新媒體手段在廣播媒體營銷中的應用與作用

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新媒體手段在廣播媒體營銷中的應用與作用

余明桄

中國華藝廣播公司，福建福州350001

摘要以互聯網及移動媒體為代表的新媒體，正在全球范圍內帶來跨產業的傳播新格局，媒體格局的變化，致使傳統媒體遭受到了前所未有的挑戰，廣播媒體作為傳統媒體中的一員，面對新媒體的橫空出世，如何順應市場發展潮流，實現自身的穩步發展，是我們需要攻關的重要課題。鑒于此，本文對新媒體在廣播媒體營銷中的應用與作用開展了相應的探討，以期通過本文的分析能促使廣播媒體新格局下能認清市場形勢，實現自身的可持續發展。

關鍵詞新媒體；廣播媒體營銷；應用

科技的發展，帶動著時代腳步的跨進，新媒體在信息現代化的推進下如雨后春筍般出現在人們生活范圍內，并影響著人們的生活方式[1]。新媒體的出現在一定程度上為廣播媒體帶來了前所未有的挑戰，如傳統廣播未能在短期內實現技術與觀念上的革新，則必有可能會被市場所淘汰。但從某種意義上而言，新媒體發展的同時也為廣播媒體創造了新的發展機遇，為廣播媒體營造了一次新生的機會。

1　新媒體的界定

新媒體屬于一個相對的概念，其是由報刊、廣播和電視等傳統媒體發展起來的新媒體形態，相較于傳統媒體，新媒體具有個性突出化、選擇多樣化和表現多元化等特點。新媒體是指利用網絡技術和數字技術，并通過互聯網、無線通信網等渠道，以及手機、數字電視等終端，向受眾提供信息和娛樂服務，以謀取經濟利益為目的的新型傳播形式[2]。目前而言，眾多學者對于新媒體的具體界定眾說紛紜，并沒有很好的定論，只能將其定性為一個較為寬泛的概念。雖然目前對于新媒體沒有明確的界定，但從新媒體出現的初衷來看，新媒體就是為廣大社會公眾提供個性化內容的媒介，來豐富媒介功能的高度內涵。

2　新媒體在廣播媒體營銷中的應用

廣播媒體作為發展較早的媒體之一，是受眾了解外界信息最為快捷和方便的媒體，不僅普及面較廣，且影響力十分巨大。新媒體的出現對廣播媒體而言即是機遇也是挑戰，廣播媒體如何通過應用新媒體手段來達到最佳的營銷效果，是眾多廣播媒體人需要重點關注的問題。筆者通過查閱相關資料和結合自身經驗，認為新媒體在廣播媒體中的應用要達到最佳的營銷效果，可以從以下幾點著手。

1）交融新媒體技術手段，創新廣播媒體發展途徑。

網絡技術的發展，促使媒體在宣傳報道上越發顯的形象和直觀，報紙、雜志和電視等傳統媒體也正是認清了這種時代形勢，爭相通過優化自身資源，來積極的動用各類技術手段與網絡的交互融合，達到滿足社會公眾對于信息的需求。因而，作為廣播媒體也應同網絡這種新媒體有機的結合起來，充分運用網絡技術的優勢，來彌補自身說存在的不足，獲得最大的廣播媒體營銷效果。如2014年10月1號迎接新中國65周年華誕報道中，不論是中央臺還是地方臺的相關報道，最初的動態實時信息均來源于網絡，“中央廣播電臺”也在直播期間應用了中國廣播網的直播，讓受眾對于相關事件進展也有了更為深入的了解。由此可見，廣播媒體與網絡新媒體的交融結合不僅能發揮很好的效果，還能拓寬自身節目內容傳播的新渠道。因此，對傳統的廣播媒體而言，要積極的與網絡新媒體相互結合，開發屬于自身的門戶網站與網絡論壇，在擴寬節目渠道的同時，也能促使自身的營銷獲得傳統收入外的額外收入。

2）建設移動端媒體渠道，豐富廣播傳播形式。

傳統媒體與移動通信媒體的結合方式主要是通過手機報、手機廣播和手機電視等移動端形式。而手機廣播是通過FM接受模塊和智能手機來收聽廣播，依據賽立信媒介的調查報告顯示，目前年輕人是手機廣播的主要受眾人群，在整個手機廣播的受眾中，年輕人和中年人分別43.08％和32.98[3]。廣播媒體完全可以通過構建手機媒體平臺，積極的與手機媒體合作，打造屬于自身品牌的手機廣播APP，來豐富節目內容的傳播形式和理念，抓住手機廣播中年輕人和中年人兩大受眾群體，來獲得最大的營銷效果。此外，廣播媒體還可積極與手機運營商合作，打造專屬廣播收聽流量包和廣播APP廣告投放平臺，一方面不僅能通過降低流量水平來提高受眾使用密度，另一方面還能通過廣告來實現營收。

3）靈活運用微博微信功能，全面拓展廣播節目影響力。

據新浪微博官方數據顯示，自2009年8月新浪微博推出以來，微博用戶一直在呈現大規模增長，截止2014年3月每月活躍用戶已達1.29億[4]。另據微信官方數據顯示，截止2014年7月，微信每月活躍用戶以接近4億，微信公眾號總數達580萬個，且每日用戶數量呈逐步上漲趨勢[5]。對于廣播媒體而言，微博、微信這兩大新媒體平臺擁有龐大的用戶群體，可作為廣播媒體開辟全新渠道的“掘金點”。由于微博與微信都具有信息關注、轉發和評論功能，并能通過在各自的平臺上發布動態信息進行互動，作為廣播媒體可充分利用微博與微信的這一特點，建立微博和微信公眾號，將節目內容以圖文形式、音頻或視頻形式轉移到兩大平臺上去，以此來形成廣播節目內容的多級傳播，并依托兩大平臺信息轉發的功能，將節目內容更多的暴露在受眾眼前，不僅能獲得龐大的用戶基數，擴寬節目內容的覆蓋面，還能在一定程度上依托微博、微信兩大平臺的系統功能來提高整個廣播節目的實時性和互動性，拉近與受眾距離，來提高受眾的粘連性，達到凝聚受眾的目的。此外，微信的漂流瓶和公眾號的實時推送功能也是廣播媒體不可忽視的重點，如招商銀行就曾開展過漂流瓶活動，用戶在接受到招商銀行的漂流瓶后，就能參與招商銀行舉辦的活動，贏得了一大批受眾的參與。廣播媒體也可通過利用微信平臺的這兩大功能，來積極的進行相關信息的推送，以此來提高節目內容的影響力度，完成傳播的實時轉換，營造一個具有高度的廣播媒體品牌，并依托微博和微信廣大的用戶基數，來為后續營銷做好鋪墊，發揮最大營銷成效。

3　新媒體在廣播媒體營銷中發揮的作用分析

從上述分析中，我們知道新媒體對廣播媒體營銷而言即是機遇又是挑戰，對廣播媒體而言，只有充分加強新媒體在廣播媒體營銷中的應用，才能促使自身認清市場形勢，將所面臨的挑戰和瓶頸轉換為發展機遇，獲得最大程度的發展。新媒體在廣播媒體營銷中發揮中的發揮的作用是巨大的，具體可以概括為三個方面：一是提高了動態信息獲取效率，圖片、視頻是對人造成視覺沖擊效果最強的形式，但顯然聲音廣播媒體并不具備這一優勢，僅局限音頻形式，對于廣播媒體營銷而言是其存在的本質劣勢，但新媒體的出現卻成為了廣播媒體彌補劣勢的有效切入點，廣播媒體能通過與由于新媒體的融合，在只占用人們聽覺的時間同時，并不浪費其它時間，人們還可能在收聽廣播的同時完成其它工作，在一定程度上提高了受眾的動態信息獲取效率，這些都是其它傳統媒體所不能比擬的。二是增進了廣播媒體的傳播形式多元化，傳統的廣播媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的，主要集中表現為在特定的時間以特定的方式內進行信息的發布，但新媒體是利用新的技術支撐體系下出現的媒體介質進行傳播的，且傳播方式是多樣的，如數字雜志、手機短信、移動電視、網絡等，而并非單一的傳播形式。新媒體在廣播媒體中的應用，將能有效實現廣播媒體傳播的多元化。三是增強了廣播媒體的即時性和互動性，在當今這個效率高于一切的信息時代，新媒體依托其技術特點就能實現信息的實時傳播，顯然這是任何傳統媒體都不具備的優勢，廣播媒體與新媒體的結合同樣也能獲取這一特點，實現節目信息轉換的即時性。同時相較于傳統的廣播媒體節目形式，廣播媒體與新媒體的融合，能有效的改變廣播媒體傳統的熱線的互動方式，在傳統廣播媒體中，與受眾的用戶方式主要是以電話熱線一對一的互動方式為主，但依托新媒體卻能很好的實現與所有受眾進行互動，如在微博中創建節目話題、微信公眾號的實時動態信息發布、或以短信收發等方式，受眾就能通過微博評論、日志轉發和發送短信等方式與節目主持人進行互動，相較于一對一的電話方式，利用新媒體技術能更有助于節目主持人更全面和更客觀的聽取廣大受眾的意見，及時的通過與受眾的互動來對節目的走向進行調整，不僅能有效的提高受眾互動的積極性，還能為受眾提供更為廣闊的交流互動平臺，很好的打破了傳統互動方式存在的局限性，促使更多受眾參與進節目的互動中來。

4　結束語

綜上所述，新媒體手段在廣播媒體營銷中的應用發揮著不可估量的作用，廣播媒體營銷只有積極的與新媒體進行融合，結合自身實際，依托新媒體手段發揮的優勢，才能實現自身良性的發展，獲取最大的營銷效益。

參考文獻

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[3]劉伯勇.廣播媒體與新媒體的融合分析[J].電子世界，2014（5)：193-193.

[4]侯瑜君.關于新媒體環境下廣播媒體的新思考[J].華人時刊（中旬刊），2014（7)：42.

[5]倪秋利.我國微信研究現狀綜述--基于中國知網的文獻分析[J].今傳媒（學術版），2014（11)：120-121.

[6]李靜.新媒體時代廣播媒體的發展策略[J].湖北廣播電視大學學報，2013，33（3)：89-90.

作者簡介：余明桄，工作單位為中國華藝廣播公司。

文章編號2096-0360（2015）06-0041-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2