圖形、文字、色彩在平面構(gòu)成設(shè)計中的運用

李統(tǒng)就

（廣西南寧市第一職業(yè)技術(shù)學校南寧市530299）

隨著社會商業(yè)化的不斷發(fā)展以及人們生活水平的快速提高，人們對于平面內(nèi)容的審美也越發(fā)挑剔，所以從美術(shù)的角度來看，設(shè)計者對于平面構(gòu)成的構(gòu)思則需要更加地注重，并且在現(xiàn)實設(shè)計中加入客戶對于審美的要求。本文就從存在于大眾生活方方面面，潛移默化影響人們審美的平面廣告入手，來分析視覺審美在平面構(gòu)成的構(gòu)思以及現(xiàn)實設(shè)計中的運用。

一、平面構(gòu)成的全新審視分析

從傳統(tǒng)的美術(shù)學角度來講平面構(gòu)成，是視覺在二維平面中，按照一定的審美效果，對元素進行排列和組合，進而進行我們所要表達內(nèi)容的創(chuàng)造，是理性同感性相結(jié)合的產(chǎn)物，它是當今社會各類藝術(shù)設(shè)計中的共同設(shè)計語言。

圖形、文字、色彩等平面構(gòu)成的元素，交叉相印地結(jié)合在一起，組成能夠表達一定內(nèi)容的平面作品，而為了更好地表達內(nèi)容，同時還要在構(gòu)成元素中增加能夠直接獲得大眾認可的內(nèi)容，讓平面表現(xiàn)地更飽滿。

二、平面構(gòu)成的基本元素分析

在探討新生代平面構(gòu)成的構(gòu)思之前，我們需要了解平面構(gòu)成的基本元素。

第一，圖形。圖形是平面構(gòu)成中的最重要元素，也是表現(xiàn)最直接的元素。美術(shù)這一藝術(shù)表達形式的發(fā)源正是在圖形的基礎(chǔ)上開始的。這一基本元素又由點線面組合而成，幾何中的最小元素“點”，能夠精確地表達一個詳細的位置，同時表達了線和面的起始于結(jié)束；線由點構(gòu)成，表達了點的變化方向；面又由線構(gòu)成，展現(xiàn)了某個特定區(qū)域內(nèi)點的特征。

第二，文字。文字是作為每一個文明發(fā)展而來的文化承載，是神圣偉大的設(shè)計，其自身包含了非常豐富的文化底蘊。而在平面構(gòu)成中我們對于文字這一元素的處理，除了依據(jù)表達內(nèi)容對文字的變換之外，還需要對文字的形體、色彩做相應的調(diào)整，以使其符合平面構(gòu)成的整體構(gòu)思，文字的重要特征也能夠在文字除說明作用以外，起到很好的審美表達效果，不僅讓大眾了解平面構(gòu)成的寓意，更能讓其為其所動。

第三，色彩。在平面構(gòu)成中，色彩也能夠在表達中起到舉足輕重的作用，在產(chǎn)生鮮明視覺效果的基礎(chǔ)之上，同時營造出一種感性的氛圍，比如帶來澎湃的視覺沖擊，亦或是創(chuàng)造昏暗懷舊的場景，這都是從人們對于不同顏色帶來不同情感表達的敏感而體現(xiàn)出的色彩魅力，極大地發(fā)揮平面設(shè)計的效果。在對色相、明度和飽和度的不同運用中，對情感地形象闡述能夠讓人領(lǐng)略到平面設(shè)計表達的寓意。因此，色彩的表達在平面構(gòu)成中是不容忽略的，是人們在歷史長河中對于審美的不斷沉淀以及對文化的理解，這也使得色彩具有很好的可塑性。增強色彩的可塑性，對于平面構(gòu)成而言，也具備一定的意義。

三、圖形、文字、色彩在平面構(gòu)成設(shè)計中的運用

第一，文字在平面構(gòu)成設(shè)計中的運用分析。我們在現(xiàn)實生活中經(jīng)常能夠見到通過不同的文字形式展現(xiàn)不同風格和美學效果的平面構(gòu)成，透過這些平面設(shè)計中的文字我們能夠深刻體會到現(xiàn)代文字設(shè)計過程中視覺圖形的藝術(shù)化、個性化和多元化的特點。同時，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋讓信息傳播更加快速，帶來了世界各種文化的不斷交流融合，也給現(xiàn)代平面構(gòu)成的設(shè)計師提出了更高的要求，在文字表達的設(shè)計中必須在文化和審美標準融合的基礎(chǔ)之上進行創(chuàng)造，文字的設(shè)計也逐漸從過去的有序變?yōu)楸砻妗盁o序”而內(nèi)涵“有序”，文字所承載的內(nèi)容也不再是單純的“閱讀”功能，更多地要成為平面構(gòu)成的一個情感載體的元素。對于新世界的審美標準下的文字設(shè)計，我們能夠看到許多設(shè)計大師在其上的不俗功力。比如瑞士的著名設(shè)計師霍夫曼，通過對文字點線面的變幻組合，在保證文字可識別性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)形式帶來的價值，讓文字更多地承載了客戶的情感，很好體現(xiàn)了文字所具有的圖形表達魅力。所以在平面構(gòu)成的構(gòu)思中，對于文字的設(shè)計，我們要懂得其同圖形一樣發(fā)揮著巨大作用，強化平面構(gòu)成的感染力以及增強視覺效果，在構(gòu)思中一定要反復思考文字色彩以及風格如何搭配才能夠更好提升感染力。

第二，圖形在平面構(gòu)成設(shè)計中的運用分析。圖形是平面中基本元素構(gòu)成的第二種表達形式，在與文字的相互結(jié)合中需注重設(shè)計中主次分明的層次感，次要的部分一定不能過于突出，要起到對主體圖形的襯托作用。因此，在圖形的設(shè)計表達中要充分考慮到層次分明，最大限度地突出表達主題，并且通過視覺效果給客戶帶來深刻影響。一般圖形的表達，在具象學的角度分析，具備更高的影響性。人們對于圖像以及圖形的印象更加深刻，并且能在平面的構(gòu)成過程中，起到非常重要的作用。具象的圖形是一種符號的象征，能給直接引起人們的想象空間，從而增強平面構(gòu)成的元素感。

第三，色彩在平面構(gòu)成設(shè)計中的運用分析。平面設(shè)計中對于色彩使用的構(gòu)思需要與我們表達的主體，也就是商品相統(tǒng)一，因為平面設(shè)計是為商品所服務的。色彩的包裝不僅要做到艷麗來吸引客戶，同時還要與包裝的內(nèi)容匹配，錯誤色彩的使用給商品的銷售帶來巨大困難，讓客戶失去購買的欲望。究其深層原因，是人們在社會實踐中積累出的對于色彩表達的心理經(jīng)驗所致，因此對于色彩會有固定思維模式，這需要我們在構(gòu)思中去表現(xiàn)。其次，色彩的使用還要與圖形統(tǒng)一。色彩是圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)，是一體的，所以在平面構(gòu)思中對于具體形狀而言，我們對于顏色的選擇是有限的，在對圖形和色彩的分別理解基礎(chǔ)之上，把握好二者的表達內(nèi)容的一致性，再加以結(jié)合，才能讓表達更加生動。

隨著人們審美水平的不斷提升，我們在色彩的使用中還需要考慮商品定位不同而帶來的色彩變化。對于色彩的理解，不同的消費人群都有不同的審視，比如小孩兒十分親睞與色彩鮮艷的物品，而中學生對于低飽和度的商品認可度更高。因此在構(gòu)思過程中依據(jù)不同消費人群選擇色彩的傾向性是非常有意義的。

四、平面構(gòu)成的現(xiàn)實設(shè)計案例分析

在平面構(gòu)成的現(xiàn)實設(shè)計中，我們要對平面設(shè)計的規(guī)則加以運用。比如要對一款定位于中青年人的茶類飲品做平面設(shè)計，首先在對文字的設(shè)計中，考慮到茶飲所代表的傳統(tǒng)文化，其字體一定要體現(xiàn)出文化信息，楷體或行草都能夠很好表現(xiàn)；其次在圖形的選取中，為了切合主題，我們也需要采取一種代表中國傳統(tǒng)文化的圖形方式，比如襯底的水墨畫，加上一些茶類相關(guān)的詩句，都是很好的選擇；對于色彩的運用，一定不能過于鮮艷，也不能有太強的對比度，單調(diào)和發(fā)暗能夠給消費者帶來食欲上的提升，同時也通過簡單的色彩搭配符合商品特點。發(fā)暗的黃色漢字加上發(fā)暗的紅色底色就是色彩的不錯搭配。

總之，在平面構(gòu)成的構(gòu)思和現(xiàn)實設(shè)計中，一定要把握好商品的定位以及挖掘商品背后的底蘊和故事，在此基礎(chǔ)之上，遵循規(guī)律，巧妙地運用文字及圖片、色彩的結(jié)合，才能夠設(shè)計出更完美的平面作品。

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