關于推進文化旅游融合發展的思考

趙華

現如今，社會經濟飛速發展，我國百姓的生活質量也有了明顯提高，旅游成為全民娛樂、休閑和放松的新方式。過去的旅游業是單純欣賞風景，已不符合文化發展和社會精神文明建設的新目標。將文化產業與旅游業有機結合起來，開設文化旅游，不僅能增強旅游的樂趣，帶動旅游熱潮，還能通過有效的手段豐富旅行者的文化素養，開辟更具特色的旅游聚集地。近年來，我國政府大力提倡文化旅游融合發展，并積極出臺了一系列法規政策，對旅游行業大力支持，在政策上也給予了優惠。然而，國家的相關融合產業仍舊狹窄，效益不高，游客對它的理解也甚少。針對這樣的現象，我們一定要明確文化旅游融合的戰略意義，分析目前的實際情況，并根據詳情找到科學的對策，將文化與旅游融合在一起，推動它的進一步發展。

文化與旅游兩大產業看似不相關聯，各有各的市場、運作形式、宣傳手段，但從本質上而言，兩者同屬于第三產業，在地域特征、經濟情況、創造性方面都具有一致性。文化與旅游的融合發展是現代化背景下出現的新的旅游模式，特指文化事業與各類旅游元素的滲透，通過創新旅游和文化傳遞的形式，加速創新，達到互相促進的目的。究其根本，文化是旅游的靈魂，缺乏文化內涵的看與欣賞，是枯燥無味的，也很難讓游客對景點產生更深的印象，無法突出旅游景點的特色。我國政府為了更好地繁榮和發展旅游業，以政策法律的形式助力文化產業與旅游業有機融合，實現優勢互補，雙向互動，旨在打造更具特色的旅游項目。本文就以我國文化旅游融合的現狀為背景，談談如何做好發展工作，從而全面提高我國旅游業的整體競爭力。

一、文化產業與旅游業融合發展的積極作用

第一，文化產業與旅游業的融合發展是打造文化強國的主要辦法。習近平總書記多次強調，我國在全面發展經濟的同時，也要提升全民的文化素養，打造一個具有文化特色的社會主義新中國。旅游作為文化的載體，是傳播文化的一種有效方式，對文化的創新也具有重要作用。隨著旅游熱潮的來臨，開設文化旅游景點，將加快推進旅游產業進一步發展，與廣大游客的內在訴求和精神文明建設也緊密相關。例如，我國開設的“紅色井岡山景點”就是文化與旅游業完美融合的產物，它有效借助旅游業實現了文化傳播，對打造文化強國具有巨大的意義。

第二，文化產業與旅游業的融合發展有助于國家的經濟騰飛。現如今，我國百姓的生活質量越來越好，在假期時間旅游外出，是觀察世界、開闊眼界的好機會。然而，原有的旅游景點都過于單一，無法再次拉動經濟的騰飛發展，開設文化旅游相融合的新項目，不僅豐富了我國的旅游方式，將文化滲入其中，還有助于掀起新一輪的旅游熱潮，帶動國家旅游經濟的發展，突破傳統的粗放旅游模式，催生出更具特色和多樣化的旅游新成果。

第三，文化產業與旅游業的融合發展是建設和諧中國的主要手段。據調查統計，我國近幾年發生的游客與導游的爭端屢見不鮮，他們的關系無法保持融洽，不利于構建和諧旅途，影響國家的全面建設。將文化產業與旅游業融合在一起，能切實改善這一不足，通過文化與旅游兼具教化功能的特點，構建和諧的旅游項目，在欣賞景色的同時推進文化發展，將知識貫穿于旅游的各個環節，并潛移默化地影響導游人員，讓他們在工作中更加熱情，提升服務質量，與游客平等交流和溝通，用誠信完善服務，進而打造一個更加和諧的中國。

二、我國文化產業與旅游業融合發展的現狀

為加快推進我國旅游業的綜合實力，更好地帶動社會經濟發展，促進文化的傳遞，打造精品旅游項目，我國各地政府都加強了對文化旅游融合的重視度，將其作為工作的重點。總的來看，我國現階段的文化旅游業實現了快速發展，在一定程度上豐富了旅游的方式，帶動了經濟的增長，也受到了百姓的喜愛。一方面，各地區努力結合實際，找到自身的旅游特色和悠久文化，實現兩者的結合發展，并安排專項基金支持產業融合發展，例如，貴州立足旅游繁榮特色文化、云南提出“打造文化旅游名市”的目標;另一方面，文化產業在旅游業中的融合，帶動了社會經濟的發展，豐富了景點的文化內涵。僅麗江一個旅游景點，在去年內就接待游客1 700萬人次，而江西打造的紅色景點旅游更是掀起熱潮，創造經濟收入將近4億元人民幣。與此同時，文化旅游的新方式也得到了進一步完善，旅游景點更加細化，不僅有紅色旅游，還有民俗民風、美食文化、藝術宗教、古代字畫等旅游項目，全面豐富了我國的旅游業。

然而，在外表一片繁榮的同時，也存在著很多不足。我國的文化旅游融合發展戰略與發達國家相比仍有較大的差距，兩者的融合領域還較為單一，合作方面不寬廣，機制體系不健全，政府的支持度也不夠。主要來說，文化內涵的挖掘不夠深入，很多區域的悠久文化得不到彰顯，對景點特色的定位不準確，忽視了文化在旅游業發展中的重要意義，在創新性上存在問題。文化旅游的合作也不夠暢通，缺乏完善的制度作保障，各旅游部門之間各自為政，管理不嚴格，工作流程混亂。另外，各地政府在政策支持上缺乏力度，沒有發揮宏觀調控的作用，資金鼓勵不到位，在稅收、財政上的政策甚少，導致旅游市場還不夠規范，文化得不到傳播。

三、推進文化產業與旅游業融合發展的科學對策

通過對上述文章的論述，我們已能清晰直觀地了解我國在推進文化產業與旅游業融合發展中存在的不足，以及它的現實情況。為更好地協調文化與旅游的發展，打造新的旅游熱點，我們一定要促進兩者有機結合，實現旅游業的繁榮發展。

（一）創新文化旅游融合體系，實現兩者的無縫連接

文化與旅游分屬于兩個項目，在融合發展兩者的同時，一定要從宏觀上做好分析。首先要創新融合體系，打造旅游精品項目，結合區域優勢和文化背景，構建更具內涵的文化旅游項目;其次，要協調好區域之間旅游集團的融合發展，組建文化旅游局，實施統一的管理和方案的制定，完善營銷戰略和宣傳手段，推動旅游熱潮的興起。

（二）加大文化旅游融合在政策上的扶持力度

文化產業與旅游產業是第三產業的代表，同屬于精神消費內容，兩者相互支持，互為表里，有很強的互補性和相似性。在推進文化與旅游產業融合的同時，我國政府一定要做好保障工作，加強政策引導和規劃，給予優惠傾斜，充分釋放文化旅游結合的“紅利”。一是要全面、完善、科學地編制融合戰略，統籌全局;二是要發揮宏觀調控的作用，在財政上給予支持，將兩者的融合向縱深方向發展。

（三）豐富文化旅游融合發展的新形式

我國國家文化部與旅游局曾聯合發布了一個新的指導意見，其中明確提出了文化與旅游要協調發展的戰略目標，在借鑒原有旅游景點特色的基礎上，還要弘揚特色文化，豐富新的旅游模式，將物質文化、非物質文化有機結合起來，倡導主題、專業、紅色、娛樂等特色項目的建立，切實推進旅游景點的多元化發展。此外，在打造文化旅游的同時，也應注重知識內涵的發掘，尤其是要建立特色景點，將吃、住、行串聯成一個鏈條，滿足多元化消費需求，構筑以龍頭旅游業為主導的、多元立體的文化旅游融合發展新形式。

四、結語

隨著我國經濟的飛速發展及社會主義現代化建設的完善，我國的旅游業呈現出了一片繁榮的景象，成為百姓休閑、娛樂、度假的新方法。但是，我國的文化產業與旅游業在融合的過程中卻存在一系列問題，不能在旅游業中傳播文化，也無法用文化帶動旅游熱潮。對此，我國相關部門要做好兩者的融合工作，在政策上予以支持，創新融合發展的新制度，豐富文化旅游形式，并打造特色服務，從而實現文化與旅游的無縫連接，提高我國旅游業的整體競爭水平。