淺談新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡編輯的素養(yǎng)

龐建華

摘 要：網(wǎng)絡媒體是報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，它帶給傳統(tǒng)媒體全方位的變革。隨著媒介環(huán)境的不斷變化，網(wǎng)絡編輯的素養(yǎng)和能力也必須得到相應的提升。淺析了目前網(wǎng)絡編輯面臨的形勢，闡述了作為網(wǎng)絡編輯所必須具備的基本素質(zhì)。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；傳統(tǒng)媒體；編輯；職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.15.024

文章編號：2095-6835（2015）15-0024-02

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度令人驚訝。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，到2014-12，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，是美國人口總數(shù)的2倍。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，信息量也在快速增長。大量的信息蔓延在網(wǎng)絡的每個角落，這不僅給編輯的工作帶來了機遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，繼而出現(xiàn)了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體編輯的新職業(yè)——網(wǎng)絡編輯。

從專業(yè)角度講，網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站內(nèi)容的設計者和建設者，是利用網(wǎng)絡和計算機等現(xiàn)代信息技術從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人。網(wǎng)絡編輯的主要工作是收集、分類、編輯和審核網(wǎng)絡中的各種信息，然后將審核后的信息發(fā)布給全世界的網(wǎng)民，最后利用網(wǎng)絡平臺從每個網(wǎng)民那里接收相關的反饋信息。簡單來說，網(wǎng)絡編輯就是利用計算機或智能終端設備從事轉(zhuǎn)載工作，并進行有目的篩選信息，將適合網(wǎng)站的信息發(fā)布出來供廣大用戶閱讀的人。

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體明確的傳者、受者之間的清晰界限，網(wǎng)絡媒體受眾的定義也有了全新的含義：“任何一個網(wǎng)絡用戶既可以在網(wǎng)上接收信息，也可以在網(wǎng)絡上發(fā)布信息。當網(wǎng)絡用戶發(fā)布信息時，他就是信息的傳播者；當網(wǎng)絡用戶接收信息時，他就是信息的接收者。”因此，網(wǎng)絡編輯只會“Ctrl+C和Ctrl+V”已經(jīng)很難適應如今網(wǎng)絡媒體的發(fā)展需求了。網(wǎng)絡編輯不但要為網(wǎng)絡內(nèi)容去轉(zhuǎn)載信息、摘錄信息、加工內(nèi)容，還要掌握與網(wǎng)絡受眾的互動技巧，了解網(wǎng)絡受眾的需求。在摸索受眾閱讀習慣時，在大量的網(wǎng)絡信息中挖掘能夠吸引受眾眼球的信息、有價值的稿件是非常重要的。只有這樣，才能徹底逃脫網(wǎng)絡編輯扮演“搬運工”角色的尷尬境地。因此，更需要網(wǎng)絡編輯具有較高的職業(yè)素養(yǎng)。

1 高度的責任意識

網(wǎng)絡編輯肩負著雙重的社會責任：①網(wǎng)絡編輯要對挖掘到的信息原作者負責，尊重他人的勞動成果；②網(wǎng)絡編輯要對受眾負責，不管是重大新聞事件、專題報道，還是消息、通訊，在選擇內(nèi)容時，要抱著為網(wǎng)絡受眾提供有益信息的責任來選擇。所以，網(wǎng)絡編輯在選擇稿件、判斷、選定、閱讀和思考時，在這幾個環(huán)節(jié)中都能表現(xiàn)出網(wǎng)絡編輯的職業(yè)道德、業(yè)務能力和工作水平。

高度的責任意識還體現(xiàn)在摒棄虛假新聞和低端媚俗的內(nèi)容方面，要做好網(wǎng)絡信息的“把關人”。在網(wǎng)絡中，有大量的“花邊新聞”“娛樂緋聞”，低俗的圖片、夸張的標題等都使得網(wǎng)絡凈土被虛假化。雖然“恣意生長”的“假新聞”能在短時間內(nèi)贏得很高的點擊量，但是，長期看來卻對網(wǎng)絡健康的發(fā)展起到了阻礙的作用。

2 全新的編輯理念

在浩瀚的信息海洋中，網(wǎng)絡編輯四處捕捉新鮮點，但是，人力資源卻是有限的，所以，在實際工作中，必須要有先后順序。在工作中，網(wǎng)絡編輯更要注重實際效果，充分挖掘原創(chuàng)內(nèi)容，加強內(nèi)容的關聯(lián)程度。

網(wǎng)絡編輯要想明確網(wǎng)站或頻道的定位，了解目標受眾的需求，就要求網(wǎng)絡編輯應具備現(xiàn)代編輯的全新理念。網(wǎng)絡編輯不是所謂的“尋找內(nèi)容、美化網(wǎng)頁”，更不是為了給網(wǎng)站裝飾上“漂亮的外衣”，而是要建立有效的信息源、尋找受眾的閱讀規(guī)律、定位網(wǎng)站的特色、做好市場營銷，讓內(nèi)容的傳達、閱讀的過程、整體的形象、視覺的承載、文化的品位等內(nèi)容完美結合，進而體現(xiàn)出大眾心理需求的分析過程。

3 強烈的創(chuàng)新意識

由于各類網(wǎng)站都在不斷分析網(wǎng)絡市場的設計動向，加強了網(wǎng)站設計的力量，提高了網(wǎng)頁的設計意識，加快了網(wǎng)站設計的調(diào)整和改進速度，所以，網(wǎng)站設計之間的競爭日趨激烈。鑒于網(wǎng)絡新聞缺少原創(chuàng)性，因此，在信息爆炸的當今社會，網(wǎng)絡完全可以挖掘更多的原創(chuàng)資源，而原創(chuàng)內(nèi)容也已經(jīng)不同于以往的獨家采訪。

現(xiàn)當代的網(wǎng)絡編輯不再是簡單的“Ctrl+C和Ctrl+V”，要想在激烈的競爭中占有一席之地，就要有很強的創(chuàng)新意識和對信息的編輯、加工、整合能力。網(wǎng)絡給編輯提供了多維的視角，網(wǎng)絡編輯可以利用網(wǎng)絡的便捷度為自己尋找信息，或者通過專家討論來論證是否可取，或者組織網(wǎng)友互動，將有聯(lián)系的、相似的內(nèi)容聯(lián)系起來，從不同的角度闡述事件，以此來滿足受眾的心理期望。只有這樣，才能使自己的網(wǎng)站設計卓爾不群。

4 充分了解用戶特性

互聯(lián)網(wǎng)受眾總想以最快的速度找到想要的東西，他們不拘泥于網(wǎng)頁的美觀度，過于花哨的網(wǎng)頁容易給受眾帶來閱讀困難，使受眾審美疲勞。他們也許是隨意點擊進入了你的網(wǎng)站，并非帶有特別的目的；他們更傾向于一目十行而非仔細閱讀。這時，就需要網(wǎng)絡編輯前期做好規(guī)劃引導，通過設置網(wǎng)頁內(nèi)容來引導受眾留足觀看。

只有做好調(diào)研和策劃工作才能真正做好網(wǎng)絡編輯工作。網(wǎng)絡的開放性讓多層次的受眾群體接受網(wǎng)絡信息，這時，網(wǎng)絡編輯就要了解受眾的興趣愛好、教育程度、心理特點和他們看過網(wǎng)頁后的意見反饋。網(wǎng)絡編輯在編輯新聞的過程中，要將目標受眾群體的需求放在首位，站在受眾的角度想問題，只有增加了受眾的關注度，提高了知名度，才能增加固定受眾人數(shù)，吸引更多的新受眾。

5 專業(yè)的文字能力

不少人認為，做編輯就應該有很好的文筆，但是，網(wǎng)絡卻為編輯提供了發(fā)帖平臺。一位好的網(wǎng)絡編輯不一定自己能寫出好的文章，但是，他一定要具備較高的文字審閱功底，只有具備對語言的判斷能力和鑒別能力，才能真正成為一名好的編輯。

編輯需要“清晰、嚴謹、準確”的文筆。編輯是新聞資訊發(fā)布的傳遞者，并不是新聞資訊的撰寫人和提供者，但也不能說網(wǎng)絡編輯可以游離于文字之外，只承擔發(fā)布傳遞的工作。網(wǎng)絡編輯可以通過撰寫評論來“直接發(fā)言”，也可通過對稿件的微處理來“間接發(fā)言”。因此，文章中最吸引受眾的精彩部分并不一定是編輯加工過的文字，但是，很多時候都需要編輯用文字來引導受眾了解一篇文章。

6 廣闊的知識視野

與傳統(tǒng)編輯不同，網(wǎng)絡編輯受技術發(fā)展的影響較大，因此，網(wǎng)絡編輯要不斷加強自身的學習，緊跟時代步伐，這樣才能在技術上和視野上不脫離時代需求，才能找到發(fā)展、生存之道。網(wǎng)絡編輯不一定要精通新聞知識，但是，他們應該具備新聞人的采編能力，要準確把握受眾的心理，擁有強烈的新聞敏感度。

7 結束語

總之，網(wǎng)絡編輯一方面要承擔作為傳媒人應有的責任，履行好作為網(wǎng)絡信息“把關人”的義務；另一方面，要在不斷飛速變化的媒介環(huán)境中提升自我能力素養(yǎng)，以滿足網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

參考文獻

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〔編輯：白潔〕