淺析明星戀愛真人秀節(jié)目的成功之道

寧湘舒 梁立維

【摘要】《我們相愛吧》于2015年4月19日在江蘇衛(wèi)視開播，自開播之時，這個明星戀愛真人秀節(jié)目就吸引了大眾的眼球，收視率一路飆升，在各大衛(wèi)視的周日綜藝檔節(jié)目競爭中遙遙領先。本文立足于此節(jié)目，簡要分析明星戀愛真人秀節(jié)目的基本形態(tài)和成功之道。

【關鍵詞】我們相愛吧 真人秀 本土化

近幾年，我國電視熒屏上出現(xiàn)了越來越多的明星真人秀節(jié)目，形式也越來越多元化，比如湖南衛(wèi)視的親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，東方衛(wèi)視的旅行真人秀節(jié)目《花樣姐姐》，浙江衛(wèi)視的戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》等等。我國的明星真人秀節(jié)目開始進入“百花齊放，百家爭鳴”的時代。

一、節(jié)目概況

《我們相愛吧》是2015年江蘇衛(wèi)視引進韓國MBC電視臺的節(jié)目《我們結婚了》的版權，這個節(jié)目是MBC電視臺的王牌節(jié)目之一。此次，國產明星真人秀節(jié)目不同于以往的真人秀節(jié)目，節(jié)目題材延伸至“明星戀愛結婚”領域，是一個以明星假想結婚為賣點的實境真人秀節(jié)目。

該節(jié)目于2015年4月19日開播，是一檔周播節(jié)目，每周日晚22：00在江蘇衛(wèi)視播出，時長約1小時20分左右。整個節(jié)目制作團隊由中、韓雙方工作人員組成，其中導演、編劇和攝像的核心崗位也有韓國團隊的身影。

參演該節(jié)目的嘉賓有演員、歌手和模特，分別由林心如和任重、喬任梁和徐璐、崔始源和劉雯六位明星組成三對假想情侶，進行假想結婚生活。節(jié)目的主要內容是明星扮演假想夫婦，表現(xiàn)婚姻生活中的一些平常事情。

二、節(jié)目的成功之道

1、吸引了母版節(jié)目《我們結婚了》的受眾

韓國MBC電視臺的王牌節(jié)目之一《我們結婚了》于2008年3月16日起正式播出，目前為止，共播出四季，260多期節(jié)目，超過30對假想夫妻參與節(jié)目。

《我們結婚了》自播出至現(xiàn)在，因為有當紅、高人氣的明星出演，明星們的粉絲會關注節(jié)目。同時，隨著每一季節(jié)目的播出，節(jié)目收視率的提高，也會吸引一部分受眾。參演節(jié)目的明星，不僅有韓國人，還有其他國家的人，比如出演第二季節(jié)目的尼坤和宋茜，尼坤是有美國籍和泰國籍雙國籍的人，宋茜是中國人，這二人在當?shù)囟紦碛休^高的人氣。他們的加入，帶動了海外的觀眾收看節(jié)目。

今年，江蘇衛(wèi)視引進《我們結婚了》節(jié)目的版權，并與韓國MBC電視臺聯(lián)合制作，打造了中國版的《我們結婚了》——《我們相愛吧》。節(jié)目在開播之時就掀起了收視熱潮，吸引了大量的受眾關注。

事實上，最初當媒體宣布拍攝中國版《我們結婚了》的時候，很多忠實的韓國版節(jié)目的粉絲是不愿意的，他們還在網(wǎng)絡上發(fā)起了抵制活動。但是，隨著《我們相愛吧》的開播，直到最近一期，一路上升的收視率足以說明，越來越多的人在收看《我們相愛吧》，在這廣大的受眾群體中，不可否認的是其中一部分是來自母版節(jié)目《我們結婚了》的粉絲。

2、新穎獨特的節(jié)目形式

（1）嘉賓選擇有特色

在一檔明星真人秀節(jié)目中，嘉賓魅力的大小，對節(jié)目有著直接的影響。首先，《我們相愛吧》的六位嘉賓都是俊男美女，吸引觀眾的眼球。其次，六位嘉賓分別來自不同的地方，大陸的，臺灣的和韓國的，每一位嘉賓都有自己的魅力。最后，嘉賓自身有魅力是不夠的，這畢竟是一檔明星婚戀真人秀節(jié)目。所以節(jié)目要想更引人人勝，就要挖掘六位嘉賓通過配對以后組成的三對夫婦的閃光點。事實上，節(jié)目中的這三對夫婦影射出了日常生活中的一部分情侶關系。

林心如和任重搭配，粉絲稱其為“任性夫婦”。這對夫婦應該是三對夫婦中最“接地氣”的。雖然是姐弟戀，但是任重在節(jié)目中對林心如的照顧，一點兒也不像是弟弟，給觀眾留下的反而是穩(wěn)重、細膩的印象。

“石榴夫婦”是節(jié)目中的另一對，由來自韓國團體Super Junior的成員崔始源和我國模特劉雯組成。因為崔始源和劉雯各自名字中的“始”和“劉”字的諧音是“石”和“榴”，所以被稱為“石榴夫婦”。這對夫婦最大的特點是顏值高。有網(wǎng)友評論說：“看他們的節(jié)目就像是在看偶像劇”。帥哥配美女，華麗的場景和浪漫的情節(jié)，偶像劇里該有的元素，全部出現(xiàn)在這對夫婦的節(jié)目里，成功俘獲眾多粉絲的心。

最后一對夫婦是節(jié)目里最年輕的夫婦，喬任梁和徐璐組成的“慌張夫婦”。在節(jié)目的第一期，喬任梁和徐璐初次見面時，喬任梁認為徐璐的臉有點兒方，就叫徐璐為“方方”。隨著玩笑的深入，喬任梁改口“方方”叫“慌慌”，徐璐也順勢稱喬任梁為“張張”，至此“慌張夫婦”誕生。喬任梁在節(jié)目里是一位有想法且有戀愛技巧的男生，徐璐則是一位單純青澀的小女生，他們的組合就像是一對兒剛開始談戀愛的青年男女。

（2）節(jié)目情節(jié)沖突性強

沖突性是節(jié)目設定的情節(jié)中必不可少的要素。《我們相愛吧》是一個明星假想結婚并且模擬結婚生活的節(jié)目，讓兩個原本不熟悉的陌生人直接體驗結婚生活，節(jié)目本身的設定就很具有沖突性。在直接模擬結婚的基礎上，彼此還要產生有趣的摩擦和互動，這就更有難度。所以，任務的設置在此時就顯得越發(fā)重要，夫婦倆為了一個共同的目的，通過各自的努力完成一件事情，這個過程原本就是新鮮而有趣的。如果在故事中再添加一定的沖突和矛盾情節(jié)，則會更加吸引關注。制造懸念，也是節(jié)目中慣用的表現(xiàn)手法，為體現(xiàn)沖突性埋下伏筆。比如，節(jié)目中的“任性夫婦”在大理完成首次見面，在此之前，他們并不知道彼此的搭檔是誰，通過一系列的尋找過程才找到對方，但是坐在屏幕前的觀眾是知道的，這種“當局者迷，旁觀者清”的方式制造出一種揭示懸念的獨特方式。

（3）節(jié)目制作精美

韓國綜藝節(jié)目的制作水準普遍都很高，有一個非常值得學習的地方就是從前期拍攝到后期制作都非常用心，《我們相愛吧》也體現(xiàn)出了這一點。

多角度拍攝和慢鏡頭回放加強對細節(jié)的捕捉，打造精彩瞬間。編導們會運用技術手段將細節(jié)、過程放大，以此來二次制作笑點或擴大笑點。對細節(jié)的成功刻畫和修飾，讓畫面形成一種敘事節(jié)奏。例如“石榴夫婦”在韓國家里觀看崔始源在演唱會上為劉雯唱歌的視頻的時候，多個機位同時捕捉崔始源和劉雯的鏡頭，后期剪輯也是動靜鏡頭交叉，遠近鏡頭結合，再加上關鍵鏡頭的二次回放，把劉雯喜悅的神情和動作表現(xiàn)得淋漓盡致，整個過程扣人心弦，毫不拖沓。

字幕使用得當，更加渲染了節(jié)目情節(jié)。《我們相愛吧》不但加入了常見的嘉賓對白字幕，還根據(jù)情境、嘉賓神情和動作加入字幕，同時對字幕進行二次包裝，搭配不同字體、顏色和動畫效果。這樣可以使觀眾更加理解畫面，此時的字幕不僅有提示的功能，更多的是娛樂功能。比如，劉雯在節(jié)目中經常會表現(xiàn)得很羞澀，這時屏幕上就會出現(xiàn)“害羞”的粉紅色可愛字樣，同時在劉雯的臉頰上打上兩個腮紅，不僅生動地表現(xiàn)了劉雯羞澀的樣子，更增添了畫面的美感。這樣的包裝在節(jié)目中不是偶爾出現(xiàn)，而是貫穿于節(jié)目始終，體現(xiàn)了節(jié)目組的創(chuàng)意和用心。

恰當?shù)丶尤氡尘耙魳罚瑸楣?jié)目增色。比如，在節(jié)目的第四期，喬任梁為徐璐做了一個視頻，視頻的主題是喬任梁向徐璐表達自己的愛意，徐璐在觀看喬任梁為其做的視頻的時候，搭配的背景音樂是Jam-es Blunt的《You Are Beautiful》，這首歌旋律優(yōu)美，有代入感，很好地詮釋了當時喬、徐二人所處的情景。流暢的剪輯配上合適的背景音樂，毫無疑問，這樣的節(jié)目會給觀眾留下深刻的印象。

（4）利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳節(jié)目

如今電視傳播產生的效應已經波及到大眾傳媒的其他領域。明星真人秀節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的傳播尤為明顯。

《我們相愛吧》開播以來，一方面在微博上造勢，節(jié)目組本身有公共號，粉絲也為夫婦們建立公共號，在宣傳的微博上采用文字、圖片、動圖和視頻的形式。不管是節(jié)目的嘉賓還是節(jié)目本身，經常會上新浪微博的熱搜榜，熱搜指數(shù)居高不下。這樣的效應必然會引起大量的轉發(fā)，引起更多人的注意。婚戀類的真人秀節(jié)目本來就很接地氣，尤其是有明星加入，更會增加人們的討論頻率。比如，這個節(jié)目雖然是一個假想的結婚節(jié)目，但是夫婦們在節(jié)目里的互動都很真實，經歷的都是情侶之間發(fā)生的一些平常事情，一起做飯，一起游玩之類的。這就難免會引起受眾的聯(lián)想：他們是不是真的在交往？或者節(jié)目結束之后，他們會不會真的在一起？類似的話題在微博上討論，會吸引人們的關注的。另一方面，各大門戶網(wǎng)站的首頁也會實時更新節(jié)目的相關視頻，比如節(jié)目的拍攝花絮，或者是未能在電視上播出的刪減片段。多樣的傳播形式如人際傳播、組織傳播、群體傳播等等在網(wǎng)絡上得到有效結合。網(wǎng)絡這個傳播途徑是《我們相愛吧》得以成功傳播的主要因素之一。

（5）節(jié)目的本土化改造

現(xiàn)如今，我國的明星真人秀節(jié)目模式的創(chuàng)新和生產能力還處于初級階段，因此真人秀節(jié)目模式的“輸出”較少，基本以“輸入”境外電視節(jié)目模式為主。而在以“輸入”為主的狀態(tài)下，我國電視明星真人秀節(jié)目要想成功，就要進行本土化改造，不能全盤模仿外國節(jié)目，引進國外的節(jié)目模式，需要經歷一個模仿、摸索、學習的過程，然后達到提高自身水平的目的。仔細觀察韓國版的《我們結婚了》后不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目錄制拍攝的場地重復率很高，比如漢江，海云臺和南山塔等等，這些韓國的標志性景觀多次出現(xiàn)在不同夫婦的節(jié)目里。相比之下，《我們相愛吧》就可以在這方面進行本土化改造，可以說，不論是人文景觀還是名勝古跡或者是地貌景觀，我們國家在數(shù)量上都比韓國多。節(jié)目組在取景上有更大的選擇空間，這樣不僅豐富了節(jié)目的多樣性，同時也可以給觀眾帶來新鮮感。

結語

我國明星真人秀節(jié)目尚處在初級階段，節(jié)目數(shù)量有很多，不可否認的是其中一些節(jié)目也確實取得了成功。但是這些成功的節(jié)目大部分是引進國外節(jié)目的版權，自主創(chuàng)新制作的節(jié)目未能如愿占領市場，獲得受眾的青睞。所以我們要創(chuàng)造新的節(jié)目形式和內容，創(chuàng)制具有我國特色的節(jié)目，完善節(jié)目的品牌化，整合利用新舊媒體，開發(fā)網(wǎng)絡平臺滿足受眾的話語權，最終實現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展。