國際視野下文化產(chǎn)業(yè)融資問題探討

■ 蔣玉潔 副教授（天津科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 天津 300222）

國際視野下文化產(chǎn)業(yè)融資問題探討

■ 蔣玉潔 副教授（天津科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 天津 300222）

融資難是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展中的一個(gè)制約因素，而文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)溢出效應(yīng)以及文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)過程要求文化產(chǎn)業(yè)融資能有效地解決這一問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家通過文化產(chǎn)業(yè)融資的基礎(chǔ)保障、內(nèi)在動(dòng)力和激勵(lì)力量的路徑模式較好地解決了融資難問題。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)具備國際視野，借鑒別國經(jīng)驗(yàn)，不僅要改善金融生態(tài)環(huán)境，還要構(gòu)建與文化產(chǎn)業(yè)融資相適應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系，同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)，配以綜合型人才的培養(yǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)融資的暢通。

文化產(chǎn)業(yè)融資 價(jià)值鏈 金融生態(tài) 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 互聯(lián)網(wǎng)金融

引言

2006年《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布之后，我國每年的文化產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)GDP的占比逐年上升，從2006年的2.45%上升到2013年的3.77%，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重隨之上升，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性凸顯。文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展需要資金支持，世界各國根據(jù)本國文化產(chǎn)業(yè)的特色，分別制定了不同的文化產(chǎn)業(yè)融資政策。運(yùn)用不同的文化產(chǎn)業(yè)融資模式，如何更有效地進(jìn)行融資促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中關(guān)注的重要課題。

國外學(xué)術(shù)界關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)融資的專題研究文獻(xiàn)較少，主要分為兩個(gè)角度：一個(gè)角度是在界定文化產(chǎn)業(yè)涵義的基礎(chǔ)上，研究如何拓寬融資渠道，Andrea Hausmann（2007）提出德國文化產(chǎn)業(yè)融資的三個(gè)渠道——內(nèi)源性融資、第三方融資及一般預(yù)算資金。G.Trupiano（2005）提出將意大利文化產(chǎn)業(yè)融資分為兩種模式：分別是以政府財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠為主體的公共導(dǎo)向型融資，及以私人捐贈(zèng)為主體的市場(chǎng)導(dǎo)向性融資。另一角度是研究在文化產(chǎn)業(yè)融資中使用金融創(chuàng)新產(chǎn)品，Ted Hagelin（2002）提出可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化方式拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。

我國的研究主要集中在融資難的原因分析和對(duì)策建議兩方面。其中，融資難原因從政策制度、金融行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等不同視角進(jìn)行剖析。政策制度角度的融資難原因主要包括上市融資制度門檻高、產(chǎn)業(yè)扶持政策的非普遍性、文化產(chǎn)業(yè)融資體制的不完善與不穩(wěn)定等；從金融行業(yè)視角看，金融資本的逐利性、金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及盈利模式認(rèn)識(shí)不清、文化項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的高敏感性等是主要原因；文化產(chǎn)業(yè)自身也成為融資難一個(gè)原因，包括文化產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)性、缺乏足夠的固定資產(chǎn)、企業(yè)規(guī)模較小、管理缺乏規(guī)范性、信息透明度較低以及文化企業(yè)與金融企業(yè)的信息不對(duì)稱等。在原因分析的基礎(chǔ)之上，學(xué)者們提出各自的觀點(diǎn)，李華成（2011）建議建立有效產(chǎn)業(yè)支持政策鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)；楊忠華（2013）建議銀行、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)建立信貸聯(lián)合機(jī)制，降低金融機(jī)構(gòu)的投資風(fēng)險(xiǎn)；耿同勁（2013）從金融供應(yīng)鏈角度闡述，提出將包含單個(gè)文化企業(yè)的完整文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈作為一個(gè)整體來考察其融資需求，降低融資風(fēng)險(xiǎn)。

就現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)融資的研究中，多以我國文化產(chǎn)業(yè)自身融資狀況為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，提出相應(yīng)的政策建議。本文以國際上英美日韓國家為研究對(duì)象，對(duì)這四個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)融資模式的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行分析，從而提出適合中國文化產(chǎn)業(yè)融資的政策建議。

文化產(chǎn)業(yè)融資的經(jīng)濟(jì)分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)融資的動(dòng)力——溢出效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人力資本的依賴性較其他類型企業(yè)更強(qiáng)，人力資本的智力、創(chuàng)造力等能力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，這些能力的獲得及轉(zhuǎn)化都離不開知識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)空間維度，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)往往形成城市集群或區(qū)域集群。集群內(nèi)的企業(yè)遵循文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)供需協(xié)同定位，共同發(fā)展。文化企業(yè)集聚和聯(lián)結(jié)會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)，尤其是知識(shí)溢出效應(yīng)，從而進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。如美國好萊塢的電影制作中心就是一個(gè)成功的例子；英國也通過建立創(chuàng)意城市帶動(dòng)本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（陳清華，2010）。

文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)，既包括文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)這樣的顯性知識(shí)，也包括商標(biāo)、專利這樣的隱性知識(shí)。顯性知識(shí)的外溢主要通過書籍、廣播、影視等大眾傳媒實(shí)現(xiàn)，達(dá)到規(guī)模效益，不僅為文化企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能夠讓消費(fèi)者在文化消費(fèi)中得到精神需求的滿足。隱性知識(shí)不容易通過語言表達(dá)，因此面對(duì)面的交流可以更好地實(shí)現(xiàn)其溢出和擴(kuò)散。隱性知識(shí)是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在實(shí)踐中形成的見解和看法，創(chuàng)作產(chǎn)品時(shí)通過正式和非正式的交流溝通，形成新的創(chuàng)意和想法，實(shí)現(xiàn)隱性知識(shí)的最終溢出。文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)作者的靈感和創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)更不能缺少資金的支持，融資渠道的多樣化和暢通會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)知識(shí)的溢出效應(yīng)，對(duì)國家創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長能夠起到極大的推動(dòng)作用。

圖1 文化產(chǎn)品價(jià)值鏈和價(jià)值鏈融資主體

（二）文化產(chǎn)業(yè)融資的基礎(chǔ)——價(jià)值鏈分析

一項(xiàng)文化產(chǎn)品的出現(xiàn)首先需要與其想法或創(chuàng)意相結(jié)合，然后進(jìn)入增值階段，通過市場(chǎng)推廣和分銷渠道，到達(dá)最終消費(fèi)者。文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的參與主體包括：創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、傳播者等，這些參與主體都有融資的需要。

文化產(chǎn)業(yè)融資以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，分為兩種模式，一種是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的參與主體之間的融資，這種直接價(jià)值鏈融資方式是由一個(gè)參與主體向另一個(gè)參與主體提供資金，如音樂創(chuàng)作者向唱片公司（推廣傳播者）提供自己錄制好的作品，待唱片公司實(shí)現(xiàn)銷售后再付款給創(chuàng)作者。另一種模式是以把價(jià)值鏈上的相關(guān)主體視為一個(gè)整體，通過參與主體之間的關(guān)系獲得價(jià)值鏈外部的資金支持，即間接價(jià)值鏈融資，如發(fā)行債券、資產(chǎn)證券化、捐贈(zèng)等（見圖1）（宋雅楠，2012）。

他國文化產(chǎn)業(yè)融資模式的實(shí)現(xiàn)路徑

本文選取世界文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的美國、日本、英國和韓國四個(gè)國家作為研究對(duì)象，探尋它們?nèi)绾卧谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中很好地實(shí)現(xiàn)融資。

（一）政府制定良好的產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障

首先，利用法律法規(guī)建設(shè)保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國作為世界上文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，雖然沒有類似于中國文化部這樣專門管理文化產(chǎn)業(yè)的部門，但是如《專利法》、《版權(quán)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》等配套的法律政策不僅保護(hù)了文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且給文化企業(yè)公平競爭提供了平臺(tái)。英國是世界上最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，政府頒布的《電影法》、《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件》、《彩票法》等，從制度上保護(hù)了英國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁榮。在亞洲及世界上居于領(lǐng)先地位的日本文化產(chǎn)業(yè)，政府推行了的一系列法律：《著作權(quán)管理法》，《信托業(yè)法》、《信息技術(shù)基本法》和《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等，為文化產(chǎn)業(yè)和金融機(jī)構(gòu)資金有效融合奠定了良好的法律基礎(chǔ)（李建林，2012）。此外，各國還推行了鼓勵(lì)性的財(cái)政稅收政策，吸引企業(yè)和社會(huì)資本參與本國文化產(chǎn)業(yè)投資。

其次，設(shè)立多項(xiàng)政策性基金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基金來源既包括國家政府支持，也有民間資本參與。美國在國內(nèi)設(shè)立了美國國家科學(xué)基金、美國國家藝術(shù)基金、國家人文基金等形式；日本除了設(shè)有文化藝術(shù)振興基金外，還有更細(xì)化的基金形式，如動(dòng)畫片基金、特殊法人日本藝術(shù)文化基金、國家文化交流基金等；韓國不僅設(shè)立直接支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藝術(shù)振興基金、信息化促進(jìn)基金、廣播發(fā)展基金等，還通過信?；稹⒓夹g(shù)信用保證基金為文化企業(yè)提供融資信用保證。這些基金的設(shè)立為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可靠的融資保障（彭萍萍，2012）。

再次，以不同的資金來源形式鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國將文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分為非營利性和營利性文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在非營利性文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，有政府的直接資金支持，也有對(duì)社會(huì)和私人捐贈(zèng)減免稅的間接資金支持；在營利性文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府沒有直接資金支持，主要是政策支持，為其發(fā)展提供良好的外部環(huán)境（辛陽，2013）。英國政府通過英國文化委員會(huì)、博物館委員會(huì)等非政府公共文化機(jī)構(gòu)對(duì)非市場(chǎng)化的文化企業(yè)給予部分資金支持，資金來源主要包括中央與地方政府撥款、歐盟撥款、彩票收入等。英國政府還通過實(shí)施“陪同資助”的財(cái)政政策，激勵(lì)企業(yè)對(duì)文化事業(yè)進(jìn)行資金幫助（鄭苒，2013）。這樣差異化的管理，既保證國家對(duì)文化事業(yè)發(fā)展的支持，也通過市場(chǎng)化管理整合優(yōu)化文化資源，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。

（二）差異化支持不同類型文化企業(yè)發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)融資注入內(nèi)在動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)類似，產(chǎn)業(yè)中大多數(shù)是中小型企業(yè)，而中小型企業(yè)融資難是一個(gè)世界難題。中小型文化企業(yè)融資難除了普遍性的共同問題外，與企業(yè)經(jīng)營者主觀上的認(rèn)識(shí)不無關(guān)系，中小型文化企業(yè)經(jīng)營者在融資時(shí)，主觀上認(rèn)為會(huì)被拒絕，所以容易出現(xiàn)“消極融資”（程丹藝，2012）狀況。為此，許多國家設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)為中小型文化企業(yè)提供融資便利，激勵(lì)有創(chuàng)意的個(gè)人或中小企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)參與到文化產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)造及傳播中來。

美國和日本的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)融資主要由商業(yè)銀行及金融財(cái)團(tuán)支持，但是中小型文化企業(yè)融資支持有所不同。美國中小型文化企業(yè)由政府專門設(shè)立的政策性機(jī)構(gòu)，如中小企業(yè)管理局（SBA）、美國的進(jìn)出口銀行等支持，相繼出臺(tái)的《國家中小企業(yè)法》、《小企業(yè)投資法》等法規(guī)為其提供融資便利。日本建立中小企業(yè)信用擔(dān)保公司，通過信用擔(dān)保協(xié)會(huì)管理民間擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小文化企業(yè)融資起到了保障性的作用。日本政府先后建立了像國民金融公庫、中小企業(yè)金融公庫等5個(gè)融資機(jī)構(gòu)，他們?yōu)槿毡镜闹行⌒臀幕髽I(yè)直接提供優(yōu)惠貸款。英國文化、傳媒和體育部（DCMS）出版了《融資一點(diǎn)通》和《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金地圖》為本國中小型文化企業(yè)融資提供便利，幫助有創(chuàng)意的文化企業(yè)從相關(guān)部門獲得資金援助或者從金融機(jī)構(gòu)獲得信貸資金支持（李建林，2012；彭萍萍，2012）。

（三）綜合性創(chuàng)新的金融產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)融資的激勵(lì)力量。

文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要文化與金融的有效結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)金融綜合性創(chuàng)新，金融綜合性創(chuàng)新又能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)繁榮提供激勵(lì)力量。文化產(chǎn)業(yè)本身具有的無形資產(chǎn)比重大、有形資產(chǎn)比重小、抵押擔(dān)保品少等特點(diǎn)，同時(shí)投資者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估時(shí)較高的風(fēng)險(xiǎn)敏感度阻礙了產(chǎn)業(yè)與金融資本的有效對(duì)接。根據(jù)一些國家的經(jīng)驗(yàn)，綜合性創(chuàng)新的文化金融產(chǎn)品是非常必要的，也是文化產(chǎn)業(yè)獲得外部融資的良好渠道。

美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，金融環(huán)境比較自由，因此出現(xiàn)許多為文化產(chǎn)業(yè)投融資而出現(xiàn)的金融創(chuàng)新方式，主要有：投資組合、股權(quán)融資、夾層融資、優(yōu)先級(jí)債務(wù)貸款和發(fā)行3A級(jí)債券、無形資產(chǎn)證券化、完成保險(xiǎn)以及國際融資等（辛陽，2013）。這些金融創(chuàng)新方式的出現(xiàn)為美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很有力的資金支持。日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有比較強(qiáng)烈的民族性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中具有主導(dǎo)地位，在政府主導(dǎo)下出現(xiàn)的新型融資方式，主要包括：制作委員會(huì)模式、文化產(chǎn)業(yè)基金、知識(shí)產(chǎn)權(quán)擔(dān)保模式、產(chǎn)官學(xué)研合作等（唐向紅等，2012）。此外，韓國的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投資組合，英國的遺產(chǎn)彩票基金等都為本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣化的融資方式，注入了大量的資金。

我國文化產(chǎn)業(yè)融資的政策建議

現(xiàn)階段，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宜采取政府主導(dǎo)型的方式，政府應(yīng)該在法律政策、財(cái)政稅收方面給文化產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)及優(yōu)惠。此外，我們借鑒他國經(jīng)驗(yàn)，提出如下政策建議：

（一）建立適宜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融生態(tài)體系

早在2003年，中國人民銀行對(duì)我國商業(yè)銀行不良貸款成因的調(diào)查分析結(jié)果就顯示：不良資產(chǎn)居高不下以及出現(xiàn)的金融風(fēng)險(xiǎn)，其原因不僅是金融企業(yè)自身造成的，還與非金融企業(yè)及交易主體的內(nèi)外部環(huán)境有關(guān)，并且后一原因占據(jù)主導(dǎo)地位（曾建中等，2007）。因此，單方面要求金融機(jī)構(gòu)增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的信貸資金數(shù)量，或者僅僅增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新都是不全面的?，F(xiàn)階段，重要的是建立適宜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融生態(tài)體系，適宜的金融生態(tài)體系主要包括各參與主體；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律制度和信用體系；系統(tǒng)運(yùn)行時(shí)的資金流、信用流和信息流。

表1 文化產(chǎn)業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)體系

當(dāng)前，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適宜的金融生態(tài)體系構(gòu)建重點(diǎn)在三方面：一是不斷完善與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律和制度。法律制度的不斷完善會(huì)提升融資環(huán)境水平，能夠讓信用較好的文化企業(yè)合理利用法律制度獲得金融支持，信用狀況差的文化企業(yè)為了獲得融資，也會(huì)開始講信用。從而會(huì)出現(xiàn)法律制度越完善，講信用的企業(yè)會(huì)越來越多的狀況，博弈的最終結(jié)果就是文化企業(yè)的整體信用狀況提升，提升整體金融生態(tài)環(huán)境。二是健全信用體系。良好的信用是文化企業(yè)參與者進(jìn)行交易時(shí)，彼此之間能夠建立良好交易關(guān)系的前提。金融機(jī)構(gòu)可以利用自身的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建文化企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫，在對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行融資時(shí)通過專業(yè)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)，選擇信用好的企業(yè)作為投資對(duì)象，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。三是建立暢通的信息流傳遞平臺(tái)。文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間的交流是多方位的，信息不對(duì)稱會(huì)讓參與主體出現(xiàn)錯(cuò)誤的判斷，嚴(yán)重時(shí)會(huì)造成巨大損失，這樣持續(xù)下去會(huì)造成文化產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)上的逆向選擇。因此，文化企業(yè)需要向融資機(jī)構(gòu)提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，這樣有利于通過信息平臺(tái)傳遞保障資金的合理分配和利用。

（二）構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系

文化企業(yè)不同于一般企業(yè)，它具有輕資產(chǎn)的特性。大多數(shù)文化企業(yè)的有形資產(chǎn)少，無形資產(chǎn)多，可抵押品缺乏等因素，加之資本的逐利性本質(zhì)阻礙金融機(jī)構(gòu)資金涉足文化產(chǎn)業(yè)融資。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)性增加其融資風(fēng)險(xiǎn)，削弱了金融機(jī)構(gòu)或社會(huì)資金的投資熱情。因此，從文化企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，構(gòu)建文化企業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系，有效防范融資風(fēng)險(xiǎn)是非常必要的。

風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)融資面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)等，它們主要來源于國家政策、文化企業(yè)自身經(jīng)營管理狀況和金融機(jī)構(gòu)狀況等。根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的類型和來源，需要確定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)，本文根據(jù)文化企業(yè)的特點(diǎn)，從三個(gè)方面選取17級(jí)指標(biāo)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資預(yù)警指標(biāo)體系（見表1）。然后選擇一種方法（如德爾菲法）確定指標(biāo)權(quán)重，根據(jù)取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型并且判定某項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)狀況，最后根據(jù)國際通行預(yù)警評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)采取措施以控制風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生或者降低風(fēng)險(xiǎn)可能產(chǎn)生的損失（趙愛玲等，2014）。

（三）創(chuàng)新以大數(shù)據(jù)為載體的互聯(lián)網(wǎng)金融

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了大量的信息和數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)（big data）時(shí)代的到來給文化產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇，為文化產(chǎn)業(yè)融資提供了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

大數(shù)據(jù)為金融機(jī)構(gòu)或投資機(jī)構(gòu)提供重要信息。如前所述，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終點(diǎn)是消費(fèi)者（David Throsby，2004），按照一般供求理論分析，文化產(chǎn)品的供給應(yīng)該以需求為基礎(chǔ)，這樣不僅能夠滿足文化消費(fèi)者的要求，還能夠增加文化企業(yè)的盈利性。金融機(jī)構(gòu)或投資機(jī)構(gòu)可以利用自身獲取信息的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取文化消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者的文化消費(fèi)習(xí)慣、搜索內(nèi)容以及瀏覽偏好等網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)開展深層挖掘，對(duì)其進(jìn)行處理和綜合分析，從而對(duì)其文化項(xiàng)目投資決策做出重要參考（馮芷艷等，2013）。

文化產(chǎn)業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融擴(kuò)大融資渠道。互聯(lián)網(wǎng)金融擁有大量的互聯(lián)網(wǎng)民資源，有很好的信息傳遞平臺(tái)，降低了投融資雙方的信息不對(duì)稱性，降低了融資成本，可以成為文化企業(yè)融資的新模式。我國文化產(chǎn)業(yè)可以借鑒別國文化企業(yè)融資的模式，根據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)法律制度規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)金融開發(fā)出適應(yīng)本國文化產(chǎn)業(yè)融資新模式，既可以促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以充分利用游離在商業(yè)銀行系統(tǒng)之外的社會(huì)資金。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管問題，大數(shù)據(jù)的搜集和安全隱私問題都需要相關(guān)制度的出臺(tái)，這樣就能夠更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融在文化產(chǎn)業(yè)融資中的良好推動(dòng)作用。

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▲ 本文系天津市藝術(shù)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“天津市文化產(chǎn)業(yè)金融支持體系研究”（6E12019）的階段性研究成果

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