地面頻道健康節(jié)目的生存法則

張玉

【摘要】本文從地面頻道如何做好健康節(jié)目破題，分析了當(dāng)前做好健康節(jié)目所應(yīng)具備的基本要素，簡(jiǎn)要概析地面頻道健康節(jié)目的生存之道。

【關(guān)鍵詞】地面頻道 健康節(jié)目 生存法則

麥克盧漢早在二十世紀(jì)九十年代就提出“媒介是人的延伸”，電視節(jié)目紛繁復(fù)雜，正是應(yīng)了千千萬(wàn)萬(wàn)觀(guān)眾的需求。目前，媒體融合、大數(shù)據(jù)時(shí)代、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)……越來(lái)越多的模式重新排列組合著原本就已紛亂的電視節(jié)目，電視人會(huì)恐慌，會(huì)迷茫，伴隨著新媒體異軍突起，電視人壓力越來(lái)越大。衛(wèi)視節(jié)目從前幾年的拼明星臉，到現(xiàn)在明星真人秀的火熱，電視節(jié)目的“戰(zhàn)爭(zhēng)”如火如荼地上演著。

衛(wèi)視的戰(zhàn)場(chǎng)烽火四起，地面頻道也沒(méi)有閑著。從最初的民生新聞，到現(xiàn)在的服務(wù)百姓，諸多幫忙團(tuán)撐桿而起。如今，電視人又多了一個(gè)新寵——健康養(yǎng)生。這一點(diǎn)，無(wú)論是北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》，還是東方衛(wèi)視的《X診所》，都充分說(shuō)明了電視觀(guān)眾對(duì)健康養(yǎng)生節(jié)目的喜愛(ài)。但新媒介的產(chǎn)生并不僅意味著一種新工具或新技術(shù)，而是一種社會(huì)“新尺度”的創(chuàng)造，這種創(chuàng)造意味著新的社會(huì)內(nèi)容。如果說(shuō)衛(wèi)視節(jié)目在健康養(yǎng)生節(jié)目上拼的是明星和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，那么地面頻道更多的就是拼人氣。地面頻道健康節(jié)目的人氣該如何聚集？靠主持人的親和力？靠演播室的互動(dòng)？還是靠專(zhuān)家的口才？如何拼才能樹(shù)立品牌，開(kāi)辟市場(chǎng)，從事電視行業(yè)十余年的筆者愿與同行交流，談?wù)務(wù)J識(shí)。

一、健康節(jié)目定位于服務(wù)性，強(qiáng)調(diào)用心服務(wù)

觀(guān)眾是電視人的衣食父母，沒(méi)有了觀(guān)眾，電視節(jié)目就如同失去了水谷精微，沒(méi)有了血肉。所以，為觀(guān)眾服務(wù)是第一位的，而且這種服務(wù)一定要用心，要有足夠的誠(chéng)意，要做到實(shí)實(shí)在在為百姓著想，設(shè)身處地為觀(guān)眾謀福利。要想做好這一點(diǎn)就必須要了解觀(guān)眾的需求，想觀(guān)眾之所想。那些拍腦袋想出的選題沒(méi)法經(jīng)得住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，反之，那些經(jīng)過(guò)精心策劃、耗費(fèi)大量人力的節(jié)目總是會(huì)自然而然受到市場(chǎng)認(rèn)可。比如四川臺(tái)的《醫(yī)生到您家》，不僅在節(jié)目中為老百姓展現(xiàn)實(shí)用的醫(yī)藥知識(shí)，解答百姓的日常困惑，還會(huì)定期在微信上與觀(guān)眾互動(dòng)，請(qǐng)知名專(zhuān)家為老百姓一對(duì)一的詳細(xì)解答相關(guān)疾病問(wèn)題，做到不出門(mén)，不掛號(hào)也能看個(gè)專(zhuān)家號(hào)！這樣的服務(wù)，在如今看病難的情況下，就是用心做到了想觀(guān)眾之所想。

二、健康節(jié)目注重趣味性、可操作性，強(qiáng)調(diào)寓教于樂(lè)

目前地面頻道的養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目越來(lái)越多，單純的說(shuō)一種病的產(chǎn)生原因或者治療辦法，已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。各家都使出了看家本領(lǐng)，有的請(qǐng)來(lái)了大明星，有的側(cè)重與觀(guān)眾的互動(dòng)，觀(guān)眾需要的不僅是了解疾病、相關(guān)的健康知識(shí)，還希望能夠在節(jié)目中獲得好心情，獲得一種知識(shí)的解讀。東方衛(wèi)視《X診所》每期邀請(qǐng)6位來(lái)自各行各業(yè)的都市白領(lǐng)比健康、比長(zhǎng)壽，最后勝出者將獲得價(jià)值百萬(wàn)的健康保險(xiǎn)基金，因?yàn)樵黾恿嗣酥g的互動(dòng)，使得整個(gè)節(jié)目變成了一個(gè)自我剖析大會(huì)。每個(gè)人都針對(duì)自己的問(wèn)題提出了不同的困惑和解讀，使得專(zhuān)家對(duì)疾病的解答多了有趣的內(nèi)容，讓觀(guān)眾在輕松的環(huán)境下獲得了知識(shí)。當(dāng)然，并不是所有的養(yǎng)生節(jié)目都一定要有趣。如果不能做到趣味養(yǎng)生，就需要精彩的故事吸引人。

三、健康節(jié)目貼近百姓生活，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性

生活是一個(gè)萬(wàn)花筒，形形色色的故事，造就了我們身邊多彩的生活。其中不乏一些民間養(yǎng)生高手，他們對(duì)生活的獨(dú)到見(jiàn)解，以及對(duì)養(yǎng)生的巧手妙招，有許多都是值得我們學(xué)習(xí)和頌揚(yáng)的。當(dāng)然，也有一些故事是悲傷的，他們或許是需要幫助的孩子或者老人，或者是因?yàn)橐恍┽t(yī)學(xué)知識(shí)的匱乏和無(wú)知而導(dǎo)致的生活中的遺憾。他們，或許需要我們伸出援手去幫助，去呼吁；或許只是需要一些溫暖的關(guān)懷。在故事中展現(xiàn)健康生活的點(diǎn)滴，讓觀(guān)眾吸取好的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)壞的習(xí)慣，不失為一種好的健康養(yǎng)生節(jié)目。安徽科教頻道《人與健康》開(kāi)辟“健康來(lái)敲門(mén)”版塊，正是做到了貼近百姓生活，解百姓之所需，想百姓之所想，辦百姓之所難，每周日的“敲門(mén)”節(jié)目將平日里微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)上接到的觀(guān)眾私信留言整理，與專(zhuān)家一道上門(mén)服務(wù)，解決健康困惑，糾正養(yǎng)生誤區(qū)。

四、健康節(jié)目要打造品牌，需要細(xì)分主題

電視節(jié)目要想做到有影響力，單靠每個(gè)節(jié)目的拼湊已然不夠有力。它需要一個(gè)主題，在一段時(shí)間集中發(fā)力。比如安徽科教頻道的《人與健康》，正在策劃的大型系列節(jié)目《裝修污染知多少》。節(jié)目將集中力量，為全省各地觀(guān)眾對(duì)家裝的污染進(jìn)行—個(gè)詳細(xì)的跟蹤、檢測(cè)，讓老百姓對(duì)裝修污染有實(shí)實(shí)在在地認(rèn)識(shí)。細(xì)分主題，不僅可以更加詳細(xì)地將一個(gè)健康內(nèi)容說(shuō)透，還能得到觀(guān)眾收視的延續(xù)，提高收視的影響力。

五、健康節(jié)目的內(nèi)容必須接地氣，更需要以小窺大

如同上面說(shuō)的《裝修污染知多少》，這個(gè)系列的內(nèi)容可以說(shuō)是融合了諸多百姓的心聲，很多問(wèn)題會(huì)得到觀(guān)眾的共鳴。內(nèi)容接地氣，指的就是節(jié)目?jī)?nèi)容要選擇與老百姓生活息息相關(guān)的，能夠讓觀(guān)眾表達(dá)心聲，解決疑惑的。類(lèi)似的節(jié)目，還可以策劃時(shí)下老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，比如霧霾。《霧霾，我身邊的疑問(wèn)》可以對(duì)我們身邊造成環(huán)境污染的方面進(jìn)行調(diào)查和解讀，讓老百姓了解真相。

選取老百姓最關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)，引申出相關(guān)的一系列有趣的問(wèn)題，從中了解健康的基本常識(shí)，也不失為一種品牌打造的抓手。例如北京臺(tái)《養(yǎng)生堂》主持人悅悅現(xiàn)在主持的一檔《我是大醫(yī)生》，2月的一期《夫妻相隱藏的健康密碼》，單從標(biāo)題就很吸引人，觀(guān)眾不覺(jué)產(chǎn)生幾個(gè)問(wèn)題：夫妻相真的有這回事嗎？還能隱藏健康問(wèn)題？到底是哪些問(wèn)題？我家有沒(méi)有此類(lèi)問(wèn)題呢？帶著這樣的問(wèn)題，開(kāi)頭的小片也更加吸引人“首度揭秘最前沿的醫(yī)學(xué)研究成果”，這樣的節(jié)目或許還沒(méi)有看內(nèi)容，就已經(jīng)成功了一大半。

六、健康節(jié)目靈活多樣的編排方式，注重互動(dòng)活動(dòng)

3年前的一檔養(yǎng)生節(jié)目《百醫(yī)百順》榮獲地面頻道節(jié)目20強(qiáng)，這檔日播節(jié)目除了小型常態(tài)演播室，涉及健康的方方面面，有醫(yī)生、健身教練、營(yíng)養(yǎng)師、根據(jù)節(jié)氣變化和高發(fā)病種從衣食住行不斷圍繞主題進(jìn)行連續(xù)播出；周六的大型演播室，打造權(quán)威性、系列化的名醫(yī)院長(zhǎng)系列講座；周日走出演播室，來(lái)到不同人群身邊，近距離為大家提供健康服務(wù)。可想而知，如今的健康節(jié)目如何能夠把服務(wù)做到極致，除了線(xiàn)上播出，微信公眾平臺(tái)的每日健康信息推送，微博更新每日節(jié)目亮點(diǎn)之外，更加強(qiáng)調(diào)落地活動(dòng)，爭(zhēng)取更多的受眾，樹(shù)立品牌影響力和強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。《人與健康》欄目目前和本地各三甲醫(yī)院都已形成戰(zhàn)略合作伙伴，每周都能做到一次地面大型義診活動(dòng)“進(jìn)社區(qū)”，如大腸癌篩查項(xiàng)目、腦卒中篩查項(xiàng)目、肝病預(yù)防項(xiàng)目等活動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

就如同電視初起時(shí)對(duì)報(bào)紙的沖擊，新媒體對(duì)電視的沖擊是壓力，但也是挑戰(zhàn)。新媒體挑戰(zhàn)的是電視人不斷創(chuàng)新和突破的神經(jīng)，只有找準(zhǔn)自己的定位，定位準(zhǔn)確，服務(wù)好觀(guān)眾，精益求精，彰顯出服務(wù)類(lèi)健康節(jié)目的本質(zhì)，才能在新媒體中獨(dú)樹(shù)一幟，做出自己的精彩。