如何提高縣級廣播電臺節目的受眾率

孫鵬宇

隨著互聯網時代的到來，人們獲取信息的途徑越來越多，獲取信息的手段越來越便捷，電臺節目的受眾率呈現出下降的趨勢，法庫廣播電臺同樣在市場競爭中遇到了這樣的問題，如何提高廣播電臺節目的受眾率，避免在競爭中消亡，是擺在電臺節目人面前一個急需解決的問題。

一、欄目分類，滿足不同人群收聽需求

為了更好地掌握收聽人群的特點，我臺組織專人進行了調研，從調研結果看，現在收聽廣播節目的人群主要為以下兩類：第一類是以車輛謀生的司機群體，包括出租車、公交車、貨車、挖掘機等工程車司機以及私家車車主，因為職業的特殊性，廣播節目是陪伴這類人群的最好方式；第二類是老年聽眾，這部分人群中包括經常外出散步的老年人、行動不便眼部有疾病的老年人，這類人群因為某種原因無法從平面媒體獲得信息，只能靠廣播來獲取。從收聽的人群可以看出，兒童、年輕人這部分聽眾在廣播節目的收聽中基本處于斷檔的狀態，基于此種情況，我臺在今年年初電臺節目改版中，把整體節目進行了分檔包裝，通過節目單分類，吸引不同的收聽人群。針對司機群體，我臺開辦了交通類欄目《一路暢通》，欄目的內容包括車輛維修維護常識、路況反饋、失物招領等與車輛有關的內容，盡管節目目前還是錄播，但從節目反饋來看，已經有了固定收聽人群，下一步為了鞏固成果，再嘗試進行直播；針對老年聽眾，我臺精選了評書節目，單田芳、田連元、袁闊成的傳統評書在每天各個時段適時播出，對經典的老電影、電視劇通過音頻轉換進行播出，同時針對老年人的特點，還開辦了養生類欄目《老董啥都懂》，主要針對老年人的養生類問題進行解答。

二、精辦節目，創新欄目，抓牢固定收聽人群

為了提高收聽率，我臺明確提出對于老聽眾要鞏固，對于新聽眾要吸引。如何鞏固老聽眾，不要老聽眾流失？

首先要精辦節目內容，節目內容要精益求精，時刻有吸引聽眾的點，要求欄目的編輯、主持人在節目內容的選擇上優中選優，對于車輛維修維護知識，編輯、主持人都是門外漢，我們就聯系了本地一家大型汽車修配廠，邀請他們的專業技師到錄播間，對聽眾提出的問題進行專業、權威的解答；對于養生類的節目，我們除了按照四季的節令進行養生知識的普及外，還邀請中醫院的中醫師有針對性地參與節目，對季節流行性疾病提前告知預防措施；從目前看，這兩類的收聽人群呈現出增長的趨勢。針對收聽人群沒有兒童和年輕人參與的實際，同時也是吸引這兩大類人群參與電臺節目的收聽，根據這兩類人群的特點，我臺對一些節目進行了創新，首先就是利用微信平臺吸引他們參與節目互動，繼而吸引他們收聽節目，我臺建立了微信公眾平臺，設立專人每天對微信平臺內的內容進行更新。

其次在節目中設立評選活動，利用投票的形式宣傳欄目內容，在《一路暢通》欄目內與交通局、出租車公司聯合開展優秀出租車司機的評選，通過聽眾、出租車司機親朋好友投票，讓更多的人參與節目評比，繼而關注電臺節目、收聽電臺節目。

最后就是走出去、請進來，編輯、主持人利用室外大型活動廣泛宣傳電臺節目，利用手機“唱吧”軟件吸引兒童、青少年和社會青年進行網上歌唱大賽，將作品在電臺的固定時間播出，吸引年輕群體參與電臺節目。

三、適時開辦談話類節目，打造交流平臺

過去，地方電臺節目的制作方式都是以政府或政府部門為中心，節目的套話官話也較多，作為受眾的百姓被隔離于節目之外，成為了地地道道的“聽客”。如何利用電臺傳播優勢，創建一個共有的交流空間是形勢的需要。為此，我臺開辦了《這里是法庫》談話類欄目，每期一個話題，邀請各行各業的相關人員講述法庫身邊的話題，為政府和百姓搭建溝通的平臺。先后對遼文化、小提琴之鄉、足球之鄉、通航、陶瓷等縣委、政府大力提倡和發展的話題、產業進行訪談，讓節目的內容更加貼近百姓生活。

四、固定播出時間，適應不同的收聽人群

針對老年的作息規律，我臺把養生類節目《老董啥都懂》安排在早晨5：00-6：00、晚上10：00-11：00播出，交通類欄目《一路暢通》，安排在7：30-8：30、晚5：30-6：30播出，評書類節目安排在上午9：30-10：30、下午1：00-2：00、晚上7：00-8：00，這樣的時間安排滿足了上述兩類收聽人群的作息時間，也讓聽眾可以根據自己的實際情況選擇收聽。

提高縣級電臺節目受眾率，需要全體編輯、主持人共同努力，首先要加強自身學習，不斷充實自己業務能力和水平，要多聽、多學、多看、多思考，對于省、市臺節目要多借鑒；其次要走出去，到聽眾中去，了解他們的所思、所想，有針對性地開辦欄目，對欄目內容進行末位淘汰，讓節目在“變中立，在立中創新，在創新中發展”。只要我們每一名電臺人始終樹立永不言敗的大旗，電臺發展的春天就一定會到來！

（作者單位：法庫縣廣播電視局）