客創造盡可能多的身體參與體驗的機會，有助于提高游客旅游經歷的質量，使體驗更加具體、形象，增強游客對園區的親切感。更可以促進游客之間的親密感。

（2）差異性：差異性的體驗要求園區在體驗時應力求獨特，“人無我有，人有我優，人優我特”‘時刻保持體驗與眾不同的個性，不斷為游客帶來新鮮的旅游感受，滿足其個性化需求。由于游客收入水平，年齡、職業等多有不同，價格的差異化、多元化也要注意。

（3）挑戰性：為使游客在體驗中獲得最棒的感受，需要在體驗設計時加入挑戰性原則。需要注意的是，挑戰性度的把握，過低缺乏吸引力，過高產生失敗時的挫敗感，或者產生安全隱患。分成不同年齡段的體驗活動是一個差異化體驗的好方法。

（4）安全性：安全性原則作為體驗活動設計當中的最關鍵因素，應該從始至終貫穿于體驗活動之中。保證游客的生命財產安全十分重要

（5）短期性：一般游客來農業科技園游玩時間在1天-3天左右。注意活動產品設計的難易度和時間安排。

三、新型互動體驗活動產品的開發方法及分類

目前現有的互動體驗活動有一些弊病，比如游客覺得體驗類似、單調、沒有創新性。因此很多游客在觀賞了之后很難會再次游覽，類似的國外迪斯尼游樂園就使游客愿意反復游玩很多遍，這個問題值得思考和借鑒。為了解決這個問題，筆者總結了幾個方法以便其他農業綜合體參考。

1.活動開發的方法。主要是運用地域性差異性的方法來體現體驗的特殊化、趣味化等特色：

（1）開展具有主題特色的結合觀賞、品嘗餐飲、購物采摘等促進教育體驗活動，按照農時、節氣等不間斷更換體驗項目。

（2）傳統農業文化和現代科技文化結合，知識體驗和技能體驗的結合。

（3）按照國內外流行趨勢，計劃性的設計體驗活動產品，增加消費者參與度，吸引其再次消費的欲望。

（4）注意和高校、科研機構等加強合作，尋找創新點吸引消費者。

（5）挖掘園區周邊特色農業體驗活動，運用現代科技和傳統農耕文化相互進和互補。

（6）廣泛聽取游客意見，采用問卷調查等方式讓游客參與進來，為園區提出寶貴意見。

2.具體的體驗活動分類。按照前面將互動體驗活動分為三類，進行創新活動開發為其提供開發創新思路和著力點，由此產生一些列的開發活動來吸引游客。

（1）務農互動體驗：采摘種都瓜果蔬菜、種植陽臺蔬菜、垂釣、農耕等。

（2）休閑體驗：例如餐飲、攝影、石墨體驗、喂養家禽、蔬菜主題體育競賽等等。

（3）教育體驗：手工藝制作例如蜀繡、陶藝制作、編織、繪畫等。

通過三類不同產品開發分類來進行區分，為農業綜合體開發專門的農業園互動體驗活動產品，提高其經濟效益的同時，為此類農業綜合體找到一條差異化、普適性共存的道路。

四、總結

本文首先通過對現代農業綜合體的產生背景、現狀進項研究，找到當代農業綜合體互動體驗活動產品出現的不足；再針對這些問題提出解決方案的同時，找到其分類原則、分類方法，發散思維找到創新開發思路。互動體驗活動最主要的問題就是尋找差異化、挖掘地方特色，也就是尋找地域化特征，只有通過“人無我有，人有我優，人優我特”的開發活動產品思路才能讓消費者體驗不同的消費，產生興趣，提高參與度重游度，從而加速農業綜合體的發展，對我國的新時期農業發展做出一份貢獻。

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