美劇在中國跨文化傳播的五年研究綜述

馮彥蓉

（上海理工大學 上海 200093）

美劇在中國跨文化傳播的五年研究綜述

馮彥蓉

（上海理工大學 上海 200093）

本文以著名學者拉斯韋爾提出的5W模式為指導，從五個方面對近五年來國內學者關于美劇在中國的跨文化傳播的研究進行總結，并指出了美劇在中國跨文化傳播研究中存在的不足。

美劇；跨文化；傳播

據統計，美國制作了世界上約75%的電視節目，每年向其他國家發行的電視節目總量長達30萬個小時。由于“文化的相似性”，歐美各國對美國電視節目的偏愛可以理解，然而，許多第三世界國家播出的電視節目中直接來自于美國的竟然也占到了60%（其中大部分是美國電視劇），這不禁讓人驚訝。美國與第三世界國家巨大的文化差異理應給美劇的傳播帶來巨大障礙，但事實卻是美劇跨越了這些文化障礙，成功實現了對世界電視節目市場的占領。這其中的原因引起了眾多學者的關注。本文基于拉斯韋爾提出的5W模式，從傳播者、傳播途徑、傳播內容、傳播受眾、傳播效果五個方面來綜合介紹近五年來國內學者關于美劇跨文化傳播的研究現狀。

（一）傳播者：美國電視臺、編劇。美劇在中國的跨文化傳播過程中，首先應該提及的就是信息傳播者，大多數學者在美劇跨文化傳播的研究中都有分析兩大重要的傳播者群體，一個是美國電視臺，一個是美劇的編劇團隊。很多觀眾之所以堅持看美劇也是被美劇的劇情所折服，這其中很大的功勞都要歸于編劇。有學者指出，美國電視劇的核心就是編劇。在美國，一部電視劇的編劇往往都是團隊作業，分縱向、橫向好幾個層次來創作劇本。美劇生產的分工非常明確，編劇團隊中每個人的負責部分也各有不同，比如主筆設計情節、提綱作者編寫提綱、對話作者撰寫對白、總編劇匯成腳本等等。

（二）傳播途徑：網絡。美劇已經成為跨文化傳播的一個重要組成部分，互聯網是美劇實現跨文化傳播不可或缺的保障和支撐，美劇在中國的跨文化傳播過程中依賴的主要傳播途徑也是互聯網。盡管從美劇在中國的傳播歷史來看，美劇是最先經由國內的電視臺引進的，但是，隨著網絡媒體的快速發展，現在的網絡已經取代電視成為美劇跨文化傳播的首選途徑，這也是眾多學者認可和不斷探討的觀點。

也有學者指出，網絡之所以取代電視成為美劇跨文化傳播的主要途徑，跟中國電視媒體的習慣有很大關系。國內的電視臺在引進美劇之后，通常會對美劇進行比較深入的二次加工，而網絡中傳播的美劇幾乎不會對美劇本身進行更改，只是由字幕組為對話配上中文字幕，受眾可以看到完整的劇情，而且得到最純正的語音享受。

（三）受眾：青年、白領。美劇在中國的跨文化傳播之所以能成功，與受眾的接受程度密不可分。關于美劇傳播的受眾分析，國內學者基本集中于兩個方面的分析，一方面是作為傳播接受者的觀眾，語言學研究方面的學者大多會分析跨文化傳播的受眾接受能力，尤其強調語言接受能力。另一方面是以網絡受眾為主的美劇受眾，網絡受眾特征符合美劇觀眾的特性，這在一定程度上克服了異文化的水土不服。

（四）傳播內容：價值觀、營銷渠道與制作模式。美劇的日益火熱也使得國內的傳播學者不得不開始探索美劇傳播中的深層文化內涵。學者們普遍認識到，美劇傳播不僅僅是簡單的劇情傳播，更是一種價值觀、美國觀的傳播，而且美劇在其迅速發展的傳播過程中也向受眾展示了其傳播優勢，包括美劇的好萊塢式投資與營銷渠道等。除了劇情傳播的價值觀之外，美劇跨文化傳播過程中透露出來的投資模式、傳播模式也是值得研究的。張萍在《跨越文化障礙——美劇風行全球原因分析》中列舉了美劇成功實現跨文化傳播的重要原因之一就是好萊塢式的商業投資模式，美劇的制作可以說是沿襲了其電影制作的大手筆模式，如《迷失》一集的制作成本高達500萬美元。

（五）傳播效果：文化折扣、文化霸權和文化殖民主義。關于美劇在中國的跨文化傳播，不同的學者會有不同的解讀。不同文化的交流和碰撞增強了全球文化間的影響和滲透，推動了跨文化傳播的大發展。美國通過美劇的跨文化傳播，試圖向其他國家進行文化滲透，輸出美國式“自由民主”，宣揚西方的人生觀、價值觀和生活方式，因此，美劇也就成為美國實現其文化霸權的重要途徑。

近五年來，國內學者關于美劇在中國的跨文化傳播研究已經相當充分了，但仍然有可以提高的空間。首先，新聞傳播學者對美劇的跨文化傳播研究層次依然停留于表面現象的分析探討。其次，國內學者的研究方法非常單一，而跨文化傳播的研究要更多地借鑒其他學科的研究范式和研究方法，來豐富和充實本領域的研究。最后，跨文化傳播在國內的研究缺乏充分的理論支撐，我國學者對美劇在中國的跨文化傳播研究一定要注重與我國實際國情相結合，才能總結出適合我國跨文化傳播研究的理論。

［1］寧苗苗，張萬敏.國內空間敘事學研究評述［J］.長春師范學院學報（人文社會科學版），2013（09）.

［2］劉奕，李小潔.論空間敘事的興起和發展［J］.作家，2011（04）.

［3］周和軍.論空間敘事的興起［J］.當代文壇，2008（01）.

馮彥蓉（1990-），性別：女，籍貫：內蒙古鄂爾多斯，學歷：碩士研究生，研究方向：文化傳播。

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