燕趙晚報世界杯《足跡》特刊的四特

王建國 （石家莊燕趙晚報體育部 050011）

有人說2014年夏天的風(fēng)頭被巴西世界杯搶去了；而在省會平面媒體中，奪人眼球的則是《燕趙晚報》巴西世界杯特刊《足跡》?！蹲阚E》每天以八個版面領(lǐng)先于省會都市類媒體，34天不間斷出版，總計216個版面，特刊在娛樂化大旗引領(lǐng)下，將舉世矚目的足球盛典，辦成為省會全球迷、讀者的樂活盛會。

一、特刊的動力

業(yè)內(nèi)人士都知道，現(xiàn)在全國平面媒體基本告別了厚報時代，都在精心核算成本；在沒有廣告支持的情況下，推出任何形式的特刊，原則上是不增加總的版數(shù)。晚報世界杯特刊《足跡》正是在這樣的大背景下，在燕趙晚報編委會的正確決策下，經(jīng)過多次全方位深入研究，最后決定推出了8個版的特刊，搶得競爭先機。事實證明，晚報《足跡》特刊，在省會三家市場化媒體中，結(jié)構(gòu)最合理，市場最看好，讀者最鐘情。

34期特刊，用多版數(shù)，前瞻性，娛樂化，在同城競爭中再次勝出，34期特刊，沒有出現(xiàn)任何差錯，沒有延誤出版時間；值班總編自始至終在版面上、出版時間上、廣告安排上和整體效果把握上，都給予特刊傾情關(guān)注，這是辦好特刊的最大動力與保證。

二、特刊的“內(nèi)援”

晚報《足跡》特刊共有7名編輯人員，以體育部現(xiàn)有人員為基礎(chǔ)（一名前方特派記者），另外經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，從其它部室，抽調(diào)了4名“內(nèi)援”。

這支臨時組成的“特戰(zhàn)分隊”，繼承了晚報體育部能打硬仗，勇出精品的好傳統(tǒng)，4名“內(nèi)援”有的沒有做過體育編輯，有的是新聞部室的專線記者，有的是部室副主任，在經(jīng)過一天的“臨陣磨槍”之后，用積極的態(tài)度，承擔(dān)了各自負(fù)責(zé)的版面和重任。

王素蕾原是出版部時事版編輯，臨時借過來后情緒飽滿，好創(chuàng)意，好版面接二連三。她的版塊每天都有創(chuàng)新，她做的與球迷互動內(nèi)容，吸引了眾多粉絲，她在網(wǎng)上一呼百應(yīng)，為版面注入了最新的娛樂元素，成為特刊中的特別版面。公安專線記者董世杰，在保證線上任務(wù)完成的情況下，承擔(dān)了兩個版的編輯重任，不會就學(xué)，不懂就問，很快進入角色；特別是他主動聯(lián)系的原晚報記者、現(xiàn)居德國法蘭克福的劉海華女士的供稿渠道，成為《足跡》特刊亮點之一，最后一期特刊封面上，就是小董約來的德國獨家專稿，驚煞省會各家媒體，就是在全國晚報世界杯特刊中，這種在巴西比賽，從德國傳回最新奪冠圖文專稿的情況，也十分罕見。時評部副主任王丹雪，是晚報時評大家，他每天負(fù)責(zé)2～3個版，認(rèn)認(rèn)真真，不斷出新，在家中老人生病住院的情況下，一天也沒有耽誤工作；社會新聞部記者南開宇，負(fù)責(zé)采寫同時進行的“莊里世界杯”五人制比賽，這種新穎的比賽讓這個年輕的記者特別興奮，幾乎每天2000字，30多天的跟蹤報道，讓“莊里世界杯”一炮走紅，享譽省會足壇。

三、特刊的特色

刊名與版名?！蹲阚E》特刊是燕趙晚報體育部經(jīng)過一個月的內(nèi)部征集、研討、爭論之后確定的。“足跡”首先代表了世界足球大賽的軌跡，第二是晚報記者的采訪足跡到達了巴西，第三，預(yù)示著特刊編采人員34個夜晚跟隨世界杯腳步的足跡。確定了刊名之后，8個版的版面在七嘴八舌中敲定：評論版：足聊，關(guān)注版：足金，前瞻版：足智，娛樂版：滿足，焦點版：足色，力爭達到刊名與版名的內(nèi)在聯(lián)系與呼應(yīng)，也滿足了讀者的閱讀心里。

版面與內(nèi)容。二版足聊版由體育記者出身的老總編翟士杰，原副總編韓聯(lián)社和對足球文化有獨到眼光的朱巍主打。翟總不是第一次在晚報世界杯開專欄，每天1500字的“老生常談”，站位高端，點評老辣，時間、比分、數(shù)字、場面如辭典般精準(zhǔn)，是《足跡》特刊的一面旗幟，韓聯(lián)社和朱巍的大作特色鮮明，網(wǎng)絡(luò)語言與世界杯大賽的高度融合，使你不看都不行。

內(nèi)容與創(chuàng)新。34期特刊的封面，就像34幅世界杯招貼畫，把前一天場上最精彩，球迷最關(guān)心的東西，濃縮到一個圖，一行題，一個版上。這些凝聚著編輯兼創(chuàng)作者常明的心血，桌子上小山一樣的煙頭，電腦前長時間一動不動的身影，就是常明做特刊的“標(biāo)準(zhǔn)照”，常明常常從家里開始構(gòu)思當(dāng)天的版面，為了驗證自己的設(shè)計，他不恥下問，追求最佳，6有17日第6期特刊封面“沾馬就火”就是各方一致叫好的經(jīng)典之作。娛樂化是特刊追求的風(fēng)格。王素蕾負(fù)責(zé)的這個“滿足版”，內(nèi)容全部為最新、原創(chuàng)的升級版世界杯段子，誰看了都忍俊不禁。配上沖擊力極強的版式、標(biāo)題和夸張化的配圖，是晚報讀者的最愛。

創(chuàng)意與突破。在世界杯比賽開始前，社區(qū)部記者卞靜無意中說，她有一個球迷朋友愛旅游，愛看球，這次可能又要獨自赴巴西現(xiàn)場觀賽了。說者無心，聽者有意，體育部嘴快、手快的編輯秘曉芳馬上接話，那就讓人家給咱們晚報特刊寫點現(xiàn)場的東西吧，隨手記下了他的聯(lián)系方式。受此啟發(fā)，特刊特別在版面上發(fā)了個啟示，征集赴巴西觀賽的球迷的聯(lián)系方法和稿件，反響很好；幾天之后，事情成真，這位名叫許明，家住石家莊，工作在北京的年輕人，給晚報特刊發(fā)來了數(shù)千字的現(xiàn)場觀賽稿件和圖片，文筆超出我們的想象，圖片更是準(zhǔn)專業(yè)，我們當(dāng)然也就毫不吝嗇版面了，6月23日特刊第四版的頭條屬于許明了；這位球迷受此鼓舞，不斷給特刊傳來現(xiàn)場稿件，無意中成為我們在巴西的特約記者了。

現(xiàn)在大家都覺得特刊封面獨具一格。殊不知，我們在封面上開設(shè)了一個與讀者互動的小環(huán)節(jié)，每天讓讀者通過微信、郵箱、短信，推薦你認(rèn)為明天可以上封面的圖片和內(nèi)容，活動十分火爆，每天有看不過來的郵件；我們坦誠，球迷和讀者的眼光是雪亮的，他們推薦的內(nèi)容和編輯的看法十分相似，這更加堅定了我們特刊封面的選題和主打，這是《足跡》特刊編輯中的一個突破。

世界杯在巴西進行的如火如荼，由省五人足球聯(lián)盟主辦，晚報特刊參與的“莊里世界杯”聯(lián)賽也好生了得，由于賽制與世界杯同步，32支球隊的名稱也與世界杯參賽隊對稱，在省會圈內(nèi)引起了巨大轟動。專職記者每天2000余字的現(xiàn)場報道，使近在眼前的“莊里世界杯”走進球迷心中，30余篇獨家報道，成為世界杯特刊的另一特色。

四、特刊的特規(guī)

為了保證“足跡”特刊好看、出彩、到位，我們“特戰(zhàn)分隊”制定了臨時的編輯工作守則，34天始終如一，使特刊風(fēng)格、樣式、內(nèi)容，保持一致，在高強度工作中保持了高水平出版。

第一，每天下午四點，準(zhǔn)時召開責(zé)任編輯、編輯的報題、選題會。每個人都對自己負(fù)責(zé)的版面當(dāng)晚主打什么內(nèi)容進行闡述，大家一起補充，民主、熱烈、有趣，一般要進行一個小時左右。

第二，在當(dāng)天五點晚報編前會之后，根據(jù)當(dāng)天廣告安排，再次碰頭，將當(dāng)天各版要做的內(nèi)容進行分解，每次開會在30分鐘左右。

第三，晚七點至十點，各位責(zé)編、編輯密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上和新華社的世界杯最新動態(tài)，保證在截稿前將最新消息一網(wǎng)打盡。

第四，每晚十一點半前后，將編輯、制作好的每塊板面放在一起，從報眉到最后的標(biāo)點，對每塊版進行做點評、分析、對比，推敲頭條題，力爭內(nèi)容和版式的統(tǒng)一，防堵差錯，也使各版編輯互相學(xué)習(xí)，借鑒，效果非常好。

第五，要求每位編輯每天在家、在單位，必須瀏覽當(dāng)天下午更新的京津滬粵四大晚報的世界杯版面，對好的內(nèi)容，版式，標(biāo)題，學(xué)習(xí)、模仿，為我所用。

第六，建立稿件、信息互通制度。由于版多人少，加上保證出版時間，每晚的編輯、制作十分緊張；即使這樣，我們堅信“磨刀不誤砍柴工”，對責(zé)編、編輯提出要求，對主要稿件，對新傳來稿件和特派記者稿件，進行及時的溝通，保證特刊成為一個有機的整體，讓讀者拿到當(dāng)天的“足跡”，基本上了解了昨晨的比賽和重要新聞，知道今晚該選擇哪場賽事觀看。

第七，為每位編輯購買了體壇周報推出的狂歡巴西和繪身繪色兩冊世界杯觀戰(zhàn)指南。要求熟讀、熟知12座城市、32支球隊、736名球員和64場比賽，對比賽的開賽時間、地點、對陣雙方基本掌握，避免編輯過程中出現(xiàn)常識性錯誤。

第八，每天與特派記者溝通，特派記者報題，后方編輯點題，充分發(fā)揮了前方記者的最大效益，讓讀者品味到了原裝的巴西風(fēng)格。

第九，充分利用好晚報聯(lián)盟記者團的資源，每天有專人盯著聯(lián)盟稿件平臺，對有特色的稿件及時選用。

第十，特刊是一個充滿團結(jié)、友善的臨時團隊，有的編輯自費訂閱了體壇推出的“世界杯日報”，無私奉獻給大家；有的主動給大家晚上“加料”，有的在發(fā)現(xiàn)重稿的情況下自覺換稿，責(zé)編、編輯和美編互相幫助，樓上樓下主動跑，有的編輯接待球迷來訪、來電親切、周到，聯(lián)系作者主動、熱情，工作的緊張在一片家庭的溫馨中化為編版的動力，晚報世界杯特刊《足跡》，就這樣在馬年留下了深深的足跡。