“跳水娛樂秀”

葛璇

中圖分類號：G861 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）08-000-01

摘 要 分析目前跳水項目通過明星真人秀的方式而不斷推廣的現狀及前景，為其健康發展提供可行性建議。本文采用文獻資料法、專家訪談等對跳水項目運用電視、網絡等大眾媒體，結合明星效應，進行全方位立體式包裝從而得到很好推廣的模式進行了梳理。

關鍵詞 “跳水娛樂秀” 跳水項目 推廣模式

2013年4月6日晚，由中國國家跳水隊獨家簽約，浙江衛視和新麗傳媒聯合制作的大型公益跳水真人秀《中國星跳躍》在浙江衛視開播。幾乎同時，2013年4月7日晚，江蘇衛視也推出同類真人秀電視節目《星跳水立方》。兩檔跳水類節目在中國兩家電視臺展開近乎瘋狂地比拼。跳水運動，以娛樂的方式出現在公眾面前。

一、跳水項目的特點

跳水項目的難與美是其發展的主要本體特征，其中，難是體現競技性的量化指標；美是體現本體特色的主導因素。現代跳水運動根據起跳動作的方向和結構，可分為向前、向后、向內、反身和轉體5組。每組均有規定動作和自選動作，每個動作又有不同的難度系數。根據跳水空中姿勢，可以分為A（直體）、B（屈體）、C（抱膝）、D（翻騰兼轉體）4種。

二、跳水項目的誤區

中國人的體育觀念受“金牌戰略”的影響太深，很多人認為練體育就是要走競技道路，就一定要出成績。其次，大眾普遍認為跳水是一項小眾運動，根本不可能在大眾中開展起來。其實，這完全是一種誤解。據調查，在美國辛辛那提，在一家名為“媽媽與我”的運動俱樂部里，練跳水的小孩多達幾千人，其中，有的只有一兩歲。美國人紛紛將自己的孩子帶進跳水俱樂部，不是因為他們想讓自己的孩子將來成為跳水運動員，而是他們看到了體育運動對一個人的健康成長所能發揮的輔助作用[1]。一方面是身體的塑形以及運動機能的提高，另一方面是體育運動對人格的培養，諸如培養人的勇氣、毅力、信心和團隊精神等。

三、跳水項目的普及

在美國，跳水俱樂部數目眾多，很多普及工作在俱樂部中就解決了。此外，各級別的比賽也非常多，從區域性的到全國的，小學、中學、高中、大學等之間也會進行不同級別的比賽。這給那些有興趣往更高水平發展的孩子提供了各種各樣的比賽機會。這種普及是一種社會化的大普及。

在國內，首先是跳水運動的覆蓋面很窄，只出現在專業隊和體校層面。其次，全國每年比賽次數很少，還對運動員設定了注冊身份上的各種限制。最后，跳水運動在管理上也有一定的難度，由于跳水運動員年齡層次偏低，使一些體院或體工隊成立跳水隊望而卻步。因此，跳水項目是不得不把自己劃定在一個小群體中。

四、跳水項目推廣的有益嘗試

現清華跳水隊總教練，原國家隊副總教練——于芬，2002年開始在清華大學開設面向普通大學生的跳水課。大學生選修跳水課的熱情之高，超出了于芬的想象。從最早每學期開設一個班，而后擴增到兩個班、三個班直至現在的四個班，仍不能滿足學生的需求。2012年5月，在清華大學舉行學校跳水的比賽中，竟吸引了200多位學生參加，而每年舉辦的一些全國性的跳水比賽上，也未必能有這么多的參賽選手。

跳水對普通參與者的吸引力既來自體育運動的共性，如給參與者帶來的運動快感和樂趣、有一定的挑戰性、提高參與者的運動技能等，還來自其本身的個性。跳水課的開設，讓每一位大學生都對自己第一次從高臺上跳入水中的體驗記憶猶新，那種戰勝內心恐懼的成就感，是大學生們很難通過其他社會方式獲得的。因此，這讓于芬相信，跳水絕對不是人們想象中的一個小眾的體育項目，它完全可以走出一片更廣闊的天地。

在幾年之前，中國跳水領隊周繼紅也為推廣跳水運動做了有益的嘗試。在聯賽比賽中增加了滑稽跳水，中國跳水隊的多數隊員都隨隊參演了在澳門舉行的大型水上音樂劇《非凡之旅》，大受好評[2]。包括國際泳聯，也在醞釀著推出高臺跳水，為的也是進行一些改革，給這個項目以生命力。當一個項目走向了大眾，它的視野也會豁然開朗。

五、“跳水娛樂秀”的啟示

通過《中國星跳躍》和《星跳水立方》節目可以看出，中國人還是很喜歡跳水的，但了解跳水的人并不多，而這種娛樂節目恰恰可以把一個沒有經過任何專業訓練的人從零開始的過程表現出來，可以讓更多的人了解跳水運動。在某種意義上說，跳水娛樂秀的出現，也是在“拯救”跳水運動，讓這個項目找回人氣，接上地氣。

娛樂主動聯姻跳水，給體育娛樂帶來了很大的啟示。體育市場化的途徑之一就是娛樂化，娛樂化能擴大體育的影響，國際上成熟的職業聯賽，如NBA，都有很多娛樂元素。競技體育兼具觀賞性和娛樂性，拉近體育與大眾的距離，而且明星跳水秀節目大膽開放的思維，正是高高在上的中國精英體育可以借鑒的一個范本。

“跳水娛樂秀”通過專業宣傳策劃團隊，運用電視、網絡等大眾媒體，結合明星效應，進行全方位、立體式宣傳包裝，收視率和網絡關注度持續高漲，這說明電視、網絡等大眾媒體對體育項目的推廣的影響力非同一般。大眾傳媒和體育項目推廣緊密相聯，大眾傳媒的傳播，能夠使體育項目更好地在人群中形成關注點和興奮點，調動和提高大眾的參與度，傳播效果事半功倍。正向網友說的那樣：“在奧運會上，跳水項目奪一枚金牌，可能都沒有這兩次作秀在大眾中造成的影響大。”

在中國，正面灌輸、行政督導都完不成的任務，交給娛樂或許是值得嘗試的解決方案。

參考文獻：

[1] 綜合新華社.借助綜藝類節目，讓跳水更深入人心[N].東方早報.2013.04.03（B12）.

[2] 林華維，王彬.明星跳水秀：感受體育的勵志作用[N].新華日報.2013.04.09（B5）.