淺析符號在平面設計中的作用

陳卓

河北科技大學藝術學院

淺析符號在平面設計中的作用

陳卓

河北科技大學藝術學院

通過分析平面設計的特點和符號的特點，從而總結符號在平面設計中所起到的作用。提出在平面設計中使用符號后所體現出來的優勢，進而總結出在平面設計中使用符號的重要性。

平面設計；符號學；辨識度

一、平面設計的特點

平面設計是以信息傳達為目的利用平面媒體來傳達信息的設計，對字體的位置、比例、色彩相互關系的籌劃的過程，因此，可以說平面設計就是符號的一種表達形式；所以說，對符號的合理運用，對信息傳達的目的來說，是多么的重要。

二、符號的特點

符號是人類在長期的勞動和實踐中形成的，是傳播信息的方法，也是簡化認識事物的方法。

符號具有代表性，有多種表現形式。有圖形文字、聲音物件等。當我們想到某一種符號時，在我們腦中就會出現有關該事物的大概印象和一些基本特征。符號是承載和傳達信息的中介，例如一些有特定意義的代碼和系統符號。符號有時候也是兩個事物之間的“代表”或者“媒介”。當然符號也具有指導作用。

辨識性

例如，可口可樂、百事可樂，他們都有自己的特定的符號標志，具有極強的辨識性。如果一個設計符號不能被人辨識出來，不能跟其他的產品分開，或者說不能讓廣大受眾聯想到某一個品牌的話，那這個符號就是失敗的。

大眾性

現代設計是為大工業生產服務的，設計作品也會在廣大受眾中廣泛傳播。設計的符號只有具有大眾性，才能真正被人們所接受。比如設計工作人員常常遇到這種問題，自己花了很多時間和精力設計出的東西，最后卻不被客戶采納，這時設計者往往會抱怨客戶不懂審美等等。其實設計者只要找到自己、客戶、消費者三者都能接受的符號，就能很好地完成設計任務。如公共衛生間的男女標識，相信不論男女老幼，文化深淺，都能夠清楚分辨，都能夠被大眾所接受。

三、符號使平面設計更有辨識度

在平面設計中對符號的運用有兩種一是直接使用，二是間接使用。

對符號的直接運用。作品本身就是一種符號。比如標識類設計，這類設計往往以圖形為基礎，以表達意義為生命，一般是小而精，因此被濃縮得幾乎就等于符號本身了。有些設計作品，經常是把幾個常見的元素組合起來，然后將其簡化，最后得到類似符號的圖形，即把圖形符號化，形成獨特的視覺語言。

符號的間接運用。例如作品中含有符號性的設計元素，并不是所有的符號都是明顯存在的。相反，大多數設計作品會更加含蓄，而符號則隱藏在設計中。

不管是對符號的直接還是間接運用，在平面設計中有了符號就加強了整個畫面的代表性，是畫面產生跳躍感。是設計有了獨特行，從而更加使平面設計作品有了很強的辨識度。想象一下，在眾多的平面設計中，比如表現同一個主題的作品，那些有符號和象征意義的作品，肯定會被廣大受眾首先認可，因為它首先比較容易為辨認，再次從傳播學的角度講，他更能夠起到傳播作用，因為人們在特定的時間，接受的信息是有限的，這時就要看哪個信息更加容易被辨認，哪個就更具有很好的傳播性。同時他還有自己的獨特的代表性，

四、符號讓平面設計畫面更加簡潔

平面設計，把視覺語言轉化為符號元素，又用不同的設計表達方式把符號展示給受眾，在受眾的腦海中又翻譯成視覺語言，并且產生了自己獨特的見解，這是一個循環反饋的過程。有些設計者為了把更多的信息傳達給受眾，就把設計作品做的很復雜，想表達的東西越多反而適得其反。這時符號就起到了很大的作用，符號能歸納和概括你想表達的任何東西，使畫面變得更加簡潔，同時也不會漏掉某些信息。

符號使設計作品的畫面變得更加簡潔，清晰。使用符號后的平面設計與視覺語言溝通緊密相連，兩者相得益彰，更加具有說服力。作為人類表達思想和意識，傳達信息的手段與方式的平面設計，也同樣是依賴于“符號”這一工具的。艾柯甚至曾經提出“人是符號的動物”，平面設計的目的是人與人之間的交流。符號，毋容置疑是必然的工具。作為設計者，學習和運用符號工具，會使設計變得更加出眾。設計，作為一種傳達思想的媒體，本身就是一種符號，設計又是由符號元素構成的，設計師挑選、組合、轉換、或者創造元素，最后匯集成為自己想要表達的思想符號，最終成為自身與受眾共同認可的符號。

綜上所述，符號是人類對事物認識的媒介，同時它作為信息的載體，是信息存儲和記憶的工具，又表達了一定的思想感情。依靠符號，人類能傳達知相互交往。作為設計人員我們應該做到熟練地認識和運用符號，并把新的設計思維添加到符號創意中去，最后把它用到平面設計中去，從而創造出個性化的新的設計符號及理念。符號學是一門跨學科的綜合科學，其博大精深的原理與方法論在各個應用學科領域中的研究與實踐是相當普遍與深入的，在平面圖形設計中也是如此。平面設計是一門綜合性的交叉學科，它是溝通和聯系人—產品—環境—社會—自然的中介，直接影響人的生活方式。設計工作者應該在從上述種種方面入手，發掘符號的潛能，更多的傳達出設計師對社會的關注和對美的追求。

[1]作者：[美]德比·米爾曼,譯者：胡藍云．《平面設計法則》．中國青年出版社2009-8

[2]胡飛楊瑞編著《設計符號與產品語意》中國建筑工業出版社

[3]李幼蒸《理論符號學導論》社會科學出版社

陳卓（1986-），女，漢族，河北省邢臺市臨城縣，河北科技大學藝術學院藝術設計在讀碩士研究生。