紐約時裝周的吸金大法

侯雋

從2015年9月開始，國際四大時裝周接踵而來。

美輪美奐的時裝周不僅僅是四個國際都市——紐約、倫敦、米蘭和巴黎展現(xiàn)魅力的時刻，更是一場沒有硝煙的“吸金”大戰(zhàn)。

美國國會聯(lián)合經(jīng)濟委員會發(fā)布的報告顯示，今年的紐約時裝周可為紐約帶來將近9億美元的盈利，約合57.3億元人民幣，不但遠遠超過美國網(wǎng)球公開賽、“超級碗”以及另一項體育盛事——紐約馬拉松的利潤，而且已經(jīng)穩(wěn)超其他三大時裝周，成為名副其實的“吸金王”。

9億美元是如何煉成的

“我很驚訝地看到對比分析的結(jié)果，但是數(shù)字顯示每年有多達23萬人參加紐約時裝秀，如果算上參加行業(yè)貿(mào)易展覽和showroom（展示廳）的人數(shù)，這個數(shù)字將超過50萬。”美國服裝制造委員會（CFDA）創(chuàng)始成員Maloney對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

根據(jù)CFDA的統(tǒng)計，2016紐約春夏時裝周共安排了181場時裝發(fā)布秀、308場活動，實實在在地為紐約人帶來了工作機會，超過1.8萬人因此獲得就業(yè)機會。

早在今年2月的紐約時裝周，紐約市市長白思豪即宣布撥發(fā)1500萬美元款項，三倍于過往約500萬美元的撥款，來進行紐約時裝周期間的城市整體作業(yè)。精明的美國人發(fā)現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)之一，每年美國時尚產(chǎn)業(yè)為從業(yè)人員開出的工資大約是 110 億美元，其中又產(chǎn)生 2 億美元的稅收收入。

“目前，僅紐約市就有 18.3 萬人在從事與時尚相關(guān)的工作，洛杉磯、舊金山、奧克蘭、圣地亞哥、達拉斯等地也有大量的從業(yè)人員，平均每個城市都有 200 名時尚設(shè)計師，舊金山和奧克蘭的影響更大一點，平均有時尚設(shè)計師 350 名，所以這是一個很大的產(chǎn)業(yè)鏈。” Maloney告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

來自彭博社的數(shù)據(jù)顯示，全球時尚產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值為1.75萬億美元，其中美國消費者在2014年貢獻了3700億美元用于置裝，目前，已經(jīng)有900多家時尚品牌將其在美國的總部落戶紐約。

時尚大秀送票給普通觀眾

“這里真是不知變通，追隨偶像的腳步來到倫敦，近在咫尺卻無緣相見！”這是一個粉絲在社交網(wǎng)站上對倫敦時裝周的抱怨。

眾所周知，時裝周有三寶：超模、明星、女魔頭（在時尚界有超高影響力的資深人士，參見電影《穿普拉達的女王》）。

這三寶最厲害的就是粉絲效應(yīng)，能夠帶來大量的粉絲經(jīng)濟，很多人都會如觀看奧運一樣前往時裝周舉辦地，進行“朝圣”。但是，一向以高傲著稱的歐洲時裝周嚴格遵循規(guī)定，除了邀約人士之外，很少對公眾敞開大門。這次的紐約時裝周，則反其道而行之。

例如，首次登陸紐約時裝周的奢侈品牌紀梵希，便將秀場的1200張門票，免費發(fā)放給普通觀眾，創(chuàng)造了普通觀眾參加奢侈品品牌大秀的數(shù)量紀錄。紀梵希創(chuàng)意總監(jiān)里卡多·堤西對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，紀梵希早在半年前就開始籌劃，在這1200張門票中，有280張?zhí)峁┙o四大服裝學院的學生和老師，讓他們可以得到學習的機會。另外820張在網(wǎng)上發(fā)放，還有100張則送給周邊居民。里卡多·堤西很開心地表示，“這些免費發(fā)放的門票都被秒殺了。”

據(jù)了解，除了紀梵希外，本次紐約時裝周很多品牌的秀都在露天開放的環(huán)境中，讓盡可能多的觀眾觀看。

據(jù)統(tǒng)計，紐約迎來了23萬人參加發(fā)布秀，再算上參加行業(yè)貿(mào)易秀和服裝展的客流，總?cè)藬?shù)超過50萬，所帶來的相關(guān)消費開支高達5.47億美元。據(jù)聯(lián)合經(jīng)濟委員會調(diào)查，紐約時裝周為當?shù)貏?chuàng)造的9億美元收益中，其中有一半以上來自觀秀的時尚人士。

紐約都有男裝周了，歐洲該怎么辦？

相對于美國人的開放、商業(yè)化和務(wù)實性，倫敦時裝周和米蘭時裝周都是大牌云集，處處追求細節(jié)的完美，但是，那種華而不實的格調(diào)顯然沒辦法讓它們成為吸金利器。

時尚買手Linda是第四次去米蘭了，她對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，因為經(jīng)濟不景氣，米蘭時裝周已經(jīng)大不如前了，雖然天橋上走著的超模們換了一撥又一撥，品牌的公關(guān)會告訴你他們家在中國的生意又增長了多少，但是無論是策劃，還是品牌發(fā)布會，都比美國慢幾個拍子。

意大利媒體們更不客氣，《24小時太陽報》就撰文表示，米蘭在歷史上曾經(jīng)一度想要超越巴黎的地位，然而如今卻是被置于一個尷尬的位置：論影響力，仍輸巴黎;論商業(yè)性，紐約人賺鈔票的方式要更多;論藝術(shù)感，大師的時代即將落幕，而最被看好的新銳們又逐漸向巴黎靠攏。

紐約為了賺錢還增加了男裝周，因為市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，美國的男裝銷售增長率就已經(jīng)超越了女裝，當年男裝銷售額增長了5%，達到608億美元，而女裝銷售額雖然高達1164億美元，但增幅卻只有4%。相比于紐約的靈活，米蘭依舊是“模特、名媛和老牌設(shè)計師撐場”。

路透社分析稱，紐約時裝周的吸金能力還得益于大眾傳媒的力量。世界上發(fā)行量最大的時尚雜志VOGUE美國版、GQ、T Magazine等都是最大的受益者，時尚大牌紛紛將廣告投放到這些刊物，而后者提供的回報則是將紐約時裝周臺前幕后的消息散布到全球各個角落。

“倫敦和米蘭已經(jīng)如此，只有寄希望于巴黎了！”這是意大利時尚博主Bertazzoli在社交網(wǎng)站上的留言，希望世界上影響力最大的時裝周能為歐洲扳回一城吧！