虛擬價值影響實體經(jīng)濟的作用機理研究

■ 晏宗新 教授 孫肇鋼（廣東財經(jīng)大學國民經(jīng)濟研究中心廣州 510320）

虛擬價值影響實體經(jīng)濟的作用機理研究

■ 晏宗新 教授 孫肇鋼（廣東財經(jīng)大學國民經(jīng)濟研究中心廣州 510320）

本文引入廣義虛擬價值，認為虛擬價值是隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，在物質(zhì)（生理）需求得到充分滿足的情況下，精神（心理）需求成為更高層次需求而出現(xiàn)的。虛擬價值對實體經(jīng)濟作用從微觀、宏觀、產(chǎn)業(yè)三個層面展開。微觀層面虛擬價值改變了生產(chǎn)和消費行為、產(chǎn)品定價規(guī)律、不完全競爭市場等因素；宏觀層面作用中介變量是社會就業(yè)結(jié)構(gòu)、利率作用機制、國際投資等宏觀因素；產(chǎn)業(yè)層面虛擬價值還通過產(chǎn)業(yè)資源配置、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)鏈延伸等因素引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

虛擬價值 實體經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)升級

引言

當人們的物質(zhì)需求日益得到滿足的同時，精神（心理）需求逐步成為更高層次和主導(dǎo)的需求，體現(xiàn)滿足精神（心理）需要的虛擬價值得以不斷擴大。虛擬價值不僅在金融市場，也廣泛出現(xiàn)在消費市場，包括有形的、無形的商品和服務(wù)市場。例如路易威登、皮爾卡丹、范思哲、阿瑪尼等全球知名服裝品牌的虛擬價值要遠高于其中的勞動價值，人們支付品牌衣服價格中的大部分價值是實現(xiàn)社會地位、格調(diào)品味、生活品質(zhì)等心理需求，原材料、布匹和制造等凝結(jié)人的勞動價值占比并不高。虛擬價值的產(chǎn)生是新的財富觀念的需要，隨著人們可支配收入的提高，對財富的追求永不止步，財富本身的增長也極大地滿足了人們心理需求，人們不僅投資股票、黃金、債券、期權(quán)等金融產(chǎn)品，而且還投資于生姜、大蒜、綠豆等農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品披上“投資品”的外衣，經(jīng)濟增長方式發(fā)生重大的變革。

國內(nèi)外研究綜述

凡勃倫（1898）在其《有閑階級論》中提出，消費者的消費行為不僅是為了獲得產(chǎn)品的功能，還具有獲得顯耀權(quán)力和社會地位的需要，這是虛擬價值出現(xiàn)的較早研究；西方品牌專家Keller（1993）從消費心理的角度，采用品牌維度研究了虛擬價值對消費行為的作用機理；盧卡斯·門克霍夫（2004）對比分析了德國金融資產(chǎn)比率變化，認為金融部門和金融市場已經(jīng)形成了一個與實體經(jīng)濟分離的獨立運行體系，

但是虛擬價值引導(dǎo)下資本在金融市場和實體經(jīng)濟各部門加速流通，虛擬價值對實體經(jīng)濟的影響已經(jīng)超越了勞動價值的影響。與國外研究主要集中在投資領(lǐng)域、消費領(lǐng)域不同，國內(nèi)對虛擬價值的研究主要從馬克思的“虛擬資本”的概念出發(fā)，與其他市場形成的勞動價值進行區(qū)分，把金融市場形成的那部分價值當作虛擬價值，代表人物主要有成思危（2009）、劉駿民（2008）等，林左鳴（2010）等為代表提出了廣義虛擬價值概念，他們認為出現(xiàn)在股票、債券、期貨等金融及金融衍生品中的虛擬價值是狹義形態(tài)，虛擬價值還廣泛存在于科技、文化、藝術(shù)、服裝、娛樂等行業(yè)中，并且用政治經(jīng)濟學、心理學、哲學等跨學科知識論述了廣義虛擬價值的形成機理。葉祥松、晏宗新（2012）認為，在虛擬經(jīng)濟全球化的過程中，在實體產(chǎn)業(yè)中也出現(xiàn)了虛擬化現(xiàn)象，發(fā)達國家通過控制核心技術(shù)、品牌、專利、技術(shù)標準、銷售網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，以及高新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，虛擬經(jīng)濟化程度不斷加深學習。

目前已有的研究更多停留在對虛擬價值概念的擴展，對虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合與互動觀察的不夠。隨著虛擬價值內(nèi)涵的延伸，虛擬價值要素不僅出現(xiàn)在金融市場，普通的產(chǎn)品和服務(wù)逐步出現(xiàn)廣義的虛擬價值，虛擬價值此時更多的是滿足人的精神和心理需求，品牌、理念、文化的出現(xiàn)使得產(chǎn)品和服務(wù)不再是勞動價值的簡單物化，使得虛擬價值再次與實體經(jīng)濟的發(fā)展進行融合。基于此，本文以廣義虛擬價值觀為基礎(chǔ)，結(jié)合虛擬價值在社會經(jīng)濟活動中的作用表現(xiàn)，分析虛擬價值對實體經(jīng)濟的作用機理。

虛擬價值影響實體經(jīng)濟的微觀視角

從微觀角度來看，消費者和生產(chǎn)者是經(jīng)濟活動中最基本的主體，作為價值的實現(xiàn)者和創(chuàng)造者，是價值規(guī)律發(fā)生作用的前提條件，在消費者和生產(chǎn)者的相互作用下，產(chǎn)業(yè)得以形成和不斷演化發(fā)展。當消費者和生產(chǎn)者失去對某個行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)的價值認可，意味著該產(chǎn)業(yè)面臨消退。虛擬價值的出現(xiàn)對消費行為和生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，消費方式和生產(chǎn)方式隨著對虛擬價值追求而發(fā)生變化，最終影響到實體經(jīng)濟的發(fā)展和變遷，這種作用機理主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（一） 虛擬價值改變了生產(chǎn)和消費行為

傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟學中，消費者遵守“邊際效用遞減”， 企業(yè)遵循“邊際成本遞增”的規(guī)律。虛擬價值的出現(xiàn)，使得消費過程中出現(xiàn)“邊際效用遞增”， 生產(chǎn)過程中出現(xiàn)“邊際成本趨零”，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的約束假設(shè)，從而產(chǎn)生新的商業(yè)模式。例如滿足人們心理需求的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大豐富了消費者的精神生活。網(wǎng)絡(luò)游戲參與的人越多，帶給消費者的滿足感和體驗感越強，此時網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費不會隨著消費人數(shù)的增加而出現(xiàn)“邊際效用遞減”，反而效用具有遞增趨勢。

杰里米·里夫金（2014）在《零邊際成本社會》中探討了極致生產(chǎn)力、協(xié)同共享、產(chǎn)消者等全新的概念，描述了零成本社會的種種細節(jié)：億萬消費者在網(wǎng)上制作和分享音樂、視頻、新聞和信息；全球有將近10萬名業(yè)余愛好者采用3D打印技術(shù)，以近乎零邊際成本的方式生產(chǎn)自己所需要的商品；600萬名學生參與近乎零邊際成本的大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程；年輕人通過社交媒體、租賃商和合作社分享汽車、住房和服裝。這些邊際成本都接近于零的方式導(dǎo)致混合經(jīng)濟的出現(xiàn)，即部分是市場的交換經(jīng)濟，部分是協(xié)同共享經(jīng)濟，兩者相輔相成。虛擬價值已經(jīng)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的消費、生產(chǎn)規(guī)律，在消費者和生產(chǎn)者共同推動下，產(chǎn)品和服務(wù)中的虛擬價值比例將迅速提升，使得實體產(chǎn)業(yè)鏈中虛擬價值的含量提高，推動實體產(chǎn)業(yè)向高度化方向發(fā)展。此時，生產(chǎn)組織在于迅速積累“人氣”，組織“有限”性向“無限”性發(fā)展。虛擬價值改變消費、生產(chǎn)行為推動產(chǎn)業(yè)升級路徑如圖1所示。

（二）虛擬價值改變了產(chǎn)品定價趨同的規(guī)律

傳統(tǒng)產(chǎn)品在市場上銷售時會出現(xiàn)一個均衡價格，即在供給和需求相互作用下，產(chǎn)品的價格具有收斂的趨勢。虛擬價值的出現(xiàn)，打破了企業(yè)按照市場均衡價格定價的銷售方式。融入虛擬價值要素的產(chǎn)品實現(xiàn)了其獨特性和差異性，銷售過程中可以利用消費者對虛擬價值元素的需求進行差異化定價，即使產(chǎn)品定價較高，消費者依然可以獲得較多的消費者剩余。因此，生產(chǎn)者越來越脫離成本來定價，生產(chǎn)者根據(jù)消費者對產(chǎn)品品牌的認知度、潛在消費者數(shù)量、自身的競爭力大小、企業(yè)知名度等因素綜合定價，這種典型的“策略定價”已成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢地位的動力和提升產(chǎn)品虛擬價值的源泉。企業(yè)出于對市場定價控制的需要，主動塑造消費文化、品牌文化等，努力提高產(chǎn)品的虛擬價值，滿足消費者的精神需求，最終提升了實體產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造能力，產(chǎn)品實現(xiàn)由滿足眾多消費者的“規(guī)模”經(jīng)濟到滿足“個體”需要的多樣化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，甚至新的產(chǎn)業(yè)誕生。虛擬價值通過改變產(chǎn)品市場定價影響產(chǎn)業(yè)升級路徑如圖2所示。

（三） 虛擬價值豐富了不完全競爭市場

虛擬價值的出現(xiàn)使得完全競爭的市場結(jié)構(gòu)趨于轉(zhuǎn)向不完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)經(jīng)濟學觀點認為，隨著科技進步，生產(chǎn)技術(shù)的外溢，對產(chǎn)品和服務(wù)進行簡單模仿讓產(chǎn)品迅速同質(zhì)化，特別是科技含量不高的產(chǎn)品更容易被簡單復(fù)制，使得市場內(nèi)的產(chǎn)品具有很強的替代性，最終形成了近似完全競爭的市場，生產(chǎn)者只能從產(chǎn)品中獲得勞動價值。然而隨著生活水平的提高，消費者對心理需求、精神需求的出現(xiàn)，使得生產(chǎn)者將虛擬價值要素融入產(chǎn)品，伴隨著消費需求多樣性使得產(chǎn)品具有差異性。產(chǎn)品之間的替代作用越來越不明顯，市場將由完全競爭市場進一步轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢薷偁幨袌觥?/p>

在價值創(chuàng)新和市場結(jié)構(gòu)改變可以創(chuàng)造高于勞動價值的價值雙重激勵下，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的過程中將融入更多的虛擬價值要素，企業(yè)作為實體產(chǎn)業(yè)內(nèi)最基本的生產(chǎn)單位，在虛擬價值的激勵下，企業(yè)重新分配生產(chǎn)要素，催生了新的產(chǎn)品、新的市場和新產(chǎn)業(yè)。例如，隨著人們對服裝消費融入了時尚、個性、潮流等等心理要素，提高了服裝的最終價值。在提升傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造力外，還催生了服裝文化、服裝設(shè)計、時裝表演等行業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)者利用虛擬價值要素對產(chǎn)品和服務(wù)進行差異化，改變了完全競爭市場，推動生產(chǎn)要素流向價值創(chuàng)造能力更強的環(huán)節(jié)，使得實體產(chǎn)業(yè)內(nèi)平均資本效率和平均勞動效率得到提高，最終提高了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。虛擬價值通過不完全競爭市場推動產(chǎn)業(yè)升級的路徑如圖3所示。

虛擬價值影響實體經(jīng)濟的宏觀視角

宏觀經(jīng)濟通常是指整個國民經(jīng)濟或國民經(jīng)濟總體及其經(jīng)濟活動和運行狀態(tài)。虛擬價值通過影響全社會的投資儲蓄、生產(chǎn)消費、國際貿(mào)易、轉(zhuǎn)移支付等宏觀經(jīng)濟因素，更加激活了金融市場，改變了就業(yè)結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)，模糊了傳統(tǒng)工業(yè)部門的界限，加快了產(chǎn)業(yè)升級的步伐。

（一）虛擬價值改變了社會就業(yè)結(jié)構(gòu)

在科技進步的推動下，社會勞動生產(chǎn)率迅速提高，物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)快速滿足了市場需求同時，出現(xiàn)相對產(chǎn)品過剩或有效需求不足，對勞動力的吸納能力也開始減少。隨著人們對物質(zhì)產(chǎn)品消費需求呈邊際收益遞減，對精神生活的追求卻呈現(xiàn)無限遞增的趨勢，發(fā)達國家表現(xiàn)為民眾對文化、藝術(shù)、娛樂等精神層面需求的消費品占比較大且持續(xù)增加。

一方面，隨著虛擬價值不斷融入到物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，物質(zhì)產(chǎn)品“包裝”成含有較高虛擬價值的復(fù)合產(chǎn)品，這意味著傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)的各個產(chǎn)業(yè)中價值鏈得到提升；另一方面，虛擬價值催生了以滿足人類心理需求的新產(chǎn)業(yè)和部門，這些新產(chǎn)業(yè)和部門接收了大量勞動力并吸引物質(zhì)生產(chǎn)部門過剩勞動力的流入。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，吸引了其他行業(yè)，包括傳統(tǒng)金融行業(yè)勞動力的加入，改變了市場的勞動力結(jié)構(gòu)。虛擬價值含量越高的產(chǎn)業(yè)對勞動力的吸納能力越強，加快了勞動力生產(chǎn)要素在各個生產(chǎn)部門間流動。服務(wù)業(yè)是虛擬價值含量較高的產(chǎn)業(yè)，從發(fā)達國家三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟總體中的占比遠高于第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)。虛擬價值引導(dǎo)下的勞動力生產(chǎn)要素的流動，改變了實體經(jīng)濟發(fā)展過程中勞動力結(jié)構(gòu)這個宏觀因素，刺激原有產(chǎn)業(yè)提高勞動生產(chǎn)率的同時，對新的產(chǎn)業(yè)，特別是虛擬價值含量高的產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展具有推動作用，使得實體產(chǎn)業(yè)間的勞動生產(chǎn)率向更高層次性邁進，提高了產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)性，實體經(jīng)濟向高度化發(fā)展。

（二） 虛擬價值影響了利率的作用機制

市場利率波動影響市場的投資和需求，進而影響經(jīng)濟增長水平。滿足生活必需品生產(chǎn)的物質(zhì)生產(chǎn)部門競爭激烈，利潤率較低，對市場利率較為敏感，通常要求國家維持低利率水平。虛擬價值含量較高的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，例如金融產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)，利潤率非常高，極大地減弱了市場利率波動的影響，或者說對一個較高利率不敏感。虛擬價值高的行業(yè)，潛在的高利潤吸引了大量資本的流入和人心的關(guān)注，隨著資本的流入和人為的炒作的影響也容易出現(xiàn)泡沫，例如二十世紀末期和二十一世紀初期的互聯(lián)網(wǎng)泡沫和2008年全球的金融危機。

虛擬價值催生的利率高于物質(zhì)生產(chǎn)部門利率而導(dǎo)致資本過快流入，引發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速膨脹。如果國家為了抑制泡沫較高的產(chǎn)業(yè)，利用市場利率調(diào)節(jié)將很難達到目的，因為過高的同一市場利率對物質(zhì)生產(chǎn)部門威脅較大，對虛擬價值含量高的產(chǎn)業(yè)影響有限。此時，虛擬價值改變了利率在經(jīng)濟中的作用效果。為維持實體經(jīng)濟的低利率，很難阻礙資本流入虛擬價值含量高的產(chǎn)業(yè)，使得虛擬價值含量高的產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。于是，虛擬價值含量低的產(chǎn)業(yè)也會想方設(shè)法提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的虛擬價值。例如，在過去很長一段時期，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要依靠勞動力創(chuàng)造價值，產(chǎn)品的價格只是勞動力價值的凝結(jié)，而隨著人們對健康、綠色、環(huán)保等新理念和觀念的追求，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了實現(xiàn)高于勞動力價值的產(chǎn)品價格，便將健康、綠色、環(huán)保等新理念融入到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，提出了綠色農(nóng)產(chǎn)品、環(huán)保農(nóng)產(chǎn)品等等虛擬價值與勞動力價值相結(jié)合的高附加值農(nóng)產(chǎn)品，這些新概念農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，吸引了資本的流入，也推動了農(nóng)業(yè)向更高層次的發(fā)展。

由此可見，虛擬價值改變了市場利率作用機制，利率影響了企業(yè)的擴大再生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)的擴張，虛擬價值使得各個產(chǎn)業(yè)間的投資比例發(fā)生變化，直接影響了實體產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)，最終使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整。

（三）虛擬價值影響下其他宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改變

虛擬價值對宏觀環(huán)境的影響還表現(xiàn)在國際投資、國際貿(mào)易、經(jīng)濟周期等方面。從國際貿(mào)易看，虛擬價值創(chuàng)造力強的國家通過文化輸出、技術(shù)轉(zhuǎn)移、觀念培植等方面具有的優(yōu)勢影響不發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從國際投資看，國際資本的大量流動是虛擬經(jīng)濟的重要特征，國外資本的流入和對虛擬價值的追逐，影響和改變了原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭關(guān)系：一是蘊藏虛擬價值的新概念產(chǎn)品的數(shù)量和種類的變化直接改變了原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；二是新概念中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)、銷售結(jié)構(gòu)的改變，影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變；三是發(fā)達國家在虛擬價值要素創(chuàng)造方面具有較強競爭力，通過投資可以將這些虛擬價值要素融入到不發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，引起不發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。例如，美國等發(fā)達國家向我國輸出好萊塢影視作品、蘋果手機、波音飛機等消費價值、品牌價值較高的產(chǎn)品，我國成為“世界制造工廠”，賺取廉價的加工費，而發(fā)達國家通過轉(zhuǎn)移中低端制造，強化研發(fā)、品牌、金融市場等而越來越“虛擬化”。此外，虛擬價值的出現(xiàn)加快了經(jīng)濟周期更替，縮短了傳統(tǒng)的經(jīng)濟周期。隨著科技進步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息化、智能化，虛擬價值推高經(jīng)濟的發(fā)展速度，同時由于不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)虛擬價值含量不盡相同，其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期更新速度影響也不同，容易造成“多周期重疊”，虛擬價值通過縮短實體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟周期助推實體產(chǎn)業(yè)升級。

虛擬價值影響實體產(chǎn)業(yè)升級的作用：產(chǎn)業(yè)視角

產(chǎn)業(yè)是介于微觀企業(yè)與宏觀國民經(jīng)濟之間的經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)升級就是要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和產(chǎn)業(yè)體系的高度化。虛擬價值對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化主要影響產(chǎn)業(yè)資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高，對產(chǎn)業(yè)體系高度化的影響主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)價值提升和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

（一）虛擬價值與產(chǎn)業(yè)的資源配置

資本、品牌、文化等不可見的虛擬價值正越來越發(fā)揮資源調(diào)配功能。虛擬價值通過對人們生產(chǎn)、交換、消費的心理引導(dǎo)作用，直接引導(dǎo)社會資源在產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流向，最終引導(dǎo)生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)效率更高、經(jīng)濟效益更好的實體產(chǎn)業(yè)中去，傳統(tǒng)制造向智能制造、智慧生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級，使生產(chǎn)要素被更高效地使用。在虛擬資本市場，高度現(xiàn)代化的金融市場以及強大的資本交易系統(tǒng)為實體經(jīng)濟中各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的資金保障以及方便快捷的支付平臺。虛擬資本在不同產(chǎn)業(yè)間能夠?qū)⑸鐣Y金由效益較低的產(chǎn)業(yè)流向效益較高的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)則由附加值較低的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到高附加值環(huán)節(jié)，最終對社會生產(chǎn)要素進行再分配，在宏觀層面上則表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時，虛擬價值推動實體產(chǎn)業(yè)部門之間技術(shù)流動，促進科技成果轉(zhuǎn)化，使有限的生產(chǎn)要素優(yōu)先流向更有發(fā)展前景和發(fā)展活力的實體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出更多的社會價值，從而提高社會資源的利用效率，為實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。虛擬價值提升實體產(chǎn)業(yè)內(nèi)社會資源配置的作用機理可以用圖4表示。

（二）虛擬價值與產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率

虛擬價值在快速提升企業(yè)經(jīng)營水平的同時，有助于企業(yè)制度創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營管理制度改革主要集中在規(guī)范經(jīng)營，建立現(xiàn)代的企業(yè)制度，建立規(guī)范的法人管理制度，合理利用市場規(guī)則等方面，企業(yè)在這些方面的改革過程中，提出了品牌管理、文化管理、人本管理以及股權(quán)激勵等等管理思想，虛擬價值在其中起著不可替代的作用。虛擬價值在現(xiàn)代企業(yè)制度表現(xiàn)作用除了明顯的股權(quán)激勵等方面，就是建立了企業(yè)的品牌價值、文化價值、人本價值，讓每位企業(yè)員工感受到被認可、被關(guān)懷以及被培養(yǎng)，很好地實現(xiàn)了馬斯洛層次中的情感和歸屬的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要。在現(xiàn)代經(jīng)濟生產(chǎn)活動中，虛擬價值對企業(yè)制度變革的推動作用十分突出，特別是股權(quán)激勵的應(yīng)用有助于緩解企業(yè)所有者和企業(yè)經(jīng)營管理者信息不對稱、“道德風險”的矛盾，隨著股權(quán)激勵在基層員工中的推廣運用，企業(yè)的生產(chǎn)效率能夠進一步得到提高，進而提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，推動產(chǎn)業(yè)升級。虛擬價值推動產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提升機理如圖5所示。

圖7 虛擬價值對實體產(chǎn)業(yè)升級的作用機制

（三）虛擬價值與產(chǎn)業(yè)鏈延伸

產(chǎn)業(yè)鏈延伸涉及到產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間兩個方面的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)變化，產(chǎn)業(yè)鏈延伸對于形成新的產(chǎn)業(yè)集群以及價值鏈延伸具有重要作用。在產(chǎn)業(yè)鏈中，虛擬價值的形成與產(chǎn)品和服務(wù)的附加值形成機制相近，甚至二者存在部分重疊。

一方面虛擬價值形成于產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)集中了產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量的資金資本和智力資本，產(chǎn)品和服務(wù)在設(shè)計的過程中融合了獨特的市場需求、企業(yè)文化、品牌、歷史等等虛擬價值要素，形成了產(chǎn)品和服務(wù)的最初虛擬價值，企業(yè)為了獲得更多的虛擬價值便會對資金、人才、市場需求、文化、歷史等要素形成需求，最終形成對應(yīng)的風險投資產(chǎn)業(yè)、專業(yè)的市場分析咨詢產(chǎn)業(yè)、高層次的人才培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

另一方面虛擬價值形成于產(chǎn)業(yè)鏈下游的營銷渠道及市場拓展環(huán)節(jié)，隨著科技的進步，網(wǎng)絡(luò)營銷、手機營銷、微博營銷等營銷模式迅速出現(xiàn)，企業(yè)能夠在借助推廣產(chǎn)品和服務(wù)的時候創(chuàng)造新的需求，獨特的產(chǎn)品和服務(wù)通過完善有效的營銷渠道引導(dǎo)市場需求變化，意味著企業(yè)能夠在搶占市場份額時占有優(yōu)勢地位，此時企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)能夠制定比使用價值更高的價格，超出使用價值的那部分價格便具有虛擬價值的屬性，企業(yè)為了獲得這部分虛擬價值將積極建立影響力廣、效率高的營銷渠道，培養(yǎng)開發(fā)新的市場，最終推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。同時，在產(chǎn)品和服務(wù)銷售的過程中，虛擬價值對提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、建立良好的企業(yè)口碑、新穎的消費文化的形成具有重要作用，擁有高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)、良好口碑、引領(lǐng)消費文化的企業(yè)具備成為行業(yè)龍頭企業(yè)的潛質(zhì)，龍頭企業(yè)的出現(xiàn)將會增加整個行業(yè)在全球市場的影響力，加快產(chǎn)品和服務(wù)的更新速度，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

此外，隨著品牌價值、文化價值、收藏價值、新潮流、新觀念等虛擬價值要素在產(chǎn)品和服務(wù)中出現(xiàn)，會衍生出與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的其他配套產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，這些出現(xiàn)的新產(chǎn)品和服務(wù)同時與其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，這就形成以新配套產(chǎn)品和服務(wù)為橋梁將原有兩個產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。例如動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接衍生了眾多融合了卡通要素的服裝、玩具的出現(xiàn)，同時還出現(xiàn)了動漫主題娛樂場所或者主題公園，形成新穎的服裝產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)。像這樣伴隨文化要素、時尚要素、娛樂要素的新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，虛擬價值的催化作用十分明顯。虛擬價值推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸作用機理如圖6所示。

結(jié)論

在經(jīng)濟的發(fā)展過程中，虛擬價值滿足人的精神需求，其表現(xiàn)形式多種多樣，虛擬價值通過微觀、宏觀和產(chǎn)業(yè)層面影響到經(jīng)濟活動的方方面面。一是虛擬價值通過改變經(jīng)濟環(huán)境影響實體產(chǎn)業(yè)。實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開要素環(huán)境的支撐，在外部環(huán)境中虛擬價值影響著社會資金的供給、勞動力結(jié)構(gòu)、品牌價值、消費理念等等，這些直接影響實體產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和分配。二是虛擬價值為實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，物質(zhì)生活水平提升到了一定的高度，人們更多地追求精神層面的生活，因此消費的多樣性、獨特性使得社會產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，產(chǎn)品和服務(wù)簡單的使用價值已滿足不了消費需求，此時的產(chǎn)品更能彰顯一定的個性、地位、潮流等元素，因此社會的產(chǎn)品和服務(wù)的需求處于不斷更新中，為實體經(jīng)濟中的生產(chǎn)活動提供動力。三是虛擬價值的價值規(guī)律制約著實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。虛擬價值是以勞動價值為基礎(chǔ)，其作用機制不能夠脫離勞動價值，社會產(chǎn)品和服務(wù)的消費也是以使用價值為基礎(chǔ)定價，因此虛擬價值在拓寬勞動價值邊界的同時制約了社會產(chǎn)品和服務(wù)的價值不是無限擴張，而是有一定的波動范圍。在實體經(jīng)濟較景氣時期，虛擬價值往往推高社會產(chǎn)品和服務(wù)的價格。負面的是，當人為炒作和非理性投資造成金融市場及各類投資品市場虛擬價值過高時，經(jīng)濟出現(xiàn)泡沫。

虛擬價值依賴于實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是實體產(chǎn)業(yè)為虛擬價值提供物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)揮的空間。虛擬價值的新形態(tài)必須要能夠通過產(chǎn)品或者服務(wù)實現(xiàn)，不能憑空產(chǎn)生，否則就是空中樓閣，不切實際。虛擬價值作用機制的出發(fā)點和落腳點都是實體經(jīng)濟，虛擬價值的出現(xiàn)拓寬了傳統(tǒng)價值觀念的邊界，最終是為實體經(jīng)濟服務(wù)，虛擬價值規(guī)律催動下，通過提升實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也間接檢驗了虛擬價值的作用效果。

虛擬價值推動實體產(chǎn)業(yè)升級的傳導(dǎo)機制是：虛擬價值是通過引導(dǎo)社會資源配置、推動產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率、擴充產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)附加值等方式推動實體產(chǎn)業(yè)升級，虛擬價值對實體產(chǎn)業(yè)升級的作用機制可以用圖7簡單表述。

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