英國的創意產業革命

陸小寧

倫敦被譽為“創意之都”，而英國也是創意文化的前沿陣地。雖然自上世紀60年代起，英國國力大大減弱，但其文化影響力可謂長盛不衰。在進入全球化時代后英國文化更煥發出新的生機。英國自上世紀90年代開始發展文化產業起，就強調用政策來打造“創意”，推動文化產業發展。

在1997-2007年，七部以魔法學校為背景的《哈利·波特》小說成為眾多讀者翹首期盼的作品;以小說改編的同名電影也迅即風靡全球。截至2015年5月，這套奇幻小說已被譯成73國文字，全球銷量達4.5億冊。小說作者J.K. 羅琳名利雙收，從一位領取政府救濟金的英國單身母親逆襲為世界作家首富。

10 月21 日，國家主席習近平在倫敦出席中英創意產業展。

2007-2012年，英國原創音樂專輯銷量五次榮居世界榜首。僅2012年，英國歌手Adele， Emeli Sandé， Ed Sheeran 以及One Direction樂隊制作的4張原創專輯殺進美國Bill Board排行榜并雄踞前五位。

2013年由英國導演Steve McQueen執導、由英國電影制作公司Film 4與其他四家美國媒體制作公司共同制作的《為奴十二年》不僅在第86屆奧斯卡折桂，更收回了相當于投資基金9倍的1.87億美元的票房回報。與此同時，原創英劇在全球贏得了粉絲及口碑?！短祁D莊園》第四季去年在美國PBS電視臺晚上10點檔播出時創下了該臺收視過千萬的歷史紀錄。此外，英國時裝與奢侈品品牌如Mulberry 和Burberry旗下的系列產品不僅引領了未來設計潮流，也備受亞洲游客的青睞。

這一輪蓬勃發展的文化不僅引領了世界文化走向、增強了英國的軟實力，它所創造的經濟價值也讓英國政府引以為榮，更堅定了發展“創意產業”的信心。近年來，創意產業在英國整體經濟發展中占據著日益重要的地位，在英國政府官方網站上有這樣一條標題，“創意產業每小時創造880萬英鎊的經濟價值！”

據英政府文化媒體及體育部2015年1月發布的《創意產業經濟估測》報告顯示，自1997至2013年，創意產業在英國提供的就業增長率為3.9%，遠遠高于同期0.6%國內平均就業增長率。僅2013年一年創意產業提供了262萬就業機會，相當于每12個工作中就有一個從屬于創意產業。同年，創意產業所創造的GVA高達769億英鎊，占英國總體經濟的5%。它所創造的服務出口值達到173億英鎊，占全英服務出口值的8.8%。

這些報告和數據發布后，英國政府以及大眾傳媒不僅對創意產業的成功故事津津樂道，更有志于吸引更多的投資，使創意產業成為英國經濟中一股更為強勁的力量。

完全政府行為

文化產業化由來已久。20世紀上半葉電影、廣播、電視依托科技并吸取了工業標準化生產的經驗，迅速地提高了制作效率以取得最大商業價值。1940年代德國法蘭克福學派的哲學家和社會學家首次提出“文化工業”這一概念，嚴厲地批判了資本主義社會中文化與資本結合欺騙大眾這一“反啟蒙”現象。他們不但批評大批量規范化制造出的大眾娛樂產品侵蝕了嚴肅藝術，更指出文化工業通過制造虛假心理需求、鼓勵消費，強化了主流意識形態而使大眾變成更為馴服的公民?！拔幕I”一詞在西方不僅隱含著貶義，更無法涵蓋由于文化、科技、經濟日益交融而產生的眾多新興行業。因此，英國在部署經濟戰略時強調“創意產業”而非“文化工業”是獨具匠心的。

值得一提的是，英國“創意產業”完全是因為政府行為而產生。從“文化工業”到“創意產業”，這一轉型最早體現在1997年英國工黨勝選上臺后啟動的新政之一：取消原有的負責文化藝術事業的“國家文化遺產部”而代之以“文化媒體及體育部”。翌年，這一新部門便提交了《創意產業測繪報告》，第一次系統地界定了“創意產業”并量化它們所創造的經濟價值。正是由于文化媒體及體育部的“測繪”，一些零散不起眼的靠自由職業者、手工藝人和零售商支撐起來的小行業被聚攏起來，與重量級的傳媒出版以及計算機軟件行業媒體重組合并成“創意產業”，由此催生了一個全新的產業板塊。

這份報告發布的統計數據頗出人意料，創意產業提供了近100萬個工作崗位，其經濟價值占全英國國民生產總值的4%。這一調查結果，不僅讓政府官員、決策者、投資人、媒體人和研究人員迅速地了解這一產業領域，更使人對長期處于產業結構的邊緣的服務性行業以及文藝從業者的經濟創造潛力刮目相看。

“創意產業”這一概念鼓勵人們重思文化與經濟價值之間的關系。長期以來，不少英國民眾都認為文化藝術事業接受政府補助太多，與經濟生活并不相干。“創意產業”的提出旨在打破這種成見，建立起經濟活動的各環節與文化創意息息相關的新共識。倡導創意產業促使了英國政府不斷修正、出臺相關公共政策，推動中小行業的創業及發展。同時，將“創意產業”納入經濟發展戰略，使英國確立了有別于歐陸經濟強國發展模式的獨具特色的發展道路。

拓展創意產業

自1997年以來，英國創意產業逐年取得了穩健的發展，這主要得益于政府的扶持，英國高等院校深厚的人文藝術底蘊以及專業學校對創意人才的培養。

2005年文化媒體和體育部推出了“創意經濟項目”，每年專項撥款近7000萬英鎊以激勵地方政府發展并投資創意產業。此外，政府在技藝培訓、知識產權與版權等領域出臺了一系列與創意產業密切相關的公共政策。為了進一步支持英國影視業，英國政府于2014年開始對電子游戲、劇場演出、音樂制作、兒童電視節目、高品質電視劇實行稅收優惠政策。與時同時，英國政府在全國寬帶基礎設施以及數碼科技等領域投入大量資金。依靠數碼科技與網絡平臺而發展的24小時博物館等創意項目的實現指日可待。

高等教育發達的倫敦、劍橋、英格半西北部及蘇格蘭地區恰好也都是英國創意產業的聚集地。特別是倫敦，近年來被譽為歐洲科技創業之都。除了傳統高等教育以及職業教育院校之外，英國還設有一個專門為創意產業服務的技能培訓機構Creative Skillset。這一機構不僅為創意產業中的企業提供員工技能培訓，為相關企業牽線搭橋，也為學員提供集中在平面設計、時代設計、動畫制作、電影電視廣播制作等領域的教學及就業咨詢服務。

在政策和社會的大力支持下，成功的案例比比皆是。例如，成立于2010年名為“我的發型師”（MyHairDressers.com）的一家服務企業，通過網絡會員制，對其會員提供網上培訓，使他們有機會直接向世界頂級發型師學習技藝。還有一家名為“書之世界”的小企業，2008年成立時靠地方慈善書店獲取書源，但立志于發展為英國最大的二手書店?，F在這家小企業已經發展為歐洲最大的二手書書店，擁有遍布90個國家400多萬顧客，營業額過2000萬英鎊。

“創意英格蘭”機構的主席 John Newbigin在接受英國媒體采訪中非常樂觀地談到創意產業的前景：“談及汽車工業人們通常只聯想到機械或電子工程，事實上這是個以車內娛樂系統為主導的時尚產業。汽車設計者很可能是從皇家藝術學院或電子游戲專業畢業的學生，而不是來自工程學院的畢業生……游戲和軟件應用在今后的智能醫療中也大有作為?！保ㄗ髡邽閭惗卮髮W亞非學院中文系助理教授）