品牌界的魔術(shù)師——記山森總裁顧正國

顧正國

第一次見到顧總，是一個(gè)陽光明媚的早晨，他一手提著網(wǎng)球袋，一手拿著毛巾擦臉上的汗水，濕透的運(yùn)動(dòng)裝，加上成了綹的中長發(fā)，走起路來還頗有費(fèi)德勒的范兒。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到我，他很熱情地吼了一句：“不好意思，讓你久等了！”我笑笑，忙揮手示意，順著他的指引來到附近一間餐廳外坐下。

這是我們第一次交談。他只有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間給我，我了解到，他于1997年從工藝美院畢業(yè)后，一直做平面類設(shè)計(jì)工作，從最初給一家外資企業(yè)打工，到擔(dān)任一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的經(jīng)理，再到2002年時(shí)成立了山森廣告有限公司。在外資企業(yè)的這段工作經(jīng)歷，讓他積累了廣泛的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及理論研究，也為以后的事業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2014年微商2.0來襲時(shí)，他策劃了很多我們現(xiàn)在看到的微品牌，像三十六度伴、芭薇、蝶之林，芬絲尼等，步步為營，不久前山森轉(zhuǎn)型為品牌創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，這又是一次飛躍性的突破。

顧總是做設(shè)計(jì)出身的，一個(gè)散發(fā)著濃郁的藝術(shù)氣息的人，為什么會(huì)對(duì)策劃感興趣呢？顧總聽到我的提問，不禁微微一笑。設(shè)計(jì)的靈魂其實(shí)就是設(shè)計(jì)師本人的想法、創(chuàng)意思路，要考慮到意在筆先，策劃先行！說完，他拍了一下桌子，豪氣無限。一切靈感來源于生活及意識(shí)形態(tài)，思想可以改變世界。抱著這樣的想法，他轉(zhuǎn)型當(dāng)了策劃師，山森集品牌定位、策劃、文化、背景、備書、包裝推廣一條龍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從無到有，進(jìn)行原創(chuàng)品牌輸送，為世界實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)美麗的品牌夢想。

這次見面讓我對(duì)第二次交涉非常期待，也開始好奇這樣一位老總在工作時(shí)會(huì)是什么樣的。

第二次見到顧總是在他的辦公室。如果說第一次見面，對(duì)顧總的印象可以總結(jié)為“瀟灑、風(fēng)趣、幽默”的話，那第二次就要用“犀利、老練、專業(yè)”來形容了。他如數(shù)家珍地向我講述了最近幾年推出過的許多成功的原創(chuàng)品牌，如嘉柏儷，歐雅頓，美舍雅閣，屈臣氏骨膠原彩妝，原森密語，蘭之蒂，韓伊，瞳話等。一個(gè)品牌在一個(gè)月間從無到有，仿佛是一個(gè)魔術(shù)師，在燈光閃耀的舞臺(tái)上，將一切不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

那天顧總的中長發(fā)在空調(diào)風(fēng)的吹拂下有節(jié)奏地飄動(dòng)著，讓我感覺到其中蘊(yùn)含的無數(shù)光環(huán)和靈感，周身散發(fā)著濃濃的藝術(shù)氣息。他的辦公室擺滿了被他視為至寶的瓶瓶罐罐，我問顧總那些都是什么？顧總說：“你不是說我是魔術(shù)師嗎？這些就是我的道具！”顧總在很多品類上也有獨(dú)到的研究，他向我展示了手頭上的一些原創(chuàng)品牌，像植言，是做卸妝的；蜜集，是做修護(hù)的，還有高端洗護(hù)類、眼部品類等，每個(gè)都是價(jià)值不菲，我嘗試詢問他們的價(jià)值，顧總回答：“其實(shí)要看人，我想跟有夢想、有干勁的人合作，這些品牌都是我的心血，萬萬不能毀在別人手里。”

那是大開眼界的一個(gè)下午，臨走前，我腦子突然閃過一個(gè)問題，“顧總，您的名字有什么含義嗎？”顧總微微側(cè)頭，道：“顧盼間，正茂風(fēng)華，國人盡為所動(dòng)！”說完他爽朗一笑，我至今仍清晰地記得那笑聲，它沒有響徹天宇，但已深入人心。