補救性媒介理論視角下的媒介立體傳播

王厚香 劉亞男 侯瑞明

【摘 要】本文以保羅·萊文森的補救性媒介理論為基礎(chǔ)，結(jié)合當下小說、影視與網(wǎng)絡新媒介成功進行立體傳播的實例，探討媒介立體傳播的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】補救性媒介 立體傳播 整合傳播

人類傳播的發(fā)展史也是一部傳播媒介發(fā)展史。從人類開始直立行走開始，為了方便進行信息交流，人類相繼發(fā)明了口語、文字、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡這些豐富的傳播媒介。每一種新媒介的產(chǎn)生都給人們帶來了全新的體驗，口語的發(fā)明帶給人們口舌的快感，文字的發(fā)明帶給人們視覺的樂趣，廣播的發(fā)明帶給人們聽覺的快感，影視的發(fā)明帶給人們視聽的綜合體驗。媒介競爭在新媒介的不斷產(chǎn)生過程中變得愈演愈烈。那么各種傳播媒介之間會不會相互替代，各種傳播媒介如何能夠做到更好的共贏發(fā)展？現(xiàn)以保羅·萊文森的補救性媒介理論為基礎(chǔ)，結(jié)合小說、影視、網(wǎng)絡成功整合進行立體傳播的實例，探討媒介發(fā)展可供借鑒的立體傳播的發(fā)展方式。

一、補救性媒介理論下的媒介相互補救

美國著名的媒介理論家保羅-萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》一書中提出“補救性媒介理淪”。他認為，“從這個觀點來看問題，整個的媒介演化進程都可以看成是補救性措施。因此，因特網(wǎng)可以看成是補救性媒介的補救性媒介，因為它是對報紙、書籍、電臺、電話等等媒介的改進。”在保羅·萊文森的補救性媒介理論看來，每一種后起的媒介都是一種補救性媒介，都是對過去某一種先天不足的媒介功能的補救和補償。從而使媒介越來越“人性化”，越來越貼合人類的傳播需要。

具體來看，口語這種媒介是對體語符號的補充與補救。文字是口語的補救性媒介，廣‘播足文字的補救性媒介，影視則是文字、廣播的補救性媒介，網(wǎng)絡新媒介則是過去諸種媒介的補救性媒介。

文字這種媒介是人們?yōu)榱丝朔谡Z傳播過程中，難以跨越時空距離的缺陷而發(fā)明的。借助文字，信息得以保存下來，并流傳后世。相距遙遠的人們有了文字這種媒介，也可以做到延時的遠距離信息交流。再者，從文字刺激人的感官來看，文字是一種視覺媒介，刺激的是人類的眼睛，但最終調(diào)動的是人類的大腦，人類在其中體驗到的是視覺以及思維的樂趣，這也是它無可替代的魅力所在。以最典型的小說閱讀為例，人類通過想象、聯(lián)想、幻想的方式，充分參與到文字的世界中去，人為的補全出一個腦中世界。在這個過程中，充分體驗到了思維的樂趣。

當然，文字媒介的缺陷也很明顯，看的東西是靜態(tài)的枯燥文字，不能帶給人們聽覺卜_的享受。于是綜合了動態(tài)畫面、人聲與音樂音響的影視媒介脫穎而出，補救了文字媒介的不足。腦中百般想象也顯模糊的世界，真實地呈現(xiàn)在了唯美的影視畫面中。視聽刺激滿足了人類的感官需求，受眾陶醉在仿真的影視畫面中不能自拔。

然而，影視傳播媒介視聽刺激上的優(yōu)越性，并不能掩蓋自身單向傳播的缺陷。而網(wǎng)絡新媒介的產(chǎn)生，將文字、廣播、影視傳播媒介融合到一個平臺之上，并且運用自己的先進技術(shù)，為受眾提供了參與交流互動溝通的通道，補救了前面諸種媒介的缺陷。

二、基于補救性媒介理論下的媒介整合立體傳播

根據(jù)保羅·萊文森的媒介理論來理解媒介，媒介發(fā)展越來越趨向人性化，越來越完善，但是每一種后起的媒介往往只能補救前面某種媒介的缺憾，卻無法完全替代前面某種媒介的優(yōu)越性。文字難以替代口語的發(fā)聲，影視難以替代文字帶給人們的思維樂趣，網(wǎng)絡難以超越影視視聽體驗的魅力。

基于這種理論，各種媒介相互競爭時，單打獨斗，妄圖憑借自己的優(yōu)勢來壓倒對方的發(fā)展方式，損人但并不利己，不是一種好的選擇。相反，換一種思維，各種媒介之間相互取長補短，整合在一起形成立體傳播的合力，能產(chǎn)生更好的效果。

小說、影視劇、網(wǎng)絡新媒介成功的整合立體傳播即是一個實例，從早期《步步驚心》到近期《甄嬛傳》再到當下熱火的《何以笙簫默》等作品，均是借助小說、影視、網(wǎng)絡的整合立體傳播，才取得了不俗的成績。最近熱火的《何以笙簫默》這部作品，動筆于2003年，首次出版于2005年，其后三次再版，并且出了2次越南版，是一部廣受歡迎的網(wǎng)絡小說。作為一部網(wǎng)絡小說，能夠吸引眾多的書迷粉絲，正是得益于文字媒介傳遞出來的信息，不斷的引發(fā)書迷與粉絲們的想象、聯(lián)想并參與其中。帥氣暖男融化了無數(shù)粉絲的心，粉絲帶著溫暖的笑容或是閃爍的淚花，沉浸在文字制造的甜美而略帶曲折的故事中不能自拔。故事情節(jié)經(jīng)過大腦的加工越來越深刻，越來越清晰。同時，文字媒介引發(fā)感覺也會讓讀者生出恨不能親見的遺憾，為影視劇的視聽補救留下了空間。

《何以笙簫默》的電視劇的策劃者很聰明地利用了這一點，巧妙地將小說的讀者轉(zhuǎn)化為影視劇的觀眾。聘請小說作者顧漫作為電視劇的編劇，力求最大限度地忠實于原著，以盡量讓讀者在電視劇中找到書里的感覺。與此同時，充分挖掘文字所不擅長的形象畫面與感性聲音，將讀者頭腦中的模糊的人物、情節(jié)補全化為可看可聽的現(xiàn)實。同時邀請鐘漢良、唐嫣等顏值超高的演員擔綱主演，專門制作符合劇情的音樂，將視聽刺激效果發(fā)揮到最佳。電影也緊隨其后，掀起了又一波的觀影旋風。

影視劇火了，又掀起了另一股的小說閱讀熱潮，小說又重新火了。小說與影視劇捆綁成功，合作共贏。

除了小說與影視劇的合作共贏成功之外，網(wǎng)絡新媒介也參與其中，將小說、影視劇共同整合到這個網(wǎng)絡平臺上進行新媒體渠道的傳播，形成了紙質(zhì)小說、影視劇與網(wǎng)絡小說，網(wǎng)絡劇，網(wǎng)絡電影的全方位立體傳播，避免了小說與影視劇觀眾的分流，同時也為粉絲提供了互動反饋渠道。據(jù)負責《何以笙簫默》新媒體娛樂營銷的新禾娛樂透露，在該劇播出期間，有45個與該劇相關(guān)的話題登上微博熱門話題排行榜。僅#我不愿將就#一個話題，就獲取8.6億的閱讀量。也正是這樣的參與互動，讓《何以笙簫默》得以進行病毒式擴散傳播，更多人的注意力被吸引到話題卜，進一步轉(zhuǎn)移到對小說與影視劇的關(guān)注卜.。

最終，《何以笙蕭默》電視劇以衛(wèi)視收視率破l，愛奇藝11億的總播放量和全網(wǎng)總播放50億，3.5億的單日播放量的傳奇數(shù)據(jù)完美收官。

結(jié)語

在當下這個傳播媒介極其豐富的時代里，文字、書籍、報刊、廣播、影視、網(wǎng)絡各種媒介共存，并且還有更新的傳播媒介正在孕育中，傳播媒介的種類與數(shù)量會越來越豐富。眾多傳播媒介如何能更好的發(fā)展，保羅·萊文森的補救性媒介理論給了我們啟示，各種傳播媒介相互整合，內(nèi)容方面互補，渠道方面捆綁，宣傳方面配合，整合在一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成全方位立體傳播合力，帶給人們更舒適的媒介體驗。