戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》熱播后的冷思考

江媛;責編：姚少寶

【摘要】2013年被業(yè)內人士形容為“海外綜藝節(jié)目模式引進井噴之年”，中國的綜藝節(jié)目開始邁入一個大制作、大投入的大片時代，尤以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這些節(jié)目最為突出，均獲得了極高的關注度。然而，在這些節(jié)目熱播的背后，還存在著許多問題，因此，本文以《奔跑吧兄弟》為例，進行一番理性的思考。

【關鍵詞】奔跑吧兄弟真人秀熱播冷思考

2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外真人秀節(jié)目登陸浙江衛(wèi)視，在短時間內迅速引爆收視熱潮，創(chuàng)造了網(wǎng)絡點播量30億次，微博話題閱讀量近130億次，話題討論量近300萬的紀錄。2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江衛(wèi)視播出，首播當晚即獲得4.97%的收視率，創(chuàng)下中國電視史上綜藝節(jié)目首播最高紀錄，成為同一時段最受歡迎的節(jié)目。

一、韓國原版節(jié)目《Running Man》簡介

《Running Man》（以下簡稱RM）是韓國SBS電視臺《星期天真好》二部的綜藝節(jié)目，自開播以來，收視率節(jié)節(jié)上升，早期節(jié)目平均收視率都可以達到10%以上，而近幾年節(jié)目平均收視率已經飆升到15%左右。

RM現(xiàn)在的主持人團隊是由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國、HAHA、姜Gary、李光洙、宋智孝共七人組成。其中，國民主持劉在石是RM的核心主持，才思敏捷，幽默詼諧，常年主持韓國王牌綜藝欄目，具有掌控全局的能力，而其他6人則各司其職，在節(jié)目中擁有各自獨一無二的定位。成員們的年紀從60年代跨越到80年代，不同年齡層次的主持人，保證了各個年齡階層的收視群體。另外，每集RM都會設置驚險刺激的游戲，邀請各界的明星嘉賓，與主持人同臺競技。

RM自開播以來已經度過了5個年頭，面對不斷推陳出新的節(jié)目，仍舊保持著平穩(wěn)強勁的勢頭，這不得不令人驚嘆RM的魅力。

二、《奔跑吧兄弟》熱播原因

1、主持人、嘉賓陣容強大

網(wǎng)上曾經流傳著這樣一個段子：“鄧超的數(shù)學陳赫的腰，祖藍的大笑baby的嬌，少林寶強會功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”這個段子可謂活靈活現(xiàn)地概括了《奔跑吧兄弟》中七位主持人鮮明的個性。其中，“國民奶爸”鄧超作為隊長，頭腦靈活，幽默風趣，具有掌控全局的能力；“好男人”陳赫在節(jié)目中擅長賣萌，一些耍小聰明的舉動總是逗得人哈哈大笑；王祖藍是節(jié)目中的開心果，經常被眾人欺負，各種搞怪的反抗舉動經常是讓人忍俊不禁；“大黑牛”李晨體格強壯，在節(jié)目中總是以力量取勝，作為節(jié)目中“能力者”的存在而受到受眾的歡迎；包貝爾頂替王寶強，作為王祖藍的“雙胞胎”弟弟出現(xiàn)，有時讓受眾傻傻分不清誰是誰；嫩模楊穎（AngelaBaby）是節(jié)目中唯一的女嘉賓，漂亮而自信，為了取得游戲的勝利而完全不顧及“女神”形象，被稱為“女漢子AB”；鄭愷則和楊穎搭檔“周五情侶”，為節(jié)目注入了絲絲甜蜜的氣息。作為一檔明星戶外真人秀節(jié)目，選擇適合節(jié)目風格的明星嘉賓是非常重要的，而這七位風格迥異的超人氣明星在節(jié)目開播之初就保證了一定的收視率，引發(fā)了網(wǎng)民熱烈的討論。

每期節(jié)目除了固定主持人的出演，還會邀請嘉賓與主持人同臺競技。綜藝節(jié)目通常不是按照固定的腳本進行，更多的是由主持人和嘉賓自由發(fā)揮，來自不同領域的嘉賓，除了保證每期節(jié)目的新鮮感，更重要的是可以與主持人在游戲中碰撞出激烈的火花，展現(xiàn)出真實的自我。

2、節(jié)目內容新穎

（1）動作性極強的游戲畫面

相較于靜態(tài)的美感，動態(tài)的東西有時候也許更加吸引人們的目光。《奔跑吧兄弟》的“追逐戰(zhàn)”節(jié)目定位一定程度上可以說是小型動作片。

每期節(jié)目都會設定一個主題，然而不論主題的內容如何，節(jié)目的最后一輪游戲，往往都是充滿刺激的撕名牌大戰(zhàn)。主持人和嘉賓的后背都貼有一塊寫著自己名字的名牌，一旦該名牌被對手撕下，則意味著該成員淘汰。撕名牌這一游戲，需要參與者消耗極大的體力，同時也要具備一定的智力。因此我們在節(jié)目中，經常能夠看到成員們氣喘吁吁，互相追逐，跑到最后筋疲力盡，倒在地上的畫面。盡管撕名牌游戲出現(xiàn)次數(shù)較多，但是由于游戲規(guī)則的靈活性，追趕畫面的刺激性，主持人和嘉賓的投入性，絲毫不會讓受眾感受到時間的冗長，而更能夠調動受眾們的情緒。

（2）懸疑性極佳的游戲設置

《奔跑吧兄弟》除了動感十足的畫面，還有懸疑性極佳的游戲設置，使得節(jié)目保持著很高的新鮮性。

例如2015年1月2日的《尋找神秘人》一期，節(jié)目一開始，受眾就被告知該期節(jié)目有一位“神秘人”，但是并不知道是誰，直到最后一輪，神秘人的身份才被揭曉是隊長鄧超。而在2015年6月5日的《鄧超不能說的秘密》這一期中，鄧超又接到了“神秘人”的任務，但是其他成員已經事先知道鄧超會背叛他們，所以他們的任務就是不留痕跡地輸?shù)舯荣悾屶嚦诠?jié)目中獲得最終“勝利”。這期節(jié)目的劇本被設計成一場“碟中諜”的模式，受眾站在一種上帝視角，觀看鄧超被蒙在鼓里的種種表現(xiàn)，以此獲得快感和愉悅。當然，有時節(jié)目也會隱瞞受眾，讓受眾在觀看節(jié)目的過程中自己猜測劇情的發(fā)展，提升節(jié)目的吸引力。例如《東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)》，直到節(jié)目最后，吳奇隆才被揭曉為真正的內奸，讓受眾有一種恍然大悟之感。

可以說，懸疑性的安排為《奔跑吧兄弟》的高收視立下了汗馬功勞。使得許多期節(jié)目成為懸疑情景劇，充分調動了受眾的好奇心，增加了節(jié)目的緊張感，節(jié)目內容更為緊湊有力。

三、本土化特色

在真人秀制作方面，韓國節(jié)目可謂首屈一指，觀察RM的每一期內容，我們不難發(fā)現(xiàn)，RM游戲的地點從開始的演播廳、SBS辦公大樓、游樂園等到醫(yī)院、大學、警察廳、博物館、圖書館、美術館、國樂館、世宗館等大型建筑，給受眾帶來新鮮感的同時，也以娛樂化、大眾化的方式向海外傳播了本土文化。

就本土化而言，《奔跑吧兄弟》做得可圈可點。外景的選擇，有以“白蛇傳說”為背景的杭州雷峰塔，也有具有江南水鄉(xiāng)特色的“中國六大古鎮(zhèn)”之一的烏鎮(zhèn)等；主題內容的制定，加入了《還珠格格》等多部經典影視作品，還吸收了《小蘋果》、《泰囧》等當紅娛樂元素；游戲環(huán)節(jié)的策劃，在“楚漢之爭”這一期節(jié)目中，制作組巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋規(guī)則融入到了最后的撕名牌大戰(zhàn)中，而這一貼合主題內容的新穎機制得到了受眾的好評。而在“敦煌大劫案”中，成員們直接變身為古時遠走西域經商的商人，帶著受眾體驗了一把古代“過關出境”的流程。傳統(tǒng)文化元素的加入，豐富了節(jié)目的可看性，提升了節(jié)目的內涵。

四、熱播后的冷思考

目前《奔跑吧兄弟》的前兩季節(jié)目已經播放完畢，但仍舊保持著較高的曝光率。就節(jié)目本身而言，越來越豐富的主題內容，靈活多變的游戲機制，不斷加深的本土化思想，以及大量明星嘉賓的參與，配合著與當下正能量相匹配的“跑男精神”，使得節(jié)目愈發(fā)成為一檔老少皆宜的綜藝節(jié)目。而參演節(jié)目的幾位固定嘉賓例如鄧超、李晨、鄭愷等，更是因為節(jié)目的熱播，而獲得了極高的人氣。另外，該節(jié)目也積極拓展自身品牌的產業(yè)鏈，從主題曲到大電影，再到授權開發(fā)的手游和網(wǎng)游，可以說，《奔跑吧兄弟》已經不僅僅滿足于節(jié)目的成功，而是想要將其打造成為一個更加商業(yè)化的品牌。

然而，《奔跑吧兄弟》在贊譽不斷的背后也還是存在著一些問題。

首先，就節(jié)目內容而言，雖然秉承著本土化原則，大力加入傳統(tǒng)文化元素，但是節(jié)目整體構造框架呈現(xiàn)出一種較為松散的形式，傳統(tǒng)文化似乎只是該節(jié)目的一個噱頭，并沒有深入到節(jié)目的靈魂，因此每期節(jié)目各個板塊之間的銜接不夠順暢，甚至于結尾的象征性呼應都略顯牽強和突兀。

其次，就節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)而言，仍舊是參考RM的游戲設置，并沒有自己的創(chuàng)新。在這個同質化節(jié)目非常嚴重的電視時代，引進國外的成功節(jié)目模本已成為常態(tài)，在原版節(jié)目基礎上停滯不前，只會導致節(jié)目慢慢失去受眾。因此，對于游戲環(huán)節(jié)吃重的《奔跑吧兄弟》而言，接下來的關鍵是要讓游戲既好玩又能引起受眾的共鳴。

再次，就節(jié)目的主持群體而言，明星主持更加看重的是個人的表現(xiàn)能否引發(fā)話題度，整個“兄弟團”的融合性不夠，團隊意識不強。每個人雖然有自己的節(jié)目角色定位，但是節(jié)目整體塑造不足，鮮明的角色特征并沒有通過內容剪輯體現(xiàn)出來。另外，和RM相比，主持群體仍然有些偶像包袱，不夠放開，因此游戲環(huán)節(jié)的精彩程度和刺激程度會有所下降。

最后，就節(jié)目邀請的嘉賓而言，邀請人氣明星是節(jié)目收視的保障。但是，如果能夠擴大邀請嘉賓的范圍和年齡層次，想必會吸引更多的受眾注意力，提升節(jié)目自身的影響力。另外，節(jié)目在內容的分配上更加偏重于主持群，嘉賓的鏡頭和畫面數(shù)量處于劣勢，今后應當更加注意保持這兩者的平衡。

盡管《奔跑吧兄弟》還有贊助商衣服質量太差，節(jié)目字幕太過簡陋等缺點被人詬病，但是該節(jié)目取得的成績是有目共睹的。如何在接下來的節(jié)目中更好地把握主持群體的個人形象塑造，創(chuàng)造更加精彩的內容和新穎的游戲環(huán)節(jié)，努力成為一檔綜藝“常青樹”，這也許是節(jié)目組需要思考的問題。

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⑩石維丹，《探索〈奔跑吧兄弟〉成功的幾個著力點》[J].《今傳媒》，2015（2）：96-97

（作者：武漢大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶