收視率分析與電視節目編排策略

溫美仙

內蒙古包頭廣播電視臺，內蒙古包頭 014030

隨著電視媒體行業的快速發展，各個地方電視臺之間已經逐漸進入了電視頻道競爭的發展趨勢，頻道數量的增加并沒有伴隨著觀眾收視時間的增多。也可以說，隨著觀眾對電視節目的欣賞水平不斷提升，使得各電視節目的編排要求更高，以突出的編排方式來吸引觀眾的眼球并提高節目收視率。所以電視節目編排非常關鍵，直接影響觀眾收看率，而且當前也受到各大電視臺強烈重視并采取了積極有效的措施進行應對，以便取得理想的效果且提高收視率。

1 電視臺收視率的意義分析

電視收視率，是電視臺對相應電視節目的一種數據統計的分析結果，通過這些數據來參考電視觀眾的電視收看需求和傾向。尤其是在科學技術快速發展的今天，我國的收視率統計的數據能較為準確的反應觀眾的收視情況。對收視率的數據進行分析有多方面的意義價值，首先是通過收視率來反應觀眾對不同類型節目的喜愛程度并能夠知悉觀眾對哪些節目的關注度較低，并通過這種數據的反映來讓電視臺更好的對電視節目的內容進行優化和提高。如果能夠較為全面的分析電視節目的收視率，會有效掌握和總結出觀眾所傾向喜愛的一套的收視習慣，并根據這種觀眾喜愛的收視習慣來進行相對應的電視節目的編排，從而滿足觀眾對電視節目內容的需求，并鞏固電視觀眾的收視群體。

2 電視收視率的發展現狀分析

隨著電視收視率統計學的發展，對收視率的調查反饋技術得到了提升和完善，而且具有較為準確和科學的調查結果。但收視率的整體水平還存在不夠穩定的問題，這主要是由于部分電視觀眾的作息時間、愛好有所區別，同時有些電視節目的播出時段與觀眾的收看時段形成沖突。有些時間較短的節目在某種程度上可以依附于其他的節目，但在收視率報告出來之后，會出現這個較短時間的節目與緊接著的節目之間的收視率相當。所以如果對電視節目進行編排上的良好策劃，就會對整個電視節目的收視率帶來提升。通過電視收視率的趨勢總結分析，能夠把握觀眾電視收看習慣，并以此作為依據來對電視節目進行內容和時間上的合理安排，然后總結收視，并形成參數依據。

3 提高節目收視率的編排策略

3.1 利用收視率規率形成節目的反差

觀眾在收看電視節目時，會根據自己的電視節目喜愛的風格來選擇相應的電視節目，但在這個過程中，觀眾對在形式和內容上都比較單一的電視節目會產生抵觸和不愿收看的情緒和態度。因此，電視臺為了讓觀眾感受到其在形式和內容上多元化的全面發展，可在確立電視臺整體大方向的基礎之上，維持一個基調，來對電視題材或者電視播出的內容進行合理而且巧妙的編排，這在很大程度上能夠讓觀眾保持新鮮感，并吸引觀眾對其節目有關注度，從而提高電視收視率。

3.2 提高電視節目制作的品牌競爭優勢

電視節目的制作是一個大團隊的協作、配合，才能有效完成，如果這個團隊中任何一個部門脫節或者銜接不上，就會影響整個電視節目的制作效果和品質。因此在電視節目的制作中，要加強團隊合作，并互相推動，來共同為電視節目的制作齊心協力。對于電視節目的編排制作，要根據節目的收視率數據進行認證的分析，并考慮和發揮主觀能動性不斷增加節目的創意和新穎，來為下一個新型電視節目的制作獲得較高的收視率，并在這個過程中不斷進行探索和嘗試，并密切把握節目編排時要重點對同類節目中收視率高的節目進行優先播出，然后播出電視頻道的品牌節目，讓電視節目的收視率迅速攀升，稍后則安排一些時間跨度小的節目或者電視臺的代表性節目，讓受眾對電視節目一直存在期待感，從而為電視節目不斷創下不斷高升的收視率，極大的吸引觀眾對電視節目的鎖定。

3.3 利用收視率規率主打自己的電視品牌

在收視率競爭的電視節目發展背景下，開始出現部分電視臺進行創新，為電視臺打造了一套具有自己電視臺特色的節目內容，用這檔節目來提高電視臺的整體電視影響力，在觀眾群體中形成良好的口碑，大早自己的電視特色。這個過程的實現是需要電視臺進行大量的資金、內容和團隊的投入，來制作一套屬于自己電視臺特色的品牌節目，還有非常重要的一點是對這檔節目進行編排，需要根據受眾的需要投放到該層次收視率觀眾最常收視的時段。只有切合觀眾對電視節目的收看喜愛和收看的時段把握，才能有效對電視節目的品牌打造產生一定的收視效應，并不斷在觀眾聚集的時間段，形成了一種全家人一邊看電視，一邊聊電視的形態。從而實現用收視率和電視節目的有效編排實現對電視品牌的打造和創立。

4 結束語

綜上所述，隨著經濟的快速發展，以及人民群眾生活條件的逐漸改善，人們對于電視節目的內容和形式，有了更高的要求和期待，因此，電視臺要從觀眾的真實觀看情況來進行收視率的把握，從而來合理編排電視節目。

[1]樊奕.收視率分析與電視節目編排策略[M].新聞及傳播研究，2014：21-22.

[2]高彧.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[M].媒體與傳播，2014：195-196.