2014年全球票房364億美元

祝媛莉

近日，美國(guó)電影協(xié)會(huì)公布了2014年全球電影市場(chǎng)成績(jī)單。得益于國(guó)際電影市場(chǎng)的實(shí)力推動(dòng)，2014年全球電影總票房364億美元，較2013年增長(zhǎng)1%。亞太地區(qū)成為全球票房增長(zhǎng)的主推手，而中國(guó)電影市場(chǎng)增速驚人，比2013年票房增加34%，為全球票房貢獻(xiàn)達(dá)48億美元，成為北美地區(qū)以外首個(gè)票房超40億大關(guān)的海外市場(chǎng)。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，北美地區(qū)以外的國(guó)際市場(chǎng)在全球電影市場(chǎng)的作用和貢獻(xiàn)日漸凸顯。國(guó)際市場(chǎng)無(wú)疑是全球電影票房的大頭，票房收入為全球總票房的72%。過(guò)去五年中，國(guó)際市場(chǎng)票房的增幅24%，相比之下，全球總票房增幅只有15%。足見(jiàn)，國(guó)際電影市場(chǎng)增速迅猛。（見(jiàn)圖1）

其中，亞太地區(qū)總票房124億美元，較2013年增長(zhǎng)12%，已超越歐洲、中東、非洲市場(chǎng)，成為國(guó)際電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，并且連續(xù)兩年位居第一大國(guó)際電影票倉(cāng)。中國(guó)電影市場(chǎng)的火熱更是自不待言，2014年票房總收入48億美元，也是海外市場(chǎng)中首個(gè)票房收益超過(guò)40億美元的國(guó)家。好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重可見(jiàn)一斑。（見(jiàn)圖2）

與蓬勃發(fā)展的亞太電影市場(chǎng)對(duì)比，拉丁美洲地區(qū)、歐洲、中東和非洲的電影市場(chǎng)猶如經(jīng)歷了冰火兩重天的不同境遇。拉丁美洲地區(qū)，墨西哥和阿根廷兩個(gè)較大電影市場(chǎng)萎縮，導(dǎo)致拉丁美洲地區(qū)票房收入在2014年只增加了6000萬(wàn)美元，增幅僅2%，遠(yuǎn)小于前一年。其中，墨西哥票房下降5%，阿根廷降幅更是高達(dá)20%。

此外，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)票房比2013年下滑3%，這主要受歐洲較大電影市場(chǎng)德國(guó)和英國(guó)影市萎靡的牽連。（見(jiàn)圖3）

全球電影銀幕總量逾14.2萬(wàn)塊，增幅6%。數(shù)字銀幕的全球占有率超過(guò)90%。全球電影銀幕的擴(kuò)容同樣最大程度歸功于亞太地區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字化銀幕建設(shè)，2014年增幅15%，是全球銀幕總量增幅的2倍多。全球范圍內(nèi)，數(shù)字3D銀幕總數(shù)在2014年持續(xù)擴(kuò)大，增幅22%，2013年的數(shù)字3D銀幕總數(shù)僅從47%增長(zhǎng)到51%，22%的增幅是自2007年以來(lái)的最大值，僅亞太地區(qū)的數(shù)字3D銀幕數(shù)就增加了70%，拉高了整體增幅。（見(jiàn)圖4、5、6）

轉(zhuǎn)向北美電影市場(chǎng)（美國(guó)和加拿大地區(qū)）。2014年，北美地區(qū)總票房104億美元。盡管票房收益比2013年的109億美元下降了5%，北美地區(qū)作為全球第一大電影市場(chǎng)的地位仍難撼動(dòng)。

北美電影市場(chǎng)依然龐大。在美國(guó)和加拿大，2014年有2.297億人至少去電影院消費(fèi)過(guò)一次，相當(dāng)于超過(guò)2＼3的北美總?cè)丝凇＝?jīng)常去影院看電影的忠實(shí)影迷成為整個(gè)電影市場(chǎng)的中流砥柱，他們每月都會(huì)光顧影院看一次電影，甚至更頻繁。這部分人購(gòu)買(mǎi)的電影票數(shù)占北美市場(chǎng)的51%。

影院的忠實(shí)觀眾所擁有的電子科技產(chǎn)品數(shù)量也比18歲以上的普通受眾所擁有的數(shù)量多。大約73%的忠實(shí)電影觀眾至少擁有4種不同的電子科技產(chǎn)品。

觀影人群中，40-49歲、50-59歲的電影受眾的人數(shù)依然保持高位，而60歲以上受眾群出乎意料地達(dá)到了自2011年的最高份額。電影觀眾的人口生態(tài)比例依然比較穩(wěn)定，12-17歲、18-24歲以及西班牙裔人雖然在人口份額上不占優(yōu)勢(shì)，但在票房貢獻(xiàn)上比較搶眼形成反差。

2014年，北美地區(qū)最賣(mài)座的5部電影分別是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》《樂(lè)高大電影》《變形金剛4》《饑餓游戲3》。前四部電影的受眾絕大多數(shù)為男性，而《饑餓游戲3》則是五部作品中最受女性觀眾喜愛(ài)的電影，57%的票房收入來(lái)自女性觀眾。

2014年，美國(guó)電影協(xié)會(huì)會(huì)員出品的電影總數(shù)五年來(lái)第一次達(dá)到了最高值136部。整個(gè)北美市場(chǎng)上映的電影總數(shù)較2013年增長(zhǎng)了7%。但影片放映的收益并未隨數(shù)量增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。其中，電影票和入場(chǎng)券總收入12.7億美元，人均購(gòu)票3.7張，數(shù)額均比上一年下滑6%。平均每張電影票價(jià)增加了4美分，增幅不到1%，還不及北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)通貨膨脹率。