國產(chǎn)電視劇到海外“霸屏”

孫冰

從上世紀(jì)80年代開始，《西游記》、《三國》等國產(chǎn)電視劇就已經(jīng)開始嘗試涉足境外市場，但更多的是面向海外的華人市場，特別是華人相對集中的港臺、東南亞地區(qū)。但不成規(guī)模、沒有規(guī)劃，也難稱之為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

而如今，從《甄嬛傳》、《步步驚心》，到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時代》，再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……“出海”的國劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提高，題材也越來越廣泛，很多甚至在海外都成為了話題性事件。更為重要的是，中國電視劇行業(yè)“產(chǎn)業(yè)化出海”的想象力正在被打開，一股洶涌的“華流”或許已經(jīng)指日可期。

《瑯琊榜》韓國版海報

國產(chǎn)電視劇海外熱播 甚至被“盜版”

“梅宗主”和“靖王”在國內(nèi)“霸屏”之后，又要去海外圈粉了。人氣古裝電視劇《瑯琊榜》在國內(nèi)熱播的同時，也全面開啟了海外發(fā)行。據(jù)《瑯琊榜》制片方介紹，該片已經(jīng)收獲大量的海外訂單，不僅包括美國、韓國、新加坡、馬來西亞等國，還將登陸非洲各國。

不僅如此，《瑯琊榜》甚至已經(jīng)開始遭遇“盜版”，海外的“字幕組”們已經(jīng)先于版權(quán)方制作出了英語、意大利語、西班牙語等多種語言的字幕，并上傳到了YouTube上，不僅播放火爆，而且評論也很活躍，英文、中文、西班牙語、韓語都有，可見粉絲群體頗為廣泛。

《瑯琊榜》并非孤例，近幾年國內(nèi)的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。比如《陸貞傳奇》、《宮鎖連城》、《美人心計》等，在馬來西亞、韓國、日本、加拿大、美國等國都登上了當(dāng)?shù)刂髁麟娨曨l道，獲得了良好口碑。

如果說《瑯琊榜》的海外圈粉還只是無心插柳，那有一些國劇則是有計劃、有步驟地“走出去”。

四達(dá)時代集團(tuán)（下稱“四達(dá)”）是一家已經(jīng)扎根非洲多年的中國公司，目前已經(jīng)成為非洲發(fā)展最快、影響最大的地面數(shù)字電視運(yùn)營商。在投資非洲之初，四達(dá)只是想開設(shè)一個頻道給在非洲的中國人播放一些國內(nèi)的影視劇，但后來發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厝似鋵?shí)也非常喜歡看中國的電視劇。特別是2011年，四達(dá)將《媳婦的美好時代》引進(jìn)到坦桑尼亞，講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發(fā)了“萬人空巷”的收視熱潮，以至于很多當(dāng)?shù)厝丝吹街袊司蜁弥形暮啊岸苟埂薄?/p>

后來，四達(dá)又先后將《奮斗》、《我的青春誰做主？》、《北京青年》、《舌尖上的中國》等40多部近千集國內(nèi)影視劇譯制成當(dāng)?shù)卣Z言，在肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等46個國家播出。

還有一件被視為中國電視劇“走出去”過程中具有里程碑意義的事件發(fā)生在今年3月，國產(chǎn)古裝劇《甄嬛傳》的片方請美國團(tuán)隊操刀，將76集的長劇精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版電視電影，并在美國收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix播出，這也是中國電視劇首次在美國主流媒介平臺以付費(fèi)的形式播出。

“近年來，國產(chǎn)電視劇不僅在華人市場影響力越來越大，而且影響力已經(jīng)逐漸超出了華人范圍，像《甄嬛傳》在日本開播的時效果很好，美版《甄嬛傳》在Netflix上評分也達(dá)到了3.7，已經(jīng)相當(dāng)不錯了。”樂視控股高級副總裁高飛告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，《甄嬛傳》由樂視網(wǎng)旗下花兒影視公司出品。

而《甄嬛傳》的姐妹篇——《羋月傳》干脆在國內(nèi)還未播出之時，版權(quán)就已經(jīng)賣到了海外。“凡是播出過《甄嬛傳》的外國頻道，包括Netflix，都已經(jīng)買了《羋月傳》的版權(quán)。《羋月傳》在國外播出的覆蓋面比《甄嬛傳》更大。”高飛說，但他表示并不方便透露具體的版權(quán)金額，“其實(shí)價格還是很不錯的，而且《羋月傳》比《甄嬛傳》的發(fā)行價格增加了不少。”他說。

古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材劇、網(wǎng)絡(luò)劇

“抱團(tuán)出海”

“韓流”的出現(xiàn)，并從風(fēng)靡亞洲變?yōu)橄砣颍o整個中國文化影視產(chǎn)業(yè)帶來巨大的觸動和鼓勵。如今，影視行業(yè)“出海”也由肩負(fù)國家使命的“國家隊”為主，變?yōu)榱舜笈駹I資本的大膽嘗試。

韓流的成功看似偶然，好像是韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)是“無為而治”，但實(shí)際上，“韓流”背后最強(qiáng)大的推手正是韓國政府，通過一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了支柱地位，還不斷輸出整個國家的軟實(shí)力。業(yè)內(nèi)人士建議，我國也應(yīng)該從國家層面出臺一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，鼓勵越來越多的國劇“出海巡航”，一旦這個引擎被激發(fā)，“華流”完全有逆襲“韓流”的可能。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局國際合作司公布的數(shù)據(jù)，近幾年來，國產(chǎn)電視劇出口規(guī)模在穩(wěn)步增長，僅2014年就出口了1萬多集，但相對于國產(chǎn)電視劇一年超過15萬集的總量還是比例很低 。而且電視劇行業(yè)至今仍是一直處在貿(mào)易逆差狀態(tài)。

但特別值得關(guān)注的是題材的拓展。以往走出去的電視劇主要是古裝劇，而近年來，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的出口數(shù)量和金額都在大幅增長。比如今年年初，國產(chǎn)電視劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大臺之一的MBC干脆購買了版權(quán)，決定翻拍成韓國版。

高飛認(rèn)為，國產(chǎn)劇之所以頻頻出海試水，本質(zhì)原因還是“大劇、好劇自然會有大野心”。近年來，國內(nèi)影視劇在制作水平上，故事劇本、美學(xué)韻味、技術(shù)水準(zhǔn)等方面均大幅提升，很多國產(chǎn)大劇、精品劇集的投資已經(jīng)躍升到四五百萬元一集，從制作預(yù)算來講，甚至超過了日韓。

但也正是由于巨額的制作成本，電視劇出品方自然希望市場越大越好，加之“一劇兩星”、題材限制等政策的原因，行業(yè)自身都在積極尋求更大的發(fā)展空間，走出去不失為一種有益嘗試。

“內(nèi)地電視劇制作能夠使用的資源和成本其實(shí)已經(jīng)是港臺沒法承載的了，所以，從品質(zhì)來講，尤其中國內(nèi)地古裝劇應(yīng)該是從全世界最好的，而海外市場對于古裝片的需求幾乎是剛性的。”高飛說。他還表示，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的精品化，未來可能成為“國劇出海”的另外一個重要主角，甚至?xí)葌鹘y(tǒng)電視劇更早形成規(guī)模化出海的趨勢，畢竟網(wǎng)絡(luò)平臺天然具有國際化的優(yōu)勢。