退出內(nèi)地市場5年后，谷歌鐵定要回來

張燕

?2010年谷歌將服務(wù)器由中國內(nèi)地搬到香港，盡管放棄了內(nèi)地搜索市場，但是明顯沒有真正放棄中國內(nèi)地龐大的用戶群體。

日前在北京舉辦的TrenCrunch國際創(chuàng)新峰會上，谷歌母公司、Alphabet執(zhí)行主席施密特（Eric Schmidt）公開表示，他此次來到中國的目的之一是希望能夠和中國政府保持溝通，希望Google能夠為中國提供服務(wù)。

如果說之前有關(guān)Google即將回歸中國內(nèi)地的消息還只是傳言，那么此次施密特的表態(tài)無疑相當(dāng)于谷歌自己證實了傳言。而就在此幾天前，谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）也表示，谷歌在重組成為一家控股公司之后，一些子公司或許可以先于其他業(yè)務(wù)重返中國市場。

搜索廣告每年損失50億美元

重返中國對谷歌來說并不是一時興起。今年4月，谷歌被爆出自2012年大量注冊域名后再次注冊多個與Google Play、China有關(guān)的域名。緊接著， 一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標(biāo)在拆解新版 Google Play.apk文件時被發(fā)現(xiàn)。雖然谷歌沒有正面作出回應(yīng)，但是接著和華為的合作讓這場傳言愈發(fā)甚囂塵上。到此次施密特首次代表官方發(fā)聲，谷歌意圖返回中國內(nèi)地市場已經(jīng)板上釘釘。

2010年谷歌將服務(wù)器由內(nèi)地搬到香港后，在內(nèi)地仍保留了約500人的團(tuán)隊繼續(xù)負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)和廣告銷售。據(jù)了解，盡管放棄了搜索市場，但是谷歌沒有真正放棄內(nèi)地龐大的用戶群體，仍然利用谷歌的搜索引擎平臺為內(nèi)地企業(yè)投放面向國外市場的廣告營銷。2014年，谷歌在中國的廣告收入達(dá)到了12億人民幣。

這樣的成績單獨看起來還不錯，可是如果計算一下中國在全球搜索引擎廣告市場上的營運(yùn)份額，谷歌的損失可謂慘重。市場調(diào)研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。eMarketer調(diào)查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球花在搜索廣告上的投入將達(dá)815.9億美元，其中中國將達(dá)到149億美元，中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場。

同時， eMarketer預(yù)估中國廣告市場今年的增速將為32.8%，約為全球平均增速的兩倍。而在2009年，谷歌在中國搜索引擎市場的營收份額已經(jīng)達(dá)到了33.2%，也就是說，那場出走導(dǎo)致谷歌僅在內(nèi)地市場搜索廣告上的損失一年就已經(jīng)相當(dāng)于50億美元。

逐漸失去對安卓系統(tǒng)的控制權(quán)

對于谷歌來說，出走中國內(nèi)地市場帶來的損失還不僅僅是PC端。從投資開發(fā)安卓操作系統(tǒng)伊始，谷歌就一直致力于基于移動端的生態(tài)打造。

谷歌對安卓系統(tǒng)的完全開放一方面帶來了巨大的用戶群體，另一方面也導(dǎo)致整個安卓生態(tài)化系統(tǒng)的碎片化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。根據(jù)2015年8月的最新數(shù)據(jù)，目前全球基于安卓操作系統(tǒng)的設(shè)備已經(jīng)超過了2.4萬種。也就是說，雖然安卓的浮動用戶將近10億人，谷歌卻逐漸失去了對安卓系統(tǒng)的控制權(quán)。

在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時，谷歌技術(shù)開發(fā)推廣部大中華區(qū)主管欒躍表示，安卓平臺上的碎片化問題在中國市場最為嚴(yán)重。

根據(jù)谷歌內(nèi)部人士的表述，國內(nèi)所有的手機(jī)廠商和各個移動設(shè)備廠商都在使用安卓系統(tǒng)進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)和進(jìn)行設(shè)備的創(chuàng)新，但是在中國的安卓系統(tǒng)中卻刪去了谷歌提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及開發(fā)應(yīng)用，取而代之的是生產(chǎn)商自己或第三方應(yīng)用軟件。也就是說，谷歌在中國這個幾乎是全球最大的安卓市場既沒有辦法通過了解數(shù)據(jù)掌握整個生態(tài)環(huán)境，也沒有辦法從付費軟件上獲取任何收益。

“從中國的三大移動運(yùn)營公司的手機(jī)，到華為、聯(lián)想、小米、步步高等等眾多中國消費者們使用和熟悉的智能手機(jī)，他們的成功無不獲益于直接采用開放型和開源代碼的安卓操作系統(tǒng)。但是整個中國安卓市場卻缺乏完整的谷歌生態(tài)系統(tǒng)。沒有谷歌的各種服務(wù)和完整的生態(tài)系統(tǒng)，手機(jī)和硬件設(shè)備商們就沒有了遵循谷歌所倡導(dǎo)的兼容性的動力。”欒躍表示，這樣的情況損害了應(yīng)用開發(fā)者和消費者雙方的利益。

欒躍對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，如果Google Play在中國可以運(yùn)行，那么它的結(jié)算、開發(fā)者賬戶管理、用戶數(shù)據(jù)分析等功能對整個移動生態(tài)系統(tǒng)，從開發(fā)者的應(yīng)用發(fā)布的方便性，到消費者的安全利益都是有巨大好處的。

應(yīng)用商店Google Play 打頭陣

雖然目前還沒有變成現(xiàn)實，但是谷歌放棄熟悉中國內(nèi)地市場的Google搜索，選擇讓應(yīng)用商店Google Play打頭陣探路的消息已經(jīng)板上釘釘了。盡管Google Play作為谷歌掌控安卓生態(tài)的入口具有戰(zhàn)略性的意義，但是對于其能否順利進(jìn)入內(nèi)地，之后又是否能夠如谷歌所愿開啟進(jìn)入中國內(nèi)地市場的良好開端，業(yè)內(nèi)人士并不看好。

“對于谷歌來說，進(jìn)入中國內(nèi)地市場，能否放下身段加快其本土化進(jìn)程很重要。”一位谷歌前員工告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“其實即使谷歌在國內(nèi)的巔峰時刻，也始終沒有完全適應(yīng)中國的社會環(huán)境。這與谷歌本身的理念文化是有關(guān)系的，但是一旦谷歌考慮重回中國內(nèi)地市場，就一定需要根據(jù)實際情況來制定運(yùn)營及產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。”

目前國內(nèi)在安卓應(yīng)用市場上已經(jīng)形成了百度91、360手機(jī)助手、豌豆莢等應(yīng)用商店，本就已經(jīng)擁擠不堪，再加上國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣，谷歌想要輕易分一杯羹并不容易。此外，谷歌在國內(nèi)的認(rèn)知度和影響力也在隨著其退出內(nèi)地時日的增長而減弱，“盡管谷歌是安卓的‘親爹’，但是大部分用戶其實并不了解這一點。”上述人士說。

盡管如此，谷歌仍然在一步步籌劃未來在中國安卓市場的布局，已經(jīng)傳出了與中國品牌手機(jī)廠商洽談的消息。對于開發(fā)者們來說，更看重的則是如果Google Play可以獲準(zhǔn)在內(nèi)地運(yùn)營會帶給他們的機(jī)會。目前國內(nèi)安卓應(yīng)用商場并不透明，近乎一個沒有規(guī)則的亂象，很多應(yīng)用商店的運(yùn)作也并不透明，一旦Google Play可以進(jìn)入內(nèi)地，那么一定會給現(xiàn)有市場帶來不一樣的影響。