湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《偶像來了》成功之處探析

劉力豪

安陽工學(xué)院，河南安陽 455000

1 《偶像來了》的創(chuàng)辦緣由

每一類電視節(jié)目都是因受眾需要而產(chǎn)生，真人秀節(jié)目也不例外。隨著市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭日益激烈，原有的節(jié)目類型已經(jīng)無法徹底滿足人們精神生活的需求。生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大使得人們對優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目極為渴求。從2013年秋的《爸爸去哪兒》開始到2014年春，湖南衛(wèi)視傾力打造的明星真人秀《花兒與少年》強勢播出，隨后，各大衛(wèi)視也相繼推出了明星旅游類的節(jié)目。2015年8月，湖南衛(wèi)視大型真人秀節(jié)目《偶像來了》橫空出世，填補了國內(nèi)女神生活體驗秀這一空白，從8月1日開始，《偶像來了》被安排到湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目領(lǐng)頭羊《快樂大本營》之后播出，占領(lǐng)了湖南衛(wèi)視周六晚上的次黃金時段。節(jié)目首播之后，迅速占領(lǐng)了各類媒介的綜藝頭條，成為人們街頭巷尾議論的的焦點。

2 《偶像來了》的成功之處

2.1 多媒體聯(lián)動

時至今日，多媒體聯(lián)動已經(jīng)成為我國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的動力之一。在各個衛(wèi)視競爭環(huán)境日趨激烈的情況下，多媒體聯(lián)動以打造傳播合力已經(jīng)成為電視真人秀節(jié)目發(fā)展的必然要求。正如傳播學(xué)者施拉姆所說的那樣：“非語言的符號（圖像等），它們攜帶的信息常常不需要任何語言來表達，一幅畫就是一種完整的傳播。”[1]也就是說，電視媒介根本不需要通過具體和抽象的感覺轉(zhuǎn)換，就已經(jīng)把明星的喜怒哀樂等真實情感完整的展現(xiàn)出來了。

2.2 本土特色的發(fā)揮

相較以往的真人秀節(jié)目，《偶像來了》融入了更多的中國元素、民俗文化以及地方特色。最典型的兩期節(jié)目是第八期和第九期，節(jié)目組來到我國安徽黃山腳下的呈坎古鎮(zhèn)。在第八期節(jié)目中，節(jié)目組讓汪涵和何炅分別帶領(lǐng)吉祥隊和如意隊，十位嘉賓分為兩組，各自尋找“朱村曙光”、“兩壩梅花”等呈坎五景，加起來就是呈坎十景。在第九期節(jié)目的一開始，嘉賓們就品嘗到了“桃花米粥”、“七彩餃”等徽州傳統(tǒng)小吃，這不僅拉近了偶像明星和村民的距離，同時也對當(dāng)?shù)靥厣朗称鸬搅肆己玫男麄餍Ч?/p>

2.3 嘉賓極具個人魅力

真人秀節(jié)目能否取得成功，選擇節(jié)目嘉賓尤為關(guān)鍵。節(jié)目開播前，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳就已經(jīng)吊足了觀眾胃口。當(dāng)觀眾都還在感嘆什么節(jié)目能夠讓何炅、汪涵這湖南衛(wèi)視的兩大臺柱親自坐鎮(zhèn)的時候，網(wǎng)絡(luò)上就驚現(xiàn)林青霞要參與節(jié)目錄制的消息，這不禁讓人們難以置信，有的網(wǎng)友甚至表示，如果林青霞參加節(jié)目錄制就直播“吃鍵盤”，足可見林青霞才是多少人心目中真正的女神級人物。當(dāng)然，節(jié)目組不單單是邀請到了林青霞，還把朱茵、楊鈺瑩、蔡少芬等十位女神湊齊，進行了一次又一次的生活體驗秀，讓觀眾大飽眼福。其中，謝娜的古靈精怪、寧靜的心直口快、蔡少芬的綜藝氣質(zhì)以及楊鈺瑩的妙語連珠等都給觀眾留下了深刻的印象。《偶像來了》在幫助明星卸下所謂的偶像包袱，拉近她們和普通百姓之間距離的同時，也讓節(jié)目本身更具有親和力，更接地氣，這樣一來，受眾的期待值也會越來越高。

2.4 傳播平臺的優(yōu)勢明顯

湖南衛(wèi)視作為省級電視臺中的老大，多年來一直在不斷樹立良好的品牌形象，真心實意的為廣大電視觀眾服務(wù)。在國內(nèi)，湖南衛(wèi)視擁有龐大的粉絲群、固定的收視群體和最具青春氣息的年輕受眾群，這些都是一般媒體可望而不可及的。《偶像來了》不僅是在湖南衛(wèi)視這個強勢平臺播出，更是被安排在了周六晚《快樂大本營》之后無縫連播，因此有很多觀眾是看了大本營之后選擇繼續(xù)收看《偶像來了》。在節(jié)目開播前，湖南衛(wèi)視邀請國內(nèi)多家媒體，召開了盛大的新聞發(fā)布會，為《偶像來了》宣傳造勢。這些都對節(jié)目的順利播出起到了積極作用。

2.5 一線品牌合作共贏

好的節(jié)目離不開好的贊助商，《偶像來了》也是這樣。早在湖南衛(wèi)視舉辦的2015年招商會上，OPPO手機就以4億人民幣獨家冠名，在節(jié)目開播后，觀眾更是看到了蒙牛純甄、水密碼、東鵬特飲、Jeep自由光等一大批廣告贊助商，這些贊助都會提振節(jié)目制作人員士氣。當(dāng)然，這些贊助商在節(jié)目熱播的同時，也會隨之提升自身的品牌價值，擴大品牌影響力，收到良好的社會效益和經(jīng)濟效益。這樣一來，好的贊助商自然而然會選擇優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，以期待合作雙贏的結(jié)果。

3 真人秀節(jié)目未來的發(fā)展方向

其實，湖南衛(wèi)視《偶像來了》所展現(xiàn)出的人文情懷、本土特色、嘉賓人氣、文化底蘊、博愛之心、品牌合作以及多媒體聯(lián)動等，都是今后國內(nèi)真人秀節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

1）真人秀節(jié)目一定要做到以人為本，要有高度的人文情懷，處處體現(xiàn)節(jié)目的人性化和親民化；2）要不斷提升節(jié)目嘉賓和參賽選手的個人素養(yǎng)，更多的邀請那些真正意義上的國民偶像，給觀眾帶來正能量；3）在節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，要特別針對參與嘉賓進行正確引導(dǎo)，在節(jié)目播出之前，不能播的片段要堅決剪掉；4）通過各種途徑創(chuàng)新，在真人秀節(jié)目充斥熒屏的今天，要想觀眾之所想，及受眾之所及，觀眾想看的或者應(yīng)該看的電視上沒有，從這個點切入即為創(chuàng)新；5）要大力宣揚中華傳統(tǒng)美德，處處彰顯民族特色、地域特色，把知識文化巧妙地融入到節(jié)目中去，從而有目的性的把節(jié)目做好，以滿足受眾需要。

[1]威爾伯·施拉姆.傳播學(xué)概論[M].北京：新華出版社，1984.