音樂類選秀節目存在的問題與策略探討

曹陸軍 （廣州大學華軟軟件學院數碼媒體系 510990）

音樂類選秀節目存在的問題與策略探討

曹陸軍 （廣州大學華軟軟件學院數碼媒體系 510990）

近些年來隨著音樂類選秀節目的不斷涌現，對中國音樂市場造成了一定的影響，甚至是已接近飽和狀態。本文基于分析我國電視音樂類選秀節目中存在的問題，并提出解決策略，希望能對我國音樂類選秀節目的發展帶來一定的幫助。

節目；情感；觀眾；收視率

從2004年的《超級女聲》到如今收視率火爆的《中國好聲音》《最美和聲》和《中國夢之聲》等，我國音樂類選秀節目已經走過了十余個年頭。毋庸置疑的是，此類節目在國家積極推進文化大繁榮大發展的背景下，在一定程度上符合了部分人群的文化訴求和審美標準。但是，當我們從不同角度審視這種文化現象的時候，就能夠從中發現其依然存在一些問題，值得我們做出深入的思考。

一、當前我國電視音樂類選秀節目的存在的問題

（一）節目同質化，模仿抄襲普遍

當《超級女聲》開播并大熱時，隨后各大衛視基本都開設了此類電視音樂選秀節目，并且在節目內容設置、評選方式等方面基本雷同，如《我型我SHOW》《加油！好男兒》《快樂男聲》等節目。在《中國好聲音》推出后，全國又有多家省級衛視推出類似的節目，無論是節目的編排、節目的流程都和《中國好聲音》有著較高的相似性。這種一窩蜂式的制作同類型節目帶來的不是繁榮，而是觀眾的審美疲勞。

（二）缺乏高質量的音樂人才，選手負面信息多

時常關注音樂類選秀節目的觀眾都清楚大多數的音樂選秀節目旨在挖掘有歌唱天賦的業余歌手，但是在音樂選秀節目舞臺上卻充斥著一些選秀老手，這些選秀老手們在不同的舞臺上訴說不同的心酸故事，他們期許著在某次選秀中一戰成名，成為炙手可熱的明星。撇開道德不談，這種做法亦破壞了正常的選秀規則，對其他選手不公平競爭，并且無法達到真正選秀的目的。此外，一些優秀選手成名后就爆出聚眾吸毒等丑聞，一時間鬧得沸沸揚揚，造成不良的社會影響。

（三）商業利益驅動，社會責任缺失

在市場經濟為主導的現代社會，有些衛視為了獲得更高的收益，采取了一些相對不雅的方式，比如虛假情節和炒作。本來電視節目的主要目的是在傳播信息的同時，幫助建立良好的社會道德價值體系，使節目能夠體現其社會責任。在“超女”熱播期間，有女生為了獲得家人經濟支持參加《超級女聲》而離家出走；有女生為了讓自己和電視上的選手一樣苗條，不合理減肥，并因此與家人產生矛盾等等，此類節目的社會責任缺失問題就已成為大家關注的熱點。在這種主旨下，節目怎么可能成為具有社會責任，表達真實訴求的優秀節目呢？

二、我國電視音樂類選秀節目的發展策略

（一）加強節目的創新

優秀的電視音樂選秀類節目，應始終以創新為己任，在節目進程中，不斷加入新思維、新模式，在保證節目質量的同時，給觀眾以新鮮感和好奇心，保持較高的收視率，這樣才能使節目長時間播出。

（二）樹立良好社會責任意識

在建設具有中國特色社會主義體系下，作為掌握話語權的電視媒體，其節目應以樹立良好社會責任為基礎。盲目模仿國外節目中惡俗、低級趣味等搏眼球、求收視率的方式，是不可取的。因此，節目需要做好選拔優秀演唱者這個初衷，保持良好的秉性和責任意識，使節目成為具有社會責任，表達觀眾真實訴求的優秀節目，為社會主義精神文明建設作出應有的貢獻。

（三）做好商業利益和節目內涵的平衡

音樂內涵是電視音樂選秀類節目的靈魂，電視音樂選秀類節目的制作方和播出方需要在保證音樂內涵、節目自身質量的前提下，做好商業開發與運營推廣，才能使節目受到觀眾歡迎，并長久存在。忽視了音樂內涵和商業利益任何一方，均不能達到節目的高收視率和高美譽度。在2012年播出的《中國好聲音》，其關注焦點放在音樂本身，相對較好地平衡了節目的音樂內涵和商業開發。

（四）完善選秀產業鏈

作為電視音樂選秀類節目的副產物，產業鏈往往比節目本身能夠創造更大的價值。我國音樂選秀節目雖然在近十年間有較大進步，但相對國外優秀節目的完善產業鏈，仍有較大的提升空間。因此，首先在政策方面，國家應對相關產業鏈的建設加大扶持力度；其次節目本身應合理借鑒國外優秀經驗，完善已有的產業鏈營銷方式，并找到新的利益點；最后，產業鏈的完善和創新需要兼顧社會效益，在獲取經濟利益的同時，注重其社會責任的體現。

（五）講究宣傳策略

當然，創造一個成功的音樂選秀節目品牌，僅僅注重以上幾個方面是遠遠不夠的，對節目的前期宣傳、后期推廣以及播出時機的選擇也是一個品牌節目的必要因素。在這一方面，《中國好聲音》就做的很好。它在開播之前就利用多媒體資源進行強力的宣傳，正所謂用極大的懸念感吊足了受眾的胃口，而在受眾極大的期待中又迅速抽身，給受眾一種回味無窮、意猶未盡之感。這樣具有創意性的策劃就非常成功，在受眾有不耐煩心理之前退出舞臺，在受眾滿懷期望、翅首以待之時讓受眾等待，非常符合受眾的懸念心理，這樣獲得的播出效果也很是可觀。在節目的播出時機上，這檔節目也非常講究，使整個節目播出效果贏得了極大的升華。當然，在宣傳的時候，不可為了博觀眾眼球而采取一些沒有底線的宣傳，要本著強烈的責任感和使命感去進行合理的宣傳，樹立積極的形象。

[1]黃安妮.淺析電視音樂選秀節目的發展[J].視聽界，2012（07）.

[2]任玲玲，熊磊麗.中國音樂選秀類電視節目模式的創新因素分析[J].南方電視學刊，2013（01）.

[3]姚芳.電視音樂選秀節目的分析[J]. 中國傳媒科技，2013（20）.

曹陸軍（1979- ），男，漢族，湖南省華容縣人，講師，碩士，主要研究方向為電影與電視藝術。