網絡媒體的特性與走向

王 睿

（天津日報經濟新聞中心，天津 300211）

在歷經初期萌芽、迅猛壯大、規模化發展等階段后，如今，網絡媒體一路高歌猛進，保持著旺盛的生命力，并在一定程度上使報紙、廣播、電視等傳統媒體飽受沖擊。然而，伴隨網絡媒體社會影響力的擴大，人們在享受它所提供的海量資訊、快速而開放的動態播報、實時互動交流時，一些被稱之為“隱匿且易被忽略”的問題也日益顯露，甚至飽受質疑。簡而言之，便是網絡媒體傳播內容的可信度、公信力如何？有無“把關人”？是否存在侵犯知識產權？

不可否認的是，網絡媒體承擔著一定的社會責任和使命，這主要表現為輿論引導和監督、傳達潮流文化。因此，要充分發揮網絡媒體的優勢，增強傳播效果，使其在網絡環境下呈現出有別于傳統媒體的傳播價值，網絡媒體首先需建立源頭把關機制，遏制假新聞，引導正確輿論；第二，屏棄抓眼球、一味盈利的觀念；第三，注重時效性，突出新聞準確性和優質化；第四，增加實時推送、媒體訂閱、離線閱讀等，滿足用戶個性化需求。

1 什么是網絡媒體

網絡媒體是繼報紙、廣播、電視這三大傳統媒體后興起的“第四媒體”，它除了具備傳統媒體的共同特性，還有著即時性、開放性、互動性、便捷化等特點。現階段，諸如網絡電視臺和電臺、音視頻網站、微博與微信等都屬于網絡媒體的范疇。

網絡媒體不拘泥于時空界限，傳播高效、內容廣泛，應用起來方便快捷；受眾還可隨意檢索話題，并拓展此類信息、詞條的范圍。“它改變了以往媒體的單向信息流動，受眾可以通過網絡進行雙方、多向交流，發表自己的評論、見解，及時進行溝通；同時具有多媒體性質，融合文本、數據、圖像、聲音等形式，達到傳播的最佳效果和狀態。”[1]

2 網絡媒體的優勢

網絡媒體通過簡單的版面布局便可將大量信息壓縮，并按不同板塊、欄目分類加以呈現；不僅如此，其信息發布形式也豐富多樣，除了文字、圖片、視頻等常規手段，近年來還植入了訪談、直播、論壇發帖、微博和微信發布、手機推送等新方式。

相較于傳統媒體，網媒能做到信息及時更新，平均每1到2個小時，頭條就會更新一次。此外，其最大特性還在于能與受眾實時互動。為做強這一優勢，以門戶網站為例，像是新華網、人民網、央視網等都紛紛就當下熱點話題開設互動欄目，這包括數據調查、評論分享、專家聲音等。比如兩會期間的“我想問總理”、抗震救災階段的“點亮蠟燭”、國慶前夕的“我為祖國許個愿”等，旨在通過這些渠道吸引受眾參與，拉近與受眾的距離，實現輿情上傳下達零距離。

同時嘗試集合某一類新聞事件，設置專題報道，將話題擴展，通過引入大量文字、案例、圖片、視頻、評論等進行深度解析，引導輿論。舉例來說，2014年末，央視網就先后做出“行進中國 精彩故事”、“澳門回歸15周年”、“亞航QZ8501失事”等熱點專題。

3 網絡媒體當前存在的缺陷

基于自身定位，網媒更注重新聞時效性和可讀性，而對于事件本身的準確性和重要性要求偏低，這容易導致一些網媒為增加點擊率和關注度、爭分奪秒發消息，并不核對事件本身的真實性，甚至肆意夸大、篡改新聞事件，釀成假新聞。并且隨著新聞的發布，各網站、微博、朋友圈往往會在短時間內轉發，后續產生不良的社會影響。“真實是新聞的生命，是指新聞在反映客觀事實時，要按照客觀事實的本來面貌區反映，不能隨意更改、編造、杜撰。”[2]

比如這幾年，中國的空氣質量屢遭詬病，霧霾時常來襲。2014年10月28日，某新聞網站發文《中國城市“退出”世界空氣最差20城之列》。報道稱，在全球PM2.5數值最高的20個城市中，沒有一個中國城市上榜。消息一出，立即引發大量轉載和評論。然而第二天，世界衛生組織便辟謠稱并未發布過“世界空氣最差20城排名”。追根究底，撰文者因盲目追求“快新聞”，對相關數據的使用不夠謹慎，傳播了一條錯誤信息。

還有的網媒過分獵奇，致使其傳播的新聞在題材和語言上媚俗化，導致新聞內容、形式充滿娛樂風和浮夸風，時而還帶有嘲笑、諷刺某一類人群的特點，失去了新聞的社會意義和新聞職業的嚴肅性。久而久之，網媒或被冠以“謠言傳播的工具和虛假信息泛濫的場所”。

4 前景和發展走向

隨著時代的發展，未來，網絡媒體將繼續前行，傳統媒體或將漸漸成為網媒的輔助表現形式，這一點，目前已經有所顯現。比如，多數紙媒都搭建了自己的新聞網站、官方微博和微信，部分傳統媒體也通過開發手機客戶端和應用接入互聯網。

循著這一脈絡，網絡媒體做大做強的前提首先需要調整傳播的信息，比如刪減空洞的內容，凸顯新聞價值，做平民化新聞。“所謂新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。素質的級數越豐富越高，價值就越大。”[3]

同時，網媒需要借鑒傳統媒體的采、編、審流程，建立嚴格的“把關人”制度，采集和傳播哪類新聞、如何編排版面和欄目、制作形式如何等環節都需要過濾。“對網絡媒體新聞價值和新聞的價值進行定量研究和探索，可以把握輿論導向、提高傳播效果、樹立媒體聲譽、產生有效激勵。”[4]

此外，網絡媒體人需要樹立正確的新聞價值觀，承擔核實新聞事件真實性的義務，注重信息客觀性，以及質與量的統一；加強行業自律與監管，設置一定的民事責任，明確規范網媒的核實制度和轉載要求，提高從業者的素質，加強網絡立法，規范網絡新聞報道行為，為受眾還原一個真實、完整、有深度的事實。

[1]劉怡翔.關于科學技術發展定律的表述—答同道友人[J].西師范大學學報（哲學社會科學版），2001（9）.

[2]雷躍捷.《新聞理論》第四章——新聞的真實性[M].中國傳媒大學出版社，2005.

[3]余家宏.新聞學辭典[M].浙江人民出版社，1984.

[4]于建華.網絡新聞價值評價指標體系的建立研究[J].華北水利水電學院學院（社科版），2005（3）.