新媒體環境下新聞報道方式的創新

張塞 姜文博

【摘要】新聞報道方式是為了完成對新聞信息的收集、加工、傳播過程所采用的一切方法和所呈現的一切形式的總和，從這個意義而言，以web2.0）技術為支撐的微博平臺開創了一個新聞報道的新方式：在方法上，媒體的專業性報道和普通公民的非專業性報道協同作用；在形式上，短文本、多媒體、轉載評論則使對一個新聞事件的報道從呈現形式上前所未有的豐富起來。

【關鍵詞】報道方式 微博創新

到目前為止，學界對新聞報道方式并沒有一個統一而明確的定義。多數人把新聞報道方式等同于新聞樣式，認為新聞報道方式無非是幾種常見類型：調查性報道、解釋性報道、精確性報道等，但筆者認為，這種理解是不全面的。新聞報道方式應該被放在整個新聞報道的過程中來理解，即新聞報道方式應該是一則新聞從計劃報道開始到最終報道結束這一過程中所采用的一切方式和手段的集合。唐緒軍教授認為，“新聞報道就應該是一個過程，其中包括三個步驟：收集、加工和傳播。要完成這一過程勢必采用一定的方法，并表現為一定的形式。這一定的方法和一定的形式即新聞報道方式。”據此，唐緒軍教授對新聞報道方式下了一個明確而簡潔的定義：“所謂新聞報道方式，即新聞工作者將新聞事件傳透給受眾的方法和形式的總和。”

新聞報道方式不是一成不變的，它隨著傳播技術的革新而不斷呈現出新的特點。美國著名傳播學者、媒介環境學派代表尼爾·波茲曼這樣解釋麥克盧漢的“媒介即信息”理論：“和語言一樣，每一種媒介都為思考、表達思想和抒發情感的方式提供了新的定位，從而創造了獨特的話語符號。”信息傳播需要借助一定的媒介，在這一過程中，媒介并不是機械的處于被支配的地位，相反，媒介技術可以根據自己的特點對其所承載的信息內容施加反作用，甚至對信息內涵進行重新定位。新聞報道活動的核心是信息的采集和發布，而這就必須依賴一定的傳播媒介，因此，新聞報道方式也必然會受到傳播技術的影響。事實上，“正是由于傳播技術的不斷進步，新聞報道方式才不斷地由低級向高級發展，不斷地由簡單粗糙向豐富多彩發展，因此，我們必須在一定的傳播技術基礎之上研究新聞報道方式的特點。”

Weh2.0作為一種新型互聯網技術正被廣泛的應用到新聞傳播領域，而這種技術本身所具有的實時性、開放性、互動性等特點，正潛移默化地對傳統新聞報道方式進行深刻的變革。在世界范圍內，web2.0技術的廣泛應用表現為一定的社會化媒體平臺：Twitter、Facehook、新浪微博等。在中國，以新浪微博為代表的社會化媒體對新聞報道方式的影響尤為明顯。接下來，我們以新浪微博為例，從唐緒軍教授關于新聞報道方式的定義——新聞工作者將新聞事件傳透給受眾的方法和形式的總和——出發，對weh2.0技術下新聞報道方式的變革做出簡要探討。

一、方法：專業性、公民性的雙渠道互動

對于傳統媒體而言，其信息采集者多為單一的新聞工作者，普通公民即使“有幸”參與其中，也大多作為爆料人的身份出現，而且其提供的信息并不能作為信息的最終發布形式直接呈現給受眾。微博則很大程度上顛覆了這一信息生產模式。在微博時代，對新聞事件的報道主要由兩方面構成：一是專業化的媒體信息發布平臺，如人民日報、南方周末；二是非專業化的個人信息發布平臺。

專業化的媒體信息發布平臺說到底是傳統新聞機構的信息遷移，它們以報社、網站、電視臺、通訊社等傳統新聞機構為依托，將專業新聞工作者采寫的新聞內容做一定程度的處理，使其符合微博平臺的要求并予以發布。非專業化的個人信息發布平臺則是公民新聞的有效載體，從信息的采集、加工到發布都由個人獨立完成，而這些個人多為非新聞工作者，故其所發布信息的非專業性特點也更為明顯。

二者相比，媒體信息發布平臺具有專業性和權威性的特點，個人信息發布平臺則具有分布廣和及時性的特點。在微博上，兩者形成完美互補。例如，對于某些突發性事件，囿于地域和時間限制，多由公民個人發布第一手消息，這既為專業媒體提供新聞線索，也保障了受眾第一時間的知情權。從這個意義而言，微博開創了一個獨特的新聞報道方法：公民新聞第一時間告知消息，專業新聞緊隨其后跟進報道。這種雙渠道互動的模式對改進新聞報道工作具有重要意義。

二、形式：短文本與多媒體、事實與觀點的同平臺呈現

140字的文本，是微博這一社會化媒體最主要的信息呈現形式，此外，圖片、音頻、視頻也是文本信息的重要補充；在微博平臺上，發布者可以通過轉發的形式，對新聞事實即時補充和跟進，而受眾也可以隨時評論，表達自己的觀點和意見。上述的一切，都可以在微博這個平臺上同時實現。

1、短文本：濃縮為140字的核心要義

在傳統的新聞寫作中，消息作為一種文本表現形式被最廣范圍內應用，其所以受此青睞，主要在于其傳達信息的簡潔明了，而在微博時代，最長的一篇新聞報道也不會比最短的一篇消息稿長到哪里。微博將文本字數控制在140字之內，這一短文本成為微博時代新聞報道最主要的呈現形式。

事實上，140字的短文本最大程度上體現了社會化媒體開放性和及時性的特征。對于前者，140字的文本不會包含太多的信息內容，這使得大多數人可以突破文化水平的限制而較為自如的寫作或閱讀；對于后者，140字的文本對于發布者而言可以迅速成文，對于接收者來講則可以迅速捕捉其核心要義。而這，都對微博平臺上新聞信息被快速而廣泛地傳播起到了至關重要的作用。

2、多媒體：多種信息形式的交互使用

除了140字的文本形式，圖片、音頻、視頻等多媒體形式也在微博平臺上得到廣泛應用。140字的文本信息，最主要的作用是傳遞新聞的骨干實事，然而，一個新聞事件只有骨干還遠遠不夠，只有在骨干的基礎上輔之以血肉，才能還原一個鮮活而完整的新聞事實。圖片、音頻、視頻等多媒體形式，正是起到了填充事實的作用。

中國人民大學新聞學院教授彭蘭提出，微博時代新聞報道方式改革的一個重點就是擴充文本。這里的擴充文本并不是否認微博的短文本形式，恰恰相反，擴充文本是指在肯定短文本前提下的信息內容擴充。短文本提綱挈領的地位依然不變，但要在此基礎上對信息內容加以補充，使受眾既可以速窺核心，也有機會一覽全貌。

與傳統新聞呈現形式不同，微博平臺的多媒體信息呈現形式是以受眾便利為中心的。文字、圖片、音頻、視頻是一個互補關系，哪種形式最有利于展示信息內容，哪種形式便為首選。例如，2012年11月8日，中共十八大報告發布，對于一份報告性文件，民眾最關心的是與自身相關的核心內容，對此，傳統媒體或以文字、或以視頻的形式報道，而微博平臺上的媒體賬號則以長微博的形式做成圖表進行報道，直觀而簡要。

3、轉載評論：事實的補充與觀點的互動

新聞事實在采寫上有一個時間過程，但是鑒于新聞的時效性以及媒體之間的競爭，媒體會在最短時間內通過微博賬號發布已獲知的新聞事實，但是這些事實往往是不完整的，這就需要媒體進行后續補充，而這個補充就可以通過轉發原微博并添加評論的方式完成，這樣既保證了新聞事實的完整性，也保證了呈現方式的完整性。

文明社會是一個思想觀點的運作系統，它靠消費思想觀點來維系和變革，新聞說到底是民眾自由表達權力的轉移和延伸，這就需要新聞媒體扮演“公眾意見交流平臺”的角色。對于傳統媒體而言，由于技術限制，他們并不具備或者不完全具備使受眾觀點即時互動的能力，而以web2.0為技術支撐的微博平臺就很好的做到了這一點。對于一個新聞事件，觀點爭鋒和對峙的形式在微博上已十分常見，其中一些有意義的觀點，本身就可以作為新聞評論的方式而成為新聞報道的一部分。

結語

以weh2.0技術為支撐的微博平臺賦予了新聞報道方式全新的內涵，盡管其在某些方面仍然存在著不容忽視的問題：比如公民新聞的非專業性、多媒體技術的融合度低、網民意見的不理智性等。然而，這些問題的存在不應當成為創新新聞報道方式的阻礙因素，相反，它應該是促進新聞報道開創全新領域的強勁動力。