當代個性化包裝設計特點分析

戴 花 （邵陽學院 422000）

當代個性化包裝設計特點分析

戴 花 （邵陽學院 422000）

就目前個性化方向發現趨勢下的包裝設計的特點進行詳細的分析，旨在增強人們對目前形形色色的個性化包裝的認識能力，從而設計出更多符合市場發展需要的現代個性化包裝作品。

個性化包裝；設計特點；當代

在商品經濟的背景下，消費者的購買能力有了更高的提升，這時人們對商品本身的質量要求越來越高，同時對商品的外包裝的要求也逐漸提升，面對這樣一個不斷提升的時代，目前市場上的包裝總體呈個性化方向發展，下面就從文字、顏色、形狀、肌理及結構五個角度來分析一下目前個性化包裝設計的特點。

一、視覺元素特點分析

（一）形式多樣的文字

文字是人與人之間進行信息互遞的一種方式，同時也是顧客了解包裝信息最終的方式，包裝內部到底裝的是什么，看清楚文字就能準確的了解到，因此我們說文字是包裝的基本元素，在傳統包裝中，文字往往都是占據著包裝最主要的位置，比如最早的酒包裝，就是在一個壇子中間放上一塊紅紙，然后寫上“酒”這一個字，這就是最傳統的文字在包裝上的應用。

然而在改革開放的今天，文字在包裝上的應用范圍及方式更加廣發，首先文字的形式變得更加多樣，由于電腦中字體都可以比較隨意的變換，因此包裝上的文字字體是變化多樣的，仿宋、宋體、楷體、草書等多種字體形式都可以根據設計者的需要很輕松的放置上去，從而更好地將自己的包裝作品的特點表達出來；其次文字本身的變形也給人增添了很多的聯想，比如“牛肉干”包裝設計中，為了突出牛肉這一商品的特點，設計師將牛這個字中間的豎故意拉長，從而突出牛的特點；再次是文字與圖形直接的結合，這一點也是目前個性化包裝設計中最主要的一個特點，在很多包裝中，文字已經不再是單一的文字，而更多的可以理解為一種圖形，一種被圖形化了的文字，比如“樂趣”食品包裝中，為了讓食品包裝更加吸引人，設計師將樂這個字圖形化，將左右的兩個點扭曲化，形成了兩個卷曲的曲線，給人來讓無限的遐想，再比如“多多脆”食品包裝，設計師將文字外面增添了一個圖形紅色邊框，文字與圖形的結合使整個包裝變得更加具有層次感。

文字在包裝中的這些變化豐富了包裝的形式，讓人們在了解包裝信息的同時，不再像以前那樣僅僅是為了了解信息而了解信息，而是通過這種不同的文字表達手法，給人們帶去不同的審美感受，讓人們在閱讀文字信息的時候，要么能夠被文字所吸引，要么能夠對文字產生一定的興趣，從而最終影響到的是消費者的購買欲望。

（二）豐富多彩的顏色

盡管文字是最終影響人們對商品信息了解的因素，但是卻不是第一吸引人們目光的元素，據調查當人們看到一件商品時，首先注意到的是它的色彩搭配，而不是它的文字，因此一件好的包裝設計作品，其顏色搭配一定是能夠吸引人們眼球的，而目前個性化的包裝設計也正是在顏色方面有很多特別之處。

現代包裝的色彩搭配特點主要表現在以下幾個方面，首先是以鮮艷的色彩為主，不同純度的顏色能夠給人帶去不同的心理感受，其中純度越高，人們看到的顏色就越正，這種鮮艷的顏色也就能夠給人們傳遞一種新鮮、時尚、開心的心情，面對這樣的包裝，才能引起人們對產品的購買欲望，這一點特別表現在食品包裝上面，比如怡濃巧合力的包裝盒采用十分耀眼的金色來作為整個包裝的在主顏色，同時配有紅色、黃色等純度都非常高的顏色，使整個包裝變得金碧輝煌，給人一種非常愉悅的心情，這樣的包裝人們看到會立刻被吸引過去；其次是以強對比的色彩為主，所謂強對比指的是顏色與顏色之間在色相環中的跨度最大，比如黑色與白色、紅色與藍色等，這些強對比的顏色放置在同一個包裝上，會起到一種引人眼目的效果，從而給人們帶去一種激情、奔放的感覺，比如大白兔奶糖包裝就是一個典型的例子，這一經典的奶糖包裝歷經十多年的歲月至今仍存在于市，其特點就是采用黑白兩種對比比較強烈的顏色作為主題顏色，給人帶去一種強烈的對比，讓人們看到這些顏色后馬上聯想到濃烈的牛奶清香，同時整個包裝點綴的一些紅色和藍色，也是一種強烈的對比，顏色與顏色之間既有對比又有過渡，給人帶去的是一種非常舒適感覺。最后色彩特點表現在顏色的統一方面，很多產品公司為了體現自己產品的持久性，在色彩的顏色選擇方面會選擇一種統一的主色調，不管包裝上的元素如何變換，包裝的這種主色調永遠不會改變，從而體現出該公司下產品的永久價值，比如我們比較熟悉的五糧液酒包裝，其包裝顏色永遠都是那么鮮艷的紅色，時間長了，人們看到紅色的包裝，就會想到五糧液。

二、結構特點分析

（一）奇形怪狀的形狀

一提到包裝形狀，人們往往第一印象是長方體、圓柱體或者是塑料袋裝的，的確這是最常見的包裝形狀，然而隨著市場經濟的高速發展，對包裝的形狀也有了更多的要求，特別是一些食品包裝，為了體現食品與其它同類食品的不同之處，很多設計師往往選擇異化商品包裝盒，將包裝盒設計的非常特別，從而以這些特殊的包裝形狀來吸引顧客的關注度。

這種奇形怪狀的特點主要表現在以下幾個特點，首先是豐富的規則幾何圖形作為包裝的形狀，剛才分析過，傳統包裝的形狀多為長方體、圓柱體這兩種形狀，而現在很多的包裝依然采取規則的幾何體，但卻在種類上進一步豐富，比如我們比較熟悉的小熊餅干的包裝采用的是正六邊形的形狀，這種六邊形既節約了空間，又給人們帶去變化豐富的感覺，因此深受人們的喜愛；其次表現在不規則形狀的使用，如果說上一個特點的仍是比較固定的話，那么這一種特點就相對比較靈活了，給人帶來的更多的是一種豐富多變、變化多端的感覺。比如我們常見的一些紙質水果包裝，它的形狀往往都是兩頭鏤空的，就像鳥窩一樣的形狀，給人帶去一種安全的感覺，這樣的包裝形狀層次比較鮮明、且給人一種非常安全的感覺；最后表現在創意形狀的使用，這種創意的包裝往往能給人帶去一種非常新穎的感覺，讓人一眼看到就會覺得設計非常有趣，從而吸引人們前去購買，比如一款名為“BLABLA”的創意食品包裝，這個包裝盒看似沒有什么太大的區別，但整個包裝的圖案為一個娃娃臉，臉上的嘴這一部分是可以打開的，當打開嘴這一部分后，里面的餅干正好暴露出來，給孩子們帶去的感覺就是一個小怪人嘴里放著好吃的餅干，從而吸引孩子們前去購買，這樣的設計作品對于顧客來講會感到十分的親切和誘人，以新奇的特點來吸引消費者。

（二）復雜多變的結構

所謂包裝的結構指的是包裝內部的組織方式，即采用什么樣的方式將一個紙殼或者塑料等平面變成一個立體的包裝，在傳統的包裝設計當中，包裝的結構是比較簡單的，以紙盒包裝為例，一般的盒子都是以長方體的形狀，其結構都是比較簡單的，往往是由六個面組合而成，整個包裝看起來規規矩矩的，沒有什么太大的變化。

而新時期個性化的包裝的結構有了很大的變化，其中紙盒包裝的變化最大，形形色色的紙盒包裝豐富了包裝的形式。包裝的復雜多變的結構主要表現在以下幾個方面，首先在于不同類型的產品包裝，其包裝盒的結構方式是不一樣的，比如一些諸如手機、電腦等電子產品的包裝盒往往采用的是扣蓋式的盒子，這樣的盒子顯得比較高檔，再比如一些例如咖啡之類的飲品包裝盒，其結構采用的是傳統的長方體的結構，但在封口處進行了特殊的處理，制作出一些一次性的拉鎖式的封口模式，這種封口最大的優點在于保證了包裝表面的完整性；其次表現在包裝結構與內部商品結合的更加緊密，能將內部空間進行合理的劃分，最典型的例子就是月餅包裝盒，從外觀上看一個完整的月餅包裝盒確實是一個整體，但打開月餅盒后會發現里面有很多小方格，這些小方格將整個月餅包裝內部空間進行合理的劃分，使其能更合理的進行物品的擺放；最后表現在包裝結構與包裝功能的統一，很多包裝為了滿足商品本身的功能進行了一些變化，比如不同的產品其封口的模式是不一樣的，前面所說的咖啡盒封口是一次性的，而一些藥品的封口則是插入式的封口模式，這些不同模式的封口豐富了包裝本身的結構特點。

三、材料特點分析

材料分為兩部分，一部分為材料本身，一部分為不同材料帶來的不同肌理。

（一）豐富多彩的材料

材料是包裝的基本材質，傳統包裝的材料比較簡單，比如最早的包裝是用樹葉、木棒構成的，后來用布帛、紙等材料，盡管材料在不斷的升級，但每一時期的材料相對較為單一，而目前的材料則變得非常豐富，不同產品的包裝，根據其產品的特點，包裝的材質也可以隨意的變化。

比如一些松散的商品，如食品往往會用一些透明的塑料材料進行包裝，再比如一些液體商品，比如啤酒、飲料等往往會使用塑料瓶或者玻璃瓶等材質進行包裝，再比如一些高檔的產品，比如禮品等東西往往會采用高檔的硬紙殼進行包裝等等，這些不同的包裝材料豐富了包裝的效果和分類，為包裝增添更多的魅力。

（二）質感宜人的肌理

質感分為視覺肌理和觸覺肌理兩種，這里主要說的是觸覺肌理，即需要人們觸摸才能感受到的，它是包裝賦予給人們的一種間接感受，它沒有色彩的影響力大，但卻是人們后期欣賞包裝時的一個重要因素，一個好的包裝質感，能夠給人帶去一種分量感、高檔感和時尚感，相反則會給人帶去劣質、抵檔的感覺。

現代包裝設計中的肌理所表現的特點主要表現為質感宜人，就是當人們拿起一件包裝時，會因為這件包裝的質感而產生購買的欲望，這里面主要包括以下幾個方面，首先表現在磨砂的質感方面，所謂磨砂質感，指的是在包裝表面貼上一層磨砂膜，讓人觸摸包裝時不至于太滑，同時還可以給人帶去一種高檔的感覺，比如伊利春牛內盒裝的包裝盒就是采用這種包裝質感；其此表現在光滑的包裝質感方面，這類質感具有較強的光照效果，且人們用手觸摸時會感到比較光滑，為了防止脫落，這類包裝往往會在包裝上增添一些把手，比如一些食品包裝袋的表面比較光滑的話，會在包裝上部留出一個洞，方面人們搬運；最后一類質感是采用各種特殊質感的包裝，比如一些酒包裝往往會采用一些硬紙殼當包裝的材料，這樣的包裝用手觸摸后會感到非常的沉重、有分量感，從而增添了商品本身的價值。

質感是目前包裝的一個不可忽略的因素，一個擁有舒服質感的包裝設計才能成為好的包裝，也只有擁有好的質感的包裝才能吸引顧客的眼球，從而吸引他們進行購買。

總之，隨著市場經濟在中國的快速發展，人們對商品質量的要求越來越高，在此基礎上的包裝已經不再是傳統包裝那么簡單，不僅形式、外觀發生很大變化，內部結構及整體使用價值也發生了很大的變化，因此新時期的包裝呈個性化方向發展。這種個性化首先表現在它的文字方面，很多文字都被設計師通過創意變形的方式進行改變，使其與產品之間的關系更為緊密，其次表現在顏色方面，目前包裝的顏色種類非常多，但基本出發點都是為了滿足人們對色彩的基本心理需求，再次表現在形狀方面，目前包裝的形狀非常多，規則形和不規則形同時出現在市場上，使人感到眼花繚亂，第四點表現在肌理方面，不同肌理的包裝可以給人帶去不同的心理體驗，最后表現在結構變化方面，根據不同產品包裝的結構也隨之發生變化，這些都構成了整個新時期個性化包裝設計的總體特點。

[1]秦歲明.當代個性化包裝設計語言的特點分析[J].包裝工程，2011（04）.

[2]屈貞財.淺析綠色理念下產品包裝設計的發展[J].印刷雜志，2014（12）.