英超“秀”在中國？“看”上去很美！

王勇

2016年法國歐錦賽預選賽小組賽戰罷，荷蘭落魄出局。當全球媒體都在哀嘆郁金香凋落之時，中國球迷很熱情地吐槽道：從現在開始，“歐洲中國隊”的光榮稱號由英格蘭轉到荷蘭隊頭上。

英超在中國的影響力以不可思議的勢頭增長。

“歐洲中國隊”和“亞洲英格蘭”，這是中國球迷對英格蘭和中國隊一直以來的稱呼，戲謔中帶著無奈，安慰中帶著悲哀，無外乎因為這兩支隊伍都擁有龐大的球迷基礎，熱情的觀賽氛圍以及每逢大賽必被“打臉”的屬性。

英格蘭隊在中國引發的空前關注，很大程度上來自英超聯賽在中國的巨大影響力，很多年輕球迷未必能夠報出中超聯賽隊伍的首發陣容，但對遠在萬里之外的英超聯賽卻知根知底，甚至越來越多的小情侶專程趕到自己支持的英超球隊主場拍婚紗照。

如今，中國足球與英超聯賽的交集版圖日益擴大，隨著習近平主席對英國進行國事訪問時專門談到中國足球向英超聯盟學習，隨著路透社專訪習主席時專門提出一個和足球有關問題，“師夷英超以圓夢”的氛圍達到了一個前所未有的高度。

英超在中國球迷群體中的影響力到底有多恐怖 ？英超真能讓中國足球就此擺脫悲劇色彩走上充滿正能量的道路嗎？

英超場上的“中國德比”

早期的英超聯賽也曾掀起“中國風暴”，不過那要拜“中國德比”所賜。2002年初，孫繼海加盟即將沖入英超的曼城隊，而李鐵和李瑋鋒則在當年的夏天加盟了埃弗頓。

2002年8月31日，在那一天兩個中國人在歐洲頂級聯賽中相遇，第一次英超的“中國德比”展現給全世界。比賽中，孫繼海所在的曼城隊以3：1擊敗埃弗頓，中國球員孫繼海和李鐵雙雙首發，李鐵擔任后腰，孫繼海出任右后衛，另一名中國球員李瑋鋒未出場。

由于這是第一次英超的“中國德比”，英國人本身也沒有想到會有那么多的中國人對本場比賽關注。彼時孫繼海和李鐵的第一次“中國德比”還未受廣泛重視，除了專業媒體之外鮮有中國記者到場。當時的英超還是中國球迷免費觀看，盡管比賽時間不是國內的黃金時段，但是收視率還是讓英國方面大吃一驚，因此后來兩隊再次相遇時，英國方面特意更改了比賽時間。

2003年1月1日，國內專門組織了一個記者團奔赴英國報道孫繼海和李鐵的第二次“中國德比”。當時是埃弗頓主場迎戰曼城，李鐵與孫繼海全部首發出場，而且發揮出色。這次“中國德比”也是中國足球留洋海外歷史上知名度最高的一次，英國媒體報道有1億電視觀眾收看了比賽。當時中央電視臺并未直播，反而是湖南衛視和國內多家地方臺進行了直播。以至于英國體育經濟學家甚至提到，這也許是英超歷史上收視人數最高的一場比賽。

孫繼海后來在自傳中寫道：“我們隊里的隊友也問我，BBC說在中國，會有3億人來看這場比賽，是嗎？我說那可不止。他們都傻了。我后來看報紙，好像德國人也挺關心的，這真是奇怪了，說不定是報紙編的故事吧。”

2007年的4月7日，孫繼海所在的曼城隊坐鎮主場同鄭智效力的查爾頓0：0戰平后，查爾頓在當年的賽季當中降級，孫繼海后來也離開了曼城，加盟了謝菲聯隊，此后英超再無“中國德比”。

球迷眼中一場完美的秀

沒有本國球員吸引關注的情況下，英超在這片東方大陸上的影響力卻以不可思議的勢頭增長。以至于中國足壇教父徐根寶打造當年的青年禁衛軍時喊出了一句直接可以作為標題的口號“我要打造中國的曼聯”，而這位與足球打了一輩子交道的老人家，給自己養的寵物狗起的名字也是“曼聯”。

2015年夏天，有專業機構拋出以下專業統計數據：以上個賽季（2014-2015）之后的統計，全球英超球迷數量已突破12億，接近整個中國的人口，全球英超收視人次則達到42億人次，其中亞洲球迷（包括澳大利亞）的球迷數量達到5.84億，而收視人次更是高達9.74億。

根據全球體育調查機構Repucom的球迷調研報告結果，中國是全世界擁有英超球迷數量最多的國家，約有1.7億的英超球迷，占了中國球迷總人數的51%，同時這也是亞太英超球迷總人數的37%。

已經開打的2015-2016英超，1.7億的中國英超球迷通過電視、電腦、平板以及手機等多屏幕渠道收看英超，而20個地方電視臺與新英、新浪、騰訊、樂視等互聯網播出平臺也進一步滿足廣大中國英超球迷的收視需求。

上一賽季，地方電視臺的受眾規模達到了3.5億，其中觀眾的到達率達到了26.7%，高于德甲的23.9%、西甲的22%與意甲的9.2%，同樣位列五大聯賽之首。

隨著部分英超場次開始收費，中國付費電視用戶在2014年達到了312萬之多，同比漲幅達67%。除了傳統電視，使用含OTT與手機端IPTV的用戶達527萬，播放量更是高達1億。在英超的播出時長方面，上賽季英超的播出時長達到4768小時，是其他四大聯賽總時長的兩倍多。具體到俱樂部，上賽季的英超在國內轉播場次最多的是阿森納，其次是曼聯、利物浦、曼城和切爾西。

在地方收視表現上，與之前的所有數據統計一樣，英超仍然是各大聯賽表現最好的。在地方收視率上，英超（0.11）是排名第二的德甲（0.03）的近4倍，并遠高于其他四大聯賽收視率的總和（0.056）。

就北京、上海、廣州三大城市的相關電視臺播放英超的具體場次收視率而言，北京體育電視臺最高的兩場比賽是切爾西VS阿森納以及利物浦VS曼聯，收視率分別為1.01%以及1.42%;上海五星體育最高的兩場比賽是阿森納VS曼城（1.85%）以及利物浦VS曼城（1.24%）;而廣東體育收視情況最好的場次則為曼城VS切爾西（1.75%）以及切爾西VS桑德蘭（1.77%）。

同時，英超的媒體曝光是五大聯賽中排名第二的西甲的兩倍之多。媒體的高曝光數又反過來增強了英超這個品牌在中國的影響力，同時也增強了既有粉絲的附著力。英超在微博的粉絲數量已超過236萬，第二位的德甲為145萬，西甲為19萬。

若單看各個豪門的微博粉絲數，曼聯、曼城、巴薩、阿森納與切爾西位列前五，英超占據四席，其中曼徹斯特雙雄的粉絲量都超過800萬，前十的俱樂部中有六支是英超俱樂部。如今的英超聯賽中，每逢中秋、春節等中國傳統節日，英超俱樂部大多會在主場比賽中打出中文字幕廣告，祝中國球迷節日快樂。

英超的影響，既有語言上的先天優勢，對于自小就學英語的年輕人來說，英超聯賽相關報道和視頻中的字幕遠比四級考試的題目親切熟悉，相比之下，西班牙語、德語、意大利語在傳播上受到限制更多，信息在翻譯傳遞的過程中往往損失其風韻和精華。

與此同時，英超聯盟在遠東市場開拓上的努力更是其他聯盟望塵莫及。每個周末，英超都會有安排在晚間9點之前開戰的賽事，之后大部分比賽集中在周六晚間11點，凌晨比賽屈指可數，這意味著英超球隊都會面臨當地時間中午比賽的現實。這種完全按照周末黃金綜藝節目時段排檔期的做法，讓總在凌晨3點以后出場的皇馬巴薩不得不從“娛樂檔”退居“午夜檔”，加之英超比賽作風簡單干脆，場上永遠血性十足，中下游球隊面對豪門一樣可以踢出逆天的表現，真像一場充滿懸念又充分考慮觀眾感受的連續劇和真人秀。這一點，更是將央視長期力推的德甲甩在身后。

有助于習主席“足球三愿”？

2012 年，習近平訪問愛爾蘭時一展足球身手。

此次對英國進行國事訪問前夕，習近平主席在接受路透社采訪中說：“我對中國足球的最大期待，就是中國足球能躋身世界強隊，使足球運動為增強人民體質、激勵人們頑強奮斗精神發揮重要作用，未來5年，中國將建成2萬所足球特色學校，中英兩國在足球人才培養、教練和裁判員培訓等領域合作潛力巨大。中國足球一定會得到更大發展，也將為世界足球運動作出自己的貢獻。”

習主席訪英的最后一天也給了足球：英國當地時間10月23日，習主席參觀了曼城俱樂部和曼城足球集團。在“大大”的見證下，曾在曼城隊效力過的中國球員孫繼海，正式入選英格蘭足球名人堂。

主席對中國足球的喜愛與期待溢于言表。早在2011年7月4日，在會見韓國民主黨黨首、國會議員孫鶴圭一行時，曾表達對中國足球的三大愿望：“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽以及獲得世界杯冠軍”。這三大與足球有關的愿望中，最具現實操作性的也許是舉辦世界杯比賽，這只需要按照國際足聯規則等待，以中國舉辦世界大賽的能力和背后所具有的廣闊市場，沒有一項世界大賽不愿意來中國。

但世界杯出線和世界杯冠軍呢？英國足球能給我們答案嗎？答案也許不太樂觀。英超聯賽是一個幾乎不用加“之一”的完美產品，但就競技層面而言，英超及其所孕育的英國足球，并不具有世界一流的競爭力。

2012年，英國八卦報紙《太陽報》曾發表評論，歷數英格蘭足球的不堪之處。比如，自英格蘭隊1966年在本土舉辦的世界杯奪冠后，其后將近半個世紀共24次參加世界杯與歐洲杯，卻從未打入決賽，世界杯最好成績是1990年打入半決賽而被當時的西德隊淘汰，歐洲杯最好成績是1968年與1996年躋身四強，1996年還是在本土征戰。而在相同時間段，全球共有21個國家在世界杯與歐洲杯上成績強于英格蘭。2014年世界杯前，英國媒體也曾對比當時國家隊與之前出征世界大賽國家隊陣容，得出的結論是——英國隊，標準的王小二過年，一年不如一年。成功的職業聯盟并不意味著成功的國家隊，至少英格蘭向全世界證明了這一點。

更為重要的是，中國國家足球隊的競技水平下滑速度堪比震蕩下行的股市，最明顯的例子近在眼前，2018年世界杯亞洲區預選賽小組賽，面對實力大不如前的卡塔爾，面對之前是存在贏多少個球問題的中國香港，國足的表現非負即平。也許，我們又要開始提前備戰2022年多哈世界杯，要知道，這個時候，很多地方的2018年世界杯預選賽尚未開始。

一位曾在2002年參加過埃弗頓簽下中國球員李瑋鋒新聞發布會的中國記者，至今仍清晰地記得當時的情形，與其說那是球員簽約發布會，不如說是一場商業合作簽約儀式，作為胸前贊助廣告協議的一部分，李瑋鋒當時加盟了埃弗頓俱樂部。

按常理，賽季前期轉會季節，任何一個俱樂部簽下新球員都是非常隆重的事，但當時埃弗頓俱樂部的官網上，國內炒得火熱的中國球員加盟英超一事卻只在一條關于商業合同的消息中被捎帶提及。新聞的標題是：藍軍確定新的贊助商。這條消息到了第七段（倒數第四段）才提到李瑋鋒的名字。

而英國媒體發表這一消息時，標題同樣是“埃弗頓找到合作伙伴”，其中順便提到了被搭售的李瑋鋒。時任埃弗頓主教練、后來曾執教曼聯的莫耶斯更是連李瑋鋒的名字都沒提，他只是說：“從很多方面來講，中國是一塊沒有充分發掘的足球市場，我們希望這樣的協議對俱樂部有好處，我們希望能擴大觀眾群體。”

在英超中，凡是購買球員，都必須先通過主教練這一關。而作為一名主教練，在俱樂部招來一名新球員時，甚至連名字都不屑一提，翻便整個英超歷史也不多見。盡管這是發生在13年前的情形，但說到如今的英超聯盟與中國足球，這樣的關系恐怕沒有發生實質性改變——中國足球和球迷只是英超眼中的金礦，至于提升中國足球水平？抱歉，英足總自己恐怕還是一頭霧水。如果可以提升，他們一定希望可以先提升自己國家隊在世界杯和歐洲杯上的戰績。

從學校成長起來的足球巨人

國字號提升不太現實，英國足球可以帶給中國足球什么？習近平主席訪問倫敦前夕，有中國記者前往倫敦北部的哈弗斯托克中學，這是一所在英國的普通學校，光看學業成績甚至可以說是有些落后。但這里是英格蘭國腳約翰·巴恩斯和喬·科爾的母校。今年5月，該校贏得英格蘭14歲以下學校足總杯的冠軍，阿森納球星拉姆塞現場為他們頒發了獎杯。該校12歲、13歲和15歲的校隊都闖入了倫敦城市杯半決賽。過去三年來，該校有20多人入選所在的卡姆登區隊，今夏有7名球員代表區里參加了倫敦青年運動會;先后有6人獲得職業球隊的青睞。該校的女子足球隊也很搶眼，曾三次贏得區中學聯賽的冠軍。

這不就是我們國家所希望出現的“足球進校園”、“足球學校”嗎？在英國，學生在校參與足球的方式非常簡單：校課后班、職業俱樂部和英足總培訓課、社區培訓，這些都是免費的。當然還有眾多的比賽機會。

英超曼城對利物浦的比賽。

在英國，學校和社區是任何職業俱樂部的土壤和生存根基。對英國人來說，從來沒有“足球進校園”這樣的概念，因為他們的足球就從來沒有離開過社區和校園。這樣的工作，他們一代一代傳承，一批一批堅持，才有這個國家足球的生生不息。比起球員的天價薪水、聯賽的巨額版權收入、可觀的比賽日經營，這才是中國足球能從英國那里學到的“秘訣”。（作者系資深體育媒體人）

這些年，習大大獲贈過的球衣

世界各國和地區的領導人中許多人熱愛體育運動，在去各地訪問時，他們也經常會收到球衣作為禮物。

這不，曼城全隊簽名的1號球衣在習主席訪英期間被成功納入咱們主席的球衣庫。那這些年，咱們熱愛體育的習大大還都曾獲贈過哪些戰袍？

中國國家主席習近平在美國進行國事訪問期間，參觀了西雅圖的林肯高中，并獲贈一件林肯高中的橄欖球隊服。

2008年7月15日，中國女足姑娘贈送全體隊員簽名球衣。

2009年10月，德國拜耳集團公司公司贈送了習大大一件勒沃庫森隊10號球衣。

2012年2月17日，當時正在訪美的習大大觀看湖人VS太陽的比賽。NBA洛杉磯湖人隊傳奇巨星“魔術師”約翰遜贈送印有習近平姓名拼音的1號球衣和該隊著名球星科比·布萊恩特簽名的球衣。此外，貝克漢姆也贈送了自己簽名的洛杉磯銀河隊球衣。

2013年2月19日，習近平在都柏林參觀愛爾蘭蓋爾式運動協會總部，獲贈一件球衣。

2013年12月，英國首相卡梅倫訪華，向習近平贈送了所有球員簽名的英格蘭男足球衣，遺憾的是當時并未流出現場照片。

2014年3月28日，德國總理默克爾贈送了習大大一件柏林籃球隊10號球衣。

2014年3月29日，德國沃爾夫斯堡足球俱樂部贈送了習大大一件球衣，這家德甲豪門曾在上賽季短暫租借中國球員張稀哲。

2014年7月19日，阿根廷副總統兼參議長布杜贈送了阿根廷國家足球隊10號球衣。

2014年10月，梅西在北京參加南美超級德比杯期間，展示了他贈送給習大大的簽名球衣。

2014年11月20日，習大大獲贈一件新西蘭橄欖球隊的8號球衣。

習大大為啥去曼城而不是曼聯？

在很多球迷眼中，曼徹斯特的這兩支英超勁旅，論名氣論影響力曼聯更大。

對于習主席選擇曼城的原因，英國《每日鏡報》認為，其實理由很簡單，因為安排這次行程的曼城市政廳的領導Richard Leese是曼城隊的忠實粉絲。曼徹斯特市政廳的執行官Howard Bernstein，原來也是曼城隊的狂熱粉絲+榮譽主席。

盡管上述分析純屬猜測，但眾多國內外媒體還是給出了更多專業分析：

1.中國球員在曼城名成利就

2002年加盟曼城，司職后衛，效力6個賽季，出場130次，攻入3球，首位在英超聯賽中進球的中國球員，并入選英格蘭足球名人堂。這是中國球員孫繼海與曼城的情結，也是曼城的中國情結。

2.曼城有全歐洲設施最完善的青少年訓練基地

曼城足球集團，擁有或控股澳大利亞、美國職業足球大聯盟、日本等多國球隊，并建有全歐洲設施最完善的青少年訓練基地。在經營模式、社區足球上有很多值得中國足球學習的地方。衷心希望提升中國足球水平的習大大自然希望去取一下經。

3.曼城背后有故事

2009年，阿聯酋酋長、石油大亨謝赫·曼蘇爾接手曼城開啟了“F1”式的燒錢模式，從此真正達到了和曼聯較量的實力。中國和阿聯酋關系不錯，阿聯酋是中國一帶一路戰略下的受益國，在石油外交下，與中國也保持密切聯系，而且，酋長曼蘇爾也曾訪問中國。再者，曼蘇爾背后是在全球都不可忽視的阿布扎比財團。