愛奇藝 小米“嫁”給大佬真的幸福嗎

2014年年底，小米為陳彤準(zhǔn)備的10億美元見面禮有了第一筆去處：投向視頻網(wǎng)站愛奇藝。百度全資的愛奇藝是首次引入重量級股東，小米對其投資的金額是3億美元，愛奇藝的第一大股東百度也同時追加了約同等量級的投資。這是小米成立4年來，金額最大的一筆投資。

早在小米決定投資愛奇藝的數(shù)日之前，陳彤剛剛加入小米，彼時，小米董事長雷軍對于視頻行業(yè)的重視已毫不遮掩，他稱：“整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對小米電視、小米盒子、小米手機(jī)，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。”解決內(nèi)容問題成了小米迫在眉睫的重中之重。

在這件大事被決定之前，小米正與360爭奪第四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。搜索業(yè)務(wù)助推360股價飆升，一度上漲到81.38美元，市值達(dá)100.4億美元；而成立三年多的小米也剛剛獲得新一輪投資，被估值100億美元，僅次于阿里、騰訊、百度。這場硬仗要想打贏，小米需要更多的砝碼，于是他們盯上了視頻行業(yè)第一階隊的成員——愛奇藝。

愛奇藝近年來一直以瘋狂燒錢的步伐前進(jìn)，尤其在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域急速擴(kuò)張，并且投資了大量自制劇以及各種綜藝節(jié)目與版權(quán)節(jié)目，這恰恰是小米最缺乏的內(nèi)容。小米入股愛奇藝不僅可以獲得這些內(nèi)容，還能與百度加深合作關(guān)系，這對小米的未來發(fā)展很有好處。雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上就曾宣稱，5年內(nèi)要投資100家公司，因為解決了內(nèi)容問題，在其智能生態(tài)平臺上的硬件種類和用戶越多，小米營收和利潤也就會擴(kuò)張更快。

對于愛奇藝而言看重的不是資金，而是米MIUI的用戶量以及小米手機(jī)、小米平板、小米電視等各個終端的出貨量。未來一年移動視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視將進(jìn)入爆發(fā)期，移動終端已經(jīng)成為用戶觀看視頻的主流渠道，愛奇藝有超過60%的流量來自移動終端，而小米8500萬的MIUI用戶和全球前三位的智能手機(jī)份額將幫助愛奇藝進(jìn)一步擴(kuò)大在移動視頻領(lǐng)域的市場份額和絕對優(yōu)勢。

做互聯(lián)網(wǎng)視頻的沒有人不知道政治紅線掌握著自己的生殺大權(quán)。投資愛奇藝之后，小米作為愛奇藝的第二大股東，通過愛奇藝與手持牌照商央廣新媒體等廣電系成立的銀河互動，可以將更豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容通過其小米電視輸出給觀眾。再加上之前小米就與手持牌照的ICNTV有過合作，入股愛奇藝之后，讓小米成為了目前市場上最有競爭力的廠商，這對于原本就有硬件支撐的小米來說，不能不說是極好的。

小米非常重視視頻在未來互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要地位，看好愛奇藝團(tuán)隊和發(fā)展前景，小米和愛奇藝都保持了高速的發(fā)展和持續(xù)的創(chuàng)新，在用戶群體和產(chǎn)業(yè)布局上也有著極高的契合度。此次小米入股愛奇藝，雙方將更緊密地為億萬米粉和6億中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

——小米公司CEO雷軍

小米對于視頻內(nèi)容和牌照的追尋之旅其實并不順利。早在2014年年中，小米與其合作伙伴樂視不歡而散，使得其在內(nèi)容和牌照上遭受重創(chuàng)。此外，廣電總局嚴(yán)厲管控使得互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)行方遭受重大打擊，連視頻內(nèi)容都不具備的小米是最大受害者之一。而對于愛奇藝而言，瘋狂燒錢的背后也釋放出種種不安。二者的結(jié)合真的能改變各自面臨的尷尬嗎？

除了小米投資愛奇藝3億美元之外，百度也公開向愛奇藝追加了3億美元的投資，以保證自己的絕對控股權(quán)。作為百度的全資子公司，愛奇藝與小米的這次合作，似乎更像一場金錢游戲：小米把錢投進(jìn)來，百度又投出去，錢從左手到了右手。同時，百度還向小米讓渡了愛奇藝10%的股權(quán)。與小米3億美元的投資相比，百度似乎在下一盤更大的棋：據(jù)傳，百度已經(jīng)基本確定要投資小米，金額將超過10億美元。這也就是說，百度才是真的任性，它才是這場交易背后最大的受益者。

被小米投資后的愛奇藝在日后會全力扶植小米的“客廳夢”，用戶將會在小米電視、小米盒子以及小米手機(jī)上看到愛奇藝提供的視頻內(nèi)容。這對于小米來說當(dāng)然是好事，但對于愛奇藝就未必了。此前，業(yè)界將小米和愛奇藝是作為對手看待的，流媒體網(wǎng)也曾對比測評過兩家的電視（愛奇藝曾與TCL聯(lián)合打造TCL愛奇藝電視系列）。而愛奇藝與小米的此番合作，標(biāo)志著愛奇藝自有硬件戰(zhàn)略宣告結(jié)束，包括其100+手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)電視都會逐步淡出公眾的視野。

對于小米來說，投資愛奇藝最大的意圖是布局互聯(lián)網(wǎng)電視。入股愛奇藝后，小米需要與愛奇藝、中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司達(dá)成合作才能讓愛奇藝的內(nèi)容進(jìn)入小米盒子和小米電視。如果優(yōu)酷土豆也要進(jìn)入小米電視硬件，則需要小米、優(yōu)酷土豆和新的牌照方達(dá)成合作。目前來看，牌照方最大的合作方將會是未來電視或者國廣東方。而這意味著，小米電視和小米盒子未來推出和不同牌照方合作的版本，自身的智能家居平臺將被割裂。

小米的此次投資，是對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)及愛奇藝公司價值和前景的高度認(rèn)可，我們相信通過百度、小米以及愛奇藝的共同努力，會將行業(yè)帶入一個全新的發(fā)展階段，打造一個更為完整、充滿生機(jī)的視頻生態(tài)。愛奇藝成立四年來遇到了非常好的投資者，使得這支新兵隊伍可以飛速發(fā)展，增長速度超過同業(yè)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)格局中，小米的地位毋庸置疑，其擁有的互聯(lián)網(wǎng)資源也可以與愛奇藝的內(nèi)容端形成協(xié)同效應(yīng)。

——愛奇藝CEO龔宇