金殿旅游文化項目創意設計

王佳瑩 朱曉輝

文化創意旅游是文化創意與現代旅游相結合的新業態，隨著旅游業和文化創意產業的發展，文化創意旅游受到越來越多的游客青睞，具有廣闊的發展前景。本文以吳三桂“沖冠一怒為紅顏”的愛情故事為文化依托，設計并評價金殿旅游文化創意項目內容——舞臺表演型項目創意設計，為金殿旅游景區的發展注入新的活力，并為推動文化創意旅游的發展提供理論和實踐依據。

21世紀是創意經濟時代，在這個時代里，人的想象力和創造力呼喚著生產力。對以旅游及相關資源為基礎、以創造體驗為手段、主要滿足人們精神需求的旅游業而言，創意的地位更是非同尋常。而旅游應是文化的生成、科學的思維、藝術的再現。因此，本文選擇旅游文化項目創意設計為研究課題，具有一定的創新性和前瞻性。

金殿風景區位于云南省昆明市東郊的鳴鳳山麓，距昆明市區8公里，是昆明十六景之“金殿鐘鳴，鳴鳳山茶”，在1999年被評為云南省優秀旅游景區（點）。金殿自鼎建至今已380多年，現存鳴鳳山金殿為平西王吳三桂重建，具有很高的歷史價值和觀賞價值。景區包含太和宮、鐘樓、園林植物園、中國金殿博覽苑、金殿茶花園、圓圓苑等景點，游客既可以燒香祈福，又可以享受天然氧吧，還可以感受昆明市花山茶花的魅力，吸引無數游客流連忘返。

但近年來，由于金殿離市區較近，從市區有10、71路等多趟公交可以到達，所以金殿風景區吸引的游客中，老年人占了很大比例（30%左右），為使金殿景區吸引更多來自外地的年輕游客，而不僅僅是市民，本文設計出以吳三桂和陳圓圓的愛情故事為依托的金殿旅游文化創意項目，旨在喚起人們對金殿風景區以及那段“亂世佳人”的歷史的記憶，使景區重新煥發魅力和活力，從而激活和延續其文化內涵，提升其旅游吸引力，打造更具魅力的金殿。

一、項目創意設計內容

（一）總體思路

在旅游業不斷發展的過程中，越來越多的有價值的新旅游元素被發掘創造出來。而舞臺表演型項目更是層出不窮，如巴黎“紅磨坊”、泰國人妖表演、西安《長恨歌》《云南印象》《宋城千古情》等，它是旅游和文化結合的產物，具有文化尋根、民俗娛樂、歷史消費、人文享受等特征。

因此，金殿旅游文化項目創意設計的總體思路是在金殿景區的圓圓苑中選擇旁邊的相對可以容納100人左右的禮堂，綜合運用現代聲、光、電和數碼技術等技術，以吳偉業的《圓圓曲》為情節發展主線，突出強烈、震撼的感官效果，設計一臺表現在亂世中震撼人心的“沖冠一怒為紅顏”的愛情故事，集歷史性、知識性、娛樂性、體驗性于一體，引起游客對吳三桂和陳圓圓的愛情故事的感動和共鳴，旨在使金殿旅游區賦予文化內涵和資源優勢，更多吸引中青年游客，以改善金殿市場年齡組成結構，進而實現金殿旅游區的經濟、社會和環境效益。

1.設計原則。（1）立足文化，找準定位（2）立足傳統，尋求創新（3）情景化氣氛渲染，感動觀眾。人類正在步入體驗經濟時代，從舞臺表演的角度來看，體驗應以舞臺為服務，以演出為道具，通過情景化的氣氛渲染，圍繞游客創造出值得回憶的旅游體驗。即從游客心理感受的角度出發，運用舞臺和戲曲設計理念，圍繞主題逐步展開故事，制造跌宕起伏的劇情，使觀者融入劇情，獲得完美的體驗感受，并引起共鳴。

2.設計要求。（1）舞臺藝術要求：因地制宜，注意與環境協調和利用周邊環境進行設計;總體要求華麗壯觀，體現當時歷史環境復雜，襯托愛情的悲壯;所有素材是明末歷史，但要融入現代意識來表現和豐富。（2）音樂要求：由于陳圓圓是江南名妓，所以她的形象中所體現的音樂必須符合當時歷史環境，同時融入現代元素，結合音響效果和各種樂器，使游客產生美感和享受，給該故事增添音樂魅力。最佳效果是該音樂作品可以獨立抽出，成為藝術作品，又能成為旅游者喜愛的紀念品。（3）舞蹈要求：注意場面和氣氛，言不盡意，形神兼備，以肢體語言和舞蹈藝術的方式來表現人物心理活動和劇情，還要注意道具的設計和運用要富有想象力和創造性，從而使游客得到欣賞和贊美陳圓圓的美，從而更產生對其故事的感動和共鳴。（4）服裝設計：服裝的設計和化妝要符合明末歷史背景的要求，但也要融入現代元素，作為藝術的再造，使人們感受藝術的殿堂。

3.整體構思。根據吳偉業《圓圓曲》，舞臺演出題目為《沖冠一怒為紅顏》，整個舞臺表演時間控制在45分鐘到1小時之間，共分為四幕。

第一幕：（高潮設懸，蒙太奇手法）慟哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏。明末山海關，吳三桂得知陳圓圓被強占，怒吼：“大丈夫不能自保其室何生為？”遂打開山海關，引清兵入關。

第二幕：（相知相愛）相見初經田竇家，侯門歌舞出如花。陳圓圓原姓邢，名沅，字圓圓，又字畹芳，幼從養母陳氏，故改姓陳。她花容月貌，能歌善舞，原為江南第一名妓，被外戚田畹發現并收回府內。田畹便設盛筵結識手握重兵的吳三桂，席間圓圓懷抱琵琶，率歌隊進廳堂表演。吳三桂見“一笑傾人城，再笑傾人國”的圓圓后，一見傾心，心蕩神移，據為己有。

第三幕：（坎坷經歷）若非壯士全師勝，爭得蛾眉匹馬還？山海關危急，崇禎頻詔吳三桂出兵，與圓圓惜別。李自成攻陷北京，崇禎自縊，京師大亂。李自成占領京師，其手下劉宗敏在京吳府發現圓圓，將其強占。吳三桂聽聞此，沖冠一怒為紅顏，不負紅顏負汗青，向多爾袞借兵報仇雪恨，遂降清，引清兵入關。順治封吳三桂為平西王，鎮守云南，遂攜圓圓共同來到云南。

第四幕：（高潮點題）妻子豈應關大計？英雄無奈是多情。全劇抒情，謳歌了陳圓圓的美麗和可憐的身世以及在愛情上的悲歡。同時也謳歌了吳三桂對愛情的堅貞、捍衛愛情的勇敢，并傾訴了個人在群體纏綿下的悲哀與痛苦。

（二）項目名稱：沖冠一怒為紅顏

旅游項目名稱是旅游者和當地居民接受該項目的第一信息，是連接旅游項目與游客的橋梁，因此它關系到項目在第一時間內對游客的吸引力。而“沖冠一怒為紅顏”是《圓圓曲》中最核心的主題部分，也是最能表現吳三桂和陳圓圓愛情的語句和高潮。因此，這句是表現項目主題最有感染力和吸引力的名稱，它能夠吸引游客的眼球并激發人們對該項目的濃厚興趣，引發人們的無限聯想和向往。

（三）項目主題

旅游項目的主題包括“一體兩翼”，“一體”指旅游項目建設的目標;“兩翼”指旅游項目的功能和形象。

1.項目建設目標。旅游項目的發展目標是旅游項目主題中最根本的要素，它決定了旅游項目的最終前進方向。該項目建設的總目標是根據資源特色和目標客源的選擇方向和消費能力，以合理的成本，提供具有適度質量的休閑娛樂服務，使游客感到“物有所值”甚至“物超所值”。包括游客滿意，金殿風景區盈利及管理部門認可三個目標層次。

2.項目功能。旅游項目的功能是從自身旅游產品支撐上體現該項目的發展目標，體現了該項目的內涵。首先，該項目可以吸引多數中青年游客群體，改善金殿風景區的游客年齡結構，從而提升金殿風景區的吸引力和競爭力。其次，該項目可以烘托金殿風景區的主題形象，并布局該景區的文化形象定位，為金殿風景區增添文化內涵和特色主題。最后，該項目還可以承擔風景區經濟、社會和環境功能，從而提高金殿風景區的綜合實力。

3.項目形象。旅游項目形象是旅游項目對外展示風采的平臺，是旅游項目發展目標的外在表現。該項目的形象是吳三桂和陳圓圓的愛情故事，雖然該主題飽受爭議，但其歷史影響力卻不容忽略，所以該項目形象足以被游客認知并引發其興趣，使游客對該舞臺演出產生強烈的熱情和激情，并獲得游客的認同感，從而使該項目具有持久吸引力。

（四）市場定位

地域上，大尺度空間內兼顧來云南的國內國際市場，與其他知名景點形成市場集聚效應;小尺度空間內以建設周邊3小時車程區域為主，尤其是昆明市區的市場。年齡上，以中青年市場為主，兼顧中老年人游客市場。收入上，以大眾消費市場為主，兼顧中高消費市場。

（五）其他設計

1.營銷策略。（1）體驗營銷，即讓游客真實地感受到演出的魅力，提升該項目的競爭優勢，可以以抽獎方式，或利用微博平臺，在轉發者中隨機抽取幸運用戶，贈予演出門票，讓游客免費觀看體驗，以此來提高該項目的知名度。同時，實施體驗營銷還能促進該項目的發展完善，征集免費體驗旅游者的建議，改進不足，促進該項目全面發展。（2）聯合營銷，可以聯合金殿風景區中中國茶花博覽會、滑道項目甚至世博園景點一起營銷，與周邊旅游地資源共享、產品互補、客源互流，形成區域宣傳合力。（3）網絡營銷，為達到全方位、廣角度的宣傳營銷，要加強與國內主要門戶網站新浪網、騰訊網等的合作，宣傳該項目的主題形象，并利用其合作媒體，將“沖冠一怒為紅顏”的重大資訊進行轉載，形成媒體群傳播效應。加強與專業旅游網站攜程網、去哪兒網等的合作，實現演出門票集中上線交易。以旅游名博營銷、論壇話題炒作、微博推廣等形式熱炒該旅游項目，提升知名度。

2.技術支持。尋求并加強與專業影視拍攝制作公司的合作，包括影視創作、拍攝、后期制作、作品交流等環節的交流，以彌補現有技術匱乏的弱勢，使該項目與現代科學技術手段在舞臺表現、服裝、道具、燈光、音響等方面融合，營造強烈的視聽沖擊，達到強化舞臺演出觀賞性的現場效果，從而使該項目更賦感染力和吸引力。

3.門票設計。項目演出門票可以設計成精美卡片形式，游客觀看完可以簡單寫出自己的對故事的感想，可以自己收藏，也可以送給別人作紀念，提高游客參與性。

該項目建設初期可以實行每天獎勵政策，前30位憑金殿門票便可以免費觀看演出;該項目發展成熟后，演出的門票為90元/人次，可以和金殿風景區的門票組成套票100元，還可以在一些網站上預訂門票，定價為80元/人次，運用價格和數量等營銷策略提高該項目的吸引力和競爭力。

4.融資策略。針對存在資金不足的問題，應尋找多條融資途徑。如搭建以商招商、以友招商、委托招商、聘請招商大使招商等平臺，形成招商引資強大合力，拓寬招商引資渠道。加強與各類商會、行業協會、投資咨詢等機構合作，聘請一批專家、學者和有影響力的社會人士擔任招商顧問。積極探索和拓寬旅游投融資渠道，調動中介機構、社會組織及個人參與招商引資的積極性。深化融資招商，積極引進產業資本、商業資本、金融資本，通過合資、合作、獨資、兼并重組、股份收購、BOT、TOT、BT、ABS、資源換投資等有效融資方式，擴大招商引資規模。

二、結語

整個舞臺演出型項目《沖冠一怒為紅顏》以明末吳三桂和陳圓圓的愛情故事為文化依托，以吳偉業《圓圓曲》為主線，將現代科學技術和傳統歷史相結合，打造一臺可歌可泣的創意文化演出，旨在謳歌愛情的悲壯，引起游客共鳴，從而使金殿風景區實現經濟、社會和環境效益共贏。