會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略研究

馬麗敏

內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略研究

馬麗敏

內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

隨著旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的全新發(fā)展模式為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)著旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。其中會展業(yè)與旅游業(yè)的融合也是旅游發(fā)展的新趨勢，本文研究了如今我國會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀和不足，并以此提出了自己的發(fā)展建議。

會展旅游；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展策略

一、會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及不足

1、市場化機(jī)制不完善

如今會展旅游產(chǎn)業(yè)在管理層次上缺乏科學(xué)完善的市場機(jī)制管理。目前大多數(shù)的會展旅游活動沒有明確的專門管理部門進(jìn)行指導(dǎo)和管理，主辦單位將主要精力集中在會展活動的申請和接待上，對會展旅游缺乏綜合性科學(xué)的認(rèn)識，不能將會展與旅游融會貫通；在經(jīng)營層次上，由于利潤的導(dǎo)向作用，在組織會展旅游經(jīng)營活動中的規(guī)劃、宣傳過程存在很多困難和缺陷。并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入和人們對旅游需求的增加，會展旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，難免出現(xiàn)個別單位為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益而盲目開展會展旅游活動，長此以往必將會影響會展旅游的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2、企業(yè)競爭力較弱

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高引起了會展旅游的產(chǎn)生和發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展旅游競爭也越來越激烈，但是如今我國的會展業(yè)和旅游業(yè)中的著名企業(yè)不能結(jié)合自身企業(yè)的技術(shù)專長作為發(fā)展的核心競爭力，有效地利用合作優(yōu)勢，進(jìn)一步建立健全會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，打造一支全新而富有價值的會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。總而言之，如今的會展旅游企業(yè)競爭力較弱，不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們的需求。

3、會展旅游品牌缺乏

會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展是會展業(yè)和旅游業(yè)重新整合的過程，這一過程集中了會展業(yè)和旅游業(yè)各自的優(yōu)勢品牌整合。會展品牌在行業(yè)內(nèi)一般會有一定的會展主題以及相關(guān)的配套活動，在會展旅游中科學(xué)地融入旅游品牌，可以為會展品牌的發(fā)展提供有力地幫助。但是，目前我國還不具備完整的會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈品牌，在策劃和宣傳活動中缺少會展旅游品牌來吸引參展商和觀眾，不能徹底實(shí)現(xiàn)觀眾中潛在的需要，影響會展旅游活動吸引更多的潛在客戶，導(dǎo)致會展旅游活動效果不盡人意，有待提高。

4、會展旅游人才缺乏

隨著世界各地經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來活動的增加，經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，并且會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈也表現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景。并且在西方歐美國家等地的會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，在商業(yè)運(yùn)營中發(fā)展也很樂觀。我國的會展旅游行業(yè)起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段，而會展旅游行業(yè)的發(fā)展與會展旅游人才息息相關(guān)，會展旅游的發(fā)展需要大量專業(yè)的會展旅游人才的支持。

二、會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略

1、逐步完善市場運(yùn)作機(jī)制

從世界上會展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和城市來看，都設(shè)有特定的會展旅游行業(yè)管理機(jī)構(gòu)對會展旅游的運(yùn)作進(jìn)行統(tǒng)一管理。為適應(yīng)市場發(fā)展，建議我國也設(shè)置相應(yīng)的會展旅游管理機(jī)構(gòu)，會展旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組也應(yīng)該根據(jù)國家的政策法規(guī)和市場經(jīng)濟(jì)化體制，結(jié)合地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)格局對會展旅游項(xiàng)目活動進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，促進(jìn)會展旅游產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。并且鼓勵建立專業(yè)的會展旅游企業(yè)，有目的有方向地管理和運(yùn)營，形成科學(xué)的市場運(yùn)作機(jī)制。因此，會展旅游活動要逐步在科學(xué)的市場運(yùn)作機(jī)制引導(dǎo)下由專業(yè)的會展旅游企業(yè)去承辦，并進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)和管理，推動行業(yè)的自律建設(shè)。

2、構(gòu)建企業(yè)核心競爭能力

首先，要有明確的戰(zhàn)略意圖。核心競爭力突出體現(xiàn)著會展與旅游企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向，企業(yè)在全面深入地分析會展與旅游市場未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，通過特定的發(fā)展戰(zhàn)略形勢的擬定，確定企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確企業(yè)核心能力的技能內(nèi)涵和服務(wù)要求，將核心競爭力實(shí)現(xiàn)為具體的會展旅游產(chǎn)品。其次，要不斷完善會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部機(jī)制，保證其順利地進(jìn)行。一方面是利益機(jī)制的完善，保證會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各經(jīng)營主體公平合理，這是會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈生存與發(fā)展的動力。另一方面是約束機(jī)制的完善，通過對各個經(jīng)濟(jì)主體行為的規(guī)范來提高會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合功能、效率功能和帶動功能。

3、打造會展旅游品牌

會展旅游品牌是會展旅游產(chǎn)業(yè)的潛在競爭力，對企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高有著非常重要的影響。尤其是會展旅游產(chǎn)業(yè)作為一種服務(wù)性的行業(yè)，會展旅游品牌是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，外界對會展旅游品牌的認(rèn)可，將大大提高企業(yè)的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。會展業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步提升和豐富了原有會展品牌和旅游品牌的內(nèi)涵，為會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展注入了新的活力。另外，在會展旅游品牌的培育過程中，要緊緊圍繞會展旅游客戶的需求，并結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行會展旅游活動的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，舉辦豐富多彩的活動，奠定會展旅游品牌在參加者心中的地位。加強(qiáng)會展業(yè)與旅游業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大會展旅游的品牌規(guī)模和影響力，使會展帶動旅游、旅游促進(jìn)會展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造出市場認(rèn)可的會展旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

4、培養(yǎng)會展旅游專業(yè)人才

在我國，會展旅游行業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，會展旅游專業(yè)人才的缺乏直接影響著會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深入發(fā)展。而人才是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)發(fā)展的動力，因此，要培養(yǎng)一批專業(yè)化高素質(zhì)的會展旅游人才，為我國旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展出謀劃策。根據(jù)會展旅游對人才的專業(yè)化需求一般分為會展旅游經(jīng)營管理人才，會展旅游活動策劃與管理人才，會展旅游活動專項(xiàng)服務(wù)人才等等。只有有了大量專業(yè)化人才的支撐，才能推動會展旅游行業(yè)的順利發(fā)展。

結(jié)束語

會展旅游作為新興的旅游行業(yè)，在旅游業(yè)的發(fā)展中具有強(qiáng)大的生命力。而我國的會展旅游起步較晚，需要在發(fā)展中不斷發(fā)現(xiàn)自身的不足，并借鑒國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步建立和完善會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)會展旅游的全面發(fā)展，提高會展旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

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馬麗敏（1976-），內(nèi)蒙古呼和浩特人，碩士，講師，研究方向?yàn)槁糜喂芾矸较颉?/p>