海報設計中的意境

袁源藝 （成都工業學院 611730）

海報設計中的意境

袁源藝 （成都工業學院 611730）

我國海報設計的起步的時間與西方相比較晚，現在有很多設計師都開始強調民族特色、強調傳統文化，并希望能夠走出一條具有我國本土文化特色的設計之路。意境是中華民族古典藝術的審美理想，屬于中國傳統美學中一個十分重要的范疇。在我們探求民族文化特色設計道路的現在，作為古典藝術審美理想的“意境”對一幅海報又有怎樣的啟示呢？

海報設計；傳統文化；意境

一、海報設計

海報，英文名稱是“Poster”，“Poster”是英文“Post”的派生詞，“Post”在詞典中是豎立在公共場合的大木柱的意思，所以“Poster”則是指指張貼在木柱、或墻體、或車輛等地方的印刷宣傳品。牛津英漢詞典中對““Poster””的解釋為Placard displayed in a public place，即展示于公共場合的告示。海報在我國又稱為“招貼”，招貼二字，從字面意思上講，“招”是招引、招呼的意思，而“貼”是粘附、張貼的意思，是一種方法。即，海報的字面意思是——吸引觀眾注意并能夠復制張貼。海報是通過圖形、圖像、文字、色彩等視覺語言來向觀者打招呼、吸引觀者注意的，它通過視覺化的圖形語言向觀者傳達信息，屬于視覺傳達中的一種形式。

二、意境

意境是一個內涵豐富的概念，包含了古人由感悟而得的眾多美學問題和歷代學人對于這個問題的思考。對于意境到底是什么的解釋有很多：

葉朗認為：“意境超越了具體的物象、時間、場景，進入無限的時間和空間，即所謂‘胸羅宇宙，思接千古’，從而對整個人生、歷史、宇宙獲得一種哲理性的感受和領悟?！币环矫媸窍笸庵?，另一方面是對于某個具體事物、場景的感受上升為對于人生的感受，意境揭示了人生中的某一種意味。

王國維認為：“故能寫真景物、真感情者，謂之有境界，否則謂之無境界?！?/p>

李澤厚認為：“意境，有如典型一樣，如加以剖析，就包含著兩個方面：生活形象的客觀反映方面和藝術家情感理想的主觀創造方面。為簡單明了起見，我們姑把前者叫做‘境’的方面，后者叫做‘意’的方面。意境是在這兩方面的有機統一中所反映出來的客觀生活的本質真實。”

宗白華在《中國意境之誕生》中談到：“什么是意境，唐代大畫家張璨論畫有兩句話：“外師造化，中得心源。”造化和心源的凝合，成了一個有生命的結晶體，鳶飛魚躍，剔透玲瓏，這就是“意境”，一切藝術底中心之中心?！?/p>

蒲震遠認為：“意境是特定的藝術形象（符號）和它所表現出來的藝術情趣、藝術氣氛以及它們可以出發的豐富的藝術聯想的總和。”

本文所討論的海報設計中的意境，著重于指一副海報通過視覺語言所傳達出來的韻味、內涵、哲思等，是設計者，通過一些設計表現手法對視覺元素進行整合后，以海報畫面的形式展現在觀者面前，通過視覺的交流刺激和引導觀者，讓觀者產生想象和聯想，從而達到深入觀者內心，使觀者受到感染、產生內心情感的共鳴或引發對某些人生體驗的回味，從而達到更好的吸引觀者注意并傳達信息的目的。

三、海報設計中意境的意義

（一）沿用意境理論，能在海報設計中尋求一種回歸本土文化的途徑。

我國的海報設計作品，如要尋求具有民族性的審美特征，就應“探求本源”走將重拾的傳統文與現代設計相融合的發展之路。意境的創造，是我國的傳統藝術審美追求，將意境理論與海報設計相融合，繼承傳統文化中“意境”的美學精神，是以本土文化為根基讓我國的設計在與各國文化的交流、碰撞中保持生命力，尋求立足本民族文化設計之路的重要途徑。

（二）一副有意境的海報，會在吸引觀者目光的同時，使觀者有所回味、有所思考，能深入觀者的內心，給人留下深刻的映象。

藝術的意境之所以能夠讓人癡迷，就因它是 “情”和“景”“心”和“物”的相互交融，是藝術作品與觀者互動產生的這種情景交融的現象和它所引發的聯想與體悟的總和。這種激發聯想與深思、觸發人生感悟的藝術效果可以用“以多勝少”“言有盡而意無窮”來形容。

所以古人之論意境，會向“言不盡意”“立象以盡意”等哲學命題靠攏，即是因為語言是固定的，有跡象的；意是瞬息萬變的，是飄渺無蹤的，一個是有限的，一個是無盡的，以言達意，就像是用虛線畫實物，只能得其近似。“象”，在《易傳》中主要是指卦象，取法于“自然之象”，是從觀照、模擬客觀事物得來的，“象”在這里，通過抽象的符號，“類萬物之情”“通神明之意”，用有限的形式傳達無限的意蘊。同樣，我們可以把“象”理解為景象，藝術家以通過創造虛妄的景象來象征宇宙人生的真諦，使真理閃耀于藝術形象之中。

同樣，海報設計是通過視覺元素來向觀者傳遞信息的，圖形不能在一紙之上傳達我們想要表達的所有意思，但可以通過其它的方式來激發觀者的想象，讓觀者體悟到我們需要傳達的信息。這便是海報設計在“立像以盡意”中所立的“象”。

海報設計，通過創造出來的藝術形象，以視覺傳達的方式來激發觀者的想象和聯想，從而進入觀者的內心世界，達到一種讓觀者身臨其境、有所深思與回味的境地，這就是海報設計作品所能帶來的意境。它能將觀者的思維引入某個或興奮、或哀傷、或深思、或愉悅、或悲痛、或警醒的感覺之中，使觀者在心靈的某處產生與所見之物象——即這幅海報——的共鳴。這就是海報設計借助意境，能夠給觀者帶來的，深入到心靈的視覺傳達。

結語

沿用意境理論，能在海報設計中尋求一種回歸本土文化的途徑，同時，一副有意境的海報，會在吸引觀者目光的同時，使觀者有所回味、有所思考，能深入觀者的內心，給人留下深刻的映象。最后，仍然要明確的是：海報，作為視覺傳達設計的一種，它擔負著傳遞信息的重任。即，海報的本質目的是吸觀者注意、并有效地傳達信息。在此前提之下，可由設計者選擇以營造意境的方式來更好地傳遞信息，用營造意境的方式去觸碰觀者的內心世界。

[1]鄭朝 .靈感倉庫：海報創意設計的五十次閃光[M].中國美術學院出版社，2007年，第10頁

[2]王國維.人間詞話[M].上海古籍出版社，1988年.第6條.

[3] 宗白華.中國意境之誕生.美學散步[M].上海人民出版社，1981年.第72.

[4]蒲震元.中國藝術意境論[M].北京大學出版社，1999年.第25頁.

[5]朱光潛.無言之美.朱光潛美學文學論文選集[M].湖南人民出版社，1980.

[6]宗白華 .藝境[M].安徽教育出版社，2006.

袁源藝，成都工業學院，研究方向：設計藝術學。