自媒體時代民生新聞的突圍

蘆 俠

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

一、自媒體的定義及其特征

（一）自媒體的概念

單從字面理解，自媒體即個人媒體，最為嚴密的定義可以參考2003年7月美國新聞學會媒體中心出版的“We Media(自媒體)”研究報告。其中給出了一個相對嚴謹的概念解釋：“WeMedia（自媒體）是大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”結合這一概念，我們可以把自媒體理解為是以微博、博客、播客、論壇、即時通訊等新媒體形式為載體發布信息的個人媒體的總稱。

（二）自媒體的特點

1.信息傳播的無限性

在自媒體時代，只要你愿意，人人都有可能成為記者，都可能成為消息的制造者和傳播者，它突破了時間、空間的限制，只要輕點一下鼠標或者觸動手機屏幕，就可以進行現場記錄、發表自己的觀點、評論時事、發布消息、晾曬心情，每個人都可以隨時隨地參與傳播和接收信息。

2.信息傳播的交互性

自媒體的出現不僅滿足了受眾群體分享與評論的需求，同時每個人都可以做新聞的發布者和傳播者，從而提升了傳統媒體的受眾地位，讓每個人都可以參與進來。

二、傳統民生新聞面臨自媒體的嚴重沖擊

1.自媒體正在挑戰傳統媒體的新聞話語權

2009年2月9日，“央視配樓失火”，當時一名叫“加鹽的手磨咖啡”的網友，恰好在事發時路過現場，隨即用自帶手機拍下了火災現場的照片，并迅速上傳到網上，這使得事件僅僅發生半小時后，來自“草根媒體”的聲音就先于傳統主流媒體發布了消息。而在之后的半天時間里，這條信息的訪問量超過37萬次，跟帖多達1700多條，而傳統主流媒體，幾乎都是在一天后才有相關的消息見諸報道。

2.自媒體對于敏感新聞的挖掘能力讓傳統媒體遜色不少

2011年初，由中國社科院學者于建嶸教授發出的“隨手拍照解救乞討兒童”帖子開始在網絡迅速傳播，聲勢不斷擴大，最終演變成為一場號稱“微博打拐”的互聯網行動，迫于極高的關注度和輿論呼聲，傳統媒體最終陸續跟進報道并持續關注，最終還算勉強收復失地。

3.平民化姿態和切入視角更易吸引民眾參與

有人說，自媒體時代開創的是公民新聞，全民皆記者使得新聞的發布者、編輯者、傳播者、參與者都是普通民眾。

三、自媒體與生俱來的缺陷為傳統電視新聞提供了新的突破口

任何新生事物都像雙刃劍一樣，自媒體傳播的新聞本身也具有其顯而易見的天生缺陷和不足，而所有這些都為傳統媒體帶來了寶貴的發展機遇，成為傳統媒體新的突破口。

1.自媒體傳播新聞的無序性、良莠參半，為民生新聞提升公信力開辟新途徑。

自媒體的消息雖然傳播速度極快，但是其碎片化的傳播形式，內容的真假、客觀與否完全取決于用戶的自律，虛假信息和謠言也難免會充斥其間，如網絡自媒體中傳播的“金庸去世”、日本地震之后的系列謠言、北京大暴雨造假圖片等，嚴重誤導了大眾、失信于大眾，網絡自媒體的公信力自然嚴重受挫。自媒體的這種缺失需要傳統民生新聞出面為新聞事件正名，還原事實、引導輿論、重新占領輿論的制高點。

2.一些自媒體傳播的信息缺乏深度挖掘，只局限于對現象的快速報道，無法滿足部分人群深度閱讀的需要，這是自媒體先天的致命之傷，同時也是傳統媒體的優勢所在。

專業的新聞素養和深刻紀實的報道風格是傳統媒體的核心優勢，在以內容為王的媒體競爭中，專業的、優質的新聞內容無疑是制勝法寶。傳統媒體擁有專業的設備、專業的采編隊伍，無論是對深度新聞的把握還是對常規新聞的追蹤報道，都是自媒體所無法企及的。

3.讓自媒體優勢為傳統媒體民生新聞報道服務。

（1）微博豐富了傳統媒體的信息來源。微博的一個最大特點就是爆料，超過五分之一的原始新聞來源都是通過微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來源。我臺生活頻道的《都市發現》2014年10月9日播發的新聞——《機場如廁環境調查》，就來源于網友爆料，記者實地進行追蹤、暗訪，還原新聞細節，制作成生動、翔實的報道，引起不小反響。

（2）微博加強了傳統媒體與受眾之間的溝通，改變了之前比較原始的方式，使互動隨時隨地可以做到。從2012年開始，我臺自辦節目相繼開通了微博客戶端，到2013年下半年，幾乎所有自辦新聞節目都開通了微博、微信客戶端。《都市發現》、《天天讀報會》等一批民生新聞節目還在屏幕下方開設了二維碼，方便了手機用戶參與實時新聞互動。龐大的網絡用戶群，在第一時間接收到了節目動態，了解了欄目熱點，民生新聞節目也借此有效提升了自己的品牌形象。

（3）傳統媒體開設微博是提升媒體影響力的重要手段。目前，省內主流媒體都開通了微博，通過微博客與網友互動，提升影響力。我臺新聞綜合頻道的《今晚播報》在此方面有大膽的嘗試，欄目組依托欄目開設的微博，第一時間捕捉國內、國際新聞熱點，配以網絡截圖，制作成欄目獨立小板塊——《微觀察》，對新聞熱點配以國內網友有代表性的評論，再由主持人進行點評并和網友互動，每期時長在10分鐘左右，播出效果生動、新穎，成為欄目收視亮點。■

[1]王欣欣.淺析新媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

[2]謝耕耘.傳統媒體與微博.傳媒.2011.3.淺析“自媒體”的特點.人民網—傳媒頻道

[3]喻國明.直面數字化：媒介市場新趨勢研究[J]

[4]中國新聞網.傳統媒體怎樣與微博共生？