在“快閱讀”語境下做好“慢新聞”

周太山

【摘要】伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機(jī)的推廣，受眾的閱讀結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣都有所改變，“快閱讀”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為典型的特征之一。在這樣的傳播語境下，都市報如何揚(yáng)長避短，建立報紙內(nèi)容的比較優(yōu)勢？本文認(rèn)為，強(qiáng)化“慢新聞”或是當(dāng)前都市報內(nèi)容生產(chǎn)的重要選擇之一。

【關(guān)鍵詞】快閱讀 慢新聞 都市報 內(nèi)容生產(chǎn)

伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機(jī)的推廣，APP、微博、微信等新興媒體當(dāng)前正在以超強(qiáng)的粘度搶占受眾閱讀時間，改變受眾閱讀結(jié)構(gòu)，深刻影響受眾閱讀習(xí)慣，“快閱讀”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為典型的特征之一。一方面，各類媒體總是希望以最快的速度向受眾傳遞最新訊息，另一方面，人們在面對各類訊息時總是呈現(xiàn)出快速瀏覽的狀態(tài)。在這樣的傳播語境下，都市報傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在操作理念、題材選擇、業(yè)務(wù)導(dǎo)向等多個方面都面臨挑戰(zhàn)，調(diào)整勢在必然。如何揚(yáng)長避短，建立報紙內(nèi)容的比較優(yōu)勢？強(qiáng)化“慢新聞”或是當(dāng)前都市報內(nèi)容生產(chǎn)的重要選擇之一。

一、強(qiáng)化“慢新聞”是差異化競爭的現(xiàn)實需要

在當(dāng)前“快閱讀”的傳播語境下，強(qiáng)化“慢新聞”以實現(xiàn)差異化競爭，對于都市報來說具有緊迫的現(xiàn)實意義。客觀上，都市報作為紙質(zhì)媒體，每日出刊一次的物理局限難以有效突破，而微博平臺在突發(fā)新聞傳播中已經(jīng)建立起明確的比較優(yōu)勢。不僅如此，經(jīng)由有限的職業(yè)記者采集，報紙每天發(fā)布量均可計數(shù)，而各類新興媒體時刻都由不同的社會主體在更新，資訊量不可計數(shù)。面對新興媒體在信息量上的“快又多”優(yōu)勢，都市報當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)最為現(xiàn)實、有效的策略便是選擇“慢而精”。

由于網(wǎng)絡(luò)時代的信息提供嚴(yán)重過剩，“快新聞”的價值當(dāng)前已大為衰減，人們比以往更需要“慢新聞”。需要“慢新聞”，本質(zhì)上是需要有效的高質(zhì)信息，需要更好的閱讀體驗。都市報應(yīng)主動適應(yīng)這種需求變化，做市民信息生活的管家，精選影響面大、關(guān)注度高的有效信息進(jìn)行報道，實現(xiàn)有效傳播。

在各類媒體形式中，都市報有做“慢新聞”的良好基因，相較于廣電等傳統(tǒng)媒體，以文字為手段的報紙在信息容量、思辨深度等方面富有優(yōu)勢；相較于新興媒體，都市報有一支專業(yè)采編隊伍、有一套規(guī)范的采編流程以及一個廣泛覆蓋的采集網(wǎng)絡(luò)，這些因素從源頭上克服“快又多”帶來的真假難辨、焦點模糊等問題。當(dāng)然，都市報還有與“慢新聞”精神最為匹配的紙質(zhì)載體，“不要低估紙質(zhì)閱讀的魅力，作為一種綿延上千年的文化傳承方式，紙質(zhì)閱讀具有獨特的人文感受、藝術(shù)魅力和歷史價值。”

可以說，都市報當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)選擇以強(qiáng)化“慢新聞”為策略之一，是對自身短板的合理規(guī)避，也是以“慢”來保證新聞的真實可信、深度權(quán)威，實現(xiàn)對新聞經(jīng)典價值的堅守，從而打造自身最有特色的長板。

二、強(qiáng)化“慢新聞”是對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)重組

都市報當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)以強(qiáng)化“慢新聞”為主要策略之一，需要通過在“快新聞”上做減法，釋放出人力、版面等資源，推動在以深度報道為主要表現(xiàn)形式的“慢新聞”上做加法，實現(xiàn)傳播效果的乘法效應(yīng)。這樣的調(diào)整過程，必將是對都市報傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)重組，推動都市報在辦報思想、業(yè)務(wù)重點、操作流程、考評審核等多個方面發(fā)生變化。

都市報強(qiáng)化“慢新聞”，將推動內(nèi)容生產(chǎn)在題材選擇上著力大事件。新興媒體的出現(xiàn)，讓都市報實現(xiàn)“信息全面”既無可能也沒必要，都市報當(dāng)前要從關(guān)注數(shù)量追求信息量向關(guān)注質(zhì)量追求重磅稿件轉(zhuǎn)變，對龐雜的信息進(jìn)行甄別，把握城市發(fā)展的主脈動，從讀者需要出發(fā)，報道大事、要事，以非對稱性新聞操作，為讀者建立大事圖譜。

都市報強(qiáng)化“慢新聞”，將推動內(nèi)容生產(chǎn)在稿件呈現(xiàn)上重視深表達(dá)。都市報過去多短稿小稿，今后長稿大稿增多會成為常態(tài)。與選題上著力大事件相適應(yīng)，深表達(dá)將成為必然。這既是因為大事件信息容量大，有深表達(dá)的空間，也是因為都市報比新興媒體有更充分的時間對大事件進(jìn)行多方采訪，在綜合逐漸披露出來的核心信息、公眾反應(yīng)等方面具有后發(fā)優(yōu)勢，報道能夠因此做到更為客觀、公正、深入、獨到。深表達(dá)，還要有與之相適應(yīng)的編輯呈現(xiàn)，深度報道往往篇幅長文字多，當(dāng)前都市報要主動適應(yīng)移動互聯(lián)時代快讀、淺讀、追求悅讀的習(xí)慣，尊重城市讀者崇尚簡潔的審美追求，用工匠精神將每天的報紙都打造成富有設(shè)計美感的產(chǎn)品，讓讀者能夠在報紙閱讀上慢得下來。

都市報強(qiáng)化“慢新聞”，在業(yè)務(wù)管理上將推動內(nèi)容生產(chǎn)更加精細(xì)化。都市報內(nèi)容生產(chǎn)時刻面臨三個“有限”的壓力：版面有限、采編人員生產(chǎn)能力有限、讀者注意力資源有限。三個“有限”決定著內(nèi)容生產(chǎn)要從精細(xì)化管理求效率、求質(zhì)量。精細(xì)化管理將推動都市報建立更為明確的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，哪些題材值得放大處理，哪些題材應(yīng)該給予重視，都要有指標(biāo)性概括和經(jīng)驗性示例作為參考；考核評價上，目前在都市報常見的漏稿懲罰機(jī)制將逐漸弱化，對高質(zhì)重磅稿件的指標(biāo)考核將會強(qiáng)化。

三、強(qiáng)化“慢新聞”當(dāng)前須著重做好五類報道

強(qiáng)化“慢新聞”，最終要落實到新聞呈現(xiàn)上，當(dāng)前都市報圍繞讀者需求，尤其須著重對關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、市民日常生活的重點、熱點、難點、疑點以及冰點五類題材保持深度關(guān)注，從而促進(jìn)都市報內(nèi)容走出媒體競爭的叢林，以“慢新聞”的獨特價值建立比較優(yōu)勢。

1、圍繞重點，做好策劃式報道

在新聞報道中，有一類題材在宏觀上關(guān)系城市發(fā)展方向與目標(biāo)，深度影響市民的未來生活，重要性不言而喻，但因不能對百姓生活產(chǎn)生即時的直接影響，往往不能得到都市報的高度重視，如城市布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等。在強(qiáng)化“慢新聞”的策略指導(dǎo)下，都市報有必要積極作為，為讀者搭建整體把握城市發(fā)展的信息框架。這類題材或來自“兩會”、黨代會等重要會議，或來自黨政綜合部門，都市報應(yīng)主動介入，加大策劃力度，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，以組合式報道或系列報道形式，做深做透，將抽象的政策、目標(biāo)描述轉(zhuǎn)化成新聞訪談、數(shù)據(jù)圖表、典型場景、專家解讀等，用讀者樂意接受的形式呈現(xiàn)出來，滿足讀者對宏觀信息的需求，真正讓黨和政府的決策重點深入人心，發(fā)揮媒體整合社會、凝聚共識的功能。

2、圍繞熱點，做好探訪解讀性報道

熱點題材簡單來說就是一段時間內(nèi)被廣泛關(guān)注、議論的新聞事件、話題或者信息。這類題材之所以成為熱點，一是因為覆蓋面廣，影響人數(shù)多；二是民生關(guān)切度高，直接影響百姓生活。對熱點題材的搶先發(fā)布，都市報當(dāng)前已很難占優(yōu)勢，然而可以通過記者深入探訪，進(jìn)一步做好解讀性報道，對籠統(tǒng)表述進(jìn)行具體闡釋，對綜合概括給以舉例示范，對讀者到達(dá)不了的現(xiàn)場進(jìn)行文圖呈現(xiàn)，對政策、舉措的細(xì)節(jié)、進(jìn)展、影響等進(jìn)行充分報道。由于信息不對稱，人們對熱點題材的認(rèn)知總是存在不確定性，充分報道有助于消除人們的信息焦慮；同時，對熱點問題進(jìn)行探訪，有針對性地解讀相關(guān)專業(yè)知識，讓人們掌握解疑釋惑、辨別是非的工具，學(xué)會正確認(rèn)識和對待事物，也有助于建立理性認(rèn)識。

3、圍繞難點，多做監(jiān)督性調(diào)查報道

城市發(fā)展中總有一些問題雖經(jīng)多方努力，仍長期得不到有效解決，構(gòu)成市民生活的難點題材，每每提及都能引起社會共鳴。對難點題材進(jìn)行監(jiān)督性調(diào)查報道，是都市報當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)策略調(diào)整中應(yīng)予重視的重要選項。監(jiān)督性調(diào)查報道，一般會選擇具體事件來反映一類問題，操作周期比較長，暗訪查證等是常見的采訪方式。當(dāng)前，都市報應(yīng)充分發(fā)揮隊伍、流程等職業(yè)優(yōu)勢，從公共立場出發(fā)，對難點題材展開客觀、準(zhǔn)確、深入的專業(yè)調(diào)查，建立原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)高度，構(gòu)建新興媒體無法實現(xiàn)的比較優(yōu)勢。

4、圍繞疑點，多做實驗求證式報道

多元的發(fā)布主體、復(fù)雜的發(fā)布動機(jī)、事實本身的不斷變動等，造成市民信息生活中經(jīng)常出現(xiàn)疑點，再加上傳播過程中的效果變異，單點信息傳播往往會帶來對某類問題的疑慮，如香蕉致癌、草莓農(nóng)殘致癌等流言的不斷出現(xiàn)，給市民消費(fèi)帶來極大困擾。都市報當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)及時篩選市民生活中的類似疑點，通過詢問權(quán)威部門、綜合性實驗、現(xiàn)場采訪等方式進(jìn)行證實或證偽，以消除百姓疑慮。例如安徽商報每周一期的《商報實驗室》欄目，聯(lián)合科協(xié)、高校實驗室等專業(yè)機(jī)構(gòu)，對健康、環(huán)保等領(lǐng)域內(nèi)的傳言、流言用科學(xué)實驗的方式逼近真相，得到了讀者高度認(rèn)可，目前這一欄目已獲得安徽新聞名欄目獎。

5、圍繞冰點，多做人文紀(jì)錄類報道

冰點新聞在某種程度上是對熱點的平衡，是對弱勢的、被忽視的、行將消失的事物及其價值的關(guān)注與堅守。對冰點題材的關(guān)注，往往寄托著人們復(fù)雜的情感，用人文紀(jì)錄的方式報道，在傳播上更能獲得共鳴。如今年春天，合肥市一家不起眼的舊書店，因老板生病瀕臨關(guān)門，經(jīng)當(dāng)?shù)囟际袌笾覍嵱涗洉隁v史、現(xiàn)狀后，引來全城愛書人購書相助，央視《新聞聯(lián)播》對此還專題報道，冰點也變成了熱點。

結(jié)語

當(dāng)前都市報以強(qiáng)化“慢新聞”作為內(nèi)容生產(chǎn)重要策略之一，應(yīng)該說反映的是都市報內(nèi)容轉(zhuǎn)型的一種主流方向。然而，強(qiáng)化“慢新聞”不等于放棄搶新聞，都市報的核心是新聞事業(yè)，真實與新鮮是需要新聞人永遠(yuǎn)不斷追逐的專業(yè)高度，只不過，新的傳播環(huán)境下，都市報內(nèi)容生產(chǎn)以最快的速度呈現(xiàn)獨家題材有了新的內(nèi)涵。客觀上，“慢新聞”的強(qiáng)化也并不意味著“快新聞”在報紙界面的即時消失，一段時間內(nèi)兩者將并行推進(jìn)，但是“慢新聞”會占據(jù)越來越大的分量、越來越重要的位置。從更為宏觀的視野觀察，傳統(tǒng)都市報的單一母體目前大多發(fā)展成為涵蓋報網(wǎng)兩個系統(tǒng)、具有多媒體形態(tài)的都市綜合傳播平臺。當(dāng)前的都市報采編人員尤其是記者，會一套人馬承擔(dān)多重任務(wù)，所謂一次采集、多次生成、多元傳播，面對報紙和網(wǎng)絡(luò)兩個有著不同傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，必須不斷進(jìn)行角色切換，以求實現(xiàn)綜合傳播的最大效益，但面對洶涌而來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，都市報從業(yè)者無可選擇，只有不斷調(diào)整，在堅守中變革，在變革中堅守。