新媒體時(shí)代的廣播轉(zhuǎn)型

馬鞍山廣播電視臺(tái)，安徽馬鞍山 243000

傳統(tǒng)廣播要想成功地轉(zhuǎn)型升級(jí)，避免陷入被淘汰的尷尬境地，就得積極地學(xué)習(xí)借鑒新媒體，不但要抓住新媒體能夠快速、精準(zhǔn)互動(dòng)的本質(zhì)，還要與新媒體主動(dòng)進(jìn)行融合，以切實(shí)提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 廣播在新媒體時(shí)代下的問題

近年來，以微信、微博為主流傳播媒體的新媒體迅猛發(fā)展，在傳播信息的速度方面，這些新媒體較之于傳統(tǒng)廣播更加及時(shí)、快速。例如，2011年在溫州發(fā)生的動(dòng)車事故，網(wǎng)絡(luò)上僅僅在事故爆發(fā)的4分鐘后就有了第一條微博信息，這種新媒體的傳播速度令廣播自嘆不如。更加關(guān)鍵的是，廣播在受眾感受方面，受眾只能是被動(dòng)接受的線性傳播，并且所傳遞的信息也是稍縱即逝。但是新媒體由于具備視頻、聲音、圖片以及文字的特點(diǎn)，廣大受眾主觀接受信息的能動(dòng)性大大加強(qiáng)，也能夠隨時(shí)隨地尋找所需要的信息。新媒體在受眾的互動(dòng)方面，表現(xiàn)為分享式的傳播，受眾可以與新媒體之間實(shí)現(xiàn)互相分享、多點(diǎn)互動(dòng)的全新體驗(yàn)與感受，而傳統(tǒng)廣播依舊停留在“點(diǎn)對(duì)面”的線性傳播上。傳統(tǒng)廣播的固有局限性使其無法有效地與新媒體這些巨大優(yōu)勢(shì)相抗衡，其發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景也大不如以前[1]。

2 廣播在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型

2.1 精準(zhǔn)互動(dòng)，廣播轉(zhuǎn)型之術(shù)

廣播要想在新媒體時(shí)代進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型，就得積極地向新媒體開展學(xué)習(xí)與借鑒，特別是學(xué)習(xí)與借鑒新媒體迅速發(fā)展的精髓所在——精準(zhǔn)互動(dòng)。在以往，廣播只提供一個(gè)創(chuàng)意一個(gè)提案來服務(wù)客戶的廣告投放需求，現(xiàn)在廣播完全可以改變策略根據(jù)客戶的實(shí)際需求同時(shí)提供多個(gè)不同的創(chuàng)意。例如，客戶對(duì)于產(chǎn)品的需求往往是多元化的，有針對(duì)兒童的需求，有針對(duì)老年人的需求，有針對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的需求，也有針對(duì)送禮的需求。因而，可以在上下班的早晚高峰播放針對(duì)駕車人群需求的廣播，在老年人晨練時(shí)播放針對(duì)老年人需求的廣播，在兒童睡前的晚上八點(diǎn)左右播放針對(duì)兒童需求的廣播。通過采取不同的廣告策略來服務(wù)于不同產(chǎn)品的需求，就是廣播在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)成功轉(zhuǎn)型的一部分。

2.2 觀點(diǎn)立臺(tái)，做足新聞，廣播轉(zhuǎn)型之道

在新媒體時(shí)代，即便是普通人也可以通過微博、微信等各種平臺(tái)發(fā)布信息，即“人人都是爆料者”，但是這些信息往往多而雜，廣而泛，魚目混珠，所傳播信息的真實(shí)性與可靠性普通人往往難以辨別。如何才能有鑒別地對(duì)這些信息進(jìn)行合理使用，去偽存真，而這就需要媒體記者加以核實(shí)了解，這便是廣播的優(yōu)勢(shì)所在。廣播往往具備專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，可以行之有效地篩選核實(shí)信息的真實(shí)性、可靠性。更確切地說，通過觀點(diǎn)立臺(tái)，做足新聞，才是廣播轉(zhuǎn)型的成功之道。廣播可以做好新聞評(píng)論，可以做好信息傳播，更可以做好具備思想的媒體。在這個(gè)“人人都是評(píng)論員”、“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代，廣播可以通過強(qiáng)化自身的新聞評(píng)論，以有效提升廣播的思想張力、思想深度和思想高度，最終提升廣播的思想引導(dǎo)力、影響力，切實(shí)提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 融合新媒體，廣播轉(zhuǎn)型之迫

要想從根本上提高傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新力，廣播就要學(xué)會(huì)主動(dòng)擁抱、融合新媒體，這是大勢(shì)所趨，更是傳統(tǒng)廣播成功轉(zhuǎn)型的迫切現(xiàn)實(shí)需要。廣播與新媒體的融合可以有以下幾種方式。

1）利用社交軟件加強(qiáng)互動(dòng)。比如，廣播在輸送廣播節(jié)目時(shí)，可以有效利用微信等應(yīng)用社交軟件與受眾展開互動(dòng)。受眾通過二維碼的掃描鎖定自己所參與的節(jié)目并進(jìn)行積極評(píng)論，廣播則可以通過后臺(tái)的編輯對(duì)這些來自微信的音頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)丶糨嫛⒑Y選便可以實(shí)現(xiàn)安全的播出。這樣做，定能吸引聽眾廣泛參與，也能夠?yàn)閺V播集聚人氣提供幫助。

2）對(duì)原有的廣播內(nèi)容進(jìn)行定制傳播。眾所周知，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容往往是為了照顧各方受眾的需求而包羅萬象、雜而固定，有很多的內(nèi)容是你不想聽而又不得不聽的。這使得傳統(tǒng)廣播在面對(duì)新媒體的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于下風(fēng)，因?yàn)楹笳呖梢员皇鼙娪羞x擇性的接受。所以，要想從根本上提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，我們也可以定制廣播，利用新媒體的篩選、過濾功能來向特定的人群推送特定的廣播，即投其所好。可以想象，這種定制化的推送節(jié)目的方式，必將成為廣播業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)所在[2]。

2.4 培育人才，廣播轉(zhuǎn)型之本

在面對(duì)新媒體來勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，傳統(tǒng)廣播之所以處于下風(fēng)，競(jìng)爭(zhēng)力不足，歸根結(jié)底還是缺乏優(yōu)秀的、具備創(chuàng)新能力的人才，因而傳統(tǒng)廣播無論是在營銷手段上，還是節(jié)目?jī)?nèi)容上，其創(chuàng)新能力較之于新媒體都大大缺乏。要想切實(shí)提高傳統(tǒng)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新力，就得積極地培育人才。對(duì)內(nèi)，可以積極地培訓(xùn)現(xiàn)有工作人員工作技能，轉(zhuǎn)變其固有的思維方式。引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)變觀念，從心底樹立創(chuàng)新意識(shí)。對(duì)外，則可以適當(dāng)?shù)匾M(jìn)一些活水，特別是來自新媒體企業(yè)的高新技術(shù)人才。利用“鯰魚效應(yīng)”的工作機(jī)理，既可以改造現(xiàn)有的工作團(tuán)隊(duì)，又能以新媒體所特有的思維來從本質(zhì)上改造傳統(tǒng)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容與營銷手段。

3 結(jié)束語

總而言之，廣播要想在新媒體時(shí)代進(jìn)行成功的轉(zhuǎn)型，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，不但要切實(shí)地發(fā)揮自身所特有的優(yōu)勢(shì)，還要與現(xiàn)代科技、新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的有機(jī)結(jié)合，有效提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足日益多元化的受眾需求。

[1]夏青.基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（03）.

[2]劉凌燕.中國專業(yè)化廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展[J].西部廣播電視，2014（06）.