芻議延安紅色旅游的發展

——以傳承延安精神為視角

田修勝 向國華

（懷化學院，湖南 懷化 418000）

延安精神是早期中國共產黨人及革命先輩在延安時期形成的優良品德和作風，包括理論品質、道德情懷、人格魅力等要素。延安人民在發展旅游產業的實踐中，以延安精神為指導，積極探索適合自身條件的紅色旅游發展道路與模式。探索并完善延安發展旅游的思路和具體對策，在推動延安地區紅色旅游發展的同時，也可為其他地區發展旅游產業以及傳播紅色精神提供寶貴的經驗。

一、延安紅色旅游發展的優勢

(一)豐富的紅色資源

豐富的紅色資源，為延安紅色旅游的發展奠定了堅實的基礎。毛澤東等黨中央領導人及老一輩無產階級革命家在延安生活戰斗過10年，延安是中國革命的搖籃和燈塔。延安紅色資源在全國范圍內都有很大的影響，全市有400多處革命紀念地被納入文物保護的范疇，對外開放的紅色旅游景點有20多處，例如抗大紀念館、延安革命紀念館等。還有300多處像棗園、楊家嶺等革命舊址，這些地方是毛澤東等革命前輩帶領全國人民爭取革命勝利、歷經艱苦歲月的見證。正是這些豐厚的紅色資源，使得延安成為人們緬懷革命前輩，進行“愛國主義、革命傳統和延安精神”教育的“中國革命圣地”之一。延安不僅有豐富的紅色旅游資源，而且還有深厚的傳統文化底蘊，以黃帝文化、黃河文化、黃土風情文化等三大文化為主體，形成了“三黃兩圣一精神”的獨具特色的文化體系。延安至今保留著豐富珍貴的歷史文化遺產，全市有歷史文物遺址5000多個，其中具有“天下第一陵”聲譽的軒轅黃帝陵，是中華民族海內外炎黃子孫尋根祭祖之地，故號稱“中華民族圣地”。這些都為延安紅色旅游的發展提供了豐富的資源優勢。

(二)國家及當地政府的高度重視

國家及當地政府的高度重視與支持，為延安紅色旅游產業的發展提供了良好的機遇和保障。2004年中共中央提出“要在全國范圍內重點建設100個紅色旅游經典景區，20個紅色旅游名城，10大紅色旅游基地；2010年在全黨范圍內又組織開展了“爭先創優”的學習紅色精神的活動，在全國范圍內掀起了“紅色旅游”的熱潮，使得延安市的紅色旅游再次成為人們關注的焦點。陜西省十分重視紅色旅游的發展。早在上世紀90年代，陜西省委、省政府就確定了以陜北、陜南為兩翼，以關中地區為主體，以西安為中心，以延安為北線龍頭的旅游發展戰略，并強調要把延安市作為向全國乃至全世界推廣紅色旅游的重點，這就為延安紅色旅游的發展提供了良好的機遇。近年來，延安市委、市政府把握機會、相時而動，十分重視紅色旅游的發展，已經決定將紅色旅游作為發展當地旅游的重點，并不斷加大對紅色旅游產業的投入。市政府已經將大規模建設紅色旅游產業基礎設施納入了全市經濟社會發展的總體規劃之中，把紅色旅游產業的發展提升到了前所未有的戰略高度。“文化強市、文明興市”的發展戰略，將文化產業和紅色旅游產業有機地結合起來，互相促進、共同發展，為紅色旅游的發展注入了新的生命力，創造了新的歷史機遇和更加廣闊的發展空間。

(三)民間對紅色旅游的青睞

民間對紅色旅游的看好及民營資本的注入，使得延安紅色旅游產業的發展更加充滿了活力。隨著文化體制改革的不斷深入和發展，延安的許多民間企業和一些外地文化企業非常看好延安豐厚的紅色旅游資源，將目光投向了延安。他們十分重視對紅色旅游的投入。以“延安山丹丹文化藝術有限責任公司”、“延安培植文化有限責任公司”、“延安信天游影視傳媒公司”和“延安大河智業文化傳播有限責任公司”等為代表的一批民營文化企業不斷崛起，迅猛發展。他們挖掘本土紅色資源，寫民歌、拍影視、出圖書、做動畫，將延安的紅色文化與紅色旅游推向了全國和世界，不但自己見了效益，也為延安形象增添了光彩，促進了延安文化的繁榮。目前，延安紅色旅游產業呈現出生機勃勃的景象，毋庸置疑，民營企業必將是推動延安紅色旅游深化發展的重要力量。

二、延安紅色旅游發展存在的不足

(一)紅色資源聯系不緊密，挖掘不充分

目前，延安紅色旅游資源還未被充分地挖掘出來，紅色旅游產業對延安市經濟的貢獻還沒有體現出強大的優勢，人們親身所感受到的延安與心目中那個“紅色旅游圣地”還有距離。各旅游景點之間缺乏緊密的配合與協調，沒有充分發揮相互之間的聯動作用，未能充分發揮紅色地區的整體優勢。通過調研發現，很多旅游景點單個存在，相互之間沒有聯系，沒有形成旅游鏈條，需要進行全方位的整合。這些因素都將影響到延安紅色旅游的發展。很多游人感慨：“不來延安很遺憾，來了延安覺得有缺憾”。

(二)紅色文化沒有成為紅色旅游的推動力

文化與旅游相互依賴、共同發展，旅游是文化傳播的重要渠道，文化是引領旅游發展的強大動力。近年來，延安地區在發展紅色文化產業方面做了很多努力和嘗試，大膽地進行改革，并取得很多成果。但由于自然條件、交通條件等客觀因素制約，加上人們的思想觀念、文化素質等主觀因素的影響，延安在紅色文化的發展上和紅色文化資源的開發利用上還相對滯后，政府扶持力度還需要提升，延安地區紅色文化的發展還沒有跟上旅游時代發展的步伐，延安地區豐厚的紅色文化資源還沒有成為紅色旅游的堅強后盾。因此，紅色文化發展的速度需要加快，質量需要提高，需要與紅色旅游進一步緊密結合。

(三)紅色旅游服務水平有待提高

延安是人民心目中的圣地，人們對延安人民的形象要求也很高，理所當然地認為延安市民的思想素質和文明程度都很高。但是經過調研發現，一些不文明現象時有發生，向游客兜售假冒偽劣產品、強買強賣、欺騙游客的行為屢見不鮮。為紅色旅游服務的紅色文化宣傳不太到位，作為有名的歷史文化名城，在市內竟然很少出現反映紅色圣地延安和革命先輩的雕塑、標志牌、公益廣告，書寫延安精神的廣告牌也很少。導游的歷史文化水平需要提高，講解的藝術需要增強。導游在講解過程中表情單一，似乎是在向游人背誦重復了無數次的內容；對于紅色資源的宣傳力度不大，很多解說、宣傳失于粗淺，跟人們的常識相差無幾，未能讓游人流連忘返。另外，擁擠的交通秩序，滯后的基礎設施，都影響著紅色旅游業的發展。

三、對策探討

(一)全面提升市民的素質

延安人民的思想觀念、文化素質，旅游從業人員的服務態度、服務水平，乃至旅游基礎設施建設等，直接影響紅色旅游的發展及延安精神的傳承。因此，要廣泛開展旅游單位的文明創優活動，爭先進、創文明，提高旅游行業的服務質量和和服務水準。要大力弘揚和踐行延安精神，讓市民以延安人為榮。要培養高素質的導游員、講解員以及旅游從業人員，以增加游人對延安及延安人的敬佩感和親切感。可以聘用本地高校的專家教授作為導游的顧問，甚至做兼職導游。要加大延安精神的宣傳力度，提高市民的文明素養，讓人們到延安后有種賓至如歸的感覺。加強與紅色旅游配套的基礎設施建設，規范交通秩序，優化旅游環境。只有這樣，才能讓紅色旅游產業健康發展，才能讓延安精神發揚光大。

(二)努力提高紅色旅游的競爭力

延安具備很多特殊的紅色資源，完全可以打造紅色旅游品牌，提高其競爭力。人們旅游不外乎為了觀看美景、尋找刺激、感受文化、探究歷史等。延安的自然風光在旅游業當中沒有多大的優勢，要想在旅游業上有所突破，只能是在紅色資源、延安精神、革命歷史等方面做文章。要充分挖掘延安特有的資源，突出自身的特點和優勢，精心打造延安紅色旅游品牌。延安地區是黨中央和毛主席領導全國革命的重要地方，延安精神是中國革命精神的重要標志，很多革命前輩、重要歷史人物、著名學者、知識分子都曾在這里戰斗過、工作過、居住過，紅色資源、歷史文化資源非常豐富，在創建紅色旅游品牌方面大有可為。只有突出延安地區旅游業的特殊性、品牌性，才能增強旅游業的活力，提高其競爭力。

（三)充分發揮紅色旅游與紅色文化的聯動作用

文化與旅游互相聯系、互相影響，旅游是文化的傳播途徑，文化是旅游的宣傳工具，文化與旅游的結合是“一加一大于二”的關系。面對旅游業迅猛發展的趨勢，延安紅色旅游要想持續發展，延安精神要想發揚光大，必須要實現紅色旅游業與紅色文化的完美結合。延安要充分利用深厚的紅色文化底蘊為紅色旅游服務，大力推進紅色旅游、紅色文化融合的程度與力度，讓旅游文化產業成為延安經濟發展的支柱產業。既要把延安精神與延安文化通過旅游的形式表現出來，又要在延安文化中隨時看到紅色旅游的影子。要在延安城區、交通要道、醒目地方看到偉人的銅像、英雄的雕塑、歷史事件的石碑、延安精神的標牌等重要標志，使人們隨時感受到延安精神、紅色資源的存在與熏陶，擴大紅色旅游圣地的影響力。

(四)充分發揮政府的宏觀調控能力

政府的宏觀調控對延安紅色旅游的發展起著至關重要的作用。延安由于其革命圣地的特殊性，紅色旅游還不能像其他地區那樣，可以放手讓市場自由地去調節。“革命精神”、“老區精神”、“延安精神”等，不能完全用價格來衡量其價值，也不能直接轉變為經濟價值。要在政府的正確引導下，規范市場秩序，使精神產品通過旅游產業、文化產業等途徑轉變成經濟價值。在發展旅游和文化產業的過程中，政府必須要保護革命老區的傳統性、政治性、神圣性，不能讓市場污染了延安精神的純潔性。同時，政府也要充分發揮其治理能力，建立高效的管理和服務機制，優化紅色旅游發展的環境，促進紅色旅游健康發展，在招商引資、行業規劃、制定政策、宣傳發動以及人才培養等方面，都要考慮和強調紅色旅游產業及延安精神傳播的因素。可按照“政府主導、企業主體、市場運作、全民參與、人人受益、永續發展”的工作思路，鼓勵特色鮮明的紅色旅游品牌產業發展，形成各旅游產業之間相互促進、彼此協調、綜合配套的健康發展模式。

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