媒介融合背景下手機終端的新聞傳播學意義探析

郭 琪

山西傳媒學院，山西太原 030000

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其重新定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，他強調的更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。我國正在大力推進電信網、廣播電視網和互聯網的三網融合，特別是隨著4G網絡的普及，基于手機終端的各種技術產品被大力開發，信息傳送的方式更加多樣化、人性化，信號穩定度也在逐步改善。在這一背景下，手機終端的優勢異常明顯，掌握手機終端的特性，有效利用手機傳播，對于加速媒介融合的進程有特殊意義，下面將結合新聞傳播學理論加以探析。

1 手機傳播打破了傳統時空限制

“只要一機在手，我們在世界上的存在本身，就使這個世界聰明起來。”被譽為“數字時代的麥克盧漢”的保羅·萊文森在其《手機》一書中作如是說。手機媒體像一陣颶風，摧毀了受眾與信息傳播之間的時間、空間的穩定關系。一方面，手機彌補了互聯網無法移動的先天不足，實現了移動狀態下的傳播，無論何時、何地，只要有手機信號，就可獲得信息。并且，移動通訊網的全球覆蓋，使得信息得以跨疆越界，突破地域性限制。另一方面，手機信息可以即時接收和回復，手機上網可以迅速發布和分享觀點看法，此外，手機不但可以提供線性的新聞接收，而且還可以提供非線性的新聞點播，突破了時間方面的限制。

2 手機傳播加強了用戶與媒介的互動

手機用戶的增長數量和速度是其他任何一類傳統媒體無法與之相比的，消費者的角色由受眾變成用戶。在受眾時代，媒介消費基本免費，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營重視收視率、收聽率或覆蓋率。到了用戶時代，媒介消費者則按需繳費，通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，消費者充分互動，實現點對點的傳播。手機傳播自身的強大優勢決定了它對千萬用戶的巨大吸引力，即時信息、數據傳輸和共享、游戲及娛樂都將成為用戶日常生活必不可少的組成部分。作為集人際傳播、組織傳播、大眾傳播為一體的新興傳播媒介，受眾和傳者的身份在這里變得模糊。傳統的“傳者——受眾”的傳播模式由“受眾——傳者——受眾”所代替。信息傳播者和受眾之間的失衡，使手機成為名副其實的“冷媒介”。手機用戶既是信息的接受者也是信息的發布者。手機用戶采集的新聞信息源源不斷地進入到公共話語空間，并成為傳統媒體鮮活的新聞來源。同時，手機具備的新聞發布的即時性功能，也可以使作為用戶的參與者成為名副其實的“現場記者”，讓受眾參與到傳播的過程中來，對傳播的內容作出即時的反饋可以很好地改善傳統媒體宣講式的傳播模式，提高信息的流動速度和效率，增強與受眾的互動性。

3 手機媒介有望填平“知識溝”

20世紀70年代，美國傳播學者蒂奇納提出了“知識溝”假說。認為大眾傳播可能擴大了不同社會階層成員之間的知識差距，社會經濟地位高者更容易獲得信息和知識，從而使得“知識溝”不斷擴大。到了數字媒體時代，這個“知識溝”進一步演變為“數字鴻溝”。社會經濟地位在很大程度上影響著社會成員接觸新技術的能力。只有新技術得以普及，才有可能縮小因技術水平帶來的“數字鴻溝”。手機媒體的出現為填平這個“數字鴻溝”提供了契機。目前雖然中國各區域的經濟發展并不平衡，但是移動電話的持有量卻基本持平，而且經濟欠發達地區增長勢頭更強勁。而在農村市場，手機的普及率更是遠遠超過網絡。工信部統計顯示，2014年中國移動電話用戶總數已達12.86億，普及率94.5部/百人，而新增用戶中，有半數來自農村市場。手機的低成本和相對簡便的操作，降低了低端用戶的使用門檻，拉近了媒介和用戶的距離，在信息傳遞上具有相當的優勢，因此，移動電話的普及將有助于“數字鴻溝”的早日消除。

4 手機傳播加速公共輿論民主的構建

在典型的社會事件中，手機短信、手機視頻發揮了巨大的動員、組織和協調作用；在構建公共輿論領域也發揮著反映輿論、放大輿論甚至輿論監督的作用，形成了民眾的“輿論場”。手機成為民主參與的一個通道。2007年的廈門PX項目事件將手機的這種民主參與和社會協調帶入到公眾視野中。2009年的“石首事件”則成為了手機視頻在表現公共事件，表達社會輿論的一個集中爆發。在國際上，2005年4月，英國自由民主黨發動被稱為“核算伊拉克戰爭成本”手機運動，要求人們用短信重新評估花在伊拉克戰場上的50億。所以，繞過眾多的傳統媒體和把關人，手機創造了更多的個人輿論表達權力，傳播的“去中心化”進一步加強。同樣，手機視頻的傳播使大量的來自民間的“草根影像”在這個平臺上進行上傳分享，宣泄著自己對這個社會的認知，以影像的形式構建了民眾的公共話語空間。

5 結束語

雖然就目前而言，手機媒介還受到受眾認可度、媒體使用習慣，利益博弈等因素的制約和影響，但隨著三網融合和4G技術的普及，手機作為一種新興的信息傳播媒介，將具有強大的發展空間，并將為用戶帶來更大的話語權和民主權。

[1]約翰·帕弗利克.新媒體技術——文化和商業前景[M].周勇，等譯.北京：清華大學出版社，2005.