品牌界的魔術師——記山森總裁顧正國

顧正國

第一次見到顧總，是一個陽光明媚的早晨，他一手提著網球袋，一手拿著毛巾擦臉上的汗水，濕透的運動裝，加上成了綹的中長發，走起路來還頗有費德勒的范兒。遠遠看到我，他很熱情地吼了一句：“不好意思，讓你久等了！”我笑笑，忙揮手示意，順著他的指引來到附近一間餐廳外坐下。

這是我們第一次交談。他只有半個小時的時間給我，我了解到，他于1997年從工藝美院畢業后，一直做平面類設計工作，從最初給一家外資企業打工，到擔任一個創意團隊的經理，再到2002年時成立了山森廣告有限公司。在外資企業的這段工作經歷，讓他積累了廣泛的設計經驗及理論研究，也為以后的事業打下了堅實的基礎。2014年微商2.0來襲時，他策劃了很多我們現在看到的微品牌，像三十六度伴、芭薇、蝶之林，芬絲尼等，步步為營，不久前山森轉型為品牌創新機構，這又是一次飛躍性的突破。

顧總是做設計出身的，一個散發著濃郁的藝術氣息的人，為什么會對策劃感興趣呢？顧總聽到我的提問，不禁微微一笑。設計的靈魂其實就是設計師本人的想法、創意思路，要考慮到意在筆先，策劃先行！說完，他拍了一下桌子，豪氣無限。一切靈感來源于生活及意識形態，思想可以改變世界。抱著這樣的想法，他轉型當了策劃師，山森集品牌定位、策劃、文化、背景、備書、包裝推廣一條龍服務，實現從無到有，進行原創品牌輸送，為世界實現一個個美麗的品牌夢想。

這次見面讓我對第二次交涉非常期待，也開始好奇這樣一位老總在工作時會是什么樣的。

第二次見到顧總是在他的辦公室。如果說第一次見面，對顧總的印象可以總結為“瀟灑、風趣、幽默”的話，那第二次就要用“犀利、老練、專業”來形容了。他如數家珍地向我講述了最近幾年推出過的許多成功的原創品牌，如嘉柏儷，歐雅頓，美舍雅閣，屈臣氏骨膠原彩妝，原森密語，蘭之蒂，韓伊，瞳話等。一個品牌在一個月間從無到有，仿佛是一個魔術師，在燈光閃耀的舞臺上，將一切不可能變為可能。

那天顧總的中長發在空調風的吹拂下有節奏地飄動著，讓我感覺到其中蘊含的無數光環和靈感，周身散發著濃濃的藝術氣息。他的辦公室擺滿了被他視為至寶的瓶瓶罐罐，我問顧總那些都是什么？顧總說：“你不是說我是魔術師嗎？這些就是我的道具！”顧總在很多品類上也有獨到的研究，他向我展示了手頭上的一些原創品牌，像植言，是做卸妝的；蜜集，是做修護的，還有高端洗護類、眼部品類等，每個都是價值不菲，我嘗試詢問他們的價值，顧總回答：“其實要看人，我想跟有夢想、有干勁的人合作，這些品牌都是我的心血，萬萬不能毀在別人手里。”

那是大開眼界的一個下午，臨走前，我腦子突然閃過一個問題，“顧總，您的名字有什么含義嗎？”顧總微微側頭，道：“顧盼間，正茂風華，國人盡為所動！”說完他爽朗一笑，我至今仍清晰地記得那笑聲，它沒有響徹天宇，但已深入人心。