新媒體時代微信平臺在電視節(jié)目中的應用淺析

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新媒體時代微信平臺在電視節(jié)目中的應用淺析

孫峻嶺

（河南電視臺都市頻道《都市報道》欄目，河南鄭州450000）

摘要隨著科技的進步與發(fā)展，以多媒體信息推送為主體功能的微信平臺具有良好的社會效應，在實現(xiàn)信息推送的同時還能夠?qū)崿F(xiàn)便捷的互動交流。傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展模式，將這一富有黏貼性和互動性的新式自媒體交流平臺作為節(jié)目宣傳的主要陣地，進而占領市場。本文正確分析了微信平臺的傳播特性，闡釋其對傳統(tǒng)電視媒體的價值意義，進而探索新媒體時代微信平臺在電視節(jié)目中的應用。

關鍵詞新媒體時代；微信平臺；電視節(jié)目；應用

1　關于微信平臺的概述

微信平臺是騰訊公司在微信APP的基礎之上開發(fā)的一個強大的附帶功能，又被稱為是“官號平臺”和“媒體平臺”，于2012年8月正式上線，創(chuàng)造了一個全新的信息傳播生態(tài)循環(huán)。微信作為一款智能手機APP，從2011年開始面世發(fā)展至今，使用人群從20歲左右的年輕人一直擴展至現(xiàn)在的花甲老人和兒童，數(shù)目多達6億，走在大街小巷，你都會聽到有人在談論微信，可以說，微信的使用已經(jīng)成為一種時尚的舉止，這款軟件的風靡程度是以往QQ、MSN、BBM、米聊等聊天軟件都無可比擬的。伴隨微信用戶的不斷增加，微信版本和功能都在一步步的趨于完善和豐富，微信平臺正是在這一背景下被推廣產(chǎn)生出來的?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的不斷進步使得微信平臺的注冊人數(shù)亦在與日俱增，注冊過的人員和組織都會擁有屬于自己獨特的微信公眾號，個人或者組織可以通過一定的信息處理軟件將圖片、文字、音頻、視頻等進行加工整理之后，通過該公眾號群發(fā)給訂閱的用戶。微信平臺的這一傳播功能，嚴重沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。那么，微信平臺究竟如何影響傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展呢？

2　微信平臺對傳統(tǒng)電視媒體的價值分析

“傳統(tǒng)媒體只有‘融入’新媒體，才能在新的媒體生態(tài)中延續(xù)活力[1]。”微信平臺是電視節(jié)目的另一種形式的延伸和互動，是觀眾深入了解一個電視節(jié)目的一種非常重要的媒介方式。

2.1增加觀眾的參與意識，媒體與意識互動性增強

隨著實踐的發(fā)展，電視節(jié)目要被越來越多的觀眾所認可，必須拉近與觀眾之間的距離，改變電視節(jié)目信息傳達的方式。微信平臺成為溝通電視與觀眾的一個很好橋梁，通過這個平臺，觀眾可以暢談對節(jié)目的意見，而觀眾反饋的這些意見對于節(jié)目制作方來說，是一個重要的參考。微信平臺的一個重要功用就是，打造了一個連接電視節(jié)目與觀眾的交流平臺，這個平臺對于節(jié)目的調(diào)整改進具有非同一般的重要作用。所以說，以微信為渠道對電視節(jié)目進行評價具有及時性和深入的態(tài)度評價等優(yōu)點，能夠很大程度上彌補現(xiàn)有評價體系的不足[2]。

2.2微信平臺實現(xiàn)了用戶的實時參與，促進電視節(jié)目更加新穎多彩

傳統(tǒng)的電視媒體只是單純地向觀眾傳遞信息，在新媒體時代下，各種網(wǎng)絡科技非常發(fā)達，觀眾可以通過收聽節(jié)目主持人的講解微信平臺公眾號，或者通過掃描電視節(jié)目二維碼，成為該電視節(jié)目微信平臺的用戶，這樣，在電視直播的同時，微信客戶通過移動設備在網(wǎng)絡上進行熱烈的討論，全國各地的朋友們針對同一話題進行親切互動，微信平臺的存在使得觀眾在收看電視節(jié)目的同時，還能通過移動網(wǎng)絡在平臺參與節(jié)目。這種融合現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術的電視傳播模式，不僅增加了電視節(jié)目的趣味性和可視性，另一方面也極大地調(diào)動了觀眾的積極性。

2.3微信平臺的特性可以有效彌補傳統(tǒng)電視媒體傳播的部分缺陷

電視這一傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面，既有其優(yōu)勢條件所在，亦不可避免的存在弊端：電視節(jié)目存在時長的限制，不可能向觀眾展示更多、更豐富的信息及節(jié)目，與此同時，電視存在著現(xiàn)行播放的特點，節(jié)目播出之后很難進行保存?，F(xiàn)在，微信平臺的出現(xiàn)可以有效的彌補傳統(tǒng)電視媒體的這一缺陷。從技術上看，微信公眾平臺發(fā)布可以在任意時間隨時發(fā)布消息；而且只要能連上網(wǎng)絡就能發(fā)布信息，而且操作便捷。另外，從內(nèi)容上來說，微信公眾平臺發(fā)布的內(nèi)容是經(jīng)過加工，整理，綜合了微信公眾的特點和微信受眾的喜好，更能被認可[3]。

3　新媒體時代微信平臺在電視應用中的問題及思考

新媒體時代的出現(xiàn)嚴重沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，尤其是微信平臺的出現(xiàn)及在電視中的應用，雖然為電視業(yè)大發(fā)展帶來了諸多積極因素，但是不可避免的存在著很多的問題，這些問題引發(fā)人們的思考，如何在新媒體背景下實現(xiàn)電視業(yè)的新發(fā)展和新突破，主要應從以下幾方面著手改進。

3.1電視經(jīng)營管理方面

據(jù)相關調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前眾多擁有官方微信平臺的電視節(jié)目，其中有部分僅僅處于平臺賬號開通狀態(tài)，節(jié)目方并沒有真正重視這一微信平臺，并沒有對其進行建設和經(jīng)營，更沒有及時對電視節(jié)目的信息相關內(nèi)容進行推送，這屬于電視經(jīng)營管理方面的重大欠缺。在今后的發(fā)展中，電視媒體應該充分的利用微信平臺這一新媒介，重視對其運營管理，擴大電視業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。

3.2微信平臺推送內(nèi)容方面

電視媒體引進微信平臺這一重要的新式媒介，主要是為了向觀眾傳達一些電視屏幕上難以展示的內(nèi)容，諸如爆料節(jié)目組不變向外界透露的小道消息等等，與電視節(jié)目一道吸引觀眾的視線。為了實現(xiàn)這一目的，微信平臺在信息推送之前應該對各種節(jié)目相關信息進行整合之后再推送給微信用戶，這樣可以有效避免微信平臺信息推送的內(nèi)容的單一性和片面性，更好的吸引觀眾。

3.3微信平臺受眾方面

占領市場是媒體生存發(fā)展的重要基礎，分析市場受眾因此就顯得彌足珍貴，電視媒體的發(fā)展亦是如此。只有了解了電視節(jié)目受眾的心理需求，才能尋求到發(fā)展的合適的道路。與此同時，微信功能的強大能夠更好的幫助電視媒體對受眾進行分析，比如微信APP自帶的強大的定位功能可以為電視節(jié)目進行區(qū)域地點分析。只有在正確分析受眾的基礎之上，傳統(tǒng)電視媒體才能夠更好的運用微信平臺獲取更好的發(fā)展。

總之，利用微信平臺來促進電視節(jié)目的發(fā)展是一個必然的發(fā)展趨勢，在新媒體時代如何讓微信平臺更好的發(fā)揮作用，需要我們一步步的進行探索，正確應對新媒體所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必將依托微信平臺獲得更廣闊的發(fā)展。

參考文獻

[1]黎斌.電視融合變革——新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路[M].北京：中國國際廣播出版社，2011：159.

[2]李嶺濤，黃燦.電視媒體應用微信的誤區(qū)及對策[J].中國記者，2013（10）：102.

[3]孫一奇.淺談微信公眾平臺在電視媒體中的應用[J].才智，2013（10）：102.

體，其拍攝制作方法還有更多的未知需要我們不斷探索。

作者簡介：孫峻嶺，記者（中級），研究方向為新聞。

文章編號2096-0360（2015）05-0031-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2