論維吾爾文新聞APP的發展現狀

尼加提·依布拉音

【摘要】隨著移動互聯網技術的發展，新疆一些維吾爾文網站推出了自己的新聞APP。新聞APP逐漸進入人們的視線，成為維吾爾族群眾獲取新聞資訊的新方式。本文分析了維吾爾文新聞APP的現狀及其存在的問題，在此基礎上，為發展維吾爾文新聞APP提出對策建議。

【關鍵詞】維吾爾文新聞APP發展

隨著科學技術的不斷發展，人們接收信息的方式變得更加豐富多樣。經歷了從口耳相傳到報紙雜志，從廣播電視到互聯網，再到移動客戶端的演變過程。手機媒體作為新型媒體，伴隨著網絡技術的發展，無線網絡的廣泛鋪設，網絡速度的加快使移動網民人數不斷上升，甚至有超過傳統媒體受眾的勢頭。手機具有小巧方便，用戶可以隨時隨地攜帶等優于其他媒體終端的特性。網絡和手機二者的結合就使手機這一新型媒介變為現階段新媒體發展信息傳播的最優化硬件終端。

隨著互聯網事業的發展，新疆維吾爾文網站無論從數量還是質量上都得到了迅速發展。近幾年為了能夠更好的趕上移動互聯網時代的快車，一些傳統互聯網網站意識到移動互聯網可能給媒體行業帶來的變革，一些維吾爾族文網站推出了自己的新聞APP。隨著移動終端設備的普及與應用，利用APP上網成為維吾爾族群眾獲取新聞資訊的新方式。

一、維吾爾文新聞APP發展現狀

APP是借助數字、移動技術，安裝在客戶手機上的服務程序，即在網絡、移動終端上使用的不同程序。APP則屬于智能手機發展后的第三方應用程序客戶端，是媒體利用手機APP應用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

移動客戶端，即移動應用服務，是一種專門針對移動終端連接到互聯網的應用程序服務。英文名稱Application，簡稱APP，原意是“應用”、“運用”，由于蘋果公司iPhone智能手機的流行，現在的APP多指智能手機、平板電腦等移動終端的第三方應用程序。

據統計，截至2015年4月維吾爾文IOS系統和安卓系統手機客戶端數量已達到近300個，其中新聞APP的數量達到了十多個。

維吾爾文新聞APP主要有兩種類型：

1、傳統媒體類——新華社、天山網等傳統互聯網門戶網站在網絡技術實力、互聯網媒體信息傳播發布等方面均有深厚積累，對APP的開發和運營駕輕就熟。

新華社作為我國的主流媒體，在2014年1月率先推出了新華社維吾爾文新聞APP。客戶端開設有：新華快訊、熱點焦點、體育、農業科技、流行與時尚、健康、娛樂、法律法規等10個欄目。實現全天12個小時不間斷即時傳播最新的圖、文、音頻新聞資訊，日發稿100多條，截至2015年4月自由下載用戶達30多萬。

天山網是屬于政府的綜合性新聞網站，2001年國務院新聞辦批準的，新疆維吾爾自治區政府新聞辦管理的，新疆唯一的官方新聞網站。2014年5月天山網維吾爾文新聞客戶端上線。截止到2015年4月，下載該客戶端的用戶數量達到了28萬，每日更新量80-120條。另外，2014年8月，天山網維吾爾文版與CNTV中國網絡電視臺合作推出UYNTV中國網絡電視臺維吾爾語頻道APP，該客戶端提供新疆電視臺、烏魯木齊電視臺維吾爾語頻道等20多個頻道的直播，新聞聯播、新疆新聞聯播、國際時訊、世界周刊、今日世界、烏魯木齊新聞等新聞欄目，40多個電視節目，電影，電視劇等豐富的內容。

2、網絡媒體類——努爾網、巴柯達什網、海洋網、風箏網，爾卡傳媒等比較大的維吾爾文網站推出自家新聞APP，已經經歷了2-3年的市場拓展時間。

努爾網是新疆連線網絡有限公司旗下的綜合類新聞網站，在用戶訪問量、內容更新量等方面處于維吾爾文網站前列。作為維吾爾文網站中的領頭羊，努爾網自2012年6月就發布了自家新聞APP。客戶端開設有：要聞、新疆、社會、科技、娛樂、體育、汽車、財經、圖片、文化等13個欄目，日發稿200多條。

巴柯達什網于2014年5月推出了自己網站的新聞APP，截止到2015年4月，巴柯達什網新聞APP下載量達到29萬。開設有國際新聞、國內新聞、新疆新聞、財經、體育、健康等6個欄目，主要報道國際新聞，每日更新的新聞數量40條左右。

風箏網新聞APP于2014年2月上線，開設有要聞、財經、科技、新疆、體育、健康、社會、娛樂、圖片、軍事、汽車、人物、歷史等15個欄目。每日更新的新聞數量在30條左右，截至2015年4月，下載用戶數量達到了15萬。

爾卡傳媒是爾卡資本旗下的財經信息平臺，于2014年8月上線，下載量達到8萬多。該新聞APP借鑒國內外新聞傳播的運行模式，匯聚國內外媒體資源，為廣大用戶提供新聞報道、行業分析、市場數據、企業以及企業家介紹等最新的圖、文、音頻新聞資訊，日發稿近30條。

二、維吾爾文新聞APP應用存在的問題

1、時效性不強、信息量不足問題較為突出

雖然當前維吾爾文新聞APP大多已具備諸如國際新聞、國內新聞、本地新聞、經濟新聞、科教文衛新聞等欄目，但是新聞信息時效性不強、信息量不足等問題較為突出。多數新聞APP每日的新聞更新量也就是30-40條左右，而且本地新聞和原創新聞比例不高，主要是由騰訊、新浪等門戶網站翻譯過來的新聞稿件，缺乏地域特色及民族特色。

2、信息同質化現象較為嚴重

隨著競爭的白熱化，維吾爾文新聞APP同質化的傾向也越來越明顯。維吾爾文新聞APP的新聞信息本來就很少，多數是翻譯過來的新聞信息，有些是從新華網、天山網等官方媒體轉載的新聞稿件，這樣無形中加劇了同質化的傾向。另外，有些維吾爾文新聞APP不管是在內容，還是在界面、欄目產品、功能等方面都非常相似。

3、與用戶之間的互動性不強

傳統紙媒基本采用的是單向傳播的模式，受眾與報刊、受眾與受眾之間的互動幾乎沒有。然而由于移動終端載體的特殊性，使得雙向互動、用戶反饋，甚至是網狀傳播成為了可能。供用戶評論、轉發，有利于用戶交流和信息的傳播，努爾網、風箏網等新聞APP都設置了評論、分享等功能，但是寫評論和分享用戶少之又少。

三、發展維吾爾文新聞APP的相關建議

1、加強與傳統媒體的合作

在新興媒體平臺上，傳統媒體在新聞資訊傳播方面的權威性仍在，因此它的吸引力仍舊不容小覷。互聯網時代新聞內容同質化現象嚴重，而新聞客戶端的競爭更強調為用戶提供專業化、個性化的閱讀體驗，入駐新聞客戶端的傳統紙質媒體很好的對互聯網媒體進行了補充。維吾爾文商業網站沒有獨立的采訪權，其新聞大多轉載或翻譯于其他媒體，通過與傳統媒體合作，維吾爾文新聞APP可以實現內容的多元化，產品形態的融合化。

2、拓展盈利模式

維吾爾文新聞APP多數是由商業網站的經營商們投資開發的，時至今日，維吾爾文新聞APP的綜合質量、用戶數量和使用頻率方面都已達到了一定的水平，不過其資金收益還遠沒有達到相應的平衡程度，盈利模式的簡單、脆弱、低水平是維吾爾文新聞APP當前發展所面臨的問題。廣告是新聞APP最核心的盈利業務，目前主要以硬性品牌廣告為主，如開屏廣告、旗幟廣告、新聞末廣告等。但是大多新聞APP的盈利模式仍然局限于廣告收入，甚至沒有廣告收入。拓展盈利模式增加廣告收益，是新聞APP可持續發展的重要手段之一。盈利模式要從單一依靠廣告的路徑依賴，延伸至電子商務、移動增值業務等盈利模式，實現盈利模式的多元化。

3、增強傳受互動

新聞APP作為基于移動互聯網技術的新聞平臺，是多元的、雙向的傳播模式。但是，要建立這樣的平臺，就必須想方設法吸引住受眾。因此，維吾爾文新聞APP必須重視受眾參與，注重服務與受眾體驗。當然，最為重要的是建立一套以內容分享為中心的鼓勵機制，比如受眾用“分享”便捷地將自己關注的新聞分享到自己的微信、微博，并擴展到其整個社交網絡體系中進行二次傳播。這樣，不僅擴大傳播力又能提升媒體影響力。

參考文獻

①石壘：《新媒體概論》[M].中國傳媒大學出版社，2009

②梁智勇、郭紫薇，《中國新聞類APP的市場競爭格局及其盈利模式探討》[J].《新聞大學》，2015（1）

（作者：新疆大學新聞與傳播學院教師）

責編：姚少寶