試論當下軍事類電視新聞節目的傳播效果優化

賀紀樂

【摘要】在當下多元文化共生并存的電視節目市場環境中，鳳凰衛視《軍情觀察室》憑借其獨特的節目風格和新聞意識已經走過了十二年的歷程，其收視率穩居鳳凰衛視的七十個電視節目的前列。本文通過對該檔獨具特色的軍事類電視新聞節目的傳播特點進行分析，進而得出在媒介融合和移動互聯網時代的背景下，軍事類電視新聞節目的傳播效果的優化途徑。

【關鍵詞】軍事節目 軍情觀察室 傳播效果

軍事類電視新聞節目因其內容是一國或多國的軍情動態，牽涉國家安全和區域和平與穩定，“嚴謹”、“正式”成為眾多軍事類新聞節目的共性，整體風格大多相差無幾。但鳳凰衛視《軍情觀察室》卻以其獨特的新聞報道風格贏得電視新聞節目市場中的一席之地，在面對眾多新聞資訊類手機移動客戶端以及微信公眾號異軍突起的外部環境下，節目自身在把握獨特傳播特點的優勢下也面臨著諸多需要進一步優化傳播效果的方面。本文著重從《軍情觀察室》傳播特點出發探尋其媒介融合道路中的傳播效果優化途徑。

一、靈活多樣的節目形態塑造獨特的軍事新聞傳播風格

《軍情觀察室》作為鳳凰衛視推出的一檔軍事節目，主要分析當今國際的最新軍情動態，已經證實或未被證實的軍事情報、經典戰例、兵器辭典知識，并結合野戰實地、電玩戰爭，三維模擬動圖的真實或模擬場景動態演示，為軍迷們展示國際海陸空動態，經過近十二年的發展，它也由此在眾多的電視軍事節目中形成了獨樹一幟的節目呈現風格。

1、節目設計要素上：注重視覺符號傳達，動態效果呈現

《軍情觀察室》在2013年對節目包裝進行改版前，沿用的是由軍綠色線條構成的直升機、潛艇、戰斗機的動畫片頭。改版后，該節目依舊保持大量的電視動畫和特效的運用，例如：主持人身上會有各種武器半透明的動畫投影浮現，使電視畫面呈現出立體、生動的場景，這些極具軍事符號意義的特色效果給觀眾帶來如臨其境的感官體驗，極大增強了節目的“實戰”氣息。

凸顯節目快節奏的另一個形式就是主持人的個人風格。《軍情觀察室》的主持人董嘉耀個性就很鮮明，每期都身穿迷彩，快節奏的主持和播報語速搭配豐富的肢體動作，帶動觀眾的視聽器官在短短的二十五分鐘內接收盡可能多的信息。

2、新聞內容選取上：信息豐富，時效性強，獨家解讀

媒體融合的大趨勢下，“內容為王”依然是媒體經營的一張王牌。《軍情觀察室》信息量大，除一些由國家主流媒體發布的權威軍事信息，更有未經證實的軍事情報，特別是對領導人講話、武器裝備建設、未公開的軍事行動的獨到解讀，無疑都構成了節目豐富的獨家信息資源。

香港作為亞洲最大的信息交流中心，一方面給該節目提供了得天獨厚的自由信息空間和制作環境，另一方面也在大環境上促使節目制作成員不得不在新聞信息篩選上精益求精。《軍事觀察室》每期節目都會做到對過去一周的全球軍事動態的全面收集和分析，熱點選材精到，在盡量做到周播節目的時效性的同時又沒有忽視節目的專業性和針對性。

3、節目定位上：強烈的本土關懷

節目的定位明確，就是為兩岸三地的觀眾提供每周最新的軍事信息，滿足觀眾對國家安全認知的信息需求。所以節目的關注點永遠是圍繞中國，立足兩岸三地，本著為全球華人服務的宗旨，在節目中首先積極地向內地以及世界華人呈現與國人自身利益密切相關的軍事信息。

節目從接近性傳播原則出發，關注重點多為中、美、俄、日、朝、韓等與中國軍事動態緊密相關和地緣政治關系密切的國家軍事情報，例如，臺海問題、中日關系、釣魚島問題、東北亞局勢、中美關系、南海問題。主動設置議程既吸引受眾關注，又傳播相關信息，解疑釋惑。

4、言論闡釋上：適當的“擦邊球”

軍事新聞具有高度的政治性、敏感性和保密性，這些特點就給軍事節目設置了諸多禁錮。如何處理國家安全和吸引受眾的關系成為現在很多軍事節目面臨的問題。細看《軍情觀察室》，經常有一些擦邊球，借助一些小話題或者軍事熱點“大做文章”，對涉及敏感話題的軍情動態進行“模糊”的解讀和大膽的預測，但這種恰到好處的包裝與純軍情目光的解讀，也使它規避了政治風險，獨到的見解也增加了收視賣點。

二、《軍情觀察室》傳播效果的優化途徑

雖然《軍情觀察室》在軍事新聞訪談節目上取得了成功，但是節目在溝通軍方話語體系和民間話語體系上，以及在融媒體時代如何實現軍事類新聞從信源到受眾間增強信息落地性直通直達性、上仍有一些可改進之處。

1、調整新聞播報語速，保證觀眾有效選擇和接收信息

電視新聞作為信息傳播的重要媒介，是借助一系列的視聽符號來完成傳播過程的，節目主持人是電視媒介與觀眾之間的信息載體，是代表節目的重要符號，主持人的品牌化是節目經營的重要部分。雖然董嘉耀快節奏的主持風格，快語速的新聞播報成為節目的一大特色，但一定程度上卻成為影響觀眾信息完整接收和選擇性接收的障礙，也就構成了部分受眾對節目持較低滿意度評價的重要因素。加之受眾分眾化趨勢的增強，以及受眾群體中文化知識水平的限制導致了接受信息能力和接收方式上不同程度的差異，如果從受眾視聽心理和節目的發展來說，主持人解說的快語速無疑會對受眾接收節目信息造成一定的視聽壓力。因此，為進一步實現新聞的傳播價值，引導觀眾提高并保持對軍事熱點新聞的興趣，應適度放慢播報語速，有利于觀眾接受信息和選擇信息，進而穩定并拓展受眾市場群體。

2、發揮三維技術優勢，并進行數據挖掘處理

電視是普及率很高的具有較大傳播效果的大眾傳播媒介。因為具有集聲音、圖像、文字于一體的形象逼真的傳播功能，與廣播、報紙等其他大眾傳播媒介相比較，電視具有更大的娛樂性和親和力，已經成為無可替代的生活必需品。《軍情觀察室》以自身炫酷的動態效果呈現受到觀眾喜愛，但基于軍事類新聞畫面拍攝和處理的特殊性，部分新聞內容聲畫統一難度較大，為此可充分發揮《軍情觀察室》自身的軍事類三維技術制作優勢和經驗，以逼真的技術展示和動畫呈現彌補軍事新聞的聲畫不對稱性。

數據挖掘是“通過仔細分析大量數據來揭示有意義的新的關系、趨勢和模式的過程”。新聞界是數據的重要應用者，在互聯網時代媒體經營、新聞實務等幾乎一切都離不開大數據、數據挖掘。軍事新聞節目正如其他類新聞一樣擁有著數據挖掘的可開發性和可展示性，可通過在紛繁復雜的非結構化數據中發掘常規新聞中不能體現出的邏輯視點，以時空維度的延伸彌補動態消息的短期性，讓信息的質量時新性有效延展，賦予歷史資料和數據積累二次生命。《軍情觀察室》已經走過十多年歷程，軍事新聞信息源豐富數據積累龐大，且技術團隊實力突出，如果通過數據庫建設和數據挖掘，可有效增強節目深度、速度和靈活性，塑造成不可復制的軍事新聞節目。

3、在“橫跨越，深挖掘”的前提下注重節目的社會教育和輿論引導功能

由于近年來世界軍事變革的進程加快，我軍軍隊建設也取得了新成就，執行非戰爭軍事行動方式日益多樣化和國際化，但同時我國海洋島嶼爭端問題熱點頻出，地緣政治關系復雜多變，在如此大背景下，軍事信息傳播更應做好輿論引導，闡釋國家和軍隊的主流價值觀念及整體戰略構想，傳遞和平崛起的國際發展戰略，傳播權威軍事部門對熱點問題的回應和立場態度，幫助觀眾樹立國家安全意識和國際視野，以真相事實促使受眾在我國周邊安全問題中明辨是非曲直，培養愛國情懷和大局意識。在節目運營中破除程式化、復制化、平面化、無深度感對大眾傳播媒介的認知功能、教育功能的抵消作用，將宣傳教育功效巧妙地與日常軍事新聞節目制作融合起來，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

4、兼顧移動媒體開發運營，拓寬軍事新聞信息出口

據《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據顯示：從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機成為網絡視頻的第一終端。移動終端不僅是信息消費工具，也是新聞生產工具，在移動狀態下快速地進行新聞的發現、判斷與傳播成為對媒體人的基本要求。

移動互聯網的開發拓展是對傳統媒體新聞制作理念的變革：追求獨家新聞報道將面臨更加嚴峻的挑戰，各種新聞媒體的移動互聯網終端，已經與手機用戶形成綁定關系，新聞資訊可直接傳達受眾“手心”里，搶報道時效就不如拼新聞整合力度，軍事類新聞也是如此。新聞客戶端和微信公眾號的存在使得新聞的互通互聯和落地性具有了前所未有的實際效果，更是培育國防安全意識、塑造國家形象、拓寬軍事信息出口的有效途徑。從目前新聞客戶端市場以及微信公眾號來看，軍事類新聞移動媒體客戶端和公眾號種類多樣，如何將《軍情觀察室》業已形成的獨特風格轉化到移動新聞客戶端和微信公眾號當中，并結合移動互聯網終端設備的傳播特征，逐漸形成自己的移動客戶端品牌風格將成為節目在媒介融合大背景下的戰略要求。

結語

軍事新聞訪談類節目本身就擁有著其他訪談類節目所不具有的特點，高度的政治性、敏感性使得這類節目具有受眾面窄的缺陷，但面對移動互聯網時代的到來和媒體融合的大趨勢，這類節目無論是在市場定位、品牌推廣、傳播理念還是制作技術、內容整合、全媒體人才培塑上都不得不立足自身，謀求理念轉變、平臺轉變、制作轉變、敘事轉變。

《軍情觀察室》做電視新聞節目的成功經驗和做法，無法直接復制到媒體融合時代的新媒體平臺上，節目固定的套路能否持續受到群體分化日益明顯的受眾群體的青睞；過度緊張的戰場氛圍造成擬態環境，是否有益于社會良性發展；以及節目內容的真實性，專家話語的科學性，這些問題都將影響軍事節目的長久發展，應該得到重視。