試析報紙與網絡新聞標題的區別

章翠翠

【摘要】本文選取《中國青年報》和新浪網在2005年到2012年的新聞標題作為研究對象，分別從傳者的寫作趨向、媒體的呈現以及受眾的感官影響等三個方面闡述網媒與紙媒標題的區別。較為新穎的是，文中加入了傳者的政治色彩、標題的字形（包括字號、字體、顏色和字數）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。希望通過對報紙和網絡新聞標題的區別探究，來對報紙和網絡標題今后的發展起到一定借鑒作用。

【關鍵詞】報紙網絡新聞標題區別

關于“報紙新聞標題和網絡新聞標題的區別”，以前已有很多人探討，在知網上能夠查詢到的相關論文有五篇。探討的結果主要圍繞標題功能、形式和內容方面進行闡述。在功能方面，兩者的區別主要分為一個是報道新聞事實，一個是吸引受眾注意；在形式方面，主要有單行和多行、字數長短、語法完整性、標題整齊性、題文是否分離；在內容方面，主要有題文相符原則、內容概括完整性、實題和虛題、對事實的表述方面以及時效性等。

本文運用統計分析的方法，根據百度搜索新聞榜，在《中國青年報》和新浪網上從2005年到2012年每一年抽取10個重大事件進行分析比較。

在中國主要報紙公信力調查中，《中國青年報》連續10年位居前3名。在中國互聯網協會2007年發布的《2007中國互聯網調查報告》中，新浪在門戶和博客兩大大領域的用戶年到達率指標中高居榜首。選擇這兩個新聞標題來源，主要依據他們的讀者對象都是青少年，在標題制作中，讀者對象是其考慮的一個重要因素。

本文中對比的類別包括：標題種類（包括實題、虛題、虛實結合和單一型標題、復合型標題）、字數多少、對仗與否、字號、顏色、字體、表達方式（包括文字、圖片和視頻）、題文關系（題文相符和題文不符）以及語法是否完整。

較之以前的探討分類相比，本文主要從傳者的寫作趨向、媒體的呈現以及受眾的感官影響等三個方面進行闡述。加入了傳者的政治色彩、標題的字形（包括字號、字體、顏色和字數）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。

一、傳者的寫作趨向

傳播者的寫作，包含著自身的價值傾向，傳者的寫作趨向包括兩個方面：

1、政治色彩

報紙，作為傳統新聞業的主要代表，較之網絡，其政治色彩更為濃烈。這里的濃烈，可以在對正面政治人物和反面政治人物的報道中窺其一二。

（1）對正面政治人物的報道。在這一方面，報紙的報道比網絡的報道更為熱情，在字數上、字號上和內容上所費筆墨更多，制作也更精細。

如對胡錦濤紀念抗戰勝利60周年講話事件的報道中，《中國青年報》的標題中用了171個字來報道：

主題：胡錦濤參觀紀念抗戰勝利60周年展覽

副題：胡錦濤強調，今天，我們紀念中國人民抗日戰爭的偉大勝利，就是要牢記歷史、不忘過去、珍愛和平、開創未來。要大力弘揚中華民族的偉大民族精神，抓住機遇，奮發圖強，聚精會神搞建設，一心一意謀發展。要始終不渝地高舉和平、發展、合作的旗幟，堅定不移地走和平發展的道路，同世界各國人民一道，共同促進人類和平與發展的崇高事業。

而新浪網僅用了21個字作為標題：胡錦濤在紀念抗戰勝利60周年大會上講話（全文）

（2）對反面政治人物的報道。在這一方面，報紙制作中都更趨向于縮小反面人物的影響，而網絡則對有新聞價值的反面材料報道得更為精細。

如對周久耕的報道中，《中國青年報》在版面的右上角用極小的一塊版面報道，其字號、字體和字數與相鄰的新聞相比，差別較大，如圖1所示。

相比《中國青年報》，新浪網的報道則開放得多，其標題是“天價煙局長”周久耕被雙開，直接點明周久耕作為天價煙局長

的結果，而且還多圖展示這一過程。

2、功能取向

通過比較，筆者發現報紙的傳者更側重于報道新聞事實，對標題的制作會更加精細，對不雅新聞要素會處理得更為隱晦，多用復合型標題，字數也較多，更直觀地表達出新聞的主要內容，也方便讀者迅速選擇新聞進而閱讀。

而網絡的傳者，更多的側重于吸引受眾，對受眾注意力的把握更為熱衷，因而會把新聞中最有“看頭”的部分放在標題中，但這種“看頭”并不好把握，為了盡可能的吸引受眾，所以也往往容易陷入“腥、星、性”的新聞標題之中。

如對高鶯鶯死亡事件的報道中，《中國青年報》的標題為：

引題：“高鶯鶯死亡事件”官方說法

主題：高鶯鶯系跳樓自殺

副題：高父涉嫌誣告陷害及作偽證被刑拘

而新浪網的標題則是：高鶯鶯父母涉嫌偽證被拘傳內褲精斑系高父所有

二、媒體呈現

標題的媒體呈現，包括形式方面和內容方面。

1、形式方面

標題形式方面，即標題所呈現出來的外在形象，這里主要包括單一型和復合型標題、標題字形、標題整齊性以及標題的媒介使用等方面。

就所選8年的中國青年報的統計數據看，它的復合型標題占了52.2%，而引主副完全式標題就占了10%；而根據新浪網的統計數據看，它的復合型標題只占2.5%，而單一型標題以97.5%占絕對優勢。

在字形上，報紙的標題字號更大；復合型標題中其主標多為黑體，副標多為宋體，而單一型標題其字體多為宋體；標題顏色絕大多數是黑色；在字數上，報紙標題比網絡新聞標題的字數更多，內容更為詳實。而網絡的標題字號在首頁面內基本為5號字，多為宋體，顏色并不單一為黑色。另外，其字數多集中在0到20之間，較報紙的標題字數更少，且往往標題只會突出新聞精華，所以信息量較之報紙更少。圖2、圖3分別是《中國青年報》、新浪網統計數據中的字數散點圖（縱軸代表字數，橫軸代表標題序號）。

2、內容方面

新聞標題的內容方面，包括實題虛題方面、題文方面、修辭手法、表達方式、信息量、創新性、以及語法完整性。

在實題虛題方面，據所選8年的的統計數據看，《中國青年報》的實題標題占了66.3%，虛實結合的標題占了30%，而新浪網的實題占了87.5%，虛實結合的標題只占12.5%。可以看出，報紙的復合型標題占多數，其虛實結合的標題也較多。而網絡的新聞標題，實題占絕大多數，虛實結合的標題不占優勢。

題文方面，包括題目和文章的位置以及題目與文章的關系，主要分為題文相對和題文分離，題文相符和題文不符。報紙是題文相對，標題和文章對應，看到標題若感興趣就可以直接看新聞，屬于新聞順讀；且報紙的題文關系較之網絡更為相符，夸大其詞的新聞標題較少。網絡的標題和文章不在同一個頁面，屬于題文分離，如果對一個標題感興趣，可以通過超鏈接來跳轉到另一個頁面來閱讀新聞內容，屬于新聞導讀；另外，新聞夸張的標題較之報紙更多。

在修辭手法上，報紙標題應用更廣泛，也更熟練，能夠靈活的運用比喻、擬人、對比、象征等修辭手法，文學色彩濃厚。而網絡新聞標題在修辭手法的應用上較少，其標題多為直擊精髓。

如對于2008年4月28日山東列車相撞事故的報道中，《中國青年報》的標題運用擬人手法，文學色彩更為濃厚：

主題：災難在睡夢中襲來

副題：——“4·28”膠濟鐵路重大事故現場目擊記

而新浪網的標題則更為直接：山東發生旅客列車相撞事故

在表達方法上，統計發現網絡新聞的標題多運用記敘方式，而傳統媒體表達方法多樣化，不但記敘，還進行議論，發表自己看法，態度鮮明。

在創新上，紙媒的新聞標題，絕大部分是出自本報社人員之手，創新性高。

作為網媒，在2010年2月，新聞出版總署新聞報刊司負責人回答人民網記者采訪時明確表示，“商業網站不是新聞單位，由于其沒有合法采訪和首發新聞的資質，經批準的也只有轉發新聞的職能，沒有自采新聞職能，因此這類網站一律不發放新聞記者證。”所以，我國的網站，并沒有新聞的采訪權，只有轉發權。網絡媒體在對新聞進行轉發時，其標題往往一塊轉發過來，如果報紙新聞是復合型標題，那么轉發的標題就是原來標題的主題。因此，網媒的標題創新性不高。

據《中國青年報》的統計數據看，該報的語法完整程度近98%，而新浪網的統計數據顯示，它標題的語法完整程度為82%。可以看出，報紙新聞標題的語法完整性高于網絡。

三、受眾的感官影響

閱讀新聞標題，受眾的感官也同時被調動起來。

報紙的新聞標題，主要有文字構成，所以報紙的新聞標題多是刺激受眾的眼睛。而網絡的新聞標題，媒介使用更為多樣化，文字、圖片、視頻都占有一定比例，因此，網絡的新聞標題不僅刺激受眾的眼睛，也能刺激受眾的耳朵。

標題是新聞的精髓所在，也是新聞之眼，在整個新聞寫作中有著舉足輕重的地位。無論是報紙，還是網絡，都在致力于寫出最適合自身的標題。俗話說，“題好文一半”，優秀的新聞標題，不僅可以廣泛吸引受眾目光，還可以準確告知新聞信息。

作為傳統媒體的報紙，制作的新聞標題更為精細，復合型標題居多，虛實結合為主，文學性高，語法精準，并帶有一定的政治色彩。作為新興媒體，網媒的標題制作更貼合受眾，更加口語化，實題為主，直指新聞精要所在。

報紙和網媒因為種種原因，存在差別，但都有各自的優缺點，有其廣泛的受眾群，并不存在誰取代誰的說法。如何更好的發展，需要雙方的相互學習，各取所需。就報紙而言，應充分發揮自己的長處，即標題的深度性，內容的準確簡明，排版整齊勻稱等，還應學習網媒對政治事件的靈活應變，使版面更加活潑，積極應對新媒體的沖擊。網媒在標題制作時，內容更為簡明，讓人一目了然，且多媒體展現新聞標題，引人注目，在發展上應保持自身優勢，并學習報紙的專業性，對標題的準確把握，做到題文一致，提升自身格調。

參考文獻

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⑤崔博遠，《網絡新聞標題之我見》[J].《新聞采編》，2012（1）

⑥陳燕，《報紙新聞標題之多角度研究》[D].湖南師范大學，2006

（作者：安徽大學新聞傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶