“創世無大神”：騰訊文學的憂慮

北京 王玉玊

作 者： 王玉玊 ，北京大學中國語言文學系當代文學方向2014級在讀博士研究生。

騰訊文學網作為一個后起的網絡文學網站，其中的“原生”作者自開始創作起，便已經深深地被卷入了網絡文學已經形成的強大的商業化運作模式和創作機制之中，他們既沒有陪伴網絡文學由誕生走向成熟的成就感，也沒有推動網絡文學變革創新的動力和責任感，而是坐享著前輩探索出的最為成功的創作模式和快感機制，結果“前浪”不僅沒有死在沙灘上，反而紛紛成了“大神”，騰訊文學的“后浪”們則在對于成功模式的無反思復制中難以脫穎而出。

“騰訊無大神”成為騰訊文學的經營者和受眾的普遍焦慮，于是，騰訊文學便憑借雄厚的資金支持開啟了一場轟轟烈烈的“造神”運動。試圖挖掘“土著大神”的Next Idea大賽尚未產生什么亮眼的作品，騰訊文學從“起點”挖來的“大神”“貓膩”卻已經實打實地坐上了騰訊的第一把交椅。

然而任憑“貓膩”新作《擇天記》的宣傳多么殷勤周到、驚天動地，騰訊文學的受眾始終反應冷淡，頗有些“任憑天崩地裂，我自巋然不動”的風范。《擇天記》雖然為騰訊帶來了大批“貓膩”的忠實粉絲，卻無法創造騰訊文學用戶對于網站本身的歸屬感和責任感。騰訊文學網站著力推出《擇天記》，卻終究不過是創造了“起點”傳統的又一次成功。唯有“土著”的大神，與“原生”的神作才能真正創造騰訊文學網站的忠實讀者，形成良性互動的粉絲生態。